艺术论文哪里有？在烟台旅游形象设计元素的提取过程中，笔者曾尝试去除设计对象所有的装饰性元素，以求视觉上的直观性。但事实证明，装饰元素虽然会对信息传播和视觉表现造成影响，但最重要的还是把握繁与简之间的“度”，完全去除装饰性要素并非有利于信息传递，反而还会削减设计对象的表现力和内涵。
第一章 绪论
第二节 研究现状
一、旅游形象推广设计研究现状
通过搜集、研究相关文献资料，笔者发现，关于旅游形象推广设计方面的研究成果并不算多。于知网中以“旅游形象推广设计”为关键词进行搜索，其搜索结果显示有 664 条，但与艺术设计领域相关的文献只有 189 篇。根据知网统计的发表年度趋势（图 1-2-1）情况来看，对于旅游形象推广设计研究最早是在 1995年，研究数量于 2008 年达到最多，但整体研究趋势并不稳定。
其中，刘佳在论文《古镇旅游视觉形象设计研究——以景德镇瑶里古镇为例》（2019，江西师范大学）中，首先表述了古镇、古镇旅游、旅游形象设计的概念，其次对景德镇瑶里古镇现有旅游形象及其存在的问题进行分析，并思索解决问题的设计策略，最后是对瑶里古镇旅游形象的创作及应用，该论文为古镇旅游视觉形象设计的研究提供了参考。鲜幸佑在论文《基于真武图像研究的创意设计探索及在南武当旅游形象设计中的应用》（2019，四川师范大学）中对南武当道教真武神图像发展历史进行梳理，对道教真武神图像的艺术特点进行分析，并思考改良南武当旅游形象的方案。郭洪秀在论文《开封城市旅游形象研究》（2013，河南大学）中表述了城市文化精髓是旅游形象设计的关键，并提出以图形化方式构建旅游形象的设计观点。金茗在文章《乡村旅游视觉形象设计研究——以江南地区为例》（2017，苏州大学）中，阐明了乡村旅游视觉形象的概念，厘清乡村旅游与视觉形象设计的关系，总结乡村旅游的特点，并以江南地区为例，通过分析乡村旅游形象发展情况及设计现状，找出其旅游形象设计中存在的问题，思索解决问题的设计策略。
第三章 基于扁平化风格的“鲜活烟台”旅游形象推广设计策略
第一节 设计基础与设计现状
一、设计基础
烟台旅游形象推广设计的基础来源于其目前现有的旅游资源，因此在创作之前，首先要对烟台旅游资源进行分析，概括总结出最具代表性和表现力的旅游资源，这是确定烟台旅游形象设计主题及设计内容的首要前提。根据烟台当下旅游资源分布的情况，可以划分为自然物产资源和历史人文资源两大类。
1.自然物产资源
烟台是中国首批沿海开放城市之一，地理位置处于山东半岛东部，拥有多个近海岛屿和天然海湾，受地理位置影响，烟台的自然景观主要以山光海景（图 3-1-1）为主。“山光”包括昆嵛山、南山、天崮山等山体风光，“海景”包括长岛、崆峒岛等海岛胜景以及金沙滩、海水浴场等海边风景。除此之外，温带季风性气候及高覆盖率的森林使当地空气清新、气候宜人，也使烟台常年保持蓝天白云的良好天气状态。
受自然环境影响，烟台的海鲜（图 3-1-2）已经成为当地标志性物产，被广泛的内售外销。临海靠港的地理位置以及纯净无污染的水质使烟台的海产品营养价值高、种类齐全，品质优异。丰富多样的海产品为烟台提供了美食原材料，也促进了烟台美食街的兴起与发展，烟台南洪街、烟台大学小吃街、上夼美食街等都是当地知名美食街。
2.历史人文资源
优越的地理位置赋予了烟台秀美的山海图景，悠久的历史文化为烟台积攒了深厚的文化底蕴，受两种因素的影响，使得开埠文化、仙道文化汇聚于此。
第四章 基于扁平化风格的“鲜活烟台”旅游形象推广设计实践
第一节“鲜活烟台”旅游形象设计元素提取
一、图形元素提取
在上文中以“吸引群众去烟台旅游的因素”为问题，调查游客对旅游地区的兴趣点，从问卷结果可知，游客对于烟台的自然、历史、美食和景点感兴趣的程度较高，结合设计基础部分中对于烟台自然物产及历史人文两大旅游资源的分析，可以将图形元素分为自然景致、名胜古迹、街巷美食和城市风光四种类别。为了保证准确性和真实性，图形元素均取自于实景实物，并根据扁平化风格的设计特点，将图形抽象化、概括化处理。图形元素均在 Adobe Illustrator CC 中绘制，且为了保证元素的统一性，将每个图形描边线条的粗细程度设为 3pt。
1.自然景致
在自然景致这一部分，主要选取烟台最典型的三种自然景物——山峦、海浪、云层（图 4-1-1）。山峦元素的设计原型是烟台昆嵛山，其形象特点是山峰连贯，脉脉相叠，在绘制元素时，以圆滑流畅的线条表现山体的连贯。烟台海浪的形象特点是接连不断、层层翻涌的，以不规则弧线表现海浪的翻涌，将多层海浪遮挡叠加，塑造出接续的效果。相比其他地区稀疏、轻薄的云，烟台的云是绵密蓬松的，常以大体积形态出现，为表现云层的厚和密，将元素以不规则的、大块面的形态表现。
第二节“鲜活烟台”旅游形象设计表现
一、旅游形象标志设计
标志能够直观清晰、生动形象的表现旅游地区形象，“鲜活烟台”旅游形象标志设计以图文结合的方式呈现。标识的图形部分（图 4-2-1），选用具有“鲜活”内涵的日光、青山、海浪、海鱼作为代表形象，通过扁平化风格对图形的处理手法对其进行抽象化、概括化处理，以简洁的线条、色块表现烟台旅游形象的主题。在标志中，冉冉升起的日光代表希望与活力，绵绵起伏的青山代表生机盎然，接连涌起的海浪代表烟台的海洋特色与生命力，潜入浪花的海鱼代表着烟台的自由与鲜美，四个元素组合起来，共同表现出烟台鲜活、和谐与美好。标志的文字部分选用简约大方的思源黑体，字体选择 medium 样式。为了使标识文字部分在视觉上更加舒适细腻，在思源黑体原有的基础上，将文字直板的棱角圆润化，圆滑程度为 3mm。为了方便应用，将标志分别设计了横版和竖版（图 4-2-2）以及单色模式（图 4-2-3）。标志的色彩系统包括红色、黄色、绿色与蓝色（图 4-2-4），为了使文字与图形部分更加一致，将图形的线条及描边与文字部分采用相同的色彩。
结语
现如今，各地区通过旅游形象推广设计的方式提升自身竞争力，塑造一个良好的旅游形象既能提升群众对本地区的好感度，又能帮助本地区占据旅游市场的有利位置。本课题以扁平化风格为基础，通过研究扁平化风格相关理论知识、在旅游形象推广设计中的应用，探索扁平化风格对地区旅游形象的塑造和表现。
基于扁平化风格的烟台旅游形象推广设计研究，既是为传播烟台地区特色及文化内涵，又是为丰富相关领域的研究成果及参考案例。笔者在本课题的研究过程中，对扁平化风格有了更深层次的理解：“简”不等同于“少”。扁平化的“简”是从本质上对设计对象进行提炼，并非是浮于表面的、形式上的“减”。在烟台旅游形象设计元素的提取过程中，笔者曾尝试去除设计对象所有的装饰性元素，以求视觉上的直观性。但事实证明，装饰元素虽然会对信息传播和视觉表现造成影响，但最重要的还是把握繁与简之间的“度”，完全去除装饰性要素并非有利于信息传递，反而还会削减设计对象的表现力和内涵。扁平化风格最大的优势就是平衡功能与形式之间的关系，把握去繁从简的程度，将这种优势运用到烟台旅游形象推广设计中，既能增加旅游形象的吸引力，又能保证信息的有效传递。扁平化风格在旅游形象推广设计中还存在着巨大的发展空间，随着传播技术的进步，扁平化风格在信息传递、视觉表现上的优势也会愈加明显。
参考文献（略）
