本次研究过程中，笔者通过对《贵州日报》2016 年和 2017 年涉“多彩贵州”的新闻报道进行内容分析配合话语分析，选取本地最具权威地位的《贵州日报》为研究对象，针对其在“多彩贵州”方面的报道情况进行探讨，除了报道量和报道主题以外，还对报道篇幅以及报道版面等内容进行分析，认为《贵州日报》与“多彩贵州”相关报道的内容存在变化，并在此基础上围绕新闻报道语篇展开话语分析，梳理并归纳《贵州日报》在话语建构过程中的变化特征，并就本土媒体新闻内容和话语生产在“多彩贵州”形象中的特征与不足进行分析，对今后贵州媒体在相关议题报道上提出一些思考和建议。本次对《贵州日报》关于“多彩贵州”报道的研究中，依然存在局限因素，在围绕我省“多彩贵州”形象建构展开探讨的过程中，未有国外媒体的相关研究，在《贵州日报》新媒体方面也少有与“多彩贵州”报道相关的内容以及话语生产的形象建构影响探讨等。
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第一章 绪 论
语言既是现实的表述者，又是现实的影响者，更是“现实”的构建者。在塑造贵州形象时，如何有效的传播、如何塑造良好的品牌形象、如何运用有效的话语策略展示贵州的积极形象是实现贵州成功转型中的重要内容。有效传播贵州新形象可以打破外界对贵州贫穷落后的“刻板印象”，让外界更加客观、真实地看待贵州。围绕本土主流媒体与“多彩贵州”有关的话语策略展开研究，有助于提升贵州主流媒体未来对新贵州形象的构建。同时，研究有关“多彩贵州”主流媒体内容和话语生产特点也可为今后官方媒体关于构建良好省份形象提供依据。在过去很长一段时期内，贵州文化鲜为人知，贵州形象对外缺失，“夜郎大”、“黔驴技穷”成为外界对贵州的一种普遍印象。贵州形象在对外传播中信息不对称现象充分说明了媒体在塑造与传播贵州形象过程中存在许多不足。要使人们充分了解和精准解读到贵州的全面性和真实性，不只是单一地提高贵州的知名度，而是要重点关注和加强贵州整体形象在整体性、内在性、前瞻性、可持续性等方面的塑造与传播。目前，“多彩贵州”文化品牌除了涉及品牌推广与品牌定位以外，还主要集中于品牌内涵和活动宣传领域，不过有关“多彩贵州”形象报道的研究文献少有论及，缺乏深入性与系统性，相关领域也未能提供充分的理论支持。该局面不符合省委省政府打造新贵州的初衷，既未实现贵州认同和召唤力，也未达到高端区域文化符号的目标。
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第二章 《贵州日报》关于“多彩贵州”报道的内容分析
一、研究对象的选取
既涵盖了贵州省过去以来的所有重大事件，也包括了研究所需的诸多数据，符合权威性和全面性要求，现存纸质版资料和网络版资料均较为齐全，针对报道内容展开论述更为客观、可靠。一方面，习近平总书记在新形势下对宣传思想工作提出了新要求，在塑造贵州形象以及传达国家各项方针的同时，贵州日报在舆论引导方面的作用也不可小觑，那么贵州日报传播信息的内容、途径以及有效方式均需贵州媒体进行深入探讨；另一方面，国际上诸国城市均已塑造出城市品牌形象。其中，国外最具代表性的城市有两个，一是“赌城”拉斯维加斯，二是“浪漫之都”巴黎；国内较为突出的城市有杭州、深圳以及景德镇，杭州有“世界休闲之都”之称，深圳被称为“创业之都”，景德镇因瓷器闻名天下所以享誉“中国瓷都”。上述城市均成功打造了独有的城市名片，如何有效的传播、如何塑造良好的品牌形象是实现贵州成功转型中的重要一环。
二、研究设计
本文主要考察的《贵州日报》关于“多彩贵州”品牌形象的报道，为保证收集梳理与分析过程的精准度和全面性，本文制定研究目录辅助分析，相关研究类目主要涵盖以下几点：本文在借鉴有关媒体定量研究的类目建构方法的同时，还充分应用了彭增军在《媒介内容分析法》中阐述的部分内容，从以下五个角度对此次研究类目实施划分：由上表可以看出 2016 年的报道趋势从 7 月开始呈曲线下滑的状态，其主要报道量集中在7月，稿件数量达144篇，主要原因是因为7月是贵州的旅游旺季，加之绿博会、“大健康”医疗产业博览会、生态文明贵阳国际论坛的相继召开引发媒体关注，一段时间上推出大型连续的专题报道。
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第三章《贵州日报》关于“多彩贵州”报道的话语分析.................. 29
一、宏观文本结构分析...............................29
二、微观话语结构分析....................37
三、风格与措辞分析.............................42
四、本章小结.............................50
第四章 对《贵州日报》建构“多彩贵州”形象的综合评析.............. 51
一、“多彩贵州”在《贵州日报》呈现的特点分析.............................51
二、建构“多彩贵州”形象是否全面客观...............................55
三、《贵州日报》塑造了相对客观全面的“多彩贵州”形象......................56
第五章 《贵州日报》对塑造“多彩贵州”形象的思考与建议............ 63
一、精准形象定位，加大形象专栏的宣传力度......................63
二、平衡报道主题，增大体裁范围.............................64
三、结合新媒体，正确引导舆论方向............66
四、适时加入批判负面的报道....................67
五、减少模板式报道...................68
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第五章 《贵州日报》对塑造“多彩贵州”形象的思考与建议
一、精准形象定位，加大形象专栏的宣传力度
强化对外部媒体的主动议程设置观念。政府主导议程设置的最终效果将通过贵州媒体报道的贵州形象得以展现，不过鉴于该议程设置并未突破内部媒体的局限性，导致其并未对外部媒体造成影响。在议程设置过程中，政府需要充分结合内外部媒介一并推进，以形象定位为准，开展专题报道，不断增加新闻影响力，对外展示优质提供信息源，促使形象传播打破本区域限制。最后，笔者认为，《贵州日报》有必要在“省内要闻”版面特设形象宣传专栏，将所有关“多彩贵州”品牌形象的报道进行汇整，便于对贵州感兴趣或有热情的受众者进行阅读。同时，注重提升报道方式的整合报道内容，除了通讯与消息以外，还需积极借助整合新闻类体裁加以运用，既要融合文字与漫画，还可加入图片与图表等，运用交叉方式实现整合报道，确保报道的全面性和层次性，这样使得“多彩贵州”的品牌形象显得更加丰富且深入，给人留下深刻的印象。
二、平衡报道主题，增大体裁范围
目前，《贵州日报》在报道城市形象塑造相关内容时以通讯体裁为主，以具备典型性的任务、情景或者时间为基础，出具极具形象性和画面感的报道内容，增强报道可读性。使用频率居于第二位的是消息，以短篇幅叙述为主，不仅具有时效性，而且便于阅读。使用频率较低的为专访，在《贵州日报》塑造城市形象的过程中，除了报道事件、城市变化和活动以外，还需要向公众阐释信息背景、含义，并就此类新闻事实予以定义，给予相应意义。当新闻体裁存在差异时，最终的传播效果也存在一定区别，因此，在媒体塑造城市形象时，必须综合设计并运用新闻报道相关体裁，除专题报道以外，还需充分结合新闻评论以及重点解读等内容，一方面促进新闻报道整体的有机设置，另一方面充分施展新闻报道的作用效能。
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参考文献
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[2]江根源、季靖：《地区媒介形象传统、权威与刻板印象》[J].《新闻与传播研究》第13 卷第 4 期
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