第1章绪论
1.1研究背景
1.1.1现代农业节庆蓬勃发展
与着重情感承载、文化传承的传统节庆活动相较，现代节庆活动以其丰富的庆典内容、多样的参与形式极大地拓展了节F1的外延，现代节庆具有了文化、经济、体验等多重属性。现代节庆活动的集中性、文化性、参与性与旅游活动的幵展、旅游产品的;JT?发产生了较高的契合度，Theobald(1994)认为，旅游节庆活动可以作为替代大众旅游的一种方式?。因此，近三十年来，类型多样、规模不一的节庆在我国迅速兴起，涌现出青岛国际啤酒节、大连国际服装节、广州美食节等一批有一定影响力的节庆活动。“办节”成为各级政府提升当地知名度、刺激经济发展的广泛实践。随着乡村旅游的深入发展，农家乐、休闲农庄等乡村旅游形式己经得到广泛的普及。鉴于节庆在强化目的地旅游形象、形成旅游目的地品牌的特殊作用，乡村地区也将其与农业活动结合起来，形成了以农业观光、农事活动体验相结合的现代农业节庆。现代农业节庆具有旅游和农产品销售相结合的属性，可以实现农产品直接面对消费者，减少了流通环节，促进农产品销售；同时有助于营造良好人文环境、提升农业节庆目的地形象，全国各地乡村地区把农业节庆作为创收、提升自身形象的新途径，因此，我们看到各种规模、多样主题的农业节庆如雨后春算般发展起来，表1-1为山东省部分地市的现代农业节庆的统计。
1.1.2社区参与同旅游节庆生命周期密切相关
目的地旅游发展是一个具有很强连带作用的系统项目，充分发挥系统内各利益相关者的作用成为旅游发展的重要一环，节庆旅游亦是如此。节庆活动的成功，在于吸引民众注意、创造独特性、维持人气,节庆活动开展的本质是节庆举办地居民与外来游客的交往过程，举办地社区居民的态度是否积极将会直接传导到交往链条的游客一端，影响游客对于节庆氛围和质量的直接感知，进而影响到游客体验，游客体验质量的降低最终使得节庆活动也难以维持。每年我国各地举办的种类繁多的节庆活动，真正能够维持长久生命力、赢得良好口碑的实为少数，许多节庆活动在几年之后便悄然消失。社区参与不仅是旅游节庆活动能够成功举办、维持活力的重要因素，社区居民参与程度本身亦是节庆活动成功与否的一项重要评价指标，惟有充分参与的节庆才是有价值的节庆。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
论文综合运用乡村旅游和节庆旅游的相关理论，有助于充实与完善乡村旅游及节庆旅游的理论研究体系。目前，我国每年举办的各类旅游节庆多达数千个，但是真正成功并且可以持续下来的屈指可数，许多节庆昙花一现，这说明我国目前的节庆旅游还处于较低层次发展阶段。现有节庆旅游方面的理论研究多数集中在现代城市节庆、大型节庆，对于农业节庆尤其是现代农业节庆理论关注较少，现代农业节庆的理论研究明显滞后于农业节庆实践发展。同时在社区参与问题上，现有研究对于乡村旅游社区参与存在问题、对策建议、社区参与模式等问题进行了一定研究；但对于农业节庆活动这一有别于乡村旅游日常经营模式的内容缺乏相应的研究。
1.2.2实践意义
现代农业节庆活动的社区参与问题既是一个理论问题，也是一个实践问题。随着节庆旅游的“泛化”，我国农业节庆活动也成为广大农村社区发展经济、提升自身形象引以为荣的资本，但农业节庆的发展也面临着生命周期短、旅游吸引力有限、社区居民参与停留在低水平、低层次的问题。解决社区参与中居民自主管理、参与意识、参与决策和居民与投资者实现利益共享等问题对于提升农业节庆品质十分必要。
第2章相关研究综述
2.1相关概念界定
2.1.1节庆、旅游节庆
对于节庆的含义，学者从不同角度进行了分析。黄翔(2007)从涵盖范围角度对节庆进行了解释，认为狭义的节庆指的是传统节日和出于经济、文化目的举办的各种庆典，广义的节庆等同于节事（Event)，是各类经策划事件的集合。Getz更将广义的节庆划分为7大类。马聪玲(2005)认为特殊事件相比，节庆在内涵上更注重公共庆典的欢乐本意。张宏丽(2008)?从节庆形式角度进行定义，认为节庆是“有很多人参加的，在固定时间，有目的的且有固定内容的系列活动”，并将节庆划分为传统节庆、近代历史纪念性节庆、现代节庆以及外来节庆四类。在旅游节庆概念方面，李力，崔卫华（1999)?认为旅游节庆包括丰富多彩的旅游项目和一次性结束的特殊事件。陈文君(2002)⑤指出旅游节庆是“以各种节庆活动为依托，经过一定的旅游开发形成的一种特殊的现代旅游产品”。刘俊(2004)?强调了旅游节庆作为地区标志性事件，具有资源整合包装、相对固定地点时间举办的属性。连建功，黄翔(2007)?认为从旅游节庆产生的方式进行划分，旅游节庆包括以传统节庆资源为基础，通过内容丰富化达到吸引游客参与其中的传统旅游节庆以及通过人为策划、资源整合进而创造产生的现代旅游节庆。
第3章现代农业节庆社区参与情况........... 26
3.1案例选取原因......... 26
3.2选取社区基本情况......... 26
3.3品桃节社区参与基本情况......... 27
3.4肥城品桃节社区参与现状总结......... 39
第4章社区居民对农业节庆影响的感知......... 43
4.1社区居民对农业节庆影响感知分析......... 43
4.1.1农业节庆社会文化影响感知......... 43
4.1.2农业节庆经济影响感知......... 44
4.1.3农业节庆环境影响感知......... 45
4.1.4农业节庆总体影响感知......... 46
4.2居民对旅游影响感知差异分析......... 46
第5章现代农业节庆参与机制分析......... 55
5.1居民感知、态度与节庆社区参与......... 55
5.2农业节庆社区参与推拉模型......... 55
结论
本研究以社区参与旅游发展、节庆旅游、乡村旅游相关研究为基础，以可持续发展理论、社会交换理论、推拉理论、利益相关者理论等作为理论支撑，结合泰安肥城品桃节案例，对其节庆举办核心社区——刘台社区进行实地问卷调查和访问，分析了当地社区居民参与农业节庆旅游发展方式、程度等基本问题以及当地社区居民对于农业节庆旅游影响的感知和态度。通过对促进和抑制社区居民参与因素的探讨，进行了影响居民参与的机制分析；最后结合案例，提出了关于现代农业节庆社区参与模式的构想和相关具体措施、建议。本研究的主要结论包括：
第一，农业节庆社区参与有别于乡村旅游以及城市节庆旅游社区参与，其在在组织形式、社会资源调用强度、举办规模、活动内容以及参与主体等方面均存在差异，农业节庆的社区参与研究一方面要借鉴乡村旅游、城市节庆旅游较为丰富和成熟的经验，同时也要结合其特殊性探索适宜参与模式。
第二，通过对刘台社区居民的问卷调査，发现目前农业节庆参与方式较为单一，参与层次低，尤其是对于旅游规划、决策这些核心层面参与不足，社区参与处于初级阶段；整体而言，居民对于节庆活动的经济影响、社会文化影响、环境影响以及总体影响感知较为正面，但对于涉及利益分配、贫富差距等利益公平感问题上，居民态度差异明显。
第三，居民能否参与到农业节庆活动中是推、拉力共同作用的结果，其中存在一些主、客观制约因素，这也解释了居民主动参与积极性与实际参与程度较低之间的矛盾。当前现代农业节庆参与模式以政府主导模式和政府搭台模式为主，市场机制作用不显著，这对于节庆活力的发挥和生命周期的延长产生不利影响。
第四，现阶段，农业节庆应建立起多方联合、社区互动参与模式，而“以节带游”、寻求节庆日常化、推动乡村旅游综合发展是这一模式建立的重要推动因素。同时，应建立起相关引导、培训、保障、利益分配机制，保证居民意愿并且能够参与到节庆开发过程中。
参考文献
[1] Theobald W F.Global Tourism: the next /shdxsslw/ decade [M].England : Oxford, 1994.192
[2] Ritchie J R B. Assessing the Impact of Hallmark Event, Conceptual and ResearchIssues[J]. Journal of Travel Research，1984:2-11.
[3]黄翔等.旅游节庆与品牌建设[M].天津：南奸大学出版社,2007.3-4
[4]马聪玲.事件旅游：研究进展与中国实践[J].桂林旅游高等专科学校学2005,16 (1)： 75-79.
[5]张宏丽.节庆、旅游节庆和节庆旅游概念辨析[J].信阳师范学院学报(哲学社会科学版),2008，28(6)： 63-66.
[6]李力，崔卫华.城市旅游节庆的构成要素及牵动效应[J].挂林旅游高等专科学校学报，1999，10(2)； 11-14.
[7]陈文君.节庆旅游与文化旅游商品开发[J].广州大学学报(社会科学版)，2002(4)：51-54.#p#分页标题#e#
[8]刘俊.山东沿海地区节庆旅游分工研究m.桂林旅游高等专科学校学报，2004，15(1): 49-51.
[9]连建功，黄翔.湖北省节庆旅游开发研究[J].资源开发与市场，2007，23(1)： 90-92.
[10]朴松爱，郭婕.我国乡村旅游节事活动存在的问题与对策分析[J].中国地名，2007(1)： 72-73.
