体育新闻APP对大学生群体的新闻媒体传播效果研究

第 1 章 绪论

1.1 研究背景
2014 年 8 月，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确提出了“整合新闻媒体资源、推动传统媒体和新兴融媒体发展”的总体目标，习近平同志也多次就推动和支持融媒体发展发表重要讲话。与此同时，据第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据显示：“截止至 2018 年 12 月，我国网民规模达 8.29 亿，普及率为 59.6%；我国手机网民规模达 8.17 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达 98.6%，其中 20-29岁年龄段的网民占比最高，达 26.8%；受过大专、大学本科及以上教育的网民占比为 18.6%。”[1]综上，从国家的政策导向和我国互联网发展趋势角度观察，移动互联网正迅猛冲击着传统的生活方式和社会意识形态，手机已然主导我国移动互联网终端设备。由此可见，融媒体时代已经到来，而大学生正是其中最为主要的群体。
手机 APP，即指安装在智能移动手机端的软件或应用程序。2008 年，苹果公司开创行业先河，率先推出 APP Store 应用程序商店，此后迅速风靡全球，俨然成为了互联网发展的新载体、新常态。据第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据显示，截止至 2018 年 12 月，我国市场上监测到的移动应用程序（APP）在架数量为 449 万款[2]。
在国家推动体育产业和鼓励社会大众体育消费背景下，体育产业开始利用互联网和现代传媒技术大力发展“互联网+体育”移动客户端（APP），经过垂直专业化领域的细分后，体育新闻 APP 成为其中的佼佼者，在体育类 APP 市场占据一席之地。体育新闻 APP 作为融媒体时代的新兴产品，能否迎合喜爱尝试新鲜事物、在互联网中最为活跃的大学生群体的需求？体育新闻 APP 又能够给大学生的体育运动方式和信息获取带来怎样的改变？体育新闻 APP 未来的发展方向在哪里？等问题都具有现实意义。
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1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
融媒体时代下，国内学术界已经涌现出较多关于融媒体概念与体育产业相结合的研究，但是对于大学生获取体育信息层面的研究整体比较少，特别是没有专门就体育新闻 APP 与大学生之间进行专门研究，因此研究较为宽泛和分散，缺乏针对性和可参考性。本文旨在对体育新闻 APP 传播现状分析以及对大学生用户的传播效果进行探究。在对体育新闻 APP 对大学生用户的传播效果分析基础上发现体育新闻 APP 中存在的问题，提出对于体育新闻 APP 乃至体育类 APP 整体市场发展的建议。
1.2.2 研究意义
1.2.2.1 理论意义
3.1 体育新闻 APP 对大学生用户传播效果问卷调查情况...................................22
3.1.1 问卷设计......................................... 22
3.1.2 问卷发放、回收与质量控制................................ 22
第 4 章 增强体育新闻 APP 传播效果策略................................40
4.1 加强平台审查，营造健康空间................................... 40
4.2 创新内容产品，提升用户粘性............................ 41
4.3 开放版权共享，降低运营成本...................................... 41

第 4 章 增强体育新闻 APP 传播效果策略