企业管理论文哪里有？。本研究基于先前国内外学者研究成果，提出了有关茶叶这一具体行业的品牌形象一种新的研究方式与视角：基于传统市场营销方法，采用文本挖掘、信息预测与市场营销品牌领域进行融合研究，为茶叶品牌形象相关研究结论提供更多的支撑性成果。
第一章 绪论
1.3 国内外研究综述
品牌，它是一个国家的各方面核心竞争力与综合实力的体现。从企业的角度来看，品牌不仅仅是一种无形的资产，它反映了企业对外界的声誉，而且也代表了企业对产品的消费者的一种品质承诺。每个品牌在消费者心中都有一定形象，进而影响购买决策、销售情况、市场占有率。企业建立品牌最终目的是为了保证企业产品质量处于最优水平的基础上，再利用科学、有效、合理的手段实现产品的全面精准化市场推广。本部分主要对农产品品牌、品牌形象、茶叶品牌形象的国内外研究情况进行简单阐述。
（1）农产品品牌研究。学术界的研究者对农产品品牌有不同的思考，主要集中在农产品品牌建设、区域农产品品牌发展、特色农产品、农产品品牌竞争力等几个方面的主题研究。国外学者对农产品的研究，早在上世纪中叶前后，Burleigh B Gardner（1955）等学者便指要使农产品品牌要区别于其他品牌，是需要注重开发相关产品的独特性进而满足众多消费者在理性与感性两个方面的需求，最终刺激消费。后来，日本学者百合田子与松下田子（2003）也较早对农产品品牌进行了研究，他们认为要发展农业，必须建设农产品品牌。我国关于农产品品牌建设，相较于西方发展较晚，最早出现在20世纪80年代。主要研究建立在品牌内涵的基础上进行。随着现代化的发展，国内学者在近些年对农产品品牌进行了较为深入的研究。陆娟（2003）在中国加入WTO的背景下，提出通过借鉴国际品牌化发展经验推动中国农产品品牌发展。张光辉（2006）等在早前已对农产品品牌的理论与策略进行了探讨，号召各界对农产品的品牌进行关注，树立品牌意识，制定一系列的科学发展策略促进农产品发展。张可成（2009）等研究者全面深入地分析了我国农产品品牌建设面临的问题，并根据分析结果提出了多项对策。陈令军（2010）[23]则提出不同意见，他认为农产品品牌应该是一种个性化的标示标记，建立农产品品牌的目的是为了增加其在市场上的发展与竞争，从而有利于识别农产品与农产品的服务。
第三章 基于大数据的农产品品牌形象认知研究
3.1 研究设计与数据收集
3.1.1 研究品牌选择
本文选取茶叶进行研究的原因：①茶叶是农产品的一种重要经济作物，具有较高的经济、社会价值；②可以帮助农民通过种植茶叶作为脱贫致富的重要途径之一，因此中国政府重视茶业的发展，出台各类支持政策；③中国具有悠久的茶叶历史，茶叶的故乡、发源地，很多地方有野生的大茶树；④自2005年以后，作为全球最早发现、繁育与栽培茶树、加工并利用茶叶的国家，中国逐渐成为了全球排名前列的茶叶生产、消费与贸易国之一[81]；⑤茶叶是一种健康的饮品。对人类的健康做出了重要贡献，不仅可以增进健康与快乐，促进身心和谐，还引领了全球消费者建立健康理念与禅茶文化的潮流。茶叶作为农产品的代表，对于探索如何提升中国本土农产品产品品牌形象具有现实意义。据了解，同一类型的产品，它不论是属性、品质、价格，还是企业采取的营销手段都十分相似，这样品牌形象具有更强的可比性[82]，因此，同类产品的企业比较具有现实意义。基于此，本文选取中国茶叶企业——“吴裕泰”与国际知名茶叶企业“立顿”进行比较研究。
选择“吴裕泰”作为中国茶叶的代表研究，主要原因是：①浙江大学中国农村发展研究院[83]公布的中国茶叶企业产品品牌价值排名统计数据显示1：吴裕泰的品牌价值排名，从2016年到2020年连续五年名列首位；②吴裕泰创立于1887年（光绪十三年），创立时间悠久，茶叶文化深远浓厚；③旗下的茶叶种类相对齐全，企业知名度高，并具有足够的品牌知识。国际茶叶品牌，选择立顿作为代表的原因有：①立顿创立时间在吴裕泰后面三年（1890年），在世界范围内茶叶品牌具有较高的知名度，被英国女王誉为“世界红茶之王”；②1992年进入中国市场，短短五年时间，便成为中国茶叶市场销售、市场占有率排名第一的茶叶品牌；③立顿一进入中国市场，便在中国大中城市占据了相当多的市场份额。值得注意的是，立顿的建立还晚于吴裕泰三年，品牌影响力却远超后者，这是本文需要深入探究的。
第五章 农产品品牌形象提升的对策建议
5.1 网络关注度层面提升
品牌的网络关注度主要受网络覆盖率、人口数量、经济等方面的影响。为扎根于消费者脑海之中并在他们长期实践中评价与了解某品牌，产品形象就决定了它在市场的成功与否。随着互联网、物联网的进步，茶叶企业面临着数字化、资本化、国际化的多元综合发展态势，品牌形象塑造成为进入国内、国外市场的必然趋势。顺应互联网时代发展，利用高科技推动中国农业品牌的升级，提升相关品牌的网络关注度，可以从以下几个方面进行提升：第一，加强互联网营销。随着互联网快速发展，大数据应运而生，不断打破了传统的营销方式，突破了时间与空间的限制。消费者越来越倾向于选择通过网络查询产品信息，网络关注度便可以呈现消费者需求与行为习惯，因此企业需要充分挖掘网络消费者的大数据，根据关注趋势与关注人群画像特征，制定不同的营销策略，为不同消费者提供个性化产品，将潜在的消费者转化为真实顾客。第二，深度挖掘产品文化资源。中国具有五千年文明历史，找准时机，将文化资源转化为现实优势竞争资源，提高美誉度，提高吸引力。第三，提升企业网络知名度。优选代言人，组建企业网络平台，利用网络媒体包括自媒体，建立自己的网络品牌营销团体，制造网络热点、提升网络曝光率。第四，根据网络关注度的地域城市分布，明确主要消费者市场，培育待开发市场。
5.2 产品层面提升
产品是消费者重点关注的一个层面，相对于国际产品品牌，我国在产品层面建设相对薄弱，品牌形象塑造也不尽完美。产品层面的提升提出以下五个阶段的发展建议：
第一，品牌定位阶段。品牌定位是品牌形象提升的首要任务，是开展品牌相关活动的前提。对于农产品品牌这样需要长期培育的品牌，如果一开始未进行清晰明确的品牌定位，会造成消费者对相关产品品牌的模糊认知形成固化影响，最终使企业浪费各种资源，达不到预期效果。农产品的品牌形象需要长期建设，因此，早期需要调研进行充分了解目标市场已确定是否符合目标市场的需求。我国供给侧改革实质上是进行同质化改革，因为当前我国在供给侧方面具有产品与符号设计同质化，以及品牌形象、品牌个性和品牌价值同质化等问题出现的现状，因此，产品的定位实质上是进行寻找产品差异化的过程。品牌定位，分析行业存在的弊端，定位品牌目标人群等，是我国农产品品牌形象提升的第一个阶段，也是关键一步。
第二，品牌文化培育阶段。品牌文化主要是指品牌价值与情感内涵交织的集合，涵盖了一个产品背后的公司所传递的价值理念与情感表达。基于消费者的视角，选择某项服务或者产品时，更希望通过除了能够满足使用需求之外，还可以通过产品的品牌来体现自身的审美、品味以及价值等一连串附加经济价值。优秀的品牌文化能够使品牌得到有效延展，促使消费者的购买行为变为自觉性行为，奠定品牌忠诚基础。品牌文化是在品牌定位的基础上提出的企业价值理念，并贯穿于始终，是初期阶段重点扶持的步骤。
第六章 研究结论与展望
6.3 研究不足与展望
在开始本次毕业论文的研究之前，笔者根据研究主题方向翻阅了大量文献资料，搜集了海量网络资料以及各类统计资料等，认真选取了成熟的研究方法，最终确定本次测量模型是成熟量表贝尔模型。虽然本文提出了茶叶品牌形象的测量模型并进行了验证，围绕产品形象、消费者形象、使用者形象三个维度开展了问卷调查，此外也利用大数据进行了网络数据收集，再利用SPSS软件进行数据的分析与验证，根据分析结果最终提出塑造品牌形象的构建路径。但由于笔者的学术研究能力有限，又存在跨领域研究的限制以及研究主题的复杂性，因此在本文的研究过程中存在主观臆断与客观因素的不足影响，未能囊括理论知识过程的方方面面，文章在研究过程中不免存在错漏之处与未考虑全面的问题，有待在未来的研究中进一步改进，但仍然希望通过茶叶的研究为我国其他农产品品牌建设提供一定的理论意义。第一，从研究内容方面来看，尽管采用的贝尔模型量表是先前的学者研究过的经典的成熟量表，问卷调查的数据进行了信度与效度的相关检验，但由于问卷调查的被调查者在进行相关题项填写时，存在一些调查者自身的主观臆断相关系列因素，在很大程度上影响调查数据的准确性。第二，此外，受经费与疫情的影响本文采用网络发放问卷调查，造成调查对象范围不能完全控制，但还是保证了数据来源的各个调研对象来自全国各个省份。第三，关于本文的问卷调查样本数量，有效样本510个，尽管在结构方程方面达到了样本容量的需求，但是研究中样本数量越多说服力越有利。第四，本文采用了爬虫技术挖掘了网络的大量数据，但技术方面较简单未进行深入探究，还可以进一步去分析研究，因此大数据分析较为简单不够深入。第五，本文在茶叶品牌上仅仅选取了中国与国际两个代表性品牌，选取的研究对象范围比较狭窄，对于中国国内茶叶行业其他茶叶品牌未进行对比分析，除了国际经典茶叶品牌以为的其他国家茶叶品牌未进行全面研究，因此选择对象的范围上比较有限。
参考文献（略）
