广告设计论文哪里有？本文通过对文献的分析研究，总结归纳了普遍意义的互动广告的定义，结合当下新媒体的互动性、数字化的特点，移动端互动广告的特性，即用户对广告内容反馈的畅通、用户与广告的互动及用户与广告主的角色互换。在掌握了移动端互动广告类型与特征的基础上，提出了移动端互动广告的创意表现与设计策略，帮助广告创造出更多优秀的互动广告，使用户积极的参与其中。
一、移动端互动创意广告定位研究
（三）移动端互动创意广告
移动端互动创意广告的定义
移动端媒体，以手机为例，以自身的便携性与广泛的用户为优势，迅速覆盖了大量的用户群体，成为当今最大的广告媒介。移动端广告通过移动端平台以多种创意形式表现对产品信息进行传递，吸引用户购买产品和传播理念。“可以把移动端互动创意广告定义为，以手机为主的移动端设备作为平台，利用图像，文字，声音，二维码，结合新技术形成不同的广告创意表现形式在各种应用软件，通讯软件中将信息传递给目标受众群体，与受众能够达到实时的沟通，双向的互动，是广告投放方和用户群体都能够各取所需信息传播方式”。
移动端互动创意广告的特征
智能移动端的迅猛发展为人们接收信息带来了更多的便捷，4G、5G 网络的到来使数据传输能力越来越快速。APP 的迅速发展与大屏手机极大的提高了广告的表现力，用户可以通过移动智能端在任何时间与广告产生互动，特别是手机，其移动性、互动性及其传播反馈性是其它媒介不可超越的，移动端的受众也具有广泛性，或者说，目前互动广告的最佳载体是移动端。
智能移动端的互动广告具有独特的定向性，可以根据用户的不同特性投送相应的广告信息，并且用户可以自己选择是否接受、拒绝或者屏蔽此广告内容。智能移动端的另一独特优势是其地理定位技术，它可以使用户在不同区域位置接收当下位置的相关广告信息内容。
互动性。相较于 PC 端来说，手机互动广告更依赖于“人-机”互动，设计时，最主要的就是用户的互动体验，并且互动形式为多屏互动与关系互动的结合。
创意性。创意始终是广告的灵魂，想要抓住用户的眼球，即必须要重视设计的创意创新。趣味性。能够通过创意设计与用户体验，给用户带来生动有趣的感受，用户在互动广告的体验中，能够从精神上产生愉悦感。
利益性。移动端互动广告为了吸引更多的用户，增加了物质性的奖励来引导激励用户积极的参与其中，用户在参与到互动中时可以得到物质方面的利益，还可以在互动中通过分享进行社交与协作。
二、移动端互动创意广告的创意表现与设计策略
（一）移动端互动创意广告的创意表现
1.明确的设计目标
用户在看互动广告的时候，会找到一种便捷的感知方式去理解所传达的信息内容，而不需要去理解复杂的程序语言与流程。通过这种机制来反应人机之间的互动行为，可以概括出用户的意图与任务。在移动端互动广告中，用户的心理模型与互动广告的真实情况也是大相径庭的，用户使用移动端设备进行互动，互动中的场景与现实的差距有很明显的差异，心理体验与实际体验也是截然不同的，所以用户为了更容易的互动，就会倾向于一种更为简单的心理模型。所以用户会偏向性选择简单、好玩又有趣的角度进行互动。
用户初始使用互动广告时，需要有明确的互动步骤和方法来帮助用户进行目标引导，让用户慢慢进入到互动过程并产生进度和掌控感，进而在完成第一个进度时无意识地进入下一个进度。
在使用移动端设备时，用户会因为所处位置不同而影响网络的稳定性。看广告时，网络的不稳定会导致数据反应很慢，所以需要给用户一个缓和的过渡期，用户可以积极地进行反馈，既可以提高流畅速度，又可以简单有效的缓解用户的焦虑情绪。
互动式操作的可视化是指，通过视觉上的刺激和广告中的引导能更加直接的让让用户感受到广告中的互动信息。在手机移动端看互动广告时，有部分隐藏起来的功能或展示看不到，此时可以适当的提醒用户该如何进行互动。在一些场景游戏互动的广告中，确定用户当前所处位置的同时，引入一些辅助动效来帮助用户进入下一页面，如果没有特效，可以直接切换页面，使动效转换的更为自然而又流畅。
三、移动端互动创意广告的设计实践
（一）灵感来源
本课题选择以当下正在发生的新型冠状病毒肺炎疫情为主题进行系列创作。庚子开年，新冠疫情来的始料未及，首先在江城爆发，随后迅速蔓延全国，大好河山笼罩在阴霾之中，举国上下，投入抗击疫情战斗中。本该欢天喜地过新年，爆竹声中一岁除的 2020，却变成万人空巷，人心惶惶，万户萧疏，冷冷清清。疫情的严峻性给了我们很大的警示，武汉封城，医疗队纷纷集结，换上战袍，勇敢逆行，驰援武汉，14 亿国人宅家隔离，开始了漫长的进禁足生活。看着不断增加的红色数字，无时无刻都牵扯着人民群众的心。在疫情面前，除了关注，几乎所有人都在思考怎样才能贡献自己的一份力？但不论是宅家隔离还是不虚假宣传，都是为疫情贡献力量。
H5 互动创意广告设计显得独具一格，更是深受年轻人的喜爱。抗疫主题具有现实性，通过 H5 的形式对我国疫情的严峻形势与防控情况进行科普与传播宣扬，让更多的人能够在疫情“宅家”期间了解更多的知识以及减少紧张感，具有现实意义与传播价值。
（二）设计作品创意过程
《疫情那些事》系列 H5 以“疫情”为主题，结合了当下较为严峻的新型冠状病毒的疫情问题进行科普与宣扬，在进行创作时，新冠病毒的防疫工作仍在有条不紊的进行，一场无声息的疫情狙击战，人民生命保卫战，攻坚战在全国范围内如火如荼的场面出现在脑海中。在此疫情严峻的时刻，全国人民宅家隔离而又人心惶惶，人们在家无聊刷手机时，此 H5 系列作品的互动性与趣味性又可以让人们在惶恐不安时得到一丝缓解，也能给人们带来一些其他的体验，让用户对新冠病毒的小知识，问题及防控情况得到一些科普及宣传。
此次 H5 创意互动作品根据疫情期间的节选，分为四个小作品，分别为：《疫情防控知识你知多少？》、《山河无恙，始终有“你”》、《珞珈叁月天，“樱”你而来》以及《难寻少年时，总有少年来》。
（1）《疫情防控知识你知多少》H5 在创意上，采用趣味问答的形式展现，带领受众增加一些新冠疫情的基础小知识；在策划逻辑上，以点击答题的形式进行互动，答对则进入下一题，而答错时会出现正确的解答，之后再进入下一题，在评分页面有喊人来测和去涨知识的字样，可以分享给好友或者跳转到百度页面进行查询搜索知识点；在设计上，手绘的形式展现，画面简洁干净，色彩明亮，每一题目的配图都以动态形式展现，卡通风格比较活泼，音乐也选用趣味活泼的背景音；在体验上，趣味性可以缓解人们在疫情期间的沉重感，心理上得到适当的放松，又可以增加小知识。
（2）《山河无恙，始终有“你”》H5 采用画中画的形式展现，一按到底，以白衣战士为主题，从疫情开始，领命出征，火速驰援，争分夺秒到期盼凯旋，白衣战士们逆向而行，以满腔热忱守护着人们的健康，以实际行动践行白衣初心与使命。
（3）《珞珈叁月天，“樱”你而来》H5 在创意上采用长图的形式展现，首页以信封展开的方式表示武大邀约，点击赏樱则进入武大赏樱。场景为手绘风格，绘制了武大内的部分场景，在互动上，上下滑动，滑动到交互处会有提示，并且可以点击场景查看场景简介。画面整体以暖色调为主，粉嫩的樱花树以及飘动的花瓣，使作品浏览起来也很浪漫温情。
（4）《难寻少年时，总有少年来》H5 在创意上同样选用长图的形式，点击开启即可进入页面滑动观看并进行互动，页面简洁干净，背景以灰白为主。在感受上，2020 千帆过尽，那些人那些事也成为烙印，也让我们更懂得感恩和珍惜。
结语
在新媒体时代的大环境下，数字化的发展为互动广告提供了一种新的传播方式。未来广告的发展会随着媒介的多样化而更加丰富，而新媒体的应用和普及速度为互动广告的视觉表现与创意开拓了新思路，移动端技术的快速发展也使互动广告的创意设计有了突破性的发展。在消费主义的引领下，广告所面临的是全新的受众，与传统受众相比，如今的受众不再是被动的，顺从的，也不容易被劝服与诱惑，广告的互动性、审美趣味及情感体验的表现更受广大受众的喜爱。
本文通过对文献的分析研究，总结归纳了普遍意义的互动广告的定义，结合当下新媒体的互动性、数字化的特点，移动端互动广告的特性，即用户对广告内容反馈的畅通、用户与广告的互动及用户与广告主的角色互换。在掌握了移动端互动广告类型与特征的基础上，提出了移动端互动广告的创意表现与设计策略，帮助广告创造出更多优秀的互动广告，使用户积极的参与其中。
技术总是在不断发展，创意始终都是广告的灵魂，作为广告设计人员，要保持对生活的热爱和对新鲜事物的好奇心，将创意与科技相融合，创造出更优秀的广告。未来还需探索更多形式的互动广告的策略以及不同形式互动广告所创造的机制与传播模式等问题，在时代发展迅速的今天，移动端互动广告的未来或更加精彩纷呈。
参考文献（略）
