从抖音看短视频的生存机遇与发展问题

本文是新闻媒体论文，在新媒体的大环境下，短视频领域蓬勃发展，各行各业加入这个大平台融合发展，当市场占有率达到饱和时，一些负面问题也会随之而来，影响短视频行业的未来发展。相比较于传统媒体，可以满足用户多方位需求，契合时代背景。但另一方面因为市场竞争，媒介为了迎合受众，对眼前的利益十分看重，把流量和视频热度放在首位，从而忽视信息传递的内在价值，这也就导致了传播内容的娱乐化，低俗化，虚假营销占比增加，热点话题偏离主流价值观等问题，平台出现许多不规范的现象，甚至违反相关法律法规。

第2章短视频行业的发展现状

2.1短视频存在的原因

视频传播者的主体转变。在传统媒体中，视频的传播者比较固定，大众在其中的参与程度较低，信息传播一般来说属于单方面的行为，同时在传播方式上比较固定。但随着社交方式的转变，人们增加了信息分享的途径，同时信息的内容和形式也不受限制，每个人都可以成为新闻传播的主体。当传播主体增加了，信息也就随之增加，大众对于社会的认知度也逐步提高，在这种传播模式之下，带动了信息的快速发展，促进了短视频平台发展的条件。在此基础上，短视频企业不再大量的直接创造作品，而是鼓励用户去生产原创，实现了短视频的信息快速传播。移动设备的出现提高了信息交换的效率，文字、视频的需求增大了短视频的需要，人们通过动态的传播来获取信息成为了主流。随着全球经济的快速发展，各国之间的联系日益紧密，短视频作为文化传播的载体也促进了国家的交流。不用出国就可以买到国外的商品，坐在家里就可以获取天下事，有趣动态的短视频使人们对于信息的接受更加主动，增加了受众的广度。目前，中国的短视频公司拓展海外市场，抖音海外版的全球下载已突破20亿，这就是在经济和科技发展的带动下，极大地促进了短视频的存在必要性。

2.2短视频的兴起与发展

短视频行业的的新奇点在于更多的让用户自主创造内容，打破了以往官方发布的传统模式，让每个人都可以成为信息的传递者，在网络这个大平台中留下每个人的动态足迹。短视频由于创作门槛低，任何人都可以直接利用平台提供的样板直接去创作，这促使了用户愿意尝试自主创造视频内容，利用短视频领域来记录自己不同于其他社交平台的生活状态。目前短视频内容包罗万象，记录了各种人群的生活内容，以抖音短视频的数据为例，00后喜爱二次元和萌宠，90后擅长拍风景和生活探店，80后涉猎亲子和风景较多，70后喜欢美食和手工，60后爱好舞蹈和婚礼，如图2.2所示。众所周知今日头条作为新闻资讯平台，它崛起的特点在于自身大数据推算的优势，后台利用用户的客户端搜索内容以及观看新闻内容的频率来进行新闻推送，可以相对准确的向不同的用户推送不同类型的新闻，这种形式开启了新闻推送的新思路，平台通过抓住用户的喜好来获取更多的关注，从而在新闻传播中占据自己的一席之地。这种模式无疑是获得了成功，于是抖音在发展的过程中就利用了这种技术进行自身的信息传播。

第3章抖音短视频的传播特点.............................................................24

3.1抖音短视频的传播策略.................................................................24

3.2抖音短视频的社会效应.................................................................28

3.3抖音短视频的营销模式.................................................................32

第4章从抖音看短视频传播中普遍存在的问题.................................36

4.1泛娱乐化现象.................................................................................36

4.2虚假传播现象.................................................................................39

4.3曲解表达自由现象.........................................................................41

4.4影响公共秩序问题.........................................................................44

4.5快餐文化的传播.............................................................................46

4.6热点话题偏离主流价值观.............................................................48

第5章短视频的发展机遇与调整.........................................................52

5.1拓展用户年龄群体，加强用户粘合度.........................................52

5.2与Vlog融合发展，打造共赢局面...............................................55
5.3以“短视频+”为基本点，拓展盈利渠道.......................................57

第5章短视频的发展机遇与调整

5.1拓展用户年龄群体，加强用户粘合度

抖音在运营初期，它们将目标用户定位在18-24岁之间，因为在这个年龄段的年轻人都愿意赶潮流，抖音利用自身平台年轻潮流的标签，可以为自己吸引到一批忠实用户。随着抖音产品功能逐渐完善，它们开始将目标客户定位在20-40岁之间，这部分人群部分是社会上的中流砥柱，部分人可以玩转流行元素，他们来自多样化的社交圈，这样的人群可以为抖音向多元化发展。据数据显示，抖音目前的主力用户群体都集中在39岁以下，其中20-29岁占比最高，其次是30-39年龄，如图5.1所示。用户的男女比例相差并不悬殊，女性占比接近40%，是网络消费的主力军，如图5.2所示。按照用户地域分布，目前排名前三名当属北京、上海、成都，这些都是经济高速发展，充斥现代潮流的文化聚集地，如图5.3所示。从数据统计可以看出，抖音的用户的年龄层涵盖的比较广泛，不再仅仅局限于年轻一代，对于年长层和年幼层都有了一定的吸引力。

5.2与Vlog融合发展，打造共赢局面

不过Vlog目前还处在探索期，它的创作门槛相对传统抖音视频来说要高出很多，从社会群体属性来说，vlog目前仍处于小众视野。抖音如果想利用Vlog成为自己的下一个机遇，那么就要学会打破原有的形式和内容，将视频内容更加优质化，借鉴vlog的内容模式，大力推送细致，生活化的精致内容，将原本的为了秀而秀的出发点转变为以分享为主的原则。同时平台应该培养并挖掘有能力有才华的视频博主，并且可以适当进行平台补贴，让更多的人参与到这种个性化的创作中，使得短视频与vlog形成合作共赢的局面。每个时代都缺乏优异的媒介形态，这也正是短视频领域发展的核心原则，因此短视频应该抓住与vlog合作发展的机遇，这是短视频平台在未来发展中必须做出的调整。如今我们所处在互联网时代，信息的快速传播离不开用户对信息的记录和传达，短视频平台设置低门槛创作，让创作者们可以快速简洁的在平台上进行信息传播，这种信息会持续稳定传输，每个人既是传播的主体又是新闻的接收体，只有用户自己才能掀起网络流行的趋势。

结语

于是在用户刷视频的过程中，抖音平台尽可能推送用户喜欢的内容，诱导用户频繁的使用视频软件进行娱乐，通过迎合用户的喜爱而进行信息的传播。目前，国家和个人都十分看重短视频领域的发展，它关乎社会生活的方方面面，产生的影响十分深远。短视频行业要着眼于未来，考虑长远发展，擅于抓住机遇，从自身开始做出调整，正确树立自我形象，提升社会责任感，从多方面不断完善制度，为整个社会的信息传递提供源源不断的生命力，为其他媒介提供有益的经验，共同创建良好的传播。并且让用户打开抖音平台就可以获取当今热点事情的模式，改变了以往用户主动搜索新闻，而是变成新闻主动送到用户的身边。短视频平台中内容每时每刻都在更新，保持既持续有稳定的信息传输，这种策略可以获取稳定的粉丝群，让受众离不开短视频这个传播媒介，提升它的社会地位和影响力。大数据传播策略。抖音作为字节跳动旗下的平台，它的成长离不开同公司下其他成熟软件的帮助比如今日头条。
参考文献（略）