本文是一篇新闻媒体论文，新闻媒体亦称大众媒体，是二十世纪二十年代以后出现的一个概念。一般来说，新闻媒体包括纸质媒体（报刊）和电子媒体（广播、电视）两种。随着互联网的兴起，作为“新电子媒体”的网络逐渐成为一种新的媒体类型。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇新闻媒体论文，供大家参考。
引言
（一）研究背景及意义
1.研究背景
中国作为农业大国，农业农村农民问题与国家全局发展息息相关，党和国家一直以来把解决“三农问题”视为工作的重中之重。党的十八大首次提出全面建成小康社会。党的十九大报告中，习近平同志提出，从现在到 2020 年，是全面建成小康社会决胜期，并首次提出乡村振兴战略。2018 年 1 月 2 日，中共中央、国务院发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。“《意见》强调：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。没有农业农村的现代化，就没有国家的现代化。当前，我国发展不平衡不充分问题在乡村最为突出，主要表现在：农产品阶段性供过于求和供给不足并存，农业供给质量亟待提高；农民适应生产力发展和市场竞争的能力不足，新型职业农民队伍建设亟需加强；农村基础设施和民生领域欠账较多，农村环境和生态问题比较突出，乡村发展整体水平亟待提升；国家支农体系相对薄弱，农村金融改革任务繁重，城乡之间要素合理流动机制亟待健全；农村基层党建存在薄弱环节，乡村治理体系和治理能力亟待强化。针对以上问题《意见》从提升农业发展质量、推进乡村绿色发展、繁荣兴盛农村文化、构建乡村治理新体系、提高农村民生保障水平、打好精准脱贫攻坚战、强化乡村振兴制度性供给、强化乡村振兴人才支撑、强化乡村振兴投入保障、坚持和完善党对“三农”工作的领导等方面进行安排部署。”[1]农村问题在国家全局发展中的重要地位使得包括涉农政策、农业科技、农产品市场信息等的涉农信息具有了政治意义和经济意义。
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（二）国内外研究现状
由于本文主要以通辽地区媒体及农牧民为研究对象，具有地域性特点，因此国内外学者还没有针对通辽地区涉农信息传播现状做过专门研究。但关于涉农信息传播的研究，不论在国内还是国外都已经相当成熟。我国对农业信息传播的研究始于 20 世纪 70 年代，70 年代，台湾学者杨孝荣等人对我国农村信息传播的现状进行了基础性的研究。进入 80 年代，借助于传播学的先进理论，学者对受众、传播媒介和传播内容进行了研究分析，1987年中宣部组织了“中国不发达地区农村广播电视受众”的调查，并提出了应对措施。从 90 年代至今，仍有专家学者对国内各地区的涉农信息传播进行研究，但业界的着眼点为涉农信息载体的普及和农业信息传播体系的建设。例如李红艳主持编著的《乡村传播学》，介绍了农业传播学科的形成与发展方向，该书从学科的角度对农业信息传播进行了全面的研究，在理论层面进行了阐述，同时也从务实层面进行了讲解。中国农业大学王德海教授编著的《传播与沟通》已经成为农业推广硕士的专业教材。
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一、通辽地区涉农信息传播现状
信息传播的意义在于受众的接“收”和接“受”，因此信息的到达与采纳是检验信息传播效果的重要标准。在涉农信息传播过程中，农民是涉农信息服务最直接的受益主体，农民是否能接收到信息并施行于生产生活，决定传播的至效程度。本章将主要以通辽市具有代表性的三家媒体为研究对象，分析其在 2017 年的涉农报道，并通过随机的问卷发放，初步了解通辽市农牧户接收涉农信息的整体概况。
（一）大众媒介对农村社会发展的作用
在大众传播效果的研究中，施拉姆明确地提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。[8]信息资源的匮乏一直是制约农村经济发展的重要因素，稀缺的媒介资源使农牧民处于信息弱势地位。信息不对称理论指出，在市场经济活动中，每个个体对信息的掌握程度不同，手握大量信息的人往往处于比较有利的地位。即谁掌握了信息，就意味着掌握了整个市场。大众传播媒介通过传播涉农信息，在一定程度上可以弥补市场中存在信息不对称问题，减少信息不对称对经济发展带来的影响。进入农村发展新时期，农民需要大量市场信息、科技技术信息，大众媒介能以最广泛的传播把涉农信息传递给农村牧区受众，提高他们对当前产业结构的认识理解，推广新型农业科技、指导他们掌握科学技术，帮助他们发展新型农业、实现脱贫致富。大众媒体提供的信息服务，对促进农村经济良性发展具有重要的现实意义。
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（二）通辽地区媒体提供涉农信息情况
从调查数据可以看出，农牧户所获得的信息给他们带来的经济效益普遍不高。一是由于各地经济文化发展程度不一，发展较好地区的经验有时不适用于另一地区。在采访中，敖日其格嘎查村民韩九连先生说，他每天都收看《内蒙古新闻联播》和通辽新闻综合频道，知道现在自治区正在加快推进农业改革，通辽市开鲁县已经取得相当不错的成绩，他们发展订单农业、使用“企业+合作+农民”生产模式，挣了不少钱。接收到信息后，他表示有意愿调整种植结构，种萝卜、红干椒、药材等。但碍于他们本地没有合作社，也没有红干椒和药材的销路，只能按老样子全种玉米。二是农牧区整体教育水平较低，文化程度的高低对选择和利用信息有直接影响。信息接收者必须有一定的文化水平和科学素养，才能提高信息的利用率。尤其是市场信息，要求信息接收者有一定的理解能力和解读能力。比如粮食价格变动的背后是整个粮食市场的供需变化，教育水平稍低的人只会注意数字的变化，看到价格上涨，就以为还有上涨趋势，也不管会不会回落，执意储存粮食。但教育水平较高的人会对市场情况进行解读、衡量、判断，然后在最佳时间及时出售粮食。
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三、通辽地区媒体涉农信息传播过程中的不足及原因........... 33
（一）主流媒体传播渠道失灵，受众流失....33
（二）服务性信息过少，涉农报道被弱化....35
（三）媒体镜像失真，舆论监督缺位............35
（四）缺乏群众沟通，信息供需错位............36
（五）终端普及未能填平“数字鸿沟”........37
四、对通辽地区主流媒体的几点建议.......38
（一）以垂直服务吸引用户，实现信息变现...........38
（二）深入基层，加强记者及农牧民信息员队伍建设..... 39
（三）平衡报道性质，增加舆论监督报道比例.......39
（四）明确受众定位，建立信息反馈机制....40
（五）完善信息基础设施建设，加强农牧民信息技术培训........41
四、对通辽地区主流媒体的几点建议
（一）以垂直服务吸引用户，实现信息变现
通辽地区媒体首先需要解决的问题是渠道失灵的问题。当然，为解决这一问题通辽地区媒体做了一系列努力，入驻各类平台、自建客户端、办网站等。办网站、建立客户端、做 APP 可以归为媒体自己构建入口级平台，但对于地级市传统媒介而言，成功几率极低，因为入口级平台的竞争属于以 BAT 为首的几大互联网公司。地市级媒体与上述公司相比完全没有流量优势、也没有人口优势，因此将希望寄托在自建客户端是极不不明智的做法。新时期，媒体想解决渠道中断的问题，就必须要完成“受众”观念到“用户”观念的改变，加强自身服务意识。媒体工作者应当适应新的传播形势，跳出“宣传本位”意识，以信息服务为主要任务。这种角色和职能的转变是大势所趋，并非弱化新闻媒体的政治宣传功能。事实上政治宣传与信息服务并不冲突，只是改变了媒体一直以来自上而下的传播视角，将农牧民的需求提到一个高度，使媒体与农牧民进行公平对话。地市级媒体的优势是其权威性、引导力和公信力。地级市媒体只有认清自身优势，与入口级平台积极对接，功能互补，提供垂直信息服务，才能实现受众吸纳和信息变现，获得长足发展。
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结论
结 语近几年农村的变化有目共睹，智能手机和互联网的普及几乎颠覆了农村原有的生活方式，农村像一个新开放的信息市场，吸引了众多信息服务个体和涉农商家。通辽市东靠吉林、南接辽宁，与这两个省份有密切的贸易往来，因此通辽地区的涉农信息通常来自吉林、辽宁，而通辽本地却没有特别突出的涉农信息服务媒体。随着互联网的蓬勃兴起，传统媒体“没落”，通辽地区媒体纷纷投身媒介融合大业，又没有什么突出成果，对于其发展现状笔者看在眼里，急在心里。如今恰逢农村信息化迈入新阶段，笔者认为开发农村信息市场不失为媒体自救的一条新出路，便从受众角度出发对通辽地区主要媒体的涉农信息传播行为和受众需求进行了调查研究。笔者通过调查发现发布端——通辽地区媒体存在以下问题：传统传播渠道中断，农牧民对当地媒体关注度不高，受众流失，“上情下达”遇阻；媒体对“三农”问题缺乏重视，涉农报道被弱化；正反面报道比例失衡、缺乏舆论监督报道；信息反馈机制缺位、信息供给错位，“下情上达”遇阻。接收端——农牧民端存在以下问题：相较城市居民而言，农民拥有的传媒资源较少；虽然农牧民现代化信息获取工具正在增多，但全面普及仍需时间；农牧民信息意识较高，但其媒介使用能力和信息使用能力较弱有效信息无法实现其经济价值。根据上述问题笔者提出了一系列建议对策，以期为通辽地区媒体融合发展提供新思路。由于种种原因，此篇论文还存在一些不足之处。首先由于通辽广播电视台网站处于停用状态，而其客户端中栏目资源不全，笔者仅选取两档典型栏目为研究对象，因而对通辽广播电视台涉农栏目的整体把握有待提高。其次，虽然笔者已经尽量保证每份问卷的有效性，但无法完全掌控每个调查对象都实事求是地完成问卷，因此问卷数据或许存在些许偏差。#p#分页标题#e#
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参考文献（略）
