融合新闻媒体模式下人民日报“两会”报道的发展变化（2014-2017）

本文是一篇新闻媒体论文，本文重点论述了融合新闻模式下，人民日报社“两会”新闻报道的发展变化，从采、编、播三个层面梳理了媒体“两会”融合报道的新特点。

第一章引论

第一节文献综述
近年来融合新闻已成为学界讨论的热点，同时也是业界争相探索的新领域，各媒体对每年“两会”的报道也相应发生一系列变化。人民日报社被视为我国最权威的官方媒体机构，其对“两会”报道的变化不只是表面的形式改变，更彰显出传统党媒在媒介融合过程中的新变化、新观念，针对融合新闻模式下“两会”报道变化的研究也就具备了相应的时代意义。本文的研究对象为人民日报社2014-2017年“两会”的报道，由于这种变化是处于融合新闻模式下发生的，因而文章先对融合新闻的发展概况简要综述。
—、融合新闻——社会大背景
互联网科技的进步推动了媒体内部的发展与变革，为适应社会发展，传统媒体纷纷进行媒介融合改革，开设手机客户端、微博、微信帐号等新媒体，生产融合新闻。刘冰在《融合新闻采集与呈现》中指出“媒介融合牵涉传媒体质、传媒所有权、媒体运营与管理等方面的融合……融合新闻主要涉及新闻采集与叙述呈现……是媒介融合自在新闻传播层面的具体落实。”
世界上最早开展媒介融合探索的实例发生在美国——媒介综合集团于2000建立了“坦帕新闻中心”大厦，融合旗下《坦帕论坛报》、报纸媒体网站、电视台以及集团网站，组成了“坦帕新闻中心”，生产融合新闻。随后美国各大报社开始探索融合新闻报道，经过几年的发展涌现出一批优秀的融合新闻作品，比如荣获普利策融合新闻奖的《击中夜色白宫的子弹》《雪崩》《直到死亡将我们分开》等，为其他媒的融合新闻报道提供了参考。
.......................

第二节选题意义
—、选题的理论意义
选题以“两会”报道为出发点，对“两会”报道在媒介融合大环境中的现状及特点进行总结，概括、提炼“两会”融合报道的基本状貌，其理论意义可以概括为以下三点：
1.推进融合新闻模式下“两会”报道研究的完善
会议报道是新闻报道必不可少的组成部分，对国家的政治建构、政策宣传、舆论引导具有重要作用，其中最为重要的即为“两会”报道。我国“两会”报道长期以来，出现模版化、套路化、脱离群众等问题。对“两会”融合报道的研究可以推动我国会议新闻的完善发展，进而提高我国会议新闻的报道水平。
目前国内针对人民日报社“两会”融合报道的研宄数量较少，且侧重媒介融合业务方面。整体概述融合新闻模式下“两会”报道的发展变化方面仍旧处于空白状态，本文针对2014-2017年人民日报社“两会”报道在融合新闻模式下发生的变化，归纳总结一般特征，能够辅助完善对人民日报社“两会”融合报道的研究。
2.辅助“两会”新闻融合报道流程的建构
目前国内对于“两会”报道的研究，大多注重单个会议的具体案例分析，宏观归纳、总结会议新闻融合报道的特点、变化的研究比较缺乏。本文最通过对素材采集、内容编辑、产品投放的具体分析，提炼当下人民日报社“两会”报道过程中采用的新技术、出现的新形式、发生的新变化，能够丰富会议新闻融合报道的业务理论。
.......................

第二章人民日报社“两会”新闻生产

第一节人民日报社“两会”传统新闻报道分析
一、传统“两会”新闻生产流程
人民日报社传统“两会”新闻的生产流程（如图2.1人民日报社“两会”传统新闻生产流程图所示），笔者将其概括为三个大环节：

一为素材搜集环节，比如持有“两会”记者证的记者外出采访，拍摄图片、录制视频等；
二是素材加工环节，比如记者编写“两会”新闻稿，交由编辑审查、修改后，提交值班领导进行三审。
三为稿件发布环节，比如将经过三次审查的“两会”新闻作品进行排版、印刷、音视频加工制作后，通过《人民日报》以及央视新闻频道、广播电台等进行传播。
由此可见，传统的“两会”报道流程为单向、封闭、线性的层级传播模式，每个生产环节内容较为固定、简单，大都按照上级指示、政策指引、宣传需要来确定“两会”报道的主题。不同媒介终端的“两会”新闻生产过程是无交叉的，报纸、电视、广播的“两会”新闻制作流程也是各自封闭的，因而导致资源利用率不高，生产效率低。
.......................

第二节人民日报社＂两会＂融合新闻报道探究
一、融合模式下“两会”新闻生产流程
为便于比较，这里将融合“两会”新闻的生产流程也概括为三个环节（如图2.3人民日报社“两会”融合新闻生产流程图所示）：

一是素材米集环节，比如记者米集包括文字、图片、会议现场音视频等多媒体素材；用户通过人民网、人民日报微博、微信及客户端等电子平台提供会场内外新闻素材；
二是素材编辑环节，比如编辑按照需求将人民日报社数据库中的“两会”新闻素材，根据不同终端的特点制作相应的“两会”新闻产品，并交由上级审查、筛选：
三是新闻传播环节，比如编辑根据不同终端的用户需求，将“两会”新闻成品投放到人民网以及微博、微信、客户端、海外媒体平台等，用户浏览之后产生反馈信息并传递至媒体平台。
.......................
第三章融合新闻模式下人民日报社“两会”新闻的信息采集............26
第一节研发全媒体生产平台.................26
第二节建立统一调度指挥中心...........28
第四章融合新闻模式下人民日报“两会”新闻的编辑加工.........37
第一节研发新型编辑技术.............37
第二节多元视角报道新闻.............40
第五章融合新闻模式下人民日报社“两会”新闻的传播投放.............49
第一节拓展产品传播渠道.............49
第二节提高参与度、互动性..............53

第五章融合新闻模式下人民日报社＂两会＂新闻的传播投放

第一节拓展产品传播渠道
移动互联网时代，传统媒体创新拓展新闻产品投放渠道，是建设晶牌、提高影响力的必然途径。通过利用新媒体延伸新闻产品，利用新渠道辐射更广的用户群体。人民日报社借助新媒体拓宽“两会”报道传播渠道，是融合模式下其发展方式以及思维方式的创新。通过新媒体打造数字化的新闻生产、传播平台，形成覆盖面广、传播迅速的融合传播系统，能够进一步扩大主流党媒的宣传阵地，提高舆论引导能力。
传统模式的传播渠道主要是报纸、电视、广播、网站，记者采集回来的“两会”信息经过编辑、加工、层级审核之后，才能逐一报道。大众能够接触到的“两会”新闻数量有限；不同媒介呈现的新闻内容也大多相同，时效性不强。
为加速媒体融合，人民曰报社不断探索新技术，建立人民日报新媒体中心，形成覆盖纸媒、移动互联网、桌面互联网、户外电子屏、社交媒体等多种终端的现代传播体系，发展成为具有全媒体形态的“媒体方阵”。人民日报社的全媒体转型不是简单地将报纸上的内容搬到新媒体上，而是通过“中央厨房”全媒体生产平台，根据不同渠道的媒介特性，相应终端的用户阅读习惯、对产品的偏好等，生产相匹配的“两会”融合作品，从而进行分众化传播，创新传播形态，提升市场的占有率。
...........................

结语
“融合新闻的发展面向未来，它会随着媒介科技的发展进步而呈现出目前尚无法想象的图景。”然而这对于海内外媒体来说都是艰巨的挑战，至今并无必然性成功经验可以借鉴。人民日报社经过4年多实践，逐渐探索出自己的路子，迈向深度一体化融合发展。在此背景下，报社的“两会”报道出现诸多变化，对其进行研宄可以促进融合报道研究的发展，也能为其他媒体报道融合新闻提供参考。
2014年以来，人民日报社的“两会”报道逐渐由传统单向、线性、封闭模式，转变为双向、循环、开放的融合模式，最终形成了“一体策划、一次采集、多样加工、多种生成、多元传播、全时报道、全球覆盖”的融合新闻生产流程。与传统模式相比，融合“两会”报道信息采集方式多样，产品类型更加丰富；通过搭建全媒体平台，全天候报道会议，时效性得到提升；注重用户的互动反馈，提高了用户参与的积极性；产品投放渠道更为多元，满足用户需求，传播效果得到优化，巩固了媒体的主流阵地、提升了舆论引导力。#p#分页标题#e#
2014年起，人民日报社搭建“中央厨房”全媒体平台，由表及里全方位推动媒体融合转型：建造全媒体新闻大厅，综合各部门协作生产融合新闻，提升部门间的沟通效率；成立调度指挥中心，实现资源的优化配置，保障平台正常运营；开放数据平台，提高数据流通速度与利用率；培养、引进全能记者，高效采集“两会”信息，节约成本；配备多种技术系统与先进设备，为融合报道提供良好的技术支撑。
参考文献（略）