本文是一篇新闻媒体论文，新闻媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇新闻媒体论文，供大家参考。
第一章 绪论
1.1 选题依据与目的
近年来，伴随着大型体育赛事的增多和大众传媒技术的高速发展，大批成绩出众的体育运动员获得了像明星一般的关注度。而在过去的2016年，最受关注也最为盛大的全球体育赛事无疑是里约奥运会。与往届奥运会相同，本届里约奥运会也诞生了一大批家喻户晓的体育明星。但本届奥运会与以往最大的不同，就是一些运动员纷纷成为了“网红”，而这些“网红”往往比金牌更吸引人：从又被打哭的福原爱、到“洪荒少女”傅园慧，再到体坛泥石流张国伟等等，运动员个性形象的走红让里约奥运会成了造星场。而这个群体中话题性最强关注度最高的无疑是集体走红的中国乒乓球队。里约奥运会后，众多体育明星纷纷成为了“网红”。傅园慧的赛后采访和表情包在网络上疯狂传播，成为一夜红遍中国的“洪荒少女”；游泳运动员孙杨、宁泽涛、击剑运动员董力等实力与颜值兼备的人气运动员也频频现身各路综艺化身网络红人；而以张继科、马龙和刘国梁为代表的整个中国乒乓球队则是集体“亮了”。而这些体育明星在社交网络平台上的关注度也急速上涨，以中国游泳队为例，奥运冠军孙杨的微博粉丝数达到了3266万，傅园慧和宁泽涛也分别有有787万和784万之多（截止2017年11月）。而张继科、马龙、刘国梁这中国乒乓球男队“三巨头”也分别拥有858万、309万、202万微博粉丝（其中刘国梁是在里约奥运会后才开通微博）；以丁宁、刘诗雯为代表的国乒女队也分别有209万、167万粉丝之多。虽然这些数字相比一些一线娱乐明星还差距较大，但比起同样在里约奥运会斩获金牌的其他优秀中国运动员却优势明显。
..........
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
本文将从传播学的角度入手，以中国乒乓球队为研究对象，对他们在奥运会前后化身“网红”的成名现象进行梳理，总结出我国体育明星“网红化”的的特征和成因，并通过对此课题的研究，评价体育明星“网红化”与举国体制体育人才培养机制的冲突和矛盾。
1.2.2 实践意义
伴随着大众传媒和体育赛事的市场化程度越来越深，体育明星的“网红化”一定程度上也是也迎合了市场需求以获取更多的经济利益。这些市场需求一方面出于体育明星新闻报道的愈加娱乐化，另一方面也是体育明星所属的体育项目的推广所需。目前，各路体育明星化身“网红”的效果有好有坏，对其个人以及所属的体育项目的影响也不尽相同。本文在综合分析现阶段体育“网红”的发展现状的基础上提出一些体育明星“网红化”的不足与负面影响，并针对这些负面影响提出体育明星“网红化”负面影响的防范对策，以帮助体育明星“网红化”更为健康的发展，能够助力于体育文化的推广和传播。
...........
第二章 中国乒乓球队“网红化”现象的产生
2.1中国乒乓球队“网红化”背景——国乒“第三次创业”
中国乒乓球队在里约奥运会集体走红并成功“网红化”并非是一个偶然现象，这与中国乒乓球队的“第三次创业”计划息息相关。2012 年伦敦奥运会上，中国乒乓球队再度实现包揽乒乓球项目全部金牌的壮举，但不论是大众传媒还是网络受众都对国乒这样的统治地位反响平淡甚至有了一些“无聊”、“夕阳运动”、“只有自己玩没意思”等的负面评价。在这样的背景下，国家体育总局副局长、中国乒协主席蔡振华提出了“中国乒乓球队第三次创业”的战略目标，意在确保中国乒乓球在世界领先地位的同时，进一步实现乒乓球运动在国内外普及与提高的核心目标。中国乒乓球队在 1952年成立之初曾提出了赶超世界先进水平的目标，即“中国乒乓球队第一次创业计划”；之后又在 21 世纪初乒乓球项目规则大量修改的形势下提出了“第二次创业计划”。这两次创业计划虽然历史时期和背景不尽相同，但都是以夺取冠军荣誉为目标的竞技成绩方面的改革创新。1995-2011 年间，世界乒坛的格局形成了欧洲国家弱势亚洲国家强势的局面，从冠军数量上来讲，中国更是呈一家独大的统治地位。有声音认为，这样严重不均衡的格局将导致乒乓球运动的传播将局限在某个区域化或某个国家化，乒乓球运动将会失去在世界范围内的普及性，世界乒乓球运动将走向衰落甚至灭亡。而中国乒乓球队过多的包揽乒乓球世界冠军和奖牌对乒乓球运动的推广和发展都产生了巨大的冲击，而这样失衡的发展格局也对乒乓球奥运会项目的地位产生了严重影响，国际奥委会也将重新评估乒乓球作为奥运项目的必要性。如果乒乓球项目就此离开奥运会，那这项运动的传播将陷入更加艰难的恶性循环之中。
.........
2.2 里约奥运会前的改革尝试
2013 年 2 月，中国乒乓球队正式宣布刘国梁出任国乒总教练兼任男队主教练，孔令辉出任女乒主教练，这对国乒昔日的“双子星”携手承担起了中国乒乓球第三次创业计划的的推广事业。至此之后国乒“第三次创业”改革正式开始运作实施，国乒开始改变从训练到比赛的单一模式，开始着力打造赛事的运营推广，加强与球迷粉丝的互动，意在改善乒乓球运动社会影响日益下滑的颓势。2013 年 2 月，中国乒乓球队男队在巴黎世乒赛队内直通选拔赛中推出了网络票选的新模式，球迷可以通过在网络社交平台上对国乒运动员进行投票，获得最多票数的几位人气运动员可以跳过队内预赛阶段，直接获得选拔赛决赛阶段的席位。此次活动在网络上引起了很多网友关注，由于每位运动员积累的粉丝群体数量不同，投票过程中甚至出现了粉丝为运动员集中刷票的问题。对此，刘国梁表示：“有那么多球迷参与，说明大家还是很关注的。只要大方向没有错，就要敢于尝试。”刘国梁还在赛后通过微博发声，主动邀请当地球迷与张继科等人共同参与晨跑锻炼，“我也没有想到这么多人参与，这给了我很多启发。要让球迷真正了解运动员，光在球场上是不够的”。
.............
第三章中国乒乓球队“网红化”的成因.....18
3.1 中国乒乓球队“网红化”的内在原因 ...........18
3.2 中国乒乓球队“网红化”的外在原因 ...........21
第四章中国乒乓球队“网红化”的问题.....27
4.1 中国乒乓球队“网红化”的不足与争议 .......27
4.2 体育明星“网红化”的负面影响 .......29
第五章对中国乒乓球队“网红化”的思考..............31
5.1 体育明星“网红化”负面影响的防范 ............31
5.2 中国乒乓球队“网红化”与举国体制的矛盾.........33
第五章 对中国乒乓球队“网红化”的思考
5.1 体育明星“网红化”负面影响的防范
体育明星“网红化”不仅是运动员的主动选择，媒体、社交网络和粉丝的心理需求也共同参与创造了这样的现象，因此，体育明星“网红化”可能产生的负面影响也应从这些方面进行防范。但是，对于社交网络和粉丝零散而自发的行为来说，难以寻找有效的约束措施，因此从运动员自身和媒体这两大因素中提出有效的防范对策就十分重要：体育明星“网红化”之后，首先必须明确自身的定位：在作为“网红”之前，运动员永远是自己的第一身份。这些体育明星之所以能够成为“网红”，首先离不开他们在赛场上傲人成绩的保障。体育明星与娱乐明星的本质区别在于体育明星要想获得关注与支持，始终要先靠赛场上的运动成绩说话，作为运动员如果成绩平平水平下降，仅靠长相、表情包、网络段子和直播这些“网红”的组成元素无法长久的。这一点上，曾在里约奥运会期间短暂走红的田径运动员张国伟和薛长锐就随着奥运会成绩的失败迅速消失在人们的话题之中。残酷的竞技体育总是会淘汰掉大多数未能夺取荣誉的运动员，而很多粉丝对这些运动员“网红”的喜爱和追捧都带有强烈的短时消费的特性，随着时间的推移或竞技成绩的下降，这类仅仅能够被短暂喜欢的运动员也会逐渐淡出粉丝的视野，可能被新晋的人气运动员取代其原有的地位。伴随着成绩的下滑，他们的公众形象和商业价值都会大幅度缩水，看似疯狂追随的粉丝也随时有可能“移情别恋”。因此，运动员若要保持自己的“网红”地位，首先要保持优秀的竞技成绩才行。#p#分页标题#e#
.........
结论
中国乒乓球队在 2016年里约奥运会上集体化身“网红”的现象堪称 2016年度中国体坛最大的现象级传播事件。在国乒看似偶然走红的现象背后，其实是中国乒乓球队积极尝试“第三次创业计划”与新时代网络媒体和社交平台高度发达背景下共同作用的一种必然结果。这一现象的在奥运年的集中爆发，而国乒作为其中最突出的代表，其在奥运前后的巨大形象反差非常值得分析与研究。本研究通过对中国乒乓球队“网红化”现象的详细梳理和总结，得出如下主要结论：
（1）里约奥运会上中国体育明星的“网红化”有别于传统体育明星的形象塑造，相比中国体育史过去出现过的体育明星，“网红化”的运动员在竞技成绩同样优秀的前提下，具备更加鲜明的个性特征，媒介形象更加鲜活，摆脱了英雄崇拜式的刻板印象；同时，体育明星的名人效应又使得这一“网红”群体获得了远高于普通网红的关注度，其社会影响力也在“网红”效应的推动下进一步扩大。
（2）体育明星在网络上成为“网红”的现象是在网络媒体上形成、发酵并传播的现象，体育赛事主流受众的价值取向也发生了一定改变，传统媒体的跟进报道明显滞后，这反映了传统的报道套路已不再适应时代，网络媒体对话题的挖掘能力值得传统媒体学习。
（3）体育明星“网红化”的现象是在运动员自身选择、粉丝群体需求、传统媒体、社交媒体、商业需要和政策支持的多方因素共同作用下的结果，既有积极正面的社会影响，又有消极负面的负面影响。
（4）体育明星的“网红”身份并不能替代其作为运动员荣誉使命和公众人物的社会责任，“网红”的身份反而对他们在赛场上的表现和公众形象提出了更高要求。
（5）中国乒乓球队的“网红化”仍然没有脱离举国体制人才培养机制的管理，国乒看似频繁的商业化和娱乐化尝试都是在上级管理部门的严格控制之下，并随着热度减弱、成绩波动和行政指令的影响下趋于平淡。同时，现阶段下中国乒乓球运动的推广普及不具备脱离举国体制完全市场化的条件。
..........
参考文献（略）
