本文是艺术论文，行业趋势分析所谓面向未来的设计创新,前提就是要认识什么是未来,然后才能面对、才能创新。未来是设计创新的方向和趋势,设计师首先要了解产业发展的方向和趋势,这样才能做到准确把握设计创新的本质和规律,在社会发展的大潮下,为设计创新准确定位。目前,从行业和产业的发展来看,学科交叉和跨学科合作是大趋势,设计创新要想跟上时代步伐、把握时代潮流,乃至引领时代发展,就必须与其他学科和行业交叉、交互。在信息时代,信息技术的渗透无处不在,且影响深远,设计与信息技术结合的产物-信息设计,成为设计创新的前沿和先锋。动态字体设计中视觉信息的传达以动态为核心，以视觉表现为基础，整合信息设计和知觉理论，从而形成具有强大传达画面力量的整体形象，它不仅将信息内容以极具感染力的视觉呈现出来，并且在传播学、心理学等各学科的知识支撑下，设计者以最有效的方式引导观者沉浸在其中，并引发观者体会到更为深层次隐藏在设计觉背后的观念，让观者能够进入一种良性接收信息视觉的过程。从动态传播的设计者角度来说，必须要通过系统的知觉的研究，探讨出有效的视觉传播的方式，并实践在自己的作品中，准确把握作品的信息主旨，突出自己想要表达的信息传播给定位下的受众，使信息能够准确的引起对接的垂直受众的审美和情感上面双重共振。
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引言
动态字体设计正在上升的初期充斥着整个设计市场，设计师们都加强技能，然而，我们太过于关注动态字体的形式上的变化表达，忽视了在其整体上存在着动态效果堆积的现象，失去了信息认知上面功能性的意义。这会导致信息传输的逻辑性整体表现不清晰。设计师对动态字体内容主体的信息传达关注太少，更注重外在的一些视觉上的形式。在动态字体设计的现实传播过程中，对观者想要在画面中得到的信息传递没有收到，反而还增加了很多的阅读负担。并且要深入的去分析受众不同层次的审美的认知观念和过程，动态信息才能更加有效有目的的解读信息内容，从而招引不同层次观者注意力提高动态字体信息的传递。使字体的动态化不只是作为一种形式感，而是使其真正的和字体相辅相成，能够更好的传达信息，使其动态化更好的为市场和大众服务。随着数字技术的成熟,流量的时代到来，信息的快速传递的有效性成为了关注，将动态字体设计作为平面设计在数字媒体艺术中的延伸，从信息传达设计的视角去研究动态字体设计。从动态的信息传达设计研究理论出发，结合字体设计的具体方法，探讨字体动态设计领域中审美主体视觉和心理学的感知、认知方式、审美规律等，为字体动态的信息传达设计活动提供相关理论支持。
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第一章动态字体设计与视觉化信息传达设计
第一节动态字体设计
所以视觉经验表明,人们的感官和视知觉更容易被运动的物体所吸引。越是在静止的背景中出现的动态越是如此。例如草原中的牛马、红绿灯中过马路的人群。鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维——审美知觉心理学》中也有提出:“积极的选择是视觉的一种基本特征。正如它是任何其他具有理智的东西的基本特征一样。在它们喜欢选取的东西中,最多的是环境中实时变化的东西。由于有机体的需要是有经由眼睛加以调节的,对于变化的东西自然要比对不懂之物感兴趣得多。”[3]由此也可以看出,动态的设计更容易吸引受众的感官，这样就比静态设计的信息传达速度快捷了许多，也正是如此，视觉设计师更要利用好这一点做好动态的视觉秩序，合理的动效和视觉引导才可将传输的信息传达给受众。动态字体设计不仅是为了把文字换一种方式排列，而是在动效中赋予文字情绪和情感，使得传输内容呈现出静态设计无法传输的个性与内容，其传达快速、视觉丰富、互动有趣、成本低廉等优势吸引着受众，从视觉设计法则上来说,传统静态汉字与动态汉字在各个方面上有着很大的区别（如图表1-2）。
第二节信息传达视觉化
要注意情感与信息需求的双向关系，努力打动受众，与受众产生共鸣和认同成为信息传递的目的。它强调人们对生活情趣和生活方式的需求，并以信息的方式进行深层次的传达。设计要尽量激发人们的情感共鸣，准确传达信息。信息除了真实的呈现具体的世界，动态视觉上面的信息传达更多的是设计者通过空间、时间、材质、颜色、声音等等来创作的情感氛围与充满张力的视觉感受，在观看到这些动态设计的时候，观者已经不仅仅是去了解视野中目之所及的这些画面，而是拓展了观者更为深层对信息的理解。动态字体设计与相对静态的设计传达不同，静态设计只有一个传达信息的画面，而动态字体则是用数百个画面不断去传达一个信息，所以在动态字体信息的处理上，设计这要把复杂的信息内容去简化，要理性的去梳理成一个层次清晰的结构，使得这个过程最为有效，确保观者能迅速掌握到核心内容，视觉信息不仅是理性的传达出信息内容，更是通过视觉的张力表现触发观者更为深层的情感氛围。
第三章信息传达下动态字体的设计方法与规律.........................33
第一节字体设计动态化的基本规律.........................33
第二节动态字体设计在信息传达下的设计手法..35
第三节动态字体中情感化的设计方法......................41
第四章动态字体设计在信息传达下的实践与运用.....................46
第一节动态字体设计在信息传达下的传统媒介语言表达............46
第二节动态字体设计在信息传达下的新媒介语言表达..................50
结论与展望......54
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第四章动态字体设计在信息传达下的实践与运用
第一节动态字体设计在信息传达下的传统媒介语言表达
动态书面信息的表达不是字体和信息的机械展示，而是将信息可视化在动态字体的呈现中深层表达，激发受众的深层思考，并与信息传递的内容产生共鸣，这往往是对设计师提出挑战。这就要求动态书面信息语言的表达具有深刻的意义。动态字体不仅是通过直觉和行动传达信息，而且是在上述两点的基础上设计和表达信息的，它产生了观众对情感和意识的深刻思考动态字体信息表达的最高境界，也就是唤醒受众的深层思考。设计思维所引起的感觉和知觉具有一定的情感因素。只有在情感的引导下，才能形成具有深刻意义和视觉传达效果的设计作品，唤醒受众的深层思考是贯穿动态字体信息表达全过程。只有达到字体信息动态传递的反思水平，通过个性化的动态字体表达方式感染公众，才能最终达到信息传递的目的。下图是来自贵阳的设计师石昌鸿所制作的一组动态字体海报中的一张，这组海报的主题为二十四节气，这古老的智慧指导了先民耕耘不息，才将中华民族和我们灿烂的文化传承至今。下图为立春的动态变化图，它的情感需求已经不仅仅是本能层，而是通过中华文化总结归纳出的一种信息传递，赋予了更深层次的情感。（如图3-12）
第二节动态字体设计在信息传达下的新媒介语言表达
而在如今的电影片头和片尾中最常用的。电影片头动态字体设计就是与画面的。空间方向。相结合。更加突出电影画面中的空间和力力的一种作用。赋予文字一种动态力量的感觉。并且渲染空间画面的氛围和情绪，烘托并推出电影的情节推进。（如图4-3）是由徐克监制，袁和平执导的《奇门遁甲》，字体会跟着人物的走向而排列并且跟着人物移动。人物举起重物时，它会产生一种压力而跟着物体变换，赋予它一种力量。动态字体设计的发展已经扩展到商业领域，设计的发展与商业产品的参与是不可分割的，企业的参与使得设计成为商业产品。不仅是直接参与设计，而且是间接参与企业管理影响商业品牌与发展路线。而信息设计在商业中的应用范围很广，最常见的是图表，数据图和各种媒体宣传者现代信息设计的发展已深入到企业的各个方面，以提高企业的优势。（如图4-4）。创造性地研究字体动态化设计的传达方法，为字体动态化设计的信息传达实践应用归纳出基本的方法论。论文在理论研究部分，会涉及多个学科，研究的范围和深度都会有所加深，它不仅是信息传播优势、视觉传达价值、视觉信息呈现方法、设计基础分析、研究动态字体的主线和风格问题的理论面，而且是对动态美学特征、设计美学的深入分析，视觉感知与特定研究领域的具体分析。
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结论与展望
现今,现代科学技术一体化的趋势越来越明显,这种一体化正在对艺术设计形成前所未有的深层次影响,为艺术设计创造了诸多可能性与发展条件,也正成为科技向生活转化的最佳通路。现今,在面向软件与硬件相结合、科学技术与艺术设计相结合的信息化时代,有效的信息传达设计要从整个流程的开始,就要持续不断地最新的科学技术与艺术表现，从建立目标,思考完善、观察研究,设计表现,实验开发,到最终呈现,每一个步骤都要经过精心的计算与设计。这期间渗透着严谨的科学逻辑思维与充满创意色彩艺术形象思维的相互交叠,科学规律与艺术规律的交叉融合,科学“范式"与艺术“图式"的间歇替换,科学联想与艺术想象的交替上升,科学实验与艺术构想的交织萦绕,情感与理智、物质与思维、虚拟与现实、概念与形式,表现与再现,抽象与形象、智慧与身体的密切结合与互相作用。在深刻挖掘科技内涵与艺术想象力,巧妙融合科技成果与艺术创造力的循环过程中,重塑功能与美学、主客体价值观、科学技术进步与艺术设计发展的辩证关系。
参考文献（略）
参考文献（略）
