艺术论文哪里有？笔者认为对城市历史的特殊记忆和对城市文化的特殊认同感，是市民文化自信的来源，其中，传承传统文化是凝聚文化认同的重要途径之一。WalkinShanghai 不仅仅和市场上已有的上海地域类主题的社交媒体平台一样，宣传上海当地的吃喝玩乐，打卡潮流网红地标，而更关心那些容易被人们遗忘的人文建筑以及和它们有关的城市记忆。WalkinShanghai 以学术性的理论文献研究为基础，深度回顾、科学讲述上海街道真实的空间变更和时代故事，追忆海派时尚文化的前世与今生，从而提升市民对上海传统文化和本土文化的归属感，加强民族自信。
第一章 绪论
1.5 研究创新点
（1）学术性：现有同类社交媒体平台大多以与网红热点相关的较为商业、表层的内容来吸引流量，真正挖掘上海城市所蕴藏的海派时尚文化底蕴的内容较少；大多展现上海浮华绚丽的国际大都市形象，较少从原汁原味的上海市井之中去探寻海派时尚文化风貌。WalkinShanghai 依据大量的学术性的理论文献资料，从上海特色街道上的人文景观和生活细节出发，重新解读上海街道文化中的海派时尚，在保证内容深度和广度的基础上，采用年轻人感兴趣的分享形式。
（2）实践性：设计实践是基于现实的平台进行的，根据后台实时更新的数据反馈和每一篇推送发布后的用户测试，整理、分析用户的阅读体验和意见，从而指导内容和设计的不断改进，切合实际提升内容的品质。
（3）专业性：结合视觉传达设计专业，探索用怎样的视觉化语言去讲述上海街道时空上发生的城市故事；通过视觉化演绎，加强内容的趣味性和记忆点，可以让用户用更加轻松愉悦的方式去了解一城多面的上海和上海特色的城市文化。
（4）应用性：在泛而快的移动互联网时代，真正能走进用户心智的信息量很有限。本次课题实践就是模拟了一个文化内容产品，通过文化内容创造和传播得到用户关注的过程，通过争取“注意力”创造更大的社会价值和商业价值，这个过程中出现的问题和收获的经验都是有实践指导意义的。
第三章 上海城市形象在社交媒体的传播
3.1国内主流社交媒体的发展概述
近年来，互联网用户获取信息的习惯逐渐从 PC 端转至移动端，从网页浏览器搜索转至 APP 搜索，以便能随时随地，更快捷、更高效、更有针对性地获取自己需要的信息，其中最常用的就是社交媒体类 APP。国内主流的社交媒体平台，是基于用户关系建立的，用户大多通过手机等移动端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式进行信息内容的在线互动和分享，完美匹配了现代网民工作、休闲时间的碎片化特征。本小节主要从微信、微博和小红书三个 DAU（日活跃用户量）较高的，且在后面的设计实践课题中涉及较多的社交媒体平台来讨论分析国内主流社交媒体的发展概况（如表 3-1）。
第四章 WalkinS hanghai 的设计实践
4.1WalkinShanghai 的受众分析
人民网研究院组织编撰出版的《移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告（2019）》中的一篇文章《类型·结构·逻辑：移动互联网时代的文化产业》指出，Z 世代正在成长为中国互联网文化消费的主力群体。
Z 世代通常指 1990 年代中叶至 2000 年代中叶出生的人，他们成长于信息爆炸、高新技术快速发展、思想观念飞速变化的数字时代，受到互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑等科技产物的影响很大，被称为“互联网一代”。 Z 世代置身于社交媒体蓬勃发展的环境，受到全方位多元文化的熏陶，由此形成的价值观和社交关系深深地影响了此世代的自我认同。 托马斯·科洛波洛斯（Thomas Koulopoulos）在《圈层效应》一书中提出了“Z 时代效应”的概念，他认为 Z 世代不仅仅指 1995 年以后出生的年轻人，还包括那些在行为和态度上符合“互联网一代”特征的人。38“Z 时代效应”利用新技术的简捷和便利性，扩大新事物和新观念向各个年龄层人群的影响，从而缩减代际差异。未来，会有更多相同爱好和价值观的人跨越年龄、社会阶层、教育背景的界限聚集在一起，形成用兴趣划分的人类部落。
“无年龄限定的 Z 世代”是社交媒体的主要用户，也是 WalkinShanghai 的主要受众。在展开设计实践前，应先充分了解 Z 世代的特征，洞察 Z 世代对文化内容产品的需求，分析 WalkinShanghai 的受众角色，以此指导 WalkinShanghai 创造出更契合受众需求，更具市场潜力和市场价值的文化内容产品。
4.2 WalkinShanghai的文化内容创造与传播实践
城市的演变和更新是多元化的，对于上海这样一座高速发展的都市来说，几乎每天她都在改变，不仅仅是外在的变化，还有川流在这个城市街道上来自不同地方的人，以及各种文化不断碰撞交融，丰富多样的生活方式......每一刻，上海都在发生、讲述着不同人生的不同故事。WalkinShanghi 就是沿着上海日新月异的街道，记录城市旧的故事和新的地标。
本小节从巨鹿路、武康路和南京东路三条上海特色街道的文化内容设计和传播实践展开论述，这三条路也是 64 条永不拓展的道路中比较有代表性的，特色突出且主题对比鲜明的街道，从中总结出 WalkinShanghi 对上海街道文化内容创造与传播的策略。
巨鹿路是跨上海市黄浦区、静安区的一条全长 2290 米的街道，东起金陵西路，西至常熟路。由上海法租界公董局修筑于 1907 年，原以法国驻沪领事巨籁达命名，1966 年改名巨鹿路。巨鹿路位于衡山路—复兴路历史文化风貌区北部，深受法新租界的历史文化基因影响。在这条短小的街道上，有最具特色的花园别墅，有风格各异的西方公寓，有神秘优雅的新式里弄，也有经典淳朴的老上海石库门，混合了市井生活的嘈杂和客厅文化的雅致，体现出浓郁的欧陆风情和深厚的海派文化气息。
第五章 结论
WalkinShanghai 社交媒体平台通过创作并推送上海街道文化主题的文化内容，着力传播上海海派文化，塑造上海时尚之都的城市形象，宣扬“海纳百川、兼容并蓄”的核心价值观，目前已经收获了初步成效，建立了一定的粉丝基础，并将持续吸引和拓宽受众群体的文化内容需求，履行新媒体传播优质文化内容和引导正能量精神价值的社会职责，不断提升发布内容的信息质量和传播价值。
如何在社交媒体平台对上海街道文化进行创作和传播能更具吸引力和可持续性呢？首先在传播内容方面上，要选择能多角度展现上海街道文化特色的题材，既要有能体现现代都市前卫时尚的，又要有能体现人文历史深厚积淀的，还要有能体现市井生活烟火气息的。通过查阅学术性的理论文献资料，充分挖掘街道建筑风貌背后的文化主题和历史故事，结合实地考察的资料，全方位地抓取有内涵，有深度的信息，并提炼组织成简单有趣的文字减轻阅读负担。在内容的视觉设计上，运用信息可视化提高阅读体验感，可以通过绘制具有个人风格的插画、动图等，加强阅读的趣味性，加深用户的记忆点。在传播形式和渠道方面，使用图、文、视频等多种传播形式，发挥各自的传播优势共同促进文化内容的宣传推广，同时充分应用不同社交媒体平台的不同推广渠道，让更多的潜在用户能够有机会接触、了解、关注传播内容。在推送发布后，加强与读者的留言互动，建立良好的反馈机制，根据及时的交流信息，不断调整创作思路和创作形式，以满足更多受众的阅读需求，从而加强关注用户的凝聚力。社交媒体平台对上海街道文化进行创作和传播的内容始终要体现上海独有的品味和腔调，塑造饱满的一城多面的城市形象，从而建立人们对上海文化深层次、多方面、整体性的认知与体验，为城市形象的良性升级和可持续性传播做贡献。
参考文献（略）
