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电子商务论文摘要
论文摘要万能模板一：A科技公司融资问题及对策研究
随着互联网的快速发展,带动了电子商务行业、企业的迅猛发展,由于电子商务轻资产占比多、专业化程度高且信息不透明的属性,和大多数的中小企业一样,面临着融资难、融资贵的问题,这也就阻碍了企业规模的扩张以及企业市场竞争力的提升。为此电子商务企业融资问题是一个值得研究的问题。A公司是一家自营式电商科技企业,随着销售额逐年增加,在电子商务科技行业中已经占据一席之地,但随着规模不断地扩张,A公司的融资问题影响了其发展,为此关于A公司的融资问题研究显得非常有意义。经过大量的文献研究,本文结合MM理论、信息不对称理论、优序融资理论等相关的理论研究,采用案例研究法,以A科技公司为研究对象对其融资行为进行客观调查及数据分析。研究发现:A公司存在融资结构不合理、融资成本高且风险大、融资渠道单一等主要问题,在了解A公司的融资历程的基础上,进行了深入的研究,发现其融资结构的问题根源在于融资基础薄弱且内部制度不健全、风险来源于公司业绩不稳定且信用环境管理不足、渠道主要由于缺乏与金融机构联系等,为此,公司应从健全内部制度、构建监管体系、降低信息的不对称程度等方面入手进行优化,同时注重优化融资方式、拓宽融资渠道,从而实现A科技公司可持续发展。关于A科技公司的解决措施及建议也为类似的企业、相关行业提供了参考。
论文摘要万能模板二：电子商务物流服务质量评价 ——以京东生鲜为例
近年来,互联网的飞速发展使得网络购物越来越普遍,这也大大促进了我国电子商务的发展,而物流作为电子商务交易过程中必不可少的一环,优质的物流服务可以为消费者带来良好的购物体验,增加顾客好感度,从而为企业带来更多的效益,因此,如何提高物流服务水平,对增强企业在行业中的竞争力具有重要意义。本文通过总结学者们对物流服务质量方面的研究成果,并通过文本挖掘技术在消费者的实际评论中获取顾客关注的物流要素,利用这些要素对经典SERVQUAL模型和LSQ模型下的指标进行适当的保留和增删,从而得到适用于本文的物流服务质量评价体系。同时将得到的评价体系应用于京东生鲜,通过对得到的评论信息进行文本挖掘,找出其在物流服务过程中存在的问题和痛点,从而提出相应的对策和建议,这对京东生鲜物流服务质量的提升具有一定的实际意义。本文首先利用八爪鱼爬虫软件获取在线评论数据,利用Python编写程序进行数据处理与挖掘,得到与物流服务相关的关键词,以此对现有的物流服务指标体系进行修正。其次,利用Word2vec算法将物流关键词进行拓展并一一映射到评价指标当中,通过计算每个指标下关键词的TF-IDF值,求和得到每个指标的权重,同时由扩展后的关键词筛选出相关评论并进行情感分析,得到各个指标的情感得分。通过得到的指标权重、好评率以及情感平均得分,分别对模型下6个维度进行分析与评价,针对京东生鲜物流服务过程中存在的问题,提出解决建议与对策。
论文摘要万能模板三：在巨量引擎产品矩阵下电商广告精准投放策略研究
互联网的普及,移动端的不断发展,新媒体的蒸蒸日上,这一系列的改变让我国的广告业发生了翻天覆地变化。投放终端、受众分析、平台变革等方面,都不可与同日而语。其中最引人注目的进步,便是人工智能化与广告投放的结合日益密切,对广告投放的内容、效度、方式等方面都产生了深度的影响。传统广告作为过去被普遍认可、广泛应用的投放方式,如今却是地位难保,智能化广告已经开始有取而代之的趋势。而凭借个性化推荐算法跻身于互联网巨头行列的字节跳动也成立了整合营销平台——巨量引擎,负责将所有旗下的产品进行流量变现。作者立足于国内广告投放现状,综合巨量引擎在中国广告投放市场上的表现,进行综合分析和评估,发现巨量引擎平台其广告投放模式吸引了大量广告主的眼光,故将巨量引擎的产品矩阵选为特定的研究对象,针对在巨量引擎的产品矩阵下精准投放进行广告策略研究。笔者根据现有的研究环境,针对巨量引擎矩阵下的广告投放策略的分析。通过案例分析法,分析“王老吉开启美好中国年”抖音投放案例、厦门职业技术学院今日头条投放案例等,总结通过巨量引擎平台官方的扶持,广告投放效果是怎样的。并且发现该平台通过三个方面,得到了用户和广告主的双重认可。分别是:对用户感受的精准分析,活动参与门槛低趣味性大,并用物质与精神的双重满足留住用户;还有平台的用户数量和大数据算法十分超前,在网络平台中脱颖而出;并且通过线上线下联动的方法,扩大广告主范围的同时也改变传统的互动形式,得到不错的收益。最后总结巨量引擎平台在精准投放策略上存在着一些问题,并结合综合表现和对未来的趋势进行分析,提出相应改进建议。
论文摘要万能模板四：新零售时代笔记本电脑营销策略研究 ——以H电脑公司为例
当前,整合营销的理论和实际应用创造了新的突破口。舒尔茨和其他学者以对沟通的综合层面进行的深入研究为基础,提出了以公司整体战略水平的价值为基础的综合营销交流的概念,提议将顾客视为资产,将交流视为投资。移动网络技术的迅猛发展,从根本上改变了企业熟悉的商务环境和用户对话型的沟通方式。以交互式媒体、数据库及资产管理为基础的交互式综合营销开始成为企业创造价值的重要战略工具。2013年以来,中国国内整体电脑市场呈现下跌趋势。与此同时,随着诸如京东商城等电子商务平台的迅速发展,过去借助信息不对称所壮大起来的传统个人电脑制造公司的市场状况也急剧下降。面对这样严峻的内外环境,国内个人电脑企业对生存的压力正在增加,同时在过去20年里确立的相对稳定的市场结构开始出现破裂和重建的征兆。面对困难,各电脑制造公司为了寻找突破口,选择了不同的市场战略。部分企业选择了低成本战略,而其他企业有的则转换为线上销售。本文以H公司作为研究对象,对当前市场营销策略进行分析,根据其存在的问题提出相应的对策。本文首先采用SWOT理论、PEST分析法以及行业市场环境等理论对H公司市场营销环境进行分析,其次对比传统营销模式与互联网营销之间的差别,从而找出该企业的市场营销策略存在的问题,最后针对存在的问题提出对策。本文是基于新零售时代下提升当前电脑企业营销策略水平展开的研究,希望为相关企业的发展提供一定的借鉴。
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论文摘要万能模板五：苏宁易购集团股份有限公司资本结构优化问题分析
社会经济的快速发展,外部市场环境的激烈竞争,企业不仅需要从投资、筹资、融资等各个方面着手制定适合本公司的计划,还需要将三者的比例关系处置恰当,从而致力构建一个优化组合的资本结构系统。优秀的资本结构对公司的发展产生重要影响,优秀的资本结构能够吸引企业的投资,更能够增加企业的经济利润,实现可持续经营的目标。从我国目前企业发展趋势,企业负债结构方面,出现高资产负债率、高流动负债比例状况。企业筹资方面,再融资方式多数采取股权融资的方式,很少部分企业选择债券融资方式。以及股权结构不合理问题严重。以上这些问题造成企业普遍存在资本结构不合理问题,因此为了实现提高企业的价值,实现可持续经营的目标,拥有一个灵活的、多种因素合理搭配的资本结构是必要的。近年来随着大数据,云计算等科学技术的发展,智能科技已经深入人们的生活,从青年到老年全部都是互联网等智能技术的受益者,例如每年的互联网购物节,更是增加了电商等零售企业的销量。不仅如此,随着我国国际社会地位的提高,经济发展水平一年比一年好,人均可支配收入大幅度增加,因此也直接增加了电子商务企业的收入,再加上我国国家政策的大力支持,许多传统企业开始进行公司结构转型,大批传统企业开始进驻电子商务等零售领域。长期以往,这也无疑加重了电子商务企业的竞争,使得电子商务企业面临严重挑战。再加上我国受到新冠肺炎疫情的冲击,我国采取限制人员流动的措施,减少了消费,甚至使得许多中小企业破产,这也使得很多企业反思进行改革,迫使电子商务平台面临新的机遇与挑战。苏宁易购作为一个电子商务零售企业,更要明确到其面临的危机。2020年我国全国上下受到疫情的冲击,经济发展遭受到不小的打击,企业经营受到阻碍。翻阅已发表优秀资本结构刊物,参考相关研究案例。本文以苏宁易购集团股份有限公司为案例背景,选取公司2015年至2019年的财务数据,分析公司的经营情况,以及对本企业内部资本结构数据纵向分析,和行业其他优秀企业横向对比,结合行业发展状况和企业性质,总结零售企业资本结构特点,分析资本结构问题成因。最后建立静态计量模型以及动态计量模型,优化资本结构,提出改进措施。也为本行业其他企业提供参考。
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