本文是一篇新闻媒体论文，新闻传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇新闻媒体论文，供大家参考。
第一章 绪论
1.1 研究背景
随着移动互联网科技的迅速发展，视频网站积累了海量的用户。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第 40 次中国互联网发展状况统计》显示，截至2017 年 6 月，中国网民规模达 7.51 亿，互联网普及率为 54.3%；中国网络视频用户规模达 5.65 亿，网络视频用户使用率为 75.2%，其中，手机网络视频的用户规模达到 5.25 亿，与 2016 年底相比增长 2536 万人，增长率为 5.1%，手机网络视频用户使用率为 72.6%[1]。进入移动互联网新时代之后，网络基础设施的日臻完善，智能移动端的普及应用，已经改变了受众的媒介使用习惯。通过移动端受众可以利用文字、图片和视频轻松地获取信息。现如今，碎片化的短视频成为互联网流量的新入口，也是视频网站用户获取信息、娱乐消遣的重要途径。面对庞大受众飞速增长的信息、娱乐需求，专业生产内容的 PGC（Professional Generated Content）模式在网络视频行业中迅速崛起。我国主流视频网站纷纷以大量资本为投入，重点扶持 PGC 模式下的自制节目。2016 年中国 PGC 产量与成本双双飙升，据估算各类 PGC 制作机构超过 1.5 万家，产出节目保守估计超过 20 万集，较上年增长高达 10 倍以上，全年用于制作的直接成本超过 5 亿，未来还将会进一步提升，PGC 行业竞争进入白热化阶段[2]。PGC 节目以专业化、高产出等优势满足了不同用户个性化的需求，而随着用户粘性的增高，PGC 节目的变现渠道也走向多元。从制作到分发再到变现，PGC 行业逐步形成完整的生态链闭环，PGC 模式下生产的自制节目也成为各大视频网站新的经济增长点。
.........
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
近几年来中国的 PGC 行业迅速升温，垂直领域深耕和多元变现无疑是视频网站未来发展的经济突破口。其中，随着人们对生活质量要求的提升，时尚开始影响人们日常的行为方式、思考方式和消费习惯，因此时尚类自制节目拥有了强大的市场潜力，成为目前视频网站不可或缺的组成部分。本文以优酷网的时尚类自制节目为研究对象，结合 PGC 模式与时尚类自制节目的产业发展现状，透过传播学视角深入分析优酷网时尚类自制节目的生产模式及传播特点，并针对其在运营过程中存在的问题提出参考性建议。
1.2.2 研究意义
（1）理论意义
经过十多年的激烈竞争，我国的视频网站已完成行业洗牌，以优酷网、爱奇艺、腾讯视频为代表的主流视频网站占据了大部分市场份额。PGC 模式也在近两年内爆发生长，成为视频行业的发展趋势，逐渐成为学界关注与研究的热点。但因 PGC 模式兴起不过三年，概念较新，所以在笔者搜集的文献资料中，针对 PGC节目的研究方向要么是较为宏观的综合研究，如 PGC 模式的发展现状、传播策略、运营模式等，要么是较为微观的以某一档 PGC 节目为代表分析样本。先归拢聚类，再以某一垂直领域为分析对象的研究很少。所以本文从时尚类自制节目这一内容垂直细分领域入手，结合传播学相关理论知识，在其内容生产与市场运营上展开系统研究，在理论意义上具有一定的开创性。
（2）现实意义
以用户为内容生产主体的 UGC 模式和购买版权的 HuLu 模式都曾是我国视频网站的重点方向，但因 UGC 模式下所生产的内容质量良莠不齐，HuLu 模式又需要高额的版权费用支撑。在面对内容产出与运营成本的双重压力时，PGC 模式的出现为视频网站带来转机。2005 年开始我国的主流视频网站陆续投入 PGC 行业，大力扶植 PGC 内容生产者，以图将 PGC 模式打造成为视频网站新的盈利增长点。在这一现实背景下，本文深入探究优酷网时尚类自制节目，有助于为该领域自制节目的内容生产与传播营销提供经验方法。
.........
第二章 时尚类自制节目概述
本文所研究的时尚类自制节目即为在 PGC 模式下生产的，以美妆护肤、服饰穿搭、大牌风尚等时尚内容为主的网络自制节目，业内也将其称为时尚 PGC 节目。该类节目主要以美妆护肤、服饰穿搭、大牌风尚等内容为主，由专业的内容生产团队和视频制作团队共同创作，再将节目上传至视频网站进行推广。这类自制节目多为十分钟内的短视频，一般都会有较为固定的节目主持人、节目名称、栏目版块和剪辑风格。另外，PGC 行业的稳健发展也孵化了越来越多的专业制作团队，因此，除了视频网站自身，专业的 PGC 团队也成为了时尚类自制节目的内容生产者。当下时尚类自制节目的产出基本倚靠这三种合作模式：一是视频网站直接投资，独立运营；二是视频网站与 PGC 团队联合制作，共享收益；三是视频网站签约 PGC 团队，为平台增流。视频网站会根据不同的投资成本与合作模式有侧重的助推曝光量。
2.1 时尚类自制节目兴起的背景与原因
随着我国经济水平的不断提升，人民的生活水平得到了大幅度的提高，恩格尔系数持续下降，越来越多的人开始在衣食住行等方面有了更高的要求。与此同时，我国女性社会地位的提高和经济收入的增加，令她们对自身相关的物质、精神需求丰富起来，服装搭配、美妆护肤逐渐成为当代女性日益关注的时尚话题。为了满足广大女性的现实需求时尚类节目应运而生。而现如今视频网站时尚类自制节目的繁荣，离不开时尚类电视节目与时尚类 UGC（User Generated Content，用户内容生产）节目积累与积淀。
...........
2.2 时尚类自制节目的特点与发展现状
根据艺恩网发布的《2016 年 PGC 产业生态研究报告》显示，2016 年中国 PGC产量与成本双双飙升，据估算各类 PGC 制作机构超过 1.5 万家，产出节目保守估计超过 20 万集，较上年增长高达 10 倍以上，全年用于制作的直接成本超过 5亿，未来还将会进一步提升，PGC 行业竞争进入白热化阶段[7]。在 PGC 行业欣欣向荣的背景下，YouTube 的 MCN（Multi-Channel Network 多频道网络播放平台）概念引入中国市场。在我国 MCN 主要指的是拥有众多 PGC 节目的专业机构，与个体内容生产者达成合作，系统地提供内容策划、流量推广、商业化运作等全面的资源整合服务。简单来说就是一个为服务于视频网站与内容创作者的中间机构。内容生产者由个体走向联合，MCN 开始深度参与自制节目，尤其是时尚类自制节目，当下涌现出了一批焦女性时尚的垂直领域 MCN，如“摩卡视频”、“快美妆”、“美人妆”等，时尚类自制节目以更加专业的规模涌进市场。
........
第三章 优酷网时尚类自制节目的生产与传播......15
3.1 优酷网时尚类自制节目的生产模式.......... 15
3.2 优酷网时尚类自制节目的传播策略.......... 18
第四章 优酷网时尚类自制节目存在的问题..........26
4.1 品牌竞争力弱，缺乏头部自制节目.......... 26
4.2 自制节目高开低走，签约后续支持不足............ 27
4.3 广告盈利为主，内容电商变现搁浅.......... 28
第五章 对优酷网时尚类自制节目的发展建言......30
5.1 打造头部内容，培养王牌节目........ 30
5.2 提供多维支持，自制节目落地生根.......... 32
5.3 边看边买新模式，直播+点播+电商 ......... 33
第五章 对优酷网时尚类自制节目的发展建言
5.1 打造头部内容，培养王牌节目
视频网站的总体收视体量主要倚靠头部节目，因此优质的头部内容有助于提高时尚频道的整体高度及优酷网的品牌形象。并且成熟的头部节目有利于打造成为 IP 品牌，从而带动广告收入、衍生品开发及销售收入等一系列的收入增长。2016 年底优酷网宣布启动全新品牌标识系统，品牌主张更新为“这世界很酷”，寓意用一个充满好奇感的年轻声音，发出对这个精彩世界的赞叹。在此基础上，优酷网时尚频道可以优化资源配置，打造出与符合“这世界很酷”的头部节目，以此来带动时尚频道的流量，再结合资源优势、分发优势、受众需求、节目反馈等多方面信息进行汇总提炼，逐渐形成自己时尚风格和王牌 IP。构建出统一的风格，深化品牌的形象，提升用户对平台的认知，形成更深层次的品牌形象，与用户建立情感上的依赖。垂直领域新节目的诞生离不开海量数据的分析，优酷网得益于阿里算法的大数据支持和技术支持，可以对阿里大文娱多平台进行综合整理分析，直接获得目标受众的画像侧写，与目标受众精准对接，为时尚类自制节目提供新的思路，提升网站的品牌建设效率。比如爱奇艺推出的网络综艺节目《大学生来了》，一款专为大学生群体量身定做的节目。爱奇艺通过大数据的分析显示，年龄在 15 到24 岁的年轻人是网络内容的主流收视人群，这个年龄段的受众热衷于分享与表达，加之大学生节目在网络综艺上尚属空缺。于是锁定该垂直领域的受众，将《大学生来了》定位为“极致青春观点秀”，从全国高校中选拔大学生意见团，让真人秀、访谈节目与辩论相结合。将大学生活中最现实的话题网罗其中，如大学选专业、每月生活费、奇葩室友等这些每个大学生都会遇到且感兴趣的元素都放在节目中讨论，除了求新求异之外，更关注节目内容对于目标受众的实用性。节目第一季开播八期总播放量就已破亿，不仅抓住了垂直领域的网综潜力，同时更加深化了品牌内涵。《大学生来了》与爱奇艺品牌所传达的新青春、新偶像、新潮流等价值理念相切合。
.........
结语
时尚类自制节目以女性受众为主体，顺应移动互联网时代的发展而生，从电视节目到 UGC 节目再到 PGC 节目，二十余年间日臻完善不断细分。随着 PGC 行业的迅速崛起与时尚产业的不断扩大，优酷网的时尚类自制节目已经成为该平台的一项重要内容。优酷网时尚类自制节目因其独特的网生基因和庞大的用户基础，多元的生产模式和专业的传播策略，在该垂直内容领域的激烈竞争中占有一席之地。本文所探讨的就是优酷网时尚类自制节目的诸多特点，梳理、总结节目的生产模式与传播策略，这些宝贵经验或能为其他平台及后来管理者提供借鉴。同时，优酷网时尚类自制节目的某些现存问题，也形成了可能制约其未来发展的隐患，本文对此也提出了建言，以期为优酷网时尚类自制节目的良性发展提供参考。时至今日，时尚类自制节目的发展仍有较大的进步空间和潜在实力。视频网站作为该类节目的传播者与生产者，在传递时尚信息、提供娱乐，实现盈利的同时,更要寻找到刺激时尚消费与引导社会价值观的平衡，把握住节目正确的前行方向，起到正面的舆论引导作用。作为 21 世纪最为活跃的文化景观之一，时尚不再是权贵的、阶级的物质消费或者身份象征，而是人们日益增长的美好生活需要，是人人都可以追求与享受的体验。时尚已经成为了一种生活常态，体现着每个人的生活方式、态度、品味与理想。因此时尚类自制节目要注重提升节目的文化内涵与人文情怀，传递积极、健康、理性的时尚观。
..........
参考文献（略）
