本文是一篇新闻媒体论文，新闻一般包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。前三者是主要部分，后二者是辅助部分。写法以叙述为主兼或有议论、描写、评论等。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇新闻媒体论文，供大家参考。
第一章 绪论
1.1 选题背景
随着互联网络技术的快速发展，人民生活变得丰富多彩起来，网络已经成为人们日常生活中获取信息、休闲娱乐的重要方式。工作之余，网络也为人们的休闲娱乐生活提供了方便的平台。网络游戏的出现不仅带来了新兴的文化生活方式同时还提供了一个虚拟的空间，人们通过网络游戏形成了另一种人际的互动与交往、文化与消费的创造。从进入 Web2.0 时代起，活跃在大型网络游戏中的用户数量逐步增加并形成一定的规模，从而为网络游戏的发展奠定良好的用户基础，也为消费提供不竭的动力和保障。目前网络游戏用户对于网络游戏的消费主要分为游戏平台消费、游戏内容消费和游戏周边产品消费三大类。2016 年 12 月，由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司(IDC)共同编写的《2016 年中国游戏产业报告》正式发布。报告从“游戏产业整体状况”、“细分市场发展状况”、“产业链分析”等几大部分对我国 2016 年游戏产业发展态势进行详尽分析。报告指出，2016年中国游戏产业规模实现 1655.7 亿元，同比增长 17.7%；自主研发的网络游戏达到 1182.5 亿元，同比增长 19.9%；移动游戏用户规模达 5.28 亿，同比增长15.9%；全年海外市场销售达到 72.35 亿元。[1]中国的网络游戏市场前景宛如朝阳，网络游戏也成为一种新兴潮流文化的代表。在中国网络游戏网民逐步增加与网络游戏产值不断攀升的形势下，中国网络游戏的周边产品开始走进人们的视野中，这些从虚拟世界走入现实生活的神奇商品似乎拥有着神奇的魔力，能为人们提供源源不断的消费动力。根据全球特许授权商品联合会（简称 LIMA）发布的年度报告显示，2015 年特许授权商品的销售额达到了 2517 亿美元，较上一年增长了 4.2%。美国和加拿大是全球最大的衍生品市场，其次是西欧和中日韩。衍生品，也就是所谓的周边产品，主要是指由电影、动漫、游戏等这类文化创意行业中的元素经过授权开发形成的商品，例如玩具、日用品、服装、首饰、文具等，这些商品附带着深厚的文化气息和特色，得到不少消费者的青睐。美国以电影的衍生品市场最为繁荣，而日本则是由动漫衍生的产品备受关注，当然美日韩等网络游戏产业较为发达的国家，游戏周边产品不仅种类多而齐全，设计精美独特，创意十足，并且已经形成品牌的独特优势。那么在中国这个广阔的市场，许多网络游戏运营商也注意到开发游戏周边产品所带来的商机。例如，腾讯、网易、盛大、金山、天晴、完美世界这些游戏行业中大型运营商都纷纷抢占中国的游戏周边市场。然而，中国网络游戏周边产品也将会迎来良好的发展前景并且带动新一轮的消费热潮。
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1.2 研究目的
法国著名社会学家让·鲍德里亚认为“物必须先成为符号，才能成为被消费的物；物品被消费的不是它的物质性，而是它的差异性。”[1]鲍德里亚找到了符号意义与物品消费之间的关联性，将符号学带入人们的消费世界中，对消费社会进行了重新的解读和诠释。进一步指出人们对物的消费已经超脱了物本身的“使用价值”，从而消费的是物的“符号价值”,这种有意义的消费逐步系统化，并演变为一种符号的操作和行为。鲍德里亚所预言的消费社会在网络游戏的世界中充分显现，网络游戏及周边产品符号化的趋势越来越明显，这也进一步说明了在网络游戏及其周边产品中符号消费影响深入，并逐步发展成为主流的消费个性化体现。产品要成为符号，必须存在一定的价值和意义。德国学者沃夫冈 乌利西在《不只是消费——解构产品设计美学与消费社会的心理分析》一书中提到产品有虚构的价值存在，时下许多产品不仅拥有功能，而且还有其意象。它们和生活风格与时代精神遥相呼应，能够唤起必要的联想。日本学者星野克美也提出符号的价值是通过商品设计、颜色、品牌及广告的塑造而形成的。这也为消费者更好获取产品的符号意义提供了参考价值。
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第二章 网络游戏行业及周边产品发展概况
2.1 中外网络游戏行业发展概况
关于网络游戏的定义，通常所指的网络游戏又称 “在线游戏”，英文名为Online Game，简称为“网游”。基于电子设备的更新换代，网络游戏可看作是电子游戏在互联网平台上的一种延伸。因此，网络游戏主要指以个人电脑（PC）、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，必须通过广域网网络传输方式（Internet、移动互联网、广电网等）实现多个用户同时参与的游戏产品，游戏玩家通过操控游戏中的人物角色或者场景实现娱乐和交流的目的。[1]网络游戏的诞生不仅为人们提供了丰富多彩的互联网络生活，而且带动了整个游戏产业不断发展壮大，功能和种类日益齐全。网络游戏丰富了人类的精神世界和物质世界，成为人们娱乐消遣、收获快乐的重要方式。从网络游戏产业的发展规模看来，美国、日本、韩国在游戏产业里占据着举足轻重的地位，可称为世界重要的游戏王国。网络游戏的兴起可追朔到上世纪 60 年代末的美国。1969 年，美国人瑞克布洛姆（RickBrooke）通过 PLATO 系统编写了一款名为《太空大战》（SpaceWar）的游戏，这个系统实现了同时同步供两个用户进行远程连线游戏。这个系统虽然没有被正式命名为游戏软件，但是他的诞生拉开了美国网络游戏的序幕，被认为是世界网络游戏的开山鼻祖。随后，伴随着时代的进步和电子设备的更新换代，美国的网路游戏产业得到空前发展。1997 年，由美国艺电推出的大型多人在线角色扮演游戏《网络创世纪》不仅实现了多人稳定在线游戏的需求，同时还实现了网络游戏用户人数突破 10万人的大关，“大型网络游戏”（MMOG）的概念逐步浮出水面被人们所知晓，游戏行业全面进入了互联网时代。2000 年，美国的网络游戏产业已经超过了拥有百年历史的好莱坞电影产业，成为整个娱乐行业的龙头。
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2.2 中国网络游戏周边产品概况
2005 年,在文化部发布的《信息产业部关于网络游戏发展和管理的若干意见》中曾指出：要努力的开发网络游戏周边产业，包括图书期刊、音像制品、玩具文具、食品、服饰、娱乐设施、动漫产品、游戏展会等，通过游戏衍生产品的综合开发，扩大和增加我国网络游戏产业规模，真正形成我国网络游戏产业再生产的良性循环机制。[1]中国网络游戏行业是中国文化创意产业的重要组成部分，游戏及其周边产品应具备文化产品的属性。结合网络游戏的文化特征，开发网络游戏周边产品，对不断壮大和发展中国网络游戏产业具有积极的作用。游戏周边产品是在网络游戏文化的渲染下，基于网络游戏各种元素的开发创造，精心设计而来，并且开创出一条可供生产、设计、销售一体化的产品及服务道路。目前出现了如音像制品、电影、小说、衍生小游戏、玩具、模型、服饰、装饰品、饮料、日用品、文具、主题餐饮、主题公园等形态。在中国文化创意产业的推动下，IP 产业链不断发展壮大，游戏周边产品的发展势头强劲，许多知名的游戏 IP 已经成熟，不仅培养了许多忠实的游戏粉丝，也刻画了不少深入人心的形象和元素。根据艾瑞咨询的资料显示，2016 年，中国游戏产业总值已经超过美国跃居世界第一，庞大的市场和不断完善的产业链也为网络游戏周边产品的发展奠定了良好的基础。
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第三章 网络游戏周边产品符号消费意涵探索性研究..........16
3.1 探索性研究方式............16
3.2 探索性研究设计............17
第四章 符号消费意涵研究结论及发现............21
4.1 角色消费意涵：从角色扮演到自我消费的转向....21
4.2 情境消费意涵：从仪式观感到沉侵空间的造梦....23
4.3 文化消费意涵：文化属性再现文化魅力与差异....26
4.4 情感消费意涵：意义传达唤醒情感诉求与共鸣....28
4.5 互动消费意涵：符号互动增进人际交往和传播....29
第五章 网络游戏周边产品的符号开发建议....31
5.1 注重产品符号的外在表现形式..........31
5.2 突出产品符号的文化创意特色..........32
5.3 增强产品符号的品牌传播建设..........33
第五章 网络游戏周边产品的符号开发建议#p#分页标题#e#
从消费者与游戏周边产品的符号消费互动中发现，消费者购买周边产品是为了追求符号的意义价值，包括角色消费、情境消费、情感消费、文化消费、互动消费等五个方面的意涵。对符号的感知和互动促使消费者能够更好的进行意义的诠释，符号是联结消费者和周边产品之间的一扇窗户，并且能够影响和促使消费者产生消费行为和互动意义。基于前一章节对符号消费意涵的研究，本章节继续依托于深度访谈的文本资料，从意义角度入手反观产品符号的生产，从网络游戏周边产品的符号塑造、符号创意及符号传播等方面就网络游戏周边产品的开发进行探讨并提出建议。
5.1 注重产品符号的外在表现形式
游戏周边产品是根据游戏的符号元素衍生而来，它是一种符号意涵的外在体现，在产品符号中，既包括感性的材料部分，也包含消费的精神意义。其中消费者对于游戏中的符号感知则是通过对符号中的感性材料的认知所实现，例如产品的外在呈现形式，具体表现为形状、颜色、做工等。这些因素是促使消费者能够感知符号意涵的外在辨识系统，通过符号刺激使得消费者产生消费游戏周边产品的意愿。从访谈中可知，消费者在选择游戏周边产品时，对于产品的符号感知可以用像与不像来衡量。对于消费者而言，首先考虑的是产品的外形特征，这个是符号最具体的体现，也是消费者最容易辨认和区分的因素；其次，消费者认为精良的做工有助于还原产品的本来面貌，同时提高产品的品质；最后，游戏周边产品的生产应该更精细化、注重工艺技术而不是大批量的机器生产。因此，对于游戏周边产品的生产而言，应注重产品的还原度，从产品的外形、颜色、工艺等方面来展现产品本来的风貌，放大产品的主体性，贴合游戏中突出的符号元素，并以符号作为基本的视角冲击力吸引消费者的眼球。除此之外，为了提升游戏周边产品的品质，生产出更多造型精美、工艺精良的游戏周边产品，生产方可以提供产品限量版和个人定制服务来增加产品的个性化和差异化。
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结语
在我们目前所形成的消费社会中，符号消费已经成为一种趋势并且引导消费者的消费行为。特别是在充满了符码标榜的网络游戏世界中，符号成为一种意义的象征，并且这种符号意义倾注到了周边产品当中，使得游戏周边产品成为符号。本文从符号学和符号消费理论中获取灵感，一方面，对网络游戏及其周边产品进行了概括性的阐释，另一方面通过探索性的研究，采取深度访谈的研究方法，走进产品消费者的内心世界，了解他们在消费游戏周边产品时如何实现与产品符号的互动关系，梳理出他们在消费游戏周边产品时的追求的符号价值。通过访谈发现，消费者在对游戏周边产品进行消费时，通过产品的符号化感知，产生角色消费意涵、情境消费意涵、情感消费符号、文化消费意涵及互动消费意涵等五个方面的意义。消费者购买周边产品并不是为了消费产品本身，而是为了消费产品符号所携带的意义，例如对于自身角色的认同、游戏情境的渴望、情感的表达、文化的追捧和人际的交往等。他们借由符号来表达自己，获得需求，从而产生意义和价值。除此之外，从消费者的符号消费意涵可知，产品符号的塑造影响着消费者从符号中获取意义，文章提出了三方面的建议。首先，为了加强消费者对于产品符号的感知，在产品外形的塑造上应该注重符号本身还原度，通过外在视觉的呈现来增加产品与消费者之间符号的互动感知；其次，增强产品符号的文化创意特色有助于更好的创造产品的价值，从而促进消费；最后，倘若将产品符号形成统一的品牌进行传播，不仅能够加快符号的传递，同时还能实现符号意义的建构。
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参考文献（略）
