艺术论文哪里有？笔者认为非物质文化遗产是我国各族人民通过不断的实践活动创造而出的宝贵的文化财富，对其要在保护中传承，在创新中发展。
绪论
（一）创新点
目前，国内学界对于非遗直播和非遗的直播平台利用研究尚且很少，且大都从理论层面入手，较少有文章是结合具体案例且从相关各方角度来论述非遗直播的发展路径，为非遗提供市场生存路径。本文选题较为新颖，以非物质文化遗产作为古老传统的代表，以直播作为助力传统行业转型升级的新动能，两者结合具有很大的现实意义。直播作为时下最新颖、前沿、有时代特色和代表性的传播方式，有广阔的探讨空间。在分析非物质文化遗产的直播平台利用时，将平台经济理论贯穿其中，结合对非物质文化遗产、直播、非遗直播等相关资料的整理，对非遗直播的观看，对部分非遗传承人的深度访谈，对非遗直播调查问卷的分析，剖析出非物质文化遗产的直播平台利用现状和存在的问题，为非物质文化遗产的市场发展提供可以借鉴的模式。通过对非物质文化遗产的直播平台利用的全面剖析和理论总结，以期像非遗这类传统文化行业能够合理运用新技术在新时代下转型升级，能够实现经济创收，突破市场困境。另外，通过直播传播和传承非遗文化及中华传统优秀文化，创造出社会效益和经济效益双效统一的和谐局面，促进更深层次的文化融合和跨界融合，实现文化供给侧结构性改革，为新时代的中国特色社会主义发展做出贡献。
第三章非物质文化遗产的直播平台利用中存在的问题
第一节政府：帮助和扶持非遗直播的力度不足
在非遗直播发展的进程中，政府是主导力量，因此，政府有着引导各方协同有序发展的责任，政府的主要职能在于帮助和扶持非遗直播。直至今天，政府在引导非遗利用直播平台进行发展中仍存在一定问题，包括相关政策法律法规欠缺、非遗直播规划不系统、调查评估机制不健全、引导指向不清晰等。
一、相关政策法律法规欠缺
非遗与直播的跨界融合是在2016年的下半年进入非遗传播领域的，大批直播平台逐步开始尝试与非遗的合作，得到了瞩目的效果。2017年可以说是非遗直播元年，非遗直播成为非遗传播的最新手段。特别是在2020年新型冠状病毒肺炎疫情期间，直播电商行业近万亿市场被激活。2020年7月，国家发展改革委、中央网信办、文旅部等13个部门联合公布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，提出支持网络直播等多样化的自主就业、分时就业。如今，虽然有了政府对于支持直播发展的政策，但针对非遗直播的相关政策法律法规仍有欠缺，还未能细化。
第四章非物质文化遗产的直播平台利用对策
第一节政府：加大对非遗直播的支持力度
在非遗直播的发展进程中，政府作为主导力量应充分发挥主导作用，引领其他各方建立起科学合理、健康有序的非遗直播机制，参照我国直播行业和世界其他国家或地区的先进经验，加强非遗直播的法律法规建设，引导建立“直播+非遗+电商”的盈利模式。非遗缺乏自我造血能力，政府的关键作用在于扶持，为非遗的传播和生存创造有利土壤，让非遗能够利用直播平台真正实现经济创收。笔者在调查问卷中得知，在400份样本中，有181人认为在非遗直播发展中政府的作用最大，占总人数的45.25%，比重远远超过直播平台、非遗主播和观众，可见政府主导的重要性。
一、出台相关政策法律法规
近年来，我国的直播行业发展态势迅猛，而新型冠状病毒肺炎疫情暴发又给直播行业的火爆加料加码，使得直播行业正式进入井喷发展期。在这期间，直播行业乱象百态，滋生出各种各样的不良现象，其中有不少涉及到相关法律权益的问题和现象出现，直播行业亟待整顿和规范。针对非遗直播这一门类来说，政府和相关部门应该加快出台有关推动非遗直播的政策法律法规，对参与非遗直播的各方提出行为规范和准则。切实解决非遗直播中存在的法律问题，加强对非遗直播过程中的监管力度，以重拳出击的力度坚决打击非遗直播过程中的侵权行为，从而促进非遗直播的合法、绿色、健康发展。
第二节直播平台：完善非遗直播经营策略
面对非遗直播良好的发展态势，直播平台作为与政府、非遗主播和观众合作的桥梁，应当充分发挥其联结各方的作用，为非遗直播的发展进程提供助推剂。笔者认为，直播平台在今后应当明确发展思路，打造精准定位的优质直播内容，在市场中有序竞争，建立起完善的盈利模式，从而助推非遗直播走向更加广阔的空间。
一、明确发展思路
直播平台作为非物质文化遗产进行直播的渠道，有着对其进行宣传推广的责任。目前的非遗直播还不为大众所熟知，观众对于非遗的了解还处于初级阶段。直播平台应明确发展非遗直播的思路，通过对非遗直播的大量推流，让广大观众对非遗的认知程度能够达到足够了解，就像电商直播的概念已经深入人心一样。
（一）从平台自身发展出发
作为国内顶流TOP级的直播平台，抖音和快手目前对于非物质文化遗产的推广做的是最好的，也是最广泛的。国家级非遗项目的覆盖率也都是所有直播平台中最高的，近乎百分之百涵盖了国家级非遗项目，这体现了平台流量的吸引力。除了针对非遗传承人提出的“非遗合伙人”计划和“非遗带头人计划”，这两大平台也相继推出各种非遗直播，有文化演艺类，也有商业带货类，收视效果甚好。
结论
非物质文化遗产是我国各族人民通过不断的实践活动创造而出的宝贵的文化财富，对其要在保护中传承，在创新中发展。在现代化和经济全球化的冲击下，我国的非物质文化遗产正面临着史无前例的剧变，非遗的市场生存发展有了与时俱进的新诉求。在此背景下提出非物质文化遗产利用直播平台进行市场探索，是对非遗在当代市场环境下的生存状态、永续发展的审慎思考。
本文从非遗的市场生存视角为切入点来研究非物质文化遗产的直播平台利用的相关问题。目前，非遗与直播的跨界融合尚且只有四年时间，非遗直播仍处于发展的初级阶段。新型冠状病毒肺炎疫情催生了直播经济、平台经济的繁荣发展，由各方助推形成了对非遗的全民认识和全网带动，非遗火爆“出圈”。在非遗利用直播平台发展的过程中，政府、直播平台、非遗主播及观众四方协同出力，已经做出了一些成绩，可喜可贺。但是这四方都在其中显露出较多问题，政府帮助和扶持非遗直播的力度不足，直播平台缺乏非遗直播经营策略，非遗主播对自身角色定位清晰度较低，观众作为非遗消费者的审美品位不高等。这四方均尚未能发挥出全部作用，需要分别做出相应整改措施。面对泛娱乐时代的冲击，四方如何共同帮助非遗利用直播平台向市场推广和发展，是亟需解决的难题。政府应当充分发挥其主导作用，为非遗提供最大限度的扶持；直播平台应当充分发挥其纽带作用，联结各方资源和优势，完善非遗直播经营策略；非遗主播应当着力打造创新高雅的直播内容和形式；观众则要提升审美品位，自觉承担对非遗的传播、传承和保护的责任。只有四方共同合力，积极实践，非遗才能通过直播保持其旺盛的生命力，实现可持续发展。
参考文献（略）
