本文是艺术论文，虽然插画师作品时需要感性的思绪，但是构成画面的方式、评判它的优劣却是理性的，通过插画师的个人思辨，可以避免画面的不妥之处，从有价值的实践和思考中汲取营养；插画师的创新精神，也能更好地提升作品的价值和作用，未来笔者会继续结合理论知识，做出更明确的判断。在艺术创作的层面，本选题以品牌故事为创作方向，探究如何创作具有历史性的品牌故事，如何解决同类作品创作的问题等内容，为艺术设计领域的创作研究提供一定的实践依据。张家口将要迎来第24届冬季奥林匹克运动会，而且目前，我国正如火如荼推行“一带一路”的发展战略，可见研究张库大道通商史，对探讨中俄两国经济潜力和发展愿景发掘两国友谊文化有着极为重要的现实价值和意义。而且这条商道连接着多国城市的发展，是一条中外民族团结、文化融合最为突出,民间记忆最为精彩的商贸和文化之路[4]。作为艺术设计专业的研究生，探索本国文化中温存的气息是身份责任也是文化导向。
......
1引言
“古道晋风”一词的“古道”是指古商道——张库大道，这条中蒙俄历史上的著名贸易通道，连接今河北张家口到蒙古库伦（今乌兰巴托）的陆上贸易运输，也称为“草原丝绸之路”或“草原茶叶之路”。三百多年前，中国商人们就是从这里把中国的砖茶、绸缎、瓷器、红糖、米面、纸张、布匹贸易输出的[1]。“番人嗜乳酪，不得茶则困以病[1]”、“蒙古地方皆藉茶养生[1]”。那时的茶就已经成为了边疆民族的生活必需品。马匹在古代是最常用的交通工具，对统治者征讨四方、夺取天下需备，和牧民的生活都很重要。在这种各有所需的经济状况下，茶马互市也就自然形成了。晋商中的茶商，就发源于当时的茶马互市。这条古商道绵延万里，从张家口到恰克图，几里路不见人水资源，时而发生风沙、疾病、野狼、迷路等极端情况。山西商人们不畏艰难劳苦，踏入大境门，自此奔波劳碌，靠敢为人先、不畏艰险、以义制利、开拓创新的商业理念获得了辉煌成就。明代中期，晋商正式形成商帮，清代初期，晋商依靠盐商身份垄断经营权，成为了国内实力最雄厚的商帮，是山西人的骄傲。“晋风”是指晋商的风骨。本选题结合晋商精神和张库大道上的生动故事，借古喻今，以弘扬中国地方优秀的文化和理念为目标，鼓舞当代人学习前人不畏艰苦、实现梦想的优秀品质。通过艺术创作的形式引起观众对这段历史的了解与思考，对地方文化的发展起到宣传的作用，为张家口口商文化和山西晋商文化增光添彩[3]。
.....
2采风与调研
2.1插画创作的实地采风
位于首邑溪谷的张库大道历史博物馆（图2-2），有大量历史留下的珍贵展品，把它们作为创作中必不可缺少的插画元素加以应用。博物馆展品根据时间线设定得条理清晰，然而博物馆纪念品区产品陈旧，商品视觉和风格各异，没有建立起完善的文创体系。例如产品的类型不适用游客，博物馆自产的文创产品中，张库大道故事绘本绘画风格非常简单陈旧，排版死板单一，需要更加完善的品牌框架和与之相配的品牌插画和相关故事来丰富。调研期间笔者有幸参加刘振瑛老师以张库大道为主题的讲座，观看纪录片，得知了很多与张家口和张库大道有关的奇闻逸事，也有了更多个人思考和发现等，笔者备受鼓舞。在山西平遥古城和常家庄园调研，笔者观看“又见平遥”大型实景表演，感受和记录下相关资料。平遥作为晋商金融业的发展基地，为作者构架故事体系提供了概念基础。行走古城之间，山西票号的建筑依旧，来往游客不断，似乎是当时的情景再现；常家庄园面积之大，构造精美，可以回顾晋商的辉煌[6]。历史的车轮匆匆掠过，财富的根基、曾经的吃苦耐劳精神却不该被遗忘，在历史中获得营养才是采风创作的意义。
2.2同类插画作品的调研
笔者的同类型插画作品调研主要分为三个方面：一方面是历史题材的插画，一方面是以品牌故事为主题的插画，一方面是有叙事性的插画。通过调研这两种不同类型的插画，笔者在“一路之味”的作品创作和绘画方法上学习了很多。针对历史故事类型的插画，笔者调研了插画师“王小鱼儿”的作品（如图2-3）。他将历史故事的整个内容揉进一幅画面中，虽然是历史题材，考虑到作品的受众为儿童，使用了明亮的色彩来表现画面，人物和元素的大小比例关系较自由，用简单的线条把人物的表情描绘的非常有趣。插画的构图形式为中心构图，聚散关系和装饰元素几乎都不会脱离画面主体。从画面肌理的角度来讲，不同的部分运用了不同的肌理效果。这组插画肌理营造使用了类似拼贴画的感觉，用元素之间叠压的关系营造画面的丰富感；色彩上有渐变的效果，加上一些小元素的聚散关系，让画面的不同部分讲述不同的情节，耐看且有趣。笔者调研的另一个历史题材插画故事是插画师“芝麻开画”的语文教材插画，根据作品适用于语文书，因此作品降低了创新性，提升了写实性，以具体的、尊重的方式描绘历史故事，尤其在颜色上，使用古朴的色调，使用比例严谨的人物形象讲故事趣味性弱，叙事性强。
3建立品牌插画故事.......................................................................................................8
3.1品牌与故事..............................................................................................................8
3.2品牌与插画..............................................................................................................9
3.3“一路之味”的品牌建立.........................................................................................10
4《一路之味》的插画创作.......................................................................................11
4.1作品结构梳理........................................................................................................11
4.2作品文本编写........................................................................................................11
4.3作品插画表现........................................................................................................12
5《一路之味》的书籍设计.......................................................................................19
5.1书籍的装帧设计....................................................................................................19
5.2书籍的版式设计....................................................................................................20
3.1品牌与故事..............................................................................................................8
3.2品牌与插画..............................................................................................................9
3.3“一路之味”的品牌建立.........................................................................................10
4《一路之味》的插画创作.......................................................................................11
4.1作品结构梳理........................................................................................................11
4.2作品文本编写........................................................................................................11
4.3作品插画表现........................................................................................................12
5《一路之味》的书籍设计.......................................................................................19
5.1书籍的装帧设计....................................................................................................19
5.2书籍的版式设计....................................................................................................20
......
6《一路之味》品牌插画的应用
本作品是品牌插画，用平面插画的语言和有构成感的画面进行创作，因此在宣传上，笔者从插画基础上延伸出了文件袋、小贴纸和笔记本等，作为游客了解这段文化、故事的途径。这些部分用主要以美观有趣为主，找到读者和作品之间的思想桥梁，引起共鸣。插画中的视觉元素和插画故事为衍生品的输出提供了内容。笔者主要从应用的角度思考，避免单纯局限地展示画面。发挥本科、工作期间对衍生品制作学习的经验，使衍生品做的更有趣味性。图笔者调研了卢浮宫博物馆文创的表现形式（如图6-1），借鉴学习为张库大道历史博物馆的文创，以纸制品为主，这样价格实惠的衍生品符合当地消费水平。本作品分成若干小故事，每个小故事都可作为衍生产品的一个单元来使用，从而达到品牌故事的关系，合起来还能得到完整的绘本内容。有使用价值和收藏价值的衍生品对游客来说有旅行纪念意义；对历史爱好者来说有收藏意义。因此利用历史故事的画面打造衍生品一直都是各大美术展览馆和历史博物馆所努力的方向。总之，开发创新、跨界整合，及时的将自己学到的国内外优秀衍生品知识并加以应用，是研究生的责任和知识提升的手段。笔者调研了卢浮宫博物馆文创的表现形式（如图6-1），借鉴学习为张库大道历史博物馆的文创，以纸制品为主，这样价格实惠的衍生品符合当地消费水平。本作品分成若干小故事，每个小故事都可作为衍生产品的一个单元来使用，从而达到品牌故事的关系，合起来还能得到完整的绘本内容。有使用价值和收藏价值的衍生品对游客来说有旅行纪念意义；对历史爱好者来说有收藏意义。主要思考了同一画面在不同大小的载体上产生的效果，画面在有限尺寸内的应用效果等；邮票为小窗格画面提供了更好的应用可能性，小画面中蕴藏的故事也能引起观众的收集欲（如图6-2、6-3）。总之，开发创新、跨界整合，及时的将自己学到的国内外优秀衍生品知识并加以应用，是研究生的责任和知识提升的手段。
.......
7总结
“一路之味”品牌凝结了笔者的设计思考和硕士学习期间的实践经验，它不仅仅是知识技能上的延伸，也是笔者个人对艺术设计迄今为止的全部感悟。《一路之味》从一开始的选题名称、后续的方向、最终成品产出都是从无到有创造出来的，它遵循了插画创作和品牌设计的双重原则，把握品牌故事插画的叙事性，探索用插画设计的语言解决品牌设计的问题，也使笔者有全新的冲动面对未来在绘画和设计上所带来的挑战。因此利用历史故事的画面打造衍生品一直都是各大美术展览馆和历史博物馆所努力的方向。好的作品需要统一外在内在的语言，使作品的调性沿用在每一个产品之上，将品牌的概念覆盖于大部分博物馆文创和插画作品[30]。因此衍生品的制作不应该只是对绘画作品进行简一的复制缩小，需要不断地推陈出新，探索文创新形式，善于把作品和实际的物品结合起来[26]。本作品围绕张家口地域文化和山西晋商文化的，因此笔者在衍生品的制作时考虑到地域特点和购买需要，博物馆文创的应用类型，寻找其独特价值，用艺术语言和设计形式产出优质的衍生品，以此机会来传播中国传统文化中的精髓。笔记本、文件夹、纪念卡片、邮票等纸质衍生品便于携带，有更高实用价值。笔者在衍生品输出方面结合本科学到的印刷知识，没有在衍生品的输出上遇到太多的问题。
参考文献（略）
参考文献（略）
