新闻小论文哪里有？从内容上看，新媒体上的用户生成内容固然会受到市场机制的影响，例如许多网红为了涨粉和获取流量，会选择性地生产、发布受众最想看到的内容，但仍然带有鲜明的时代印记和突出的个人风格。例如，李佳琦最让人深刻、出现在他直播中频率最高的一句话是“Oh my god，所有女生，买它！”，这句口头禅伴随着他独特高亢的嗓音，不仅让他拥有了极高的辨识度，还被粉丝甚至其他网红竞相模仿，不少公众号的微信推送和微博话题还会选择“蹭”这一热点，相关阅读量随之激增。
第 1 章 绪论
1.3 文献综述
“网红”这一称谓虽出现在二十一世纪社交媒体兴起之后，但目前学术界尚无统一官方定义，各家众说纷纭，但总体上较为相似，都认为网红是在网络上拥有一定知名度，通过在某一领域持续输出内容，或者参与某些点事件而引发了网民的高度关注的人。而西方作为互联网的发源地，网红的出现也较国内更早，有关网红的研究已经形成一定学术脉络与积累。就网红的定义而言，Crystal Abidin （2018）提出，网红是活跃在社交媒体上专门从事内容生产、并以自己生活中的见闻作为内容素材的、在网络上享有一定名气的人群。这一特点使得网红相比传统精英阶层的名流们和明星而言更接地气，拉近与普通人距离的同时更有利于引发和受众的互动。类似地，Brad Stephenson（2020）也认为，网红是指那些在网络媒体上高频率发布内容并拥有很多粉丝（在一个平台上的数量通常超过 1 万）的人。其中，网红分布较多的社交媒体有 Instagram, YouTube, Twitter 和Facebook 等，这些平台的用户数量多，政策相对自由，给予了网红充分的创作和发布空间。因此，一些原本无人知晓的普通人得以凭借才华或者热点事件进入人们的视线里，成为了网红，也反映出这一群体所具有的草根性。本文对于网红的定义，是在综合国内外研究的基础上整理而成的。
第 3 章 文本分析——基于李佳琦与 Jeffree Star的社交媒体账号评论
3.1 文本分析——基于小红书及 YouTube 动态评论
为了获得对李佳琦和 Jeffree Star 的自我呈现以及影响力加全面的认知，笔者采用 python 爬虫软件，分别抓取了小红书和 YouTube 平台上李佳琦和 Jeffree Star获赞数量最多的前 10 条动态下获赞量最多的 100 条评论，评论共计 2000 条，构成文本分析的基础。
3.1.1 李佳琦：正能量主播广受好评
Python 爬虫软件统计结果显示，李佳琦获赞最多的前 10 条动态均为视频形式，标题分别是“肯德基圣诞美食探秘”、“小李首支单曲送给所有女生”、“探访花西子研发中心、“Never 营业小狗拜拜”、“品牌开箱礼物抽奖”、“给粉丝挑选的礼物”、“丝芙兰寻宝”、“星巴克追星挑战”、“双十一爆款预告”和“和佳琦一起去巴黎看 Dior 大秀”，相关数据经笔者整理如下表所示：
第 4 章 李佳琦与 Jeffree Star 的异同及成因分析
4.1 风格各异的自我呈现
4.1.1 低调正派李佳琦
根据戈夫曼的“拟剧论”（欧文•戈夫曼，2008），我们的日常生活里就存在着大量表演框架，我们在生活的前台表演着自己理想中的样子，在生活的后台和他人看不见的地方，则会流露出主我的真实意图。李佳琦与 Jeffree Star 同为公众人物，在社交媒体上的自我呈现都带有表演性质，这种性质决定了他们对受众呈现出何种形象。但是在当今互联网时代，前台和后台的边界有时候是模糊的，网红既可以“表演”出各种形象，也可以选择性地流露真情实感，来达到和公众真诚交流的目的。从形象呈现的角度来看，李佳琦更符合公众对于一个网红的正面期待，更加贴合社会主流价值观。相比之下，Jeffree Star 更加强调个人的意志的自由，并不介意表现出富有争议的特质，这些个性在某种程度上有成为瑕疵的可能，但也吸引了一批欣赏他真实的粉丝。
作为靠直播出名的美妆网红，李佳琦的直播间除了以他本人金句频出的话术为亮点，他的个人风格和对于社会事件的立场和态度也给他带来了不少关注。在一次与美妆品牌合作的直播中，因为品牌方没有按照在直播预告中约定的价格出售，导致观众没能以直播预告中的价格购买到商品，因此事后有不少消费者投诉。于是李佳琦在第一时间找到品牌方进行洽谈，给消费者进行退款，并且宣布之后不再与该品牌合作直播。这种看似失去了一笔收入来源、实际上赢得了公众长远信任的行为，帮助李佳琦很好地树立起了一个值得信赖、为用户着想的形象，而不是金钱至上的网红。
与此同时，李佳琦也会参与到一些社会热点事件的舆论导向当中，表明自己的观点和立场。在新冠疫情发生以后，他不仅公开为疫区捐赠口罩、酒精等医疗卫生用品，还参与了央视发起的公益直播，与央视主持人朱广权一起展开“小朱配琦”公益直播活动，向当时饱受疫情困扰的湖北地区送去关怀和帮助，并号召更多人加入到这一帮助当中，这些举动都向人们呈现出他高度的社会责任感。李佳琦非常注重维护良好的形象和声誉，当有不实消息及负面谣言产生，他会及时澄清真相，最大程度减少对自己形象的负面影响。比如付鹏因为个人发展退出李佳琦直播团队后，网上一时有不少传闻说二人关系破裂，李佳琦都会进行解释消除不合传闻，并且向付鹏送上赞美和祝福，在公众面前展现了高水平的情商。
4.2 打法不同的经营策略
4.2.1 李佳琦：直播带货玩转私域流量
同样是美妆网红，李佳琦与 Jeffree Star 的经营模式并不相同。主播李佳琦虽然没有创立个人品牌，但搭乘了国内新兴产业电商的快车，抓住了直播的风口一举成名，走的是直播与电商相结合的道路。早在几年前，我国的直播电商就开始崭露头角。2019 年，我国直播电商整体经济规模达到了 4338 亿元人民币，而 2020年由于新冠疫情的影响，直播电商将迎来更大幅度的增长，整体规模预计将达到10500 亿元，这是其他国家无法比拟的（宦菁，2020）。在可见的未来里，我国电商都将处于蓬勃发展的局面，而鉴于如此庞大的市场需求，我国网红走直播与电商相结合的道路，往往能够快速获取流量和知名度。
直播电商这一模式发源于大众媒体时代的电视购物，但它超越电视购物的优点在于精准性和互动性（李瑞麒，2019）。主播在直播当中往往会借助场景和话术等渠道，用更加直观全面的方式展示商品或者服务，他们在经过对消费者心理的洞察和市场调研之后，从消费者的需求切入有针对性地销售产品。观众还可以通过弹幕和评论与主播实现实时互动，这种高互动性和传播效率是以往的电视购物望尘莫及的。而互联网时代的大数据技术则会记录下消费者的浏览历史、购买记录和消费偏好等详细信息，并通过算法推荐系统向他们有针对性地推荐直播商品，带给消费者精准高效的全新购物体验。我国发展完善的快递物流配送系统与直播电商的合作也有助于产业的蓬勃发展，这些都为李佳琦这样的网红提供了极大生存空间。
第 5 章 结论
5.1 新媒体发展催生出的社会剧变
从之前章节的分析当中不难看出，美妆网红之所以能诞生和壮大，主要得益于互联网和数字媒介的发展这一前提。从形式上看，新媒体的发展催生出了剧烈的社会变迁，致使人们在内容创作、群体分化、舆论、信息获取、表达和传播方式等诸多方面都发生了深刻改变，信息的传播效率和覆盖范围也空前提升，人类社会正在变成一个信息社会。同时，新媒体创造出具有社会情感性的虚拟空间和自由平等氛围，使人们得以通过各种认知行为发生互动与连接（玛丽•吉科，2019），个体得以从单一的信息源变成不同的集合群体，这一点在中国和美国是相同的。
从内容上看，新媒体赋予人们塑造精神文化产品，包括思想文化、行为规范、价值观、文学艺术、信息传播和道德与信仰等的自由空间，新媒体的象征意义涵盖了精神产品与物质产品两方面的内容。人们在社会生活中塑造自我呈现内容，反过来也被这些内容所塑造，人与社会通过上述内容产生持续性的相互渗透。李佳琦和 Jeffree Star 生产的美妆内容，就是一种依托于新媒体而产生的大众文化内容。正如前文所提到的那样，此类含有“狂欢”特质的大众文化内容以其贴近生活的特点受到人们的青睐，并在日常生活中占据着越来越重要的位置。
新媒体上的用户生成内容固然会受到市场机制的影响，例如许多网红为了涨粉和获取流量，会选择性地生产、发布受众最想看到的内容，但仍然带有鲜明的时代印记和突出的个人风格。例如，李佳琦最让人深刻、出现在他直播中频率最高的一句话是“Oh my god，所有女生，买它！”，这句口头禅伴随着他独特高亢的嗓音，不仅让他拥有了极高的辨识度，还被粉丝甚至其他网红竞相模仿，不少公众号的微信推送和微博话题还会选择“蹭”这一热点，相关阅读量随之激增。而 Jeffee Star 则经常以犀利耿直的言论受到关注，当他受到了质疑和谩骂之后，曾经专门拍摄了一期视频有理有据、理直气壮地对负面消息进行回应，而不是选择了回避或者是讨好，在视频中他更是直言不会因为他人的评价而改变自己。诸如此类的内容，都在一定程度上彰显了新媒体时代内容创作者鲜明的个性特征。
参考文献（略）
