广告创意论文哪里有？笔者认为公益广告作为现代社会弘扬主旋律的重要途径之一，在全球环境问题及社会热点问题的双重压力下，它的发展是毋庸置疑的，也是必要的。公益事业成为了一种社会新风尚，并且被这个时代越来越多人选择。尤其在 2020 年，新型冠状病毒肺炎的爆发更是在全球范围内激发了人们对于平面公益广告前所未有的热情，民众的公益意识大大增强。
一、 图形语言传播的优势
（一）功能的通用性
作为一种古老的交流方式，图形的地位是不容撼动的，它是人们视觉形象的一个精炼产物，相较于其他表达形式，能够直观地表现主题信息，跨越了种族、阶级、语言的阻碍。例如，全世界的公共厕所都不需要文字的解释便可以通过图形特征进行区分（图 1-1）。又如，不识字的儿童可以通过对图形的理解使用手机、电脑（图 1-2）。由此证明图形可以在功能上成为通用的视觉语言，最大限度地传播信息。任何图形的设计都承载了设计师对其赋予的特定含义，观者接收到图形语言所传达的含义，是因为拥有共同的文化背景，对其有共同的理解，即图形语言的通用性。
三、平面公益广告中的图形语言
（一）图形创意化六大特征
1.图形语言的特征化
可以说平面公益广告制作设计的生命源泉是创意，如果一个平面公益广告没有吸引人的创意则很容易就会显得普通，即便它可以完整地表现主题信息观者仍会感觉其缺乏一定的号召力和吸引力，根本无法达到预想中引人注目的设计效果，也就更不用说引人深思了。大卫-奥格曾有言：“海报的内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。”所以说创意水平的高低一定程度上就已经决定了设计作品的成败。由此而言，平面公益广告的图形应在融合内容的前提下充分进行创意性研究，寻找到准确的下手点进而才可以打造特有的设计，带给观者更加优质的视觉语言。
2019 年“GDC 设计奖”最佳奖——《新生》（图 3-2），将新生儿同烟囱相结合，警示人们在延续生命的同时不言忽视对环境的保护，否则对于生命的延续起到不容忽视的危害，同时画面整体来看跟人的肺部极为相似，大有一箭双雕的含义，创意十足。
2.图形语言的文字化
文字除其表意功能外，亦可借助一定表现手法去展现不同的艺术形式，大部分设计师都对文字图形化设计非常关注。那么，何为语言文字图形化呢？简单来说就是把传统意义中的读转变成看，这样能够把单凭语言所难以表达的内容思想更好地展现出来，以此可以强化公众对于画面及其内容内涵的理解，也起到加深印象的作用。图形化文字是更加能吸引人，但是平面公益广告首先需要有效且准确地传达主题信息，所以在公益广告设计过程中一定不要生搬硬套及天马行空，图形语言文字化一定要基于与主题切切相关以及不破坏字体的结构的原则。
四、《带我回家》系列海报实践创作
（一）《带我回家》系列海报创作背景
在设计之初，由于平面公益广告主题繁多，涉及文化、教育、环保等方方面面，因此在甄选主题上笔者十分慎重。之所以选择平面公益广告中保护流浪动物、认养野生动物的主题，一方面是源于一个新闻报道——部分地区政府为了解决流浪动物成灾问题所采取的的极为不人道主义的做法，即对散布在城市各大公园、街道中无人看管的流浪动物进行大规模捕杀，以控制其增长速度。另一方面，由于 2020 年新冠肺炎疫情肆虐，各行各业均受到连锁反应无法运营，全国多数动物园出现经营困难、资金无法周转等拮据局面。在生活资金入不敷支的情况下，国内动物园开始摸索新道路展开“野生动物认养活动”，事实上欧美一些国家很早就已经提倡社会机构和个人对动物园中某些野生动物办理正规手续的领养，并且获得热烈反响。基于以上背景，世界公益组织、国家动物保护协会以及各位爱心人士通过建立收容所、鼓励公众以“领养代替购买”等途径在不伤害流浪动物的前提下基于它们帮助。在政府针对野生动物认养的鼓励机制下，爱护动物的爱心人士有了帮扶野生动物的渠道，同时也减轻了动物园及野生动物保护协会等机构的经济负担。
平面公益广告的特点之一是具有很强的引导性和警示性，让观者从平面海报中了解社会现状，在传递信息的基础上展现海报的美感，让“全民公益”的思潮涌动起来，做一些自己力所能及的事情呼吁人们保护流浪动物，认养野生动物，以领养代替购买，这是笔者想在本系列海报中追求的。
（二）《带我回家》系列海报设计思路
1.调查研究
动物是我们的朋友，带给我们欢乐和慰藉，其憨态可掬的形象吸引着众多民众，但是我国当前阶段仍然是以社会发展为目的，人类是社会发展的主导力量，当养宠物与人们自身利益相冲突时，便会滋生弃养问题。由于流浪动物依附于人们，他们没有反抗能力无法掌握自己的命运，因此必须加大流浪动物保护的宣传力度。相较于流浪动物的弃养问题，动物园野生动物的生存问题也不容忽视。兰州动物园明码标价出售动物的新闻刺痛着人们的心，究竟是什么原因能让国营公益性动物园以买卖动物维持生计呢？据新浪新闻晚报报道，动物园资金短缺，在有限的资源内仅仅能保证个别珍贵动物的伙食，相较于饿死在动物园，卖出去似乎成了动物们更好地出路。
针对以上问题不难看出，保护流浪动物、认养野生动物已经刻不容缓，国家和相关保护动物组织都纷纷提出整改流浪动物隐患、加大野生动物认养等方案并采取了对应措施遏制流浪动物数量上的不断上涨以及鼓励认养的机制，而公益海报宣传也成为实现该目标的重要手段。动物保护类公益海报一直是一种独特的艺术表现形式，在设计过程中要求设计者不仅唤起、提高人们对动物保护的意识，起到保护动物的目的，还要综合运用多种创作手法展现海报的艺术美。
结论
公益广告作为现代社会弘扬主旋律的重要途径之一，在全球环境问题及社会热点问题的双重压力下，它的发展是毋庸置疑的，也是必要的。公益事业成为了一种社会新风尚，并且被这个时代越来越多人选择。尤其在 2020 年，新型冠状病毒肺炎的爆发更是在全球范围内激发了人们对于平面公益广告前所未有的热情，民众的公益意识大大增强。
公益广告中占据重要地位的平面公益广告在社会中的作用是不容小觑的，想要吸引公众对相关公益信息的关注、提高它被接受的程度，其中的难点不是如何对公益内容创新，而是怎样结合现有理念对图形语言进行创意性改造，进而达到感化、教育公众的目的。
本文选择图形语言作为视角的原因在于图形是为平面公益广告之中所不可被忽视的重要视觉元素，同时也是视觉传达的过程之中较为准确和直接的媒介。通过对图形语言在传播上的优势展开探究，以其创意思维的形成过程为切入点，详细研究了图形语言在平面公益广告中的重要作用及传播优势。在文章梳理过程中与实践创作紧密结合，将图形语言的六大特征通过作品做了详细的解释说明，并融入作者在实践中的心得体会，使文章更具真实性。
参考文献（略）
