第一章绪论
第一节研究缘起
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。社会发展得越迅速，人们对民族传统的依赖就越强烈，也就愈发重视寻根，作为人类发展历史的记录者，铁刻着人类发展历史和人类文明的文化遗产必然也会得到人们更多的关注。1972年11月16日，联合国教科文组织在巴黎通过《保护世界文化和自然遗产公约》。因世界文化和自然遗产具有重要价值，《公约》提出对具有突出的普遍价值的文化和自然遗产进行特别保护。在中国，由于文化教育和大众传媒的发展，全民文化素质的提高，公众对文化遗产保护意识的增强，公众对文化遗产的关注度提高。我国于1985年11月加入了《保护世界文化和自然遗产公约》，截止至2012年，己有43处世界遗产（包括自然遗产9项，文化遗产30项，双重遗产4项〉。从2006年起，国务院决定每年六月的第二个星期六为我国的“文化遗产日”，加大对文化遗产的保护力度。文化遗产是人类共同的财富，对文化遗产的保护也是一项社会综合工程，需要全社会力量参与文化遗产保护，根据《国家文物局2012年白皮书》，社会力量的主体主要包括政府力量和公众力量，其中政府力量主要指文物职能主管部门以及其他各级政府机构，而公众力量主要包括积极参与到文物保护事业中来的个体、自发的群体以及类似社团、协会、基金会、企业、媒体等公众团体。媒体作为参与文化遗产保护的重要社会力量，在保护文化遗产方面应发挥应有的作用。2005年12月22日国务院发布《国务院关于加强文化遗产保护的通知》就明确指出“各类新闻媒体要通过开设专题、专栏等方式，介绍文化遗产和保护知识，大力宣传保护文化遗产的先进典型，及时曜光破坏文化遗产的违法行为及事件，发挥舆论监督作用，在全社会形成保护文化遗产的良好氛围。”而据拉斯维尔的媒介“传承文化遗产的功能”也让媒介必然肩负起文化遗产传播与保护的重要使命。媒体作为参与文化遗产保护的重要社会力量，不应只是对文化遗产进行报道宣传，而应该在文化遗产的保护中发挥作用。而大众传媒在文化遗产传播中有什么特点，处在什么位置，发挥什么样的作用，今后应该如何更有效地发挥作用，这些都是值得我们研究和思考的。
第二节研究对象和目的
杭州西湖文化景观作为文化遗产的一个典型代表，一直是中国各阶层人们世代向往的人间天堂。2011年6月24日在联合国教科文组织总部，杭州西湖通过审议表决，正式列入《世界遗产名录》，西湖申遗获得成功。在西湖文化景观日益获得人们重视的进程中，大众传媒发挥了不可忽视的作用。尤其是作为生长在西湖边、汲取西湖养分成长的《钱江晚报》自创刊以来就非常重视对西湖的报道，而且从2009年幵始设立西湖报道专版，持续性地针对西湖的建设和申遗做了全方位报道。2011年西湖申遗成功后，《钱江晚报》推出24版的回顾性特刊，对西湖申遗做了通俗易懂的完整的解读。此份特刊己经作为西湖博物馆馆藏。2012年5月《钱江晚报》做了西湖申遗成功一周年专版，在报道中全方面展现了申遗成功给人们和西湖景区带来的变化。本文通过对《钱江晚报》2009年一2012年关于西湖文化景观相关报道的报道数量、报道侧重点、所占版面、篇幅大小等方面进行统计和分析，得出大众传媒关于文化遗产报道的特点，在文化遗产保护中起到的作用、存在的问题，在众多社会力量中所处的位置等，并对今后如何进行文化遗产保护提出建议。
第二章文化遗产及文化遗产传播
随着经济的发展，人们对自身所处的环境和文化的关注日益提高，对文化遗产的保护也越来越重视。而提到文化遗产的保护，必须首先厘清文化遗产的相关概念及特点。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制文化遗产的保护也离不幵传播。随着对文化遗产保护认识的深入，以文化遗产为传播内容的信息流动过程，即文化遗产传播的研宄也呼之欲出，并进入一个全社会力量参与文化遗产传播的阶段。在解释“文化遗产”的含义之前，必须先弄明白什么是“遗产”。英语中的“遗产”（heritage) —词来源于拉丁语，大约产生于20世纪70年底的欧洲其含义通常指从祖先继承下来的东西。随着时代的变迁，尤其是到了 20世纪下半叶，“遗产” 一词的内容也不断丰富，不仅仅只局限于父辈家族，也扩展到民族国家的范围；不仅仅局限于物质层面，也涉及到精神层面的价值。这样以来，“遗产” 一词几乎可以囊括人类社会创造的所有文明。人们对“遗产”的考虑已经不仅仅局限于私人财产，而是倾向于社会价值的考虑，更强调遗产的社会性、民族性、地域性价值特征。经过各种社会实践行为的验证和学术界的总结提炼，“文化遗产”作为一种系统的表述，最初出现在1972年10月17日联合国教科文组织公布的《保护世界文化和自然遗产公约》中。
第三章个案研究：《钱江晚报》........... 19
第一节西湖文化景观........... 19
第二节研宄对象的选取........... 21
第三节研究数据采集与整理........... 22
第四节《钱江晚报》对西湖文化景观的报道........... 24
第四章《钱江晚报》关于文化遗产报道的分析........... 28
第一节《钱江晚报》关于文化遗产报道的特点........... 28
第二节《钱江晚报》在社会力量参与文化遗产........... 34
第三节《钱江晚报》在文化遗产传播中的不足........... 36
第五章大众传媒在文化遗产保护中的作用思考........... 39
第一节文化遗产保护需要大众传媒的参与........... 39
第二节大众传媒如何在文化遗产保护中发挥作用........... 40
结论
随着我国综合国力的不断增强，我国的文化遗产保护事业也不断发展，已由保护文物本身发展为保护风貌，由保护文化发展为纵观文化遗产。《巴黎公约》中规定了文化遗产的属性是全社会共有的，因此保护文化遗产是全社会的共同责任。目前全社会对于文化遗产价值的认同感和参与度都在不断提升，并越来越广泛地成为社会共识。社会力量参与文化遗产保护的呼声越来越强烈，参与行动也越来越具体。文化遗产保护是一项系统的社会综合工程，需要政府、学界、民间团体、民众的等各方社会力量的协同参与。作为保护文化遗产的重要社会参与力量之一，大众传媒应在遵循文化遗产传播真实性和完整性原则的基础上充分利用自身特性，提高大众传媒文化遗产传播的专业水平，实现大众传媒的社会传承功能；正确运用大众传媒的议程设置功能，为文化遗产保护营造一个较热的环境；并做好政府与公众之间的桥梁，让每个社会参与力量都在文化遗产保护过程中发挥自己应有的作用，真正实现有价值的传播。在研宄方面，本文在数据采集及标准的制定上可能存在误差。而且由于是个案研究，因此并没有整体的代表性。此外，虽然《钱江晚报》在文化遗产传播上积极主动，仍有大部分媒体并没有主动议程，参与到文化遗产保护的行列中。大众传媒如何更好地定位自己，如何参与到文化遗产保护中，釆取哪些有效的传播策略更好地传播文化遗产，这些仍有待于我们进一步思考。
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