硕士论文开题报告怎么写？本文将以经济发展趋势论文为例，为大家分享一篇开题报告的范文样本，标题是“上海市商业健身消费者社会比较倾向对其独特性需求的影响——身体意象的中介作用”，具体详情如下。
一、论文开题报告基本框架
论文开题报告一般由以下八个部分组成（每个院校都有固定的开题报告模板，可能有所差异，大家可以参照各自学院的要求进行写作）。具体内容如下：
1.选题的背景及意义
2.研究目标及内容
3.研究方法
4.论文大纲
5.技术难点和可能的解决方案
6.预期成果及可能的创新点
7.论文工作计划
8.参考文献
二、选题的背景及意义
1.1.1 研究背景
2020 年新冠肺炎疫情的肆虐，使得身体健康这一话题的热度再次上升。居家健身、居家运动、“宅健康”等话题，再一次成为社会热点。社会大众健康意识的增加，不仅有效地促进了体育消费的增长，也为健身休闲产业的转型升级增添了新动力。自 2014 年以来，国务院、国家体育总局等相关政府职能部门为了促进体育消费、推动体育产业发展，陆续颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等一系列关于加快体育产业发展的政策文件。而产业政策的逐步落地和全民健身、健康中国等国家战略的纵深推进，极大地推动了我国体育产业的可持续发展。在国内消费需求不振、经济增速下滑的宏观背景下，体育产业展现出了巨大的增长潜力，成为了刺激国内市场消费、扩大内需的重要动力之一（王鹏等，2019）[1]。以体育产业的核心构成之一的健身休闲产业为例，2016 年我国体育健身休闲活动业的总产出和产业增加值的名义增速均超过了 30％，总量达到了 368.6 亿元（国家统计局国家体育总局，2018）[2]。而在现实发展中，商业健身俱乐部作为其中的重要经营形式之一，也获得了较好的发展。截止 2018 年，我国各种类规模的商业健身俱乐部总量已达 46000 余家（艾瑞咨询，2019）[3]，与健身休闲产业发达的美国相差无几。商业健身俱乐部及其有关经营活动，是以力量器械练习、有氧操课或其它运动项目等为主要服务内容的，为社会大众提供健身服务的经营性健身场所（田英等，2009）[4]。但是国内经营性健身俱乐部（包括私人工作室）多集中在一、二线大城市，如上海、北京、深圳等，资源分布相对不均（李晨赫，章舟，2019）[5]。
显然我国商业健身俱乐部在数量上已与欧美发达国家相持平，但是在发展质量方面仍然与国外有着不小的差距。这种发展质量的差异体现在产业结构上，表现为我国体育健身休闲业在整个体育产业中占比不高，主导效应不强等结构性问题（任波，2018）[6]；在现实层面则体现为商业健身俱乐部实际经营状况不佳等基础问题。现有的研究调查显示，多数商业健身企业都不同程度地存在着服务设施不足、服务意识不够、服务水平参差不齐和经营同质化等问题。此外，对健身消费人群的细分及定位不准、营销策略制定不合理和企业口碑不佳等问题也亟待改善（艾瑞咨询，2019；刘兵，2008）[3,7]。
具体而言，一方面从商业健身消费需求端看，当前健身消费需求并未得到实际有效的供给。我国社会转型和社会结构变迁引起的社会分层现象明显，社会消费亦受此影响。有研究指出，特定阶层的消费群体会以购买具有“特殊”属性商品的行为方式，展现自身与其它社会阶层、其他个体间差异化的行为与理念，进而凭借这种方式，树立独特的社会形象、表现出个人独特的属性（戚海峰，2008）[8]。而在消费者对于自我形象愈发关注的趋势之下，同质化明显的健身服务产品很难有效满足消费者日渐多元化、个性化的实际需求（朱振中等，2017）[9]。不同社会阶层的消费群体及不同消费个体间的健身需求都在潜移默化中发生着更为细致的分化（徐琳，2010）[10]，而且在消费能力上也存在着显著差异。如若不做出及时有效的调整，以现有的供给模式将无法为消费者提供与其需求相适配的产品（刘兵，2007）[11]。而一旦消费需求无法得到有效满足，就有可能造成消费群体的流失，这对维系行业与消费者之间的良性互动关系与行业的可持续发展都将构成潜在的威胁。
1.1.2 研究意义
1.3.1 理论意义
消费者独特性需求理论因其在预测顾客消费行为、实施市场营销等方面的重要价值，成为了市场营销领域研究关注的重点内容之一。而目前涉及社会比较倾向与独特性需求方面的研究总量相对较少。同时，针对消费者独特性需求的研究多以实物产品为主，与体育消费关联度较高的研究也多以产品定制为主（张宏宇，2015）[25]，这与一般意义上的参与型的体育健身消费有所不同。除此之外，在体育领域的相关研究中大多都在探讨身体意象对参与者体育锻炼行为之间的关系，与体育消费的直接关联性不强（武旭锦等，2015；梁小莉，2012）[20,26]。实际上，在三个变量的相互关系中，两两之间存在较为紧密的联系，而且三个变量所描述的本质问题都与商业健身消费的内在特质较为相符。因此基于上述研究基础，本文将尝试结合健身消费情境，对三者进行系统探究，以厘清社会比较倾向对消费独特性需求的具体作用机制和影响路径。预计本研究的理论意义主要有以下三点： 一是本研究可以在现有基础上丰富对消费者独特性需求的自变量方面的探索，能够实现一定的理论创新。 二是与以往多数研究均在实验情境中实施不同，本研究在相对真实的消费情境下开展。在此情境中，探究消费者社会比较倾向、身体意象和独特性需求三者之间的关系，能够进一步拓展其在现实消费情境中的理论应用。 三是本研究还将有效地拓展社会比较倾向、身体意象等有关变量在体育学领域中的研究与应用，从而为促进大众的商业健身消费或其它形式的体育消费提供一定的理论与经验借鉴。
1.3.2 现实意义
（1）促进商业健身消费供需平衡，助力体育健身休闲产业可持续发展。
消费者独特性需求理论作为揭示消费群体购买行为的重要理论基础，无论是在理论层面，还是实践领域都有着重要的价值和意义（张文敏，2012）[27]。目前，社会大众对健身消费的需求和关注度的不断上升与健身市场营销策略及方式方法的落后已经形成了较为鲜明的对比，需要及时关注并有效应对。而将消费者独特性需求理论适时引入商业健身消费领域的研究中，有助于俱乐部对顾客群体的消费需求进行理性分析，以推动商业健身服务的供给精准化、有效化，最终实现供需关系平衡，助力健身休闲产业的可持续发展。
（2）变革商业健身营销模式，助力产业转型升级。
在心理动机层面上，每个消费者所展现出的社会比较倾向程度不一，固在其独特性需求方面也应存在个体差异。同时，不同类型顾客之间存在不同的消费心理和动机，加之消费能力、观念等层面上的客观差异，因此最终表征在个体消费行为上的形式也会有所区别。在实际营销过程中，商业健身俱乐部的经营管理人员可以合理利用这一特质，开展针对性营销活动；并以不同消费群体的实际需求为供给依据，为其提供与之相匹配的健身服务和产品。进而能够为推动商业健身俱乐部及健身休闲行业的转型升级与高质量发展提供一定的思路。
三、研究内容
本研究结果表明：1）健身消费者的社会比较倾向会显著影响其独特性需求。具体而言，消费者的社会比较倾向会对独特性需求中的创造性选择和相似性避免两个维度产生影响，但是在非大众性选择维度上的假设则不成立。2）社会比较倾向对身体意象有显著的正向作用；3）健身消费者身体意象对其独特性需求有显著的正向影响。同样，具化至独特性需求的各个维度上，社会比较倾向与创造性选择和相似性避免这二者存在显著相关性，而与非大众性选择维度则不存在显著关联。4）健身消费者身体意象在社会比较倾向和其独特性需求之间存在着部分中介效应。最后，针对有关研究的结论，提出如下建议，首先要以消费市场为导向，科学细分消费群体；其次要明确健身品牌差异化定位，推动商业营销模式的变革与创新；再次，深化大众健康意识，营造科学健身氛围，提高大众身体意象水平；最后是要借助科技创新与新媒体发展，推动健身产业数字化、智能化升级。
四、研究方法
4.2.1 文献资料法
本研究将借助 CNKI、万方数据库、上海体育学院图书馆藏书及百度、谷歌等学术搜索引擎，对涉及“社会比较倾向”、“身体意象”和“消费者独特性需求”三者的中英文文献进行收集与整理。并将在此基础上，结合商业健身消费的特点和趋势，对三者关系进行认真的梳理总结，为后续研究的展开奠定坚实的理论基础。
4.2.2 访谈法
研究过程中，将选择上海地区不同品牌的商业健身机构的管理人员和教练员进行访谈，了解他们对健身消费者独特性需求的理解与认知，并对企业经营状况及有关营销方式等进行相应的咨询，了解实际营销情况。同时，还将邀请他们对问卷的设计提供有关建议。另外，实施调研过程中还会访谈部分消费者，了解其健身动机、需求以及在健身消费过程中着重考虑的其它因素等。
五、研究结论
（1）基于人口统计学特征的描述性统计可以发现，不同性别、年龄和学历的消费者，其社会比较倾向、身体意象和独特性需求也各不相同。性别方面，男性的普遍水平要稍高于女性。年龄方面，21-30 岁和 31-40 岁这两个区间的消费者各变量的得分要高于其它年龄段。学历方面，不同学历的健身消费者的社会比较倾向的得分趋同，身体意象则体现出随着学历水平的不同而得分越高的趋势。此外，具有大学本科学历的消费者群体，独特性需求的程度要高于其它学历的人群。
（2）根据检验结果发现，社会比较倾向对健身消费者的身体意象有显著的正向作用；社会比较倾向对创新性选择和相似性避免这两个分维度上的消费者独特性需求有显著的影响，而对非大众性选择维度上的消费者独特性需求则不产生影响。
（3）研究证实了身体意象在社会比较倾向和健身消费者独特性需求这两个变量关系中存在着部分中介效应。具言之，身体意象在创造性选择和相似性避免这两个维度上与健身消费者的独特性需求有显著的正向相关性；而在非大众性选择维度上则同样不存在影响。
六、论文进度安排
20XX年11月01日-11月07日 论文选题
20XX年11月08日-11月20日 初步收集毕业论文相关材料，填写《任务书》
20XX年11月26日-11月30日 进一步熟悉毕业论文资料，撰写开题报告
20XX年12月10日-12月19日 确定并上交开题报告
20XX年01月04日-02月15日 完成毕业论文初稿，上交指导老师
20XX年02月16日-02月20日 完成论文修改工作
20XX年02月21日-03月20日 定稿、打印、装订
20XX年03月21日-04月10日 论文答辩
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