本文是一篇新闻媒体论文，随着中国社会不断发展进步以及网络技术水平的日益提高，在网络日渐发达的 21 世纪，微博、微信在人际和社会传播的作用也日渐显著。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 媒介格局发生变化带来的冲击
媒介新格局中，新媒体的兴起和发展给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，使中国传统的党报栏目逐渐失去了以往一枝独秀的话语权。不仅如此，现如今党报评论栏目处在强言论自由时代背景下，难免会有多元化的观点，党报评论栏目《评论人走基层》在宣传党的方针政策的同时难免会听到闲言碎语。基于此，党报作为省委机关报，如何在社会的深刻转型中顺水推舟、向前发展，如何利用好新媒体平台，把中国声音传播出去，广而告知、深入推广，会对新闻评论栏目将来发展产生强烈的指导作用。
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1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
报刊行业中新闻评论栏目的兴起和发展推动了学术界的深入研究。通过中国知网检索平台，以“新闻评论栏目”为关键词进行搜索，共出现 5，611 条结果，以“报纸新闻评论栏目”为关键词进行搜索，共出现 55，714 条结果。国内学者对新闻评论栏目的研究主要集中在以下几个方面：对报纸新闻评论栏目的发展现状和发展趋势的研究。其中关于中国报纸新闻评论栏目发展历程的研究主要有：刘朝阳的《报纸专栏评论发展趋势初探》①:从新闻评论栏目已占用重要地位且引起了各大媒体重视，并呈现出贴近生活、新闻和评论密切结合、受众参与评说、以小见大、说理的亲近性五大发展趋势。金风的《报纸专栏评论发展特点及趋势》②介绍了在现如今已经贴近生活的基础上，专栏评论栏目要从满足读者需求、读者认可、开辟地方特色等方面进行发展。彭军辉的《近十年我国报纸新闻时评专栏（版）发展的特征》③讲述的是评论栏目发展势头迅猛的现今，其外在形态：竞争的武器、民声代言人、报纸的灵魂；其内在操作性：新闻性强、强化舆论监督功能、更具权威性和专业性进行分析研究。周鼎安的《以新闻评论提升党报竞争力》①分析提高竞争力的途径是创新新闻视角和充分利用自身的个性化优势。类似的文章还有张舟的《人民日报言论专版及法人微博评论栏目特色研究：舆论引导视角》②，在新媒体技术迅速发展的时代，评论栏目发展的趋势将呈现出移动化和信息化的特征；徐宁的《报纸评论专栏品牌经营研究》③对报纸评论专栏品牌经营的特点与现状进行了较为全面的审视，并分析研究今后报纸专栏将如何发展；何楣的《报纸评论专栏的特点与定位研究》（2003）④论述当前评论专栏的兴起是新闻改革衍生品，并梳理出当今报纸评论栏目的现状：时代性强、论题丰富、呈现多元化的特征，指出群众化是专栏评论发展的必然趋势，并且点明了专栏评论在发展过程中存在的误区以及改进措施；胡鸽的《报纸评论发展的机遇与挑战》(2006 年)⑤，从以往传统的媒介生态环境发展到互联网的发展对评论栏目既带来机遇又带来挑战；韩炼的《新世纪报刊新闻评论的创新》（2006）⑥以报刊评论栏目为研究对象，从“多元化”、“新闻化”、“亲民性”、“具体性”等八个方面分析其在新世纪里的创新特色；赵爽的《新世纪人民日报时评的改革与创新》（2013）⑦揭示了《人民日报》时评在经过文革大清洗时几乎消失匿迹，之后《人民日报》时评用创新性思维从形式、内容、风格等方面进行改进，让《人民日报》的时评栏目做到“掷地有声”，为报纸评论栏目的发展积累了宝贵的经验。王娇娇的《南方周末评论版研究》⑧从选题角度、深刻内容、版面版式、语言风格进行分析，论述了评论栏目在监督权力、思想启蒙和参政议政上发挥的积极作用。王雄伟的《当代报纸体育评论初探--以国内体育类报纸为研究样本》⑨以国内的体育评论栏目为研究样本，分析体育评论栏目在发展过程中存在的问题以及解决措施，并且比较不同体育评论栏目的异同点，分析产生的原因。王援的《我国报纸新闻评论的选题特色研究》⑩针对《人民日报》评论版在创办之初评论语言僵化、长篇大论等劣势进行改版，提升质量、改进文风，为发表符合人民群众阅读需求的评论栏目打下牢固的基础。李婷的《怎样做好报纸评论专栏的策划 》①一文从内容层面进行分析，着重提出专栏评论必须建立在新闻事实的基础之上，主要从评论主题要紧贴日常生活、专栏评论要突出特色、要把评论专栏当作品牌经营来论述如何做好报纸评论专栏的策划工作。詹碧澄的《专栏评论的特性和趋势》②从新闻媒介专栏评论的特性、专栏评论的趋势分析等方面探讨我国新闻媒介是如何具体展开新闻评论专栏工作。吴青的《浅析报纸专栏评论及选题要求》③讲述了如何进行专栏评论写作及选题的重要性。
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第 2 章 党报评论栏目的功能与特点
2.1 党报评论栏目的历史及其作用
纵观传媒业发展史，媒体竞争包括新闻之争和舆论之争。基于此，各个报刊栏目都争先恐后的创办了评论栏目，呈现出百花斗艳的局面。在众多各具特色的报刊评论栏目当中，有些评论栏目在媒介传播当中影响力突出并且在受众中的地位较高，成为了舆论领域的领导者，也因此成为报纸的领头羊。1872 年 9 月，第一档报纸评论栏目开始创办，至今已有 100 年的历史。在这漫长的发展阶段，许多政治家、报人、文人在评论史上留下自己的足迹。评论栏目通过对社会上热点事件的评论来影响社会舆论。报纸评论栏目就是以发表评论文章，引导社会舆论的一种文体栏目。其评论内容比较重要，党报新闻评论是党和人民的灵魂和旗帜，是引导社会舆论的重要武器。党报本质上是党的宣传武器，从党报的定性来说，党报是中共中央的党委机关报；从党报的定位来说，党报是党和普通百姓的出声筒。党报是中国共产党的思想代言人、是党的言论代言人、是党的形象代言人。党报的评论栏目不是简单的把事情说完整，而是通过事件宣传党的理论、路线、方针、政策。回顾历史，追溯源头。最早的中共中央机关报《向导》于 1922 年 9 月 13 日由陈独秀创办，《向导》的评论栏目《什么话》积极倡导要结成革命统一战线，反对各种违背团结统一的思想，为反对帝国主义，揭露侵略者的罪行起到积极的舆论引导作用。并且以发表时事政治评论文章为其主要内容，以宣传报道党的理论、路线、方针、政策为其主要目的。《向导》以其发行面广、在舆论大众中具有极高的指导地位而对之后各种革命政治运动产生了重要的影响。
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2.2 党报评论栏目的特点
党报评论栏目政策性强具体表现在其定位就是党委机关报，这也是党报评论栏目区别其他栏目的重要方面。在《评论人走基层》栏目中每篇评论栏目所选择的选题都是根据最近国家出台的方针政策进行分析并评论：精准扶贫、两学一做、推动新农村建设、大力扶持贫困地区和民族地区农村教育进行报道并评论。在具体撰稿过程中，要以中共中央所传达的思想和政策为主线，不传达反共思想。党报评论栏目一般就某一个热点问题进行叙述并分析，其目的是传播党的理论、路线、方针、政策并对读者的思想观念进行引导。具有代表性的是《人民日报》在 1993 年开设的“任仲平”栏目。当社会上出现了热点事件或国家出台了新的方针、政策，“任仲平”都能够敏感地抓住要点，主动出击。并进行议程设置，在传播党的理论、路线、方针、政策的同时对读者的思想进行引导。
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第 3 章 《评论人走基层》栏目分析............19
3.1 定位分析.........19
3.1.1 栏目概况.......19
3.1.2 《评论人走基层》和《方舟评论》对比........20
3.1.3《评论人走基层》与《人民论坛》的对比......20
3.1.4《评论人走基层》栏目的特点和功能.....20
3.1.5 《评论人走基层》栏目的定位......21
3.2 选题与内容分析......22
3.3 作者来源分析..........29
3.4 文体形式分析..........31
3.5 传播渠道分析..........32
3.6 问题和不足.....33
第 4 章《评论人走基层》栏目的改进措施...........35
4.1 选题要更加关注热点、开阔视野、增强效应...........35
4.2 作者更加注重广泛性和专业性.........38#p#分页标题#e#
4.3 根据内容和目的选择文本形式，增强效果.......40
4.3.1 短评短小且添加感情色彩，读者易接受.........40
4.3.2 大型评论政策性强，突出导向.......40
4.4 充分利用各类新媒体平台........41
第 4 章《评论人走基层》栏目的改进措施
4.1 选题要更加关注热点、开阔视野、增强效应
最近几年，新闻评论报道越来越受到重视，其地位也日益抬升。中国各大知名的广播电视频道、报纸都开始推出专题、评论版面和评论时段等。在受众对新闻关心的层次来看，通常来说，受众会对新近发生的新闻事件及其舆论受众对此事件的评论产生及其大的关注。《评论人走基层》栏目想抓住读者的眼球，应该对最近发生的热点新闻事件进行报道并评论。对于读者来说，他们也越来越愿意接受评者对新闻事件的评论，究其原因是在如今信息社会大爆炸的时代，各形各色的信息接踵而至，新闻读者已经不希望 再被动接受这些新闻信息的主动推送，在新闻信息的基础上进行深刻的解读更能够吸引他们的眼球。在新闻信息的基础上进行深刻的分析更能够为受众提供思想的养料，分析他们不了解的新闻事件。从国内的论题来看，现在不仅有了对人的生存环境、人的保健、医疗、锻炼和对社会弱势群体的关心与保护还包括对国家的路线、政策、方针的关注，从国际上来看，在栏目创办之初，一张报纸所给的不仅版面少、内容也少，最主要的原因在于国家把对国际上的新闻评论只限于《人民日报》《光明日报》等等大型的中央机关报，而地方的报纸，例如江西日报的《评论人走基层》没有权限。但是在地球村的今天，网络把人与人拉的更近，在国际上也设立专门的国际新闻奖，不仅如此，地方报刊在这里也有机会参评，这样就给《评论人走基层》这档栏目很好的锻炼机会。评论的议题丰富多彩、五花八门，大至国家的大计方针，小至人们生活中的琐事。《评论人走基层》栏目的评论要点也要从最初的片面话题到针对不同的事件抒发自己各具特色的观点。
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结论
随着中国社会不断发展进步以及网络技术水平的日益提高，在网络日渐发达的 21 世纪，微博、微信在人际和社会传播的作用也日渐显著。党报是中共中央省委机关报，在新闻传播过程中发挥正式传播的效用，而新媒体在新闻传播中属于非正式传播，也就是辅助作用，微博、微信作为新媒体的主要内容，在舆论传播中发挥着重要的作用。同时也成为传达民意的主要形式。在这种情况下，《评论人走基层》报纸栏目在新闻采写领域和传播方式上要不断进行改革和完善仅仅在报纸上简单传递新闻和评论的单一传播现状。具体措施是对此栏目进行完善，开辟新的领域。更为重要的是要敢于尝试新的领域，充分发挥新媒体传播平台的优势和长处。微博、微信属于个人参与到大众当中去的一个平台，可以在个人平台上向大众发送消息，也可以接收到大众发给自己个人的信息。微博、微信所具有的优势有以下几点：第一、其本身所具有的及时性，具备更强大的议程设置作用，社会上很多有价值并且够产生强大影响力的新闻信息往往是通过微博、微信这类新媒体传播和转发，新闻的发布者不再局限于报社或电视台的编辑和记者。而转向了亲眼所见新闻事件发生的当事人，当事人在第一时间看到新闻事件往往会通过拍摄小视频或者照片的方式发布给广大的受众，让他们立刻知道事情的原样。并且和发布者在评论版块进行交流和互动。第二、具有更强的交互性。基于此读者既是信息的接受者，还充当了信息传播者的角色，不断积极生产和传播新闻信息。及时进行反馈，促使编辑和作者不断完善自己。在舆情引导中发挥积极的作用，同时深刻影响舆情的发展态势。第三、利用微博、微信的评论具有多元化的特征。受众会对社会热点事件各抒己见，并且具有隐蔽性。在这种情况下，微博、微信给受众更多的评论自由，受众不会担心自己因为说错话而不敢大胆发表意见。
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参考文献（略）
随着中国社会不断发展进步以及网络技术水平的日益提高，在网络日渐发达的 21 世纪，微博、微信在人际和社会传播的作用也日渐显著。
