本文是一篇新闻媒体论文，新闻媒体 亦称大众媒体，是二十世纪二十年代以后出现的一个概念。一般来说，新闻媒体包括纸质媒体（报刊）和电子媒体（广播、电视）两种。随着互联网的兴起，作为“新电子媒体”的网络逐渐成为一种新的媒体类型。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇新闻媒体论文，供大家参考。
引言
（一）研究背景
2018 年 1 月 31 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2017 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿，普及率达到 55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1 个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1 个百分点。[1]笔者统计由中国互联网络信息中心数据得出中国网民规模图 1-1，我国网民规模逐年稳步提升。根据 2017 年 V 影响力峰会数据，截至 2017 年 11 月，微博全站头部用户规模达 41.8 万，较去年增长 23%；其中，大 V 用户达 2.5 万人，较去年增长 67%。头部用户微博发布量较去年提升 28%，主动互动量提升 36%，带动被互动量提升了 32%。在传播的影响力方面，头部用户影响力进一步提升，阅读量提升 39%，占全站阅读从 47%提升到 52%，粉丝增量达到全站用户粉丝增量的 45%。相较 2016年月阅读量超百亿的 18 个领域，2017 年在微博垂直化运作的领域中，单月阅读量超过百亿的的领域达到 25 个，与 2016 年相比增加的 6 个新的领域为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。[2]微博改变了人们获取和发布信息的途径与速度，也改变了人们思考、赚钱和社交的方式，它对于传统媒体甚至是一般网络媒体的打击都是前所未有的，我们所熟知的媒体品牌也必须搭上新浪微博这辆快车才能与时俱进。在上世纪八十、九十年代，读报纸和看新闻联播是获取新闻的主要途径，但对于当今一代年轻人，在微博中随手“刷”新闻才是最有效率的方法。新浪微博为信息和新闻传播提供了优渥土壤的同时也不可避免地产生了问题，其中就包括“反转新闻”这一畸形新闻现象的发生。
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（二）研究意义
首先，本文将沉默的螺旋、意见领袖、从众心理、把关人等新闻学传播学的学术理论应用到新浪微博平台这个新的现实传播环境中，通过实践，观察分析具体新闻案例和传播行为，为以上理论增加与时俱进的新内涵。其次，“反转新闻”属于互联网新现象，目前来看学术界对该主题的研究热潮发生在 2016、2017 这两年。与其他新闻学传播学研究相比，对反转新闻的研究开始时间短，文献数量较少。本文运用文献分析法，对过去研究分解汇总去粗曲精，提出个人观点和策略，能对该领域研究起到补充说明，查缺补漏的作用。互联网技术的发展和微博的强大影响力正改变着每一位在微博获取新闻信息的用户的视听习惯。在“反转新闻”现象中，公众不仅关注新闻事件的进展和背后的真相，更享受在网络匿名环境中的信息狂欢和舆论风暴。本研究可以解答如何避免“反转新闻”这种非正常的新闻现象发生，辩证看待这一现象存在的积极元素，对没能避免的“反转新闻”如何最大程度减少负面影响等问题，最后提出各级用户在使用微博这一带有社交性质的平台执行新闻传播任务的过程中需要的规范与要求，有指导未来如何正确看待和参与微博新闻传播的现实意义。
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二、“反转新闻”现象概述
（一）“反转新闻”词义与作用
反转一词本身含义指“转向相反的方向”，与字面意思相同，“反转新闻”现象是指“针对同一新闻事实的报道，媒体后期的报道内容与前期的报道内容出现较大的差异，随着报道内容的不断深入与完善，新闻报道的内容向相反的方向发展，受众的立场随着报道内容急速两极化转变的新闻传播现象。”[7]简单来说，“反转新闻”一词是指新闻事件或是信息转向与之前完全相反的方向。以往文献中，除了“反转新闻”以外，学者们使用了“新闻反转剧”、“新闻反转”、“逆转新闻”、“舆论反转新闻”等词来定义这种信息或新闻报道发生 180 度转变的情况。截至 2018 年 1 月，在新浪微博中进入话题“反转新闻”主页，该话题阅读量为 701 万，与其词义相近的“新闻反转”话题阅读量为 23.8 万，“新闻反转剧”阅读量为 8.9 万，“逆转新闻”阅读量仅有 3 万。由以上数据可以看出，精确到新浪微博这一平台中，“反转新闻”一词的阅读量占有绝对优势，说明了该词是网友们对这一“新闻事件或是信息转向与之前所发布内容完全相反的方向”的现象最认可也最常用的表达词汇。
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（二）“反转新闻”现象中的媒体失范
1.心态浮躁——为占先机不经思考
前文提到，微博传播环境中已经没有了明确传播者和受众的区分，发布新鲜事的文字框是每个人的麦克风，分享图片上传短视频是每个人的摄像机，新浪微博下属的“一直播”平台是每个人的直播车。微博为信息的生产和传播带来了前所未有的科技进步和人文关怀。曾经的纸质媒体中报道一条新闻从事件发生到落实成稿件需要一段相对长的时间。过程包括当地取材，相关人士采访，背景资料收集后到截稿发布在报纸或杂志上，而微博发布信息只需一键，微博为发布人提供了更快捷的发布平台。新浪微博账号的申请门槛很低，要求的设备配置也并不高，这决定了新浪微博是更加容易接触的发布信息工具。博主们的乐于分享使微博中可以找寻到此时此刻不同人不同事件的各种面貌，这样自由的环境里微博发布人出于各种各样的目的进行发声，分享身边的大事小情，这些分享都有可能是微博新闻的线索和素材。微博信息数量庞大，媒体机构众多。对媒体来说，这样同一平面上的用户竞争是没有硝烟的战场。当某条一般账号发布的信息达到了一定影响力时，一些媒体微博自知不能错过热点，又担心其他媒体首先发布出正式新闻稿件抢走眼球，所以比起去采访和核实，首先要做的是用媒体这个值得粉丝们信赖的身份转载相关微博，抓住关注度后再去跟进调查。当跟进后的结果和之前发布的信息呈现完全相反态势时，就触发了“反转新闻”现象的按钮。2016 年春节期间发生了轰动网络的“上海女逃离江西农村”事件，该事件 2月 6 日首发并非在微博平台而是以帖子的形式发布于上海某论坛网站。该帖子的内容经营销号@KDS 宽带社带到了微博之中，随后登陆各大媒体微博，此时，一个事件经过媒体官博的介入开始以微博新闻的形式进行传播。该新闻中包含的贫富差距、城乡矛盾、男女关系等问题，引发了很多网友的共鸣，网友们的讨论、转发和搜索将“上海女逃离江西农村”话题塑造成热门搜索话题，可见该事件在当时的轰动程度。事件发酵致使微博中出现了声称是故事男主角的账号，声情并茂地“希望网友不要再苛责女友”。直到 2 月 21 日，事件火爆了近半个月后，针对网友挑出的疑点，成都商报记者通过调查发布更正新闻，才揭露帖子本身内容就是编造，号称主人公的账号也是假冒的，账号主人和涉事人完全没关系，自此反转发生，网友们的讨论热情也逐渐消退。
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三、“反转新闻”现象影响辨析.......19
（一）“反转新闻”现象消极影响..........19
1.官博不官，损害媒体公信力............20
2.反复无常，容易滋生谣言炒作........20
3.消极应对，面对反转公众冷漠麻木.............21
（二）“反转新闻”现象积极影响..........21
1.未雨绸缪，提供舆情资料................22
2.敲响警钟，加强问题监督................22
四、“反转新闻”规避策略...............23
（一）媒体官博，执行把关人职责..........23
1.调查核实，多方取证...........23
2.加强学习，提升素养...........23
3.积极合作，优势互补...........24
（二）普通公众，守住用户道德底线......24
1.发表评论，网络围观切忌盲从........25
2.转发分享，伴随参与感责任心........25
四、“反转新闻”规避策略
不可否认“反转新闻”现象存在着一定的积极影响因素，但“反转新闻”现象在本质上是有悖于新闻规范的，是互联网中的非正常新闻现象，需要防范和治理。如何规避“反转新闻”的发生是媒体机构与微博用户必须共同思考的课题。#p#分页标题#e#
（一）媒体官博，执行把关人职责
对媒体机构官博来说，多方核实信息源是避免后续报道片面不实而造成反转的首要工作。鉴于微博中信息的传播速度和影响范围，很多热门事件在媒体参与之前已经形成气候，此时媒体微博再转载相同内容只为了赶上热点实际上意义不大，更何况一旦事件进展发生反转，要将之前的报道全盘推翻，惹来骂声不提，将自己也拉入纷争之中，白白损失了身为媒体的形象和公信力，可谓得不偿失。此时，媒体更要坚守媒体原则和职业操守，为了追新而人云亦云不是良策。热门事件发生，大众在享受信息带来的狂欢时，身为媒体不能光沉浸在信息爆炸里，要在线下活动起来，围绕事件取材调查，实现无影灯效应，把一则信息经过媒体的过滤变成更完整客观并真实的新闻，及时把偏离的公正和舆论都引导回正轨，才能尽快平息风浪的负面影响。
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结论
微博以其包容与自由打开了一扇连结世界的信息之窗，必须承认新浪微博大大提高了信息传播的容量和效率。几年间，用户们自发的，零散的行为同媒体、政府部门、公安部门等力量结合，制造了微博举报、微博上访、微博打拐、微博公益等舆论热点，微博把公众们连结到了一起，产生了强大的凝聚力和影响力。但与此同时，由社交媒体执行新闻传播工作也产生了一定问题，微博创立原型是 Twitter，在这里信息发布的随意性和时效性比信息真实性更显著，这也就为“反转新闻”现象的发生提供了环境。未来研究我们不能忽视“反转新闻”现象带来的负面影响以及从线上转移到线下的不安定因素。“反转新闻”现象发生的根本原因是媒体媒介素养的缺失和对微博这个新媒体传播环境认识的不深刻。负责官博内容的编辑审核和与粉丝互动的媒体工作者分化出微博运营专员这一职业，它对从业者的媒介素养要求与传统媒体媒介素养一脉相承又包含有新的内涵，从业者新媒介素养的学习与养成也必须提上日程。适应微博等网络新媒体传播环境的新媒介素养也并非是能一蹴而就的，对“反转新闻”现象研究后我们可以看出微博中发生的例如营销炒作、标题党、消费明星、虚假科普等都指向从业者职业作风粗枝大叶，放弃原则盲目跟风等新媒体素养缺失的问题。对媒体机构来说，与时俱进地丰富媒介素养的内涵并养成自律和理性的媒介使用习惯至关重要。当然，新浪微博本身也并非是一成不变的，新浪微博一直致力于更好的服务用户，通过大众传媒职能传播正能量。微博每年都会进行数次改版来修补用户反馈漏洞和完善其他技术功能。2017 年，新浪微博与澎湃新闻正式签署战略合作协议，仪式上，微博也表示会加强对主流媒体官方微博的支持力度，为主流媒体信息的传播助力。2018 年，新浪微博改版了热搜板块，减少了例如明星炒作等低俗虚假的无意义热搜，新增加了国家会议决策，权威发布等内容。可以看出新浪微博对主流媒体的重视和负责。相信通过媒体、平台和用户三方的共同努力，必然能将微博打造成为更加健康和谐的微博新闻传播环境。
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参考文献（略）
