艺术论文哪里有？本课题研究的不足之处在于：创建品牌所需要的整体规划构架内容与环节较多，从品牌注册与定位、面料设计、款式设计到推广平台构建，研究用力比较平均，整体侧重点不够明确；因为课题研究涉及的各环节均是由本人独立完成，设计水平、对品牌文化的表现尚且不够精准和深入；产品上架销售后的反馈数据尚不明确，数据分析将是指导产品研发、提高销售额的主要依据，下一步会着力跟进。
第 1 章 绪论
1.1.2 研究现状
儒家文化在许多领域已经有了一定的发展，在国内也有许多与“儒家文化”“品牌产品研发”“品牌产品推广”相关的论文。在已有服装品牌产品的研发与推广的研究中，国外的论文书籍相对国内来说更加全面广泛。
在国内有关的研究中，《传统文化元素在现代服装设计中的应用》主要阐述了传统文化元素在现代服装设计中的影响和传统文化元素在现代服装设计中的应用两部分内容，强调在服装设计中运用传统文化的重要性；《中国独立服装设计师品牌推广模式的现状及分析》主要从合作经营的推广模式和自主经营的推广模式两个方面进行分析，给独立设计师品牌的线上推广营销指明了方向。
在国外有关的研究中，《A Study of Character for a design identity establishmentof a fashion brand - A focused on a woman clothes brand》以品牌案例为研究对象，对服装品牌设计的形象塑造特征进行了研究；《Research on Clothing BrandMarketing Strategy in New Media Environment》在服装品牌的消费观念从以产品为导向转变了以品牌文化为导向、互联网高速发展和新媒体的迅速传播与覆盖的背景下，研究了服装品牌线上营销策略的变化。
总之，国内对于品牌服装产品的研发和推广研究尚不完善，在品牌运营模式上也有待创新。产品推广仍然停留在传统线下营销和传统自媒体的线上营销，对于产品如何跟新媒体结合促进品牌推广的研究相对较少。随着科技和互联网的进步和发展，只有与时俱进，才可以让品牌跟上时代步伐，不落后于品牌创造的大潮。笔者将通过案例品牌进行产品研发与推广的实践，给予有创业意向的独立设计师经验参考。
第 3 章 “相儒衣品”服装品牌标识规划与设计
3.1 “相儒衣品”品牌商标图形设计
服装品牌的商标设计是品牌标识设计中的重要组成部分，对于品牌形象的塑造有着关键性的作用。品牌标识是消费者认识品牌的开端，对于品牌的宣传和推广有着非常重要的促进作用。
“相儒衣品”服装品牌商标设计灵感源于东方服饰，整体造型如同一个衣着优美的女子翩翩起舞，内结构造型又如“衣”、“纺”的变形字体，左右相互穿插的线条，仿佛相扣的手，象征着和谐相伴的美好寓意。粗细变化的柔韧曲线设计，又仿佛如舞动的丝带，灵动而妩媚；商标图形色彩选择红色与白、黑无彩色搭配（图 3.1）。为保护品牌知识产权，加强品牌的实际落地，进行商标注册是必要的环节，商标的注册类别为 25 类：服装鞋帽（图 3.2）。
第 5 章 “相儒衣品”品牌营销与推广
5.1 “相儒衣品”品牌的营销渠道的选择
随着互联网技术的不断发展，品牌的营销渠道也变得越来越丰富，现阶段品牌营销渠道主要分为信息发布类、短视频类和电商类三种。不同类型的营销渠道有着不同的特点，信息发布类在内容上主要以文案为主，短视频为辅，在文案的内容上根据品牌推广信息是否直观又分为“软文”和“硬文”，互动性和传播性较强，但是在用户的覆盖范围和吸引力上有一些欠缺；短视频类在内容上主要以短视频为主，有着视觉冲击力强、传播速度快的特点；电商类主要以线上销售为主，这类营销主要以网站内的营销活动为主，转化率较高。
因推送内容的不同，各类推广渠道的使用人群也不同。信息发布类主要以热爱阅读的人为主；短视频类主要以热衷于更直观、快速了解信息的用户为主，短视频对他们更有吸引力；电商类则以有直接消费意向的消费者为主。
通过对于现阶段三大类营销推广方式中较具代表性的渠道进行分析，从中选择最适合“相儒衣品”品牌的线上推广渠道。在信息发布类中，比较具有代表性的有微信公众号、微博和小红书，消费者覆盖范围由高到低为微博、小红书、微信公众号，用户数量由高到低为微信公众平台（微信）、微博、小红书，每个平台的月活用户量各不相同（图 5.1）。用户月活数量在一定程度上代表了平台的规模和实时热度，因为微信公众平台、微博和小红书在技术、资金方面没有具体要求，这非常有利于初创品牌进行品牌和产品的推广，在平台的选择上，自然以流量最多的微信公众平台作为优先选择。
5.2 “相儒衣品”品牌的营销规划与实践
“相儒衣品”的营销规划与实践的主要内容是研究以微信公众平台和淘宝电商平台为主的线上推广模式，对于品牌提升知名度、提高产品销量有着决定性的作用。将微信公众平台作为品牌信息推广渠道，优点是可以节省品牌推广成本，而且可以将品牌和产品信息更加精准得推送给目标消费者，进而促进、引导消费者消费；以淘宝电商平台作为品牌产品销售平台，优点是淘宝平台准入门槛较低，平台搭建难度适中，有着丰富的站内推广渠道，满足初期品牌宣传和品牌产品推广的需求。
5.2.1 “相儒衣品”品牌的微信公众平台营销规划与实践
微信公众平台作为高效的“封闭型”线上推广渠道，以推文推送和会员管理作为主要内容。微信公众平台依附于微信社交软件内，对于品牌隐形消费者的定向内容推送，有着高效、便捷、依赖性强、转换率高等优点，对于处于刚起步的“相儒衣品”服装品牌而言，是较好的线上推广方式。
微信公众平台的推文推送内容主要以品牌信息、促销活动和实时热点为主。由于微信公众平台对于服务号推送次数的限制，“相儒衣品”公众号有每月四次/每次八篇发送推文的权限。在推文内容的构成上，由品牌解读、儒家文化、产品介绍、产品优惠、会员活动、时尚资讯与穿搭推荐、实时新闻热点和饭后谈资八个板块组成，主要以能够给消费者带来实际效益、吸引消费者眼球的内容为主。微信公众平台的推文推送，有利于提升品牌知名度、加深消费者印象。
微信公众平台的会员管理内容主要包括会员自助服务、用户实时反馈、会员注册、会员优惠券。用户可以通过关注“相儒衣品”微信公众号，注册会员、领取会员优惠券、获取品牌的最新资讯和优惠信息（图 5.2）。通过公众号内的自助菜单了解品牌的其他活动，并可以使用后台留言的方式反馈对于品牌或者品牌产品的意见和建议。微信公众平台的会员管理可以极大增强消费者的用户黏性。
第 6 章 结论
本课题以女装品牌“相儒衣品”的产品研发与推广为例，研究新品牌的创建途径，论述对文化品牌产品的研发创新过程、总结研究方法，发现其中存在的问题，为想自主创业的年轻一族提供创业经验。研究总结如下：
1.以传统思想文化为品牌文化理念的理论依据是很有意义和价值的。通过研究体会到传承与融合的重要性，研发中需要不断平衡二者的关系，既要顺应审美潮流，又要用品牌产品诠释出中国风的精髓、弘扬中华民族传统美德。
2.研发品牌面料是创新特色品牌产品的好方法之一。品牌服装设计研发要紧密围绕品牌文化与品牌定位，准确定位品牌标识元素，构建统一又鲜明的品牌文化形象，才能提升品牌凝聚力。研发中国风时装，尤其要重视对东方意境与氛围的诠释。
3.产品推广方式与营销平台的选择是至关重要的。初建型品牌，只有选择合适的产出渠道，才能创造更多的经济价值。通过研发实践已知，淘宝是现阶段门槛较低的营销渠道，易于快速进入角色，微信媒介是适合宣传品牌文化的知性平台。
4.需要选择相关专业合作伙伴建立创业团队。选择志趣相投、具备专业能力的伙伴，拥有稳固合作的团队是品牌发展的重要条件之一。诸多岗位环节都有足够的工作量付出，才能保证品牌研发与推广的良好发展。
本课题研究的不足之处在于：创建品牌所需要的整体规划构架内容与环节较多，从品牌注册与定位、面料设计、款式设计到推广平台构建，研究用力比较平均，整体侧重点不够明确；因为课题研究涉及的各环节均是由本人独立完成，设计水平、对品牌文化的表现尚且不够精准和深入；产品上架销售后的反馈数据尚不明确，数据分析将是指导产品研发、提高销售额的主要依据，下一步会着力跟进。
参考文献（略）
