第一章 绪论
1.1 研究背景与问题
近二十年以来，互联网的快速发展对人们衣、食、住、行等各方面产生巨大影响，它带给人们生活方式的改变成为这个时代一个非常显著的特征。互联网的信息传播集文字、图片、视频、音频与一体，与传统新闻媒体相比优势明显，因此它正在超越传统媒体成为新闻传播的主要方式之一。在中国，近几年互联网新闻传播在移动终端上的比例越来越高。移动新媒体的数量呈几何式增长。通过移动终端的新媒体浏览网络信息的用户数量也呈快速增长之势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2018 年 12 月，我国手机网民规模达 8.17 亿，全年新增手机网民 6433 万，网民中使用手机上网的比例由 2017 年底的 97.5%提升至 2018 年底的 98.6%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。而手机新闻客户端这种便捷的新闻获取渠道，以图片、文字、社交、视频等多样化的呈现方式获得用户的青睐，成为越来越多网民获取新闻资讯的重要来源渠道。即时的资讯推送、丰富的信息资源以及活跃的社交互动，使手机新闻客户端在手机网民中有了较高的普及使用率。也因此成为新媒体研究领域的主要研究对象之一。
随着移动互联网的普及,人们可以方便快速地浏览到全世界的信息咨询，但同时移动新媒体让人们养成了一种碎片化的阅读习惯。这种阅读方式改变了我们的生活节奏。大篇幅、厚段落、长句子的文化作品越来越不受关注。图片因其速度和直观成为新媒体信息传播中非常重要的表现形式。在移动新闻客户端的信息传播中，图片充当传播载体，在吸引用户方面成为越来越重要的角色。新媒体的表现形式和用户阅读习惯的变化，形成了巨大的视觉需求和图片消费市场。一方面给传统媒体转型提供了新的机遇；另一方面，也对媒体从业者提出了更高的要求。无论是摄影记者还是文字记者，摄影已经成为一项重要的职业技能。新闻摄影报道成为吸引受众的的重要表现形式，即便是以文字为主的新闻，配图也成为吸引读者、辅助报道的重要方式。移动新闻客户端也极为重视采用新闻摄影报道的方式进行新闻信息传播。笔者查找相关文献发现新媒体传播环境下，新闻图片的报道内容以及图片表现形式等研究有所欠缺。
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1.2 研究的目的和意义
互联网的发展，形成了新的媒介格局。网络媒体的传播方式、内容相比于传统媒体具有更加多元化的信息提供和丰富的内容选择以及交互性。此外，网络媒体为受众带来了全新的新闻传播理念。在新媒体时代，受众不用被动的去接受信息，而是根据自己的喜好进行收视选择。传统媒介也需要调整传播方式，从以往的宣传转化为迎合受众需求。而随着手机网民数量的增加，这种传播方式和内容的改变也潜移默化影响到移动媒介的报道领域。因此，研究以移动互联网为主要媒介的新闻传播成为了当今新媒体传播领域的研究重点，反应了时代发展的需要，移动媒介的传播方式决定了其在交互理论上广泛应用，庞大的用户数量和完备的互动机制打破了传统媒体的单向信息传播，“传者即受者”的思想贯穿到整个信息传播过程。对移动互联网信息传播的研究，丰富了传播理论的内容。
互联网的发展，形成了新的媒介格局。网络媒体的传播方式、内容相比于传统媒体具有更加多元化的信息提供和丰富的内容选择以及交互性。此外，网络媒体为受众带来了全新的新闻传播理念。在新媒体时代，受众不用被动的去接受信息，而是根据自己的喜好进行收视选择。传统媒介也需要调整传播方式，从以往的宣传转化为迎合受众需求。而随着手机网民数量的增加，这种传播方式和内容的改变也潜移默化影响到移动媒介的报道领域。因此，研究以移动互联网为主要媒介的新闻传播成为了当今新媒体传播领域的研究重点，反应了时代发展的需要，移动媒介的传播方式决定了其在交互理论上广泛应用，庞大的用户数量和完备的互动机制打破了传统媒体的单向信息传播，“传者即受者”的思想贯穿到整个信息传播过程。对移动互联网信息传播的研究，丰富了传播理论的内容。
而新华社客户端是中国最大党政客户端集群统一入口和综合信息服务统一平台。也是最早应用客户端的主流媒体之一。研究新华社客户端，可以为媒介融合提供借鉴，为传统媒体转型发展提供急需的理论和实践支持，从而促进传统媒体在表现形式上适应时代需要，满足大众不断增长的精神文化需求，为建设精神文明社会提供有力的舆论支持。
新华社新闻客户端新闻及时、准确地报道党和国家的方针政策及国内外时政、经济、军事、社会、文化、体育等领域的重要新闻。新华社新闻的权威性保证了它内容的高质量，在此基础上如何提高新华社客户端的可视性，这就需要比文字更直观的图片。而新华社拥有一批分布在全球的高素质专职摄影记者队伍，同时还签约了国内外很多优秀摄影师，在当今新媒体的环境下，对新华社图片栏目的研究按照一条清晰的逻辑线进行，分析出新闻摄影图片在传播中出现了哪些新的特征。为当前主流媒介如何根据这些新的传播特征，具体运用新闻摄影图片来提高传播竞争力提供有力借鉴。
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第二章 文献综述
2.1 视觉传播和视觉修辞的研究
视觉信息是直观易感的。人脑对视觉信息的处理能力相比于声音和文字更加迅速。单独的文字和声音传达的信息很容易让人忘记。而人们通过视觉信号获得的信息记忆会更加深刻。纽约大学的吉米·布洛诺在实验中发现，人们能够记住听到信息的 10%的内容;能够记住通过阅读所获信息的 30%内容;但是通过看到或得的信息内容，人们可以记住 80%以上。
传播学者莱斯特提出：“今天的世界，视觉已经成为主要媒介。我们对外部环境的理解主要是通过视觉讯息而不是文字。” 传播者可以通过合理利用视觉讯息的特点，达到良好的传播效果。美国“9·11”事件已经过去很多年了，一位美国学者在学术交流会上询问在座的老师和学生对当年该事件的记忆。人们对当年连篇累牍的文字报道的记忆都很模糊。而对当年该事件图像的记忆确是印象深刻。宾夕发尼亚大学沃顿商学院通过比较单纯的文本文件和以视觉为主要传播载体的文件传播效果，发现近 70%的受众认为视觉文件更有说服力。
图像化视觉信息是将现实的三维世界进行二维化，利用图画、图片等非语言符号，对所要表达的信息的进行分享和交流。米歇尔认为现代学术界出现了“图像转向”趋势，并且认为，这种图像转向不是单纯的模仿或再现，也不是图像“在场”的一种后语言学和后符号学的对应理论，而是将它看做视觉、制度、话语、身体之间复杂的互动。他认为观看是与各种阅读形式（破译、解码、阐释）同样深刻的问题，视觉读写和视觉经验不能用分析文本的模式去揭示。 米歇尔认为图像信息是经过编码而成，从文字语言的研究方法去研究图像信息是错误的，应该基于视觉传播的角度去看待图像信息，从而进行相关理论研究，而不是简单的使用文本理论。
陈茹东在《论视觉修辞研究》 中给视觉修辞下的定义是：“视觉修辞是一种以图像、以及音像综合符号为媒介，以取得最佳视觉效果为目的的传播行为。”这可以看做从传播学效果来研究视觉修辞的积极传播行为。美国纽约州立大学凯瑞教授在研究政治家竞选的影像时指出，一些背景的使用能够反映出候选人的性格特征和他们对事物的偏好，这些元素可以左右竞选的成败。一些大型连锁超市通过对室内货架、墙面的颜色以及灯光的布景来突出自己的风格，通过这些视觉修辞来影响消费者购买行为。
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第三章 研究对象与方法 ..................................... 10新华社新闻客户端新闻及时、准确地报道党和国家的方针政策及国内外时政、经济、军事、社会、文化、体育等领域的重要新闻。新华社新闻的权威性保证了它内容的高质量，在此基础上如何提高新华社客户端的可视性，这就需要比文字更直观的图片。而新华社拥有一批分布在全球的高素质专职摄影记者队伍，同时还签约了国内外很多优秀摄影师，在当今新媒体的环境下，对新华社图片栏目的研究按照一条清晰的逻辑线进行，分析出新闻摄影图片在传播中出现了哪些新的特征。为当前主流媒介如何根据这些新的传播特征，具体运用新闻摄影图片来提高传播竞争力提供有力借鉴。
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第二章 文献综述
2.1 视觉传播和视觉修辞的研究
视觉信息是直观易感的。人脑对视觉信息的处理能力相比于声音和文字更加迅速。单独的文字和声音传达的信息很容易让人忘记。而人们通过视觉信号获得的信息记忆会更加深刻。纽约大学的吉米·布洛诺在实验中发现，人们能够记住听到信息的 10%的内容;能够记住通过阅读所获信息的 30%内容;但是通过看到或得的信息内容，人们可以记住 80%以上。
传播学者莱斯特提出：“今天的世界，视觉已经成为主要媒介。我们对外部环境的理解主要是通过视觉讯息而不是文字。” 传播者可以通过合理利用视觉讯息的特点，达到良好的传播效果。美国“9·11”事件已经过去很多年了，一位美国学者在学术交流会上询问在座的老师和学生对当年该事件的记忆。人们对当年连篇累牍的文字报道的记忆都很模糊。而对当年该事件图像的记忆确是印象深刻。宾夕发尼亚大学沃顿商学院通过比较单纯的文本文件和以视觉为主要传播载体的文件传播效果，发现近 70%的受众认为视觉文件更有说服力。
图像化视觉信息是将现实的三维世界进行二维化，利用图画、图片等非语言符号，对所要表达的信息的进行分享和交流。米歇尔认为现代学术界出现了“图像转向”趋势，并且认为，这种图像转向不是单纯的模仿或再现，也不是图像“在场”的一种后语言学和后符号学的对应理论，而是将它看做视觉、制度、话语、身体之间复杂的互动。他认为观看是与各种阅读形式（破译、解码、阐释）同样深刻的问题，视觉读写和视觉经验不能用分析文本的模式去揭示。 米歇尔认为图像信息是经过编码而成，从文字语言的研究方法去研究图像信息是错误的，应该基于视觉传播的角度去看待图像信息，从而进行相关理论研究，而不是简单的使用文本理论。
陈茹东在《论视觉修辞研究》 中给视觉修辞下的定义是：“视觉修辞是一种以图像、以及音像综合符号为媒介，以取得最佳视觉效果为目的的传播行为。”这可以看做从传播学效果来研究视觉修辞的积极传播行为。美国纽约州立大学凯瑞教授在研究政治家竞选的影像时指出，一些背景的使用能够反映出候选人的性格特征和他们对事物的偏好，这些元素可以左右竞选的成败。一些大型连锁超市通过对室内货架、墙面的颜色以及灯光的布景来突出自己的风格，通过这些视觉修辞来影响消费者购买行为。
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2.2 视觉传播中的受众研究
人们往往认为图像信息和文字信息在传播形式上有所区别。文字内容内涵丰富，表达意义在不同的环境下有着错综复杂的关系。受众对文字意义的理解有着多重的解读。而图像意义是受众所见即所得的信息，人们对图像的理解是被动的，全盘接受的。事实上，视觉传播中的受众也是主动的，有选择的接受视觉信息，人们对大众传播在受众方面的理论的研究方法同样也适用于对视觉传播的研究。
人们往往认为图像信息和文字信息在传播形式上有所区别。文字内容内涵丰富，表达意义在不同的环境下有着错综复杂的关系。受众对文字意义的理解有着多重的解读。而图像意义是受众所见即所得的信息，人们对图像的理解是被动的，全盘接受的。事实上，视觉传播中的受众也是主动的，有选择的接受视觉信息，人们对大众传播在受众方面的理论的研究方法同样也适用于对视觉传播的研究。
罗伯特麦基姆教授指出：格式塔学派认为人们对事物理解的倾向是通过整体去感知，视知觉采取了积极主动 的行为。 正如格式塔学派创始人威尔特海默提出的：眼睛只收集外界的视觉刺激，大脑把这些通过视觉获得的信息整理出一个连续的整体的图像。 可以说，视觉认知不是纯感性的，而是通过能动的主观处理对各元素进行重新整理从而进行认知。学者胡塞尔指出图像的意义不是仅仅通过感知就能理解的，它是很多复杂的意义叠加在一起构建而成，而受众则会因为阅历和所处环境的差别以及兴趣关注点的不同而表现出不同的理解。
在当下全球一体化的趋势下，信息通过各种媒介，包括报纸、电视，互联网等，呈现井喷式地增长，人们每天都能接触到成千上万的信息，而人的精力是有限的，怎么能吸引到受众的关注，是摆在各媒体前面的首要问题。是否能吸引住受众的眼球，也决定了媒体经济收益的多少。在《北京师范大学“电视收视行为调查”结果》中显示受众平均用二到三秒钟对所看频道做出选择，是否继续观看或者转换到下一个频道。 #p#分页标题#e#
如何在短时间内抓住读者的眼球，这时候直观的、形象的、具有接近性的图片往往比枯燥的文字更有优势。媒体中也不乏这样的例子。比如美国的《时代》周刊就非常重视图像的使用。每期《时代》周刊都选择对世界的政治、经济、文化、体育等领域有重要影响的人或事情做为封面图片。
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在当下全球一体化的趋势下，信息通过各种媒介，包括报纸、电视，互联网等，呈现井喷式地增长，人们每天都能接触到成千上万的信息，而人的精力是有限的，怎么能吸引到受众的关注，是摆在各媒体前面的首要问题。是否能吸引住受众的眼球，也决定了媒体经济收益的多少。在《北京师范大学“电视收视行为调查”结果》中显示受众平均用二到三秒钟对所看频道做出选择，是否继续观看或者转换到下一个频道。 #p#分页标题#e#
如何在短时间内抓住读者的眼球，这时候直观的、形象的、具有接近性的图片往往比枯燥的文字更有优势。媒体中也不乏这样的例子。比如美国的《时代》周刊就非常重视图像的使用。每期《时代》周刊都选择对世界的政治、经济、文化、体育等领域有重要影响的人或事情做为封面图片。
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3.1 内容分析法 ......................................... 10
3.2 研究样本的选择 ............................... 10
3.3 类目建构........................................ 10
3.4 编码信度检验 ........................................ 11
第四章 新华社客户端以及图片栏目的概况 .................................. 12
4.1 新华社新闻客户端概述 ................................... 12
4.2 新华社客户端图片栏目概述 ....................................... 12
第五章 新华社客户端图片栏目图片运用分析 ................................... 14
5.1 图片新闻内容分析 ................................ 14
5.2 首页图片形式分析 ..................................... 18
5.3 新技术的应用 ............................. 33
第六章 新华社客户端图片栏目的特点
6.1 图片故事数量多，内容形式丰富多样
新华社客户端图片栏目每天刊发大约 30 余个图片故事，涉及政治、工业、农业、财贸、军事、社会、文化、体育、卫生、科技、教育、生态等方面内容。涉及国内和多个国家地区的新闻。摄影图片来源的广泛性反应了新华社对图片 的重视程度以及图片使用上的开放程度。新华社客户端依托国家通讯社遍布全球的新闻信息采集网络，有专业的摄影团队，并且培养了一批优秀的通讯员和摄影爱好者长期为新华社各平台投稿。
在图片的选用上新华社客户端图片栏目兼顾各种画幅，在所抽取的样本中，共采用了 303 幅远景图片、817 幅全景图片、540 幅中景图片、130 幅近景图片、84 幅特写图片，近 2000 幅图片。全景图片可以表现场景的全貌和人物的全身动作。新华社客户端图片栏目的全景图片差不多占到总体样本的一半，新华社作为国家通讯社，中国共产党重要的舆论宣传机构，图片栏目的编辑偏重于把整个新闻事件的元素交代清楚。
新华社客户端图片栏目三个角度的图片也都有涉及，其中平视的图片占比最大，超过了三分之二，为 69%。而俯视的照片次之，占比为 21%,仰视的照片最少，占比为 10%。新华社客户端的图片栏目主页图片主要采用平角拍摄，这也符合读者大多数情况的视觉需求。
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结语
参考文献（略）
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结语
参考文献（略）
