艺术论文哪里有？作为本课题的创新点，在包装部分结合绿色包装理念，尝试跨学科研究，从儿童心理特征着手研究，增加包装二次利用的价值，结合儿童识色卡片、认字卡片等益智小游戏，赋予包装一定的教育和启示作用，卡片方便使用，小巧便携，兼具实用性和趣味性，使包装更个性，更独特。
一、引言
（三）国内外现状研究
近年来与本课题相关的研究成果有很多，通过整理大量文献资料得出以下结论：国内有许多关于老字号品牌设计、品牌形象塑造方面的论文及书籍，主要从品牌包装设计、市场营销、视觉形象设计等角度进行研究的。其中，李婷婷的《经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究》在本领域有一定的研究，她对国内外化妆品品牌创新途径进行分析与研究，发展了品牌创新策略；董亚平的《从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例》从视觉设计和品牌营销角度研究分析百雀羚获得成功的原因，得出品牌形象创新对品牌形象树立的重要性；王马若燕的《民国海派风在老字号化妆品包装设计中的应用——以百雀羚为例》通过分析百雀羚包装，探讨民国海派风在老字号化妆品包装设计中的应用价值；贾雪松的《国货老字号化妆品包装设计研究》则以双妹、谢馥春等国货老字号为主要研究对象，宏观上分析梳理了包装设计发展脉络；杨猛的《基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究》通过研究品牌多向定位、多项品牌理念延伸、多元的视觉识别系统和多样的品牌传播途径，实现品牌经济效益最大化；李永慧的《基于文化自信语境的国产化妆品包装设计研究》更是用数据证明国产化妆品越来越受欢迎，并从多个维度分析包装设计，提出品牌形象塑造要精准品牌定位和差异化包装设计。
国外无老字号一说，中国“老字号”的定义类似于西方的“老品牌”。国外有许多研究品牌建设方面的相关著作，大多从品牌管理、品牌营销、品牌策划角度讲述如何对品牌进行构建，如美国戴维阿克的《品牌大师》是从品牌管理的角度研究品牌树立，同时还在《管理品牌资产》中论述了品牌相关内容，品牌资产给企业带来了品牌价值；美国的马丁林斯特龙则在《品牌洗脑》一书中从品牌营销的角度讲述了品牌营销的方法，论证了营销方法对品牌经营的重要性。
三、品牌形象再塑造的必要性
（一）品牌战略调整
建立品牌战略是经营品牌的一种管理方法，是体现品牌核心竞争力的途径，良好的品牌战略能够驱动品牌快速发展，对品牌长久发展来说非常重要。品牌战略是整体上对品牌的长远规划，具体体现在品牌的经营管理、服务维护、品牌视觉形象等多个维度。如何体现品牌个性，如何突出自身优势，如何增强品牌形象的识别度，如何开拓品牌销售渠道等一系列问题都是重新制定品牌战略时需要深思熟虑的。品牌形象重塑后应体现品牌特色，突出品牌差异性，树立更全新且清晰的视觉形象，并且给人焕然一新的感觉，才能突出品牌核心价值，抓住更多新老消费者。
在进行品牌战略调整的过程中，需要重新确定品牌定位，充分理解品牌文化的内涵，从而提炼品牌个性的视觉元素，建立品牌识别。以百雀羚为例，从经典黄蓝色铁罐的护肤脂开始，品牌经过不断打磨，从基础的草本系列到功效型美白、抗老系列，一直在持续探索，结合市场不断创新产品。2020年品牌进行战略升级，调整定位在“科技新草本”，用科技为品牌赋能，利用草本和科技两大利器丰富品牌内涵，增加品牌价值。其中抗老产品中的帧颜淡纹护肤系列结合黑科技抗老成分，是品牌战略调整后的代表。
老品牌的发展不能固步自封，一定要及时掌握市场动态，不断深耕品牌研发，进行自我创新。品牌战略调整对品牌整体发展意义重大，有助于提升品牌附加值，增加顾客满意度，促进消费者的品牌认同感。因此，当品牌开始老化或是定位不明确时，就需要及时调整品牌定位和品牌战略，找到正确的方向，以更好地适应不断变化的新市场环境。
五、“郁美净”品牌视觉形象再塑造实践
（一）“郁美净”品牌现状分析
1.品牌背景
郁美净品牌成立于1979年，最开始主打儿童护肤品，随着品牌的壮大，拓展了成年人护肤品类。“同质价廉”，用最少投入买到性价比最好的产品，使其成为亲民代言品牌。然而老品牌发展进程起起伏伏，并非一帆风顺。1993年公司遇到发展瓶颈，陷入经济危机，1999年企业摆脱危机，走向正轨。之后许多经营部逐渐成立，品牌定位和品牌形象基本形成。2008年，席卷全球的金融危机使得企业艰难度日，但也实现了新挑战，自主研发推出针对婴幼儿群体的“郁婴坊”系列，2013年“郁美净”上线天猫旗舰店，发展势头大好，正如“民族的、百姓的、世界的”品牌口号，近年来还加入“国货”出海品牌再造行列，出口方面已扩及到美国、法国、俄罗斯等多个国家。据2019年艾媒金榜发布《2019儿童洗护新消费品牌榜TOP10》，郁美净排第十位。可见郁美净作为老品牌并没有固步自封，而是不断突破，为顺应时代需求，适时调整优化产业结构，联合南开大学开展研发工作，不断增强产业科技研发力度。基于产品研发者对国人皮肤特点的深入了解，产品更加适合国人肤质。相比于国际大品牌，具有价格优势的同时且有丰厚的历史底蕴。
郁美净以儿童护肤品起家，多年来主打儿童护肤领域，拥有雄厚的科研技术力量，有自身独特的竞争力。儿童霜在投产当年就风靡全国，1981年凭借一款儿童护肤霜创下320万元的年销售额。鲜奶原料和植物混合油脂是品牌的两大专利技术，也是在同类竞争产品中的独特优势。鲜牛奶经过特殊工艺处理保存了丰富的营养成分，有助于调理滋养皮肤。品牌以亲民的价格和优良的品质在儿童护肤市场中占据了一片天地。从淘宝、京东各大电商平台观察郁美净销售情况看，儿童护肤品在其所有商品中销售量最高。其中最具代表性的袋装儿童霜市场零售价仅1-2元一袋，瓶装售价28.9元，产品定位在中低价格区间，淘宝店铺月销6000＋，在京东店铺中儿童霜同样是热销第一名。这些数据反映出郁美净在儿童护肤领域持续深耕多年，发展势头较好，另外，现如今随着国家三胎政策的推出，今后儿童护肤品需求也会越来越大，市场前景广阔。
（二）护肤品市场调研及分析
1.环境分析
如今，除了郁美净、启初、青蛙王子、小浣熊、松达、皮皮狗等儿童护肤老品牌外，近年来也逐渐涌现出红色小象、戴可思等新品牌，据上美集团招股书显示，旗下红色小象在2020年零售额超15亿元，然而该品牌成立不超过10年。可见国内儿童护肤品市场竞争日趋激烈，无形之中也是对传统老品牌的一种威胁和激励。随着国内儿童护肤品市场逐渐壮大，种类也多种多样，从基础的面部护理品到护发品再到身体清洁护理品等都有涉猎，且趋于多样化和精细化。
不同年龄段有不同的皮肤发育状态。通常来说，婴幼儿（3岁以下不含3岁）阶段的皮肤还没发育完全，皮脂分泌旺盛，较为滋润，主要以清洁为主；儿童期（3-12岁）的皮肤由于内分泌影响导致皮脂分泌较少，皮肤较为干燥，加上外部环境的影响，容易引发皮肤瘙痒、湿疹皮炎、屏障受损等症状，这一阶段除了清洁保湿外，还需更加滋润。另外，多数品牌产品分别从年龄、症状、肤质、成分配方上寻找突破。近年来，许多年轻消费者对产品成分配方备受关注，各大品牌在产品成分方面努力深耕，各有特色。如青蛙王子产品中富含马齿苋成分，解决皮肤泛红问题；启初针对敏感肌肤，以谷物配方为主；松达以皮肤修护为重点，山茶花成分为主。由此可见，在儿童护肤品中天然植物成分深受青睐，各品牌利用不同植物特点发挥不同的功效作用。
2.竞品分析
在国产儿童护肤老品牌中，郁美净竞争品牌主要有青蛙王子、启初和松达。
六、总结与展望
（二）展望
随着时间的推移，市场环境、消费习惯、文化趋势等因素都对品牌发展产生潜移默化的影响，这就要求品牌不要固步自封，需时刻把握行业动态和未来趋势，结合时代发展适时调整重塑，才能跟上时代的脉搏。
任何成功的品牌都做到了建立品牌个性，凸显品牌差异化，从而深化消费者认知的品牌形象。要打造根深蒂固的品牌印象，通过品牌视觉设计来传达品牌价值是不容忽视的。随着标志的升级，与品牌相关的所有触点设计都要围绕品牌理念进行统一化展现，借此才能不断地突出品牌独特性，塑造和强化品牌认知形象。
另外，充分利用“互联网+”打造品牌哲学同样非常重要。在品牌传播方面，应充分利用微信公众号、微博、抖音直播等等社会化媒体传播聚拢眼球，加大品牌形象推广力度；拓宽品牌推广渠道，采取线上、线下结合的方式，尽可能地满足不同消费人群的需求；同时更加关注消费者的视觉审美和情感体验，增强情感互动从而牢固消费者心中的品牌形象。品牌要运用多种推广方式，提升品牌在大众视野的曝光度，从而指导消费者更好的认识品牌，增加品牌传播力度。总之，老品牌要在每一次展现机会中牢牢抓住时机，不断为品牌树立美好形象，输出自己的品牌价值，才能为资产提供增值。
参考文献（略）
