本文是艺术论文，在艺术形式上，由起初的话剧，逐渐拓展到小品、音乐剧、栏目剧、综艺节目和电影等多个领域，以“开心麻花”，必出精品的评价获得了大众对其文化品牌的认可。其次是“开心麻花”话剧的合理开发，扩大了产能，突破了剧场票房的单一盈利模式，形成了“开心麻花”独有的喜剧电影艺术产业链，即通过打造代表麻花风格的明星艺人、构建互动化的传播思路、运用线上线下多渠道的营销策略，打造以喜剧为标签的“开心麻花”品牌等。“开心麻花”在探索产业化道路的过程中，为市场注人了深厚的商业价值。同时，本文还将会对“开心麻花”成功实现商业化过程中所使用的策略和方法进行总结分析。最后，本文所选择的题目《“开心麻花”的产业化发展及其策略研究》目前还没有人系统的研究过，处于空白期。因此，综合以上几点，该选题具有一定的创新意义。
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绪论
虽然目前民营剧团的发展趋势被看好，但是如“开心麻花”这般实现民营剧团繁荣市场的现象却鲜见，而且由话剧转化而来的现实主义喜剧电影为中国电影市场的繁荣做出了较大的贡献。本文将系统分析其发展的过程及模式，有助于后来的研究者们能清晰地掌握这一问题。而对“开心麻花”产业化的动因分析，可以弥补这一领域研究的不足，让文化产品产业化的研究体系更完善。“开心麻花”作为近几年话剧改编电影的先锋，自2015年涉足电影领域开始，其作品在观众中引起较大的反响，形成了良好的品牌效应。且到目前为止，“开心麻花”从话剧到音乐剧、电视栏目、网络剧、电影，形成了一个较为成功的产品体系，所以笔者将“开心麻花”作为文本的研究对象，着重对其独特的文化产品以及产业化策略进行研究，分析归纳其成功的原因，为中国电影的产业化发展提供参考。1.选题创新。“开心麻花”作为文化产业，其从开始的话剧团发展成为产供销为一体的麻花娱乐体系，其成功的产业化运作是极具研究价值的。
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第1章“开心麻花”产业化发展的轨迹及文化生态
1.1“开心麻花”产业化发展的轨迹
在音乐剧领域探索初期，“开心麻花”内部的人都觉得做音乐剧并不是一个明智之举，因为音乐剧更为小众，大多数人对其都不太了解，这使得不论是创作还是营销都有不小的难度。为此，张晨对音乐剧进行了麻花风格的改良，在音乐剧中加人故事情节，并同样延续以往的喜剧风格。第一部原创音乐剧《白日梦》刚登场时并没有在市场中激起太大水花，但随着演出次数的增加，口碑的不断积累，最终也获得了不错的收人，刺激了团队在音乐剧方面的创作。后来剧团又出品了《天天想你》、《爷们儿》等剧目并将其推向市场，打破了音乐剧在国内没有市场。因为对音乐剧创作锲而不舍的努力，使“开心麻花”得到了观众的喜爱也收获了外界的关注，进一步成就了“开心麻花”的喜剧品牌。“开心麻花”在电影行业的发展过程中，获得了数量可观的铁杆粉丝，并引领观众发现除电影以外丰富多样的产品类型，让更多人注意到这一喜剧品牌的魅力。从发展初期利用明星效应吸引观众，到培养自己的招牌艺人；从局限在北京地区进行单一的话剧表演，到在其他一线二线城市设立分部自主巡演；从首次提出贺岁舞台剧，到网络剧、小品、电影等多领域的成功探索，“开心麻花”走出了一条不可复刻的产业化发展之路。
1.2“开心麻花”产业化发展的文化生态及内在动力
据此看来，这些影视文学产品在资本市场的流通和出卖过程中，满足了受众的需要实现了其价值和使用价值，并且这些文化产品和物质产品一样都具有商品属性，这说明了其符合了进行产业化发展的条件。只有通过和其他同类产品进行竞争，经历市场浪潮中的优胜劣汰，才能获取经济利益保证其自身不断发展，也唯有产业化模式下的文化商品才能源源不断地输出优质的产品以满足市场的需求。影视文学的起源根植于经典文学的土壤，在对经典作品的研读、参考和改编中形成了自己独特的艺术形态，随着当代文学艺术的繁荣壮大，其中拥有旺盛生命力的一部分便是影视文学艺术。正如盛大公司的首席执行官侯小强表示，文字和文学作品一经发表后，便具有了商品属性，他能引起受众的共鸣或者满足受众的需求，这样的商品才会给生产者带来价值。对于这样的文学艺术创作而言，过于柏拉图式的创作是不可取的，在当今的商业社会，若将文学艺术的商业性束之高阁，反而是对其的一种破坏。“开心麻花”从贺岁舞台剧到音乐剧、网络剧、电影等多样化发展，不仅满足了受众对精神产品的需求，实现了其文化产品的价值和使用价值，同时顺应了资本市场的发展规律，通过出卖商品获得了巨大的经济利益为输出更优质的文化产品提供保障，这是顺应商业社会的明智之举。
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第3章“开心麻花”的产业化发展及品牌化策略...............23
3.1产品开发：打磨以喜剧为标签的优质品牌..........23
3.2人才策略：打造麻花明星代言人..........26
3.3传播策略：构建互动化传播新思路..........29
3.4营销策略：线上线下的多渠道探索..........33
第4章“开心麻花”对中国电影产业化发展的启示及不足..........37
4.1对中国电影产业化发展的启示..........37
4.2“开心麻花”产业化发展的不足..............39
结语.......42
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第4章“开心麻花”对中国电影产业化发展的启示及不足
4.1对中国电影产业化发展的启示
尽管如此，由于话剧这一传统的艺术形式，受到场地和空间的限制，使话剧具有自己独特的场效应，这些特点让广告商们看到了与其进行商业合作的局限性，是目前话剧企业商业化所面临的最大挑战。但是“开心麻花”对剧场外场效应的延伸和聚合恰巧表明了这两者是可以互利互惠、资源共享的，由此看来话剧的艺术性和其商业化运作并非完全对立、难以平衡。这种商业性与文化产品艺术性的深度融合，是后娱乐时代营销的典范。“开心麻花”商业化的市场运营模式使其在喜剧市场获得了举足轻重的地位。从积累观众到引领观众，从积累口碑到树立品牌形象，“开心麻花”剧团的发展遵循商业市场规律，靠着其强大的艺术资本积累和日复一日的坚持和奋斗，实现了民营剧团的全方位商业化运作，为中国影视化发展提供借鉴意义，即文化产品的创作应从市场需求出发，遵循艺术的创作原则，辅以创新和丰富的想象力。“开心麻花”通过对话剧的不断尝试和开发，实现了话剧到电影的成功转型，形成了“开心麻花”独有的产业链条，也为话剧艺术走出剧场提供了新思路。
4.2“开心麻花”产业化发展的不足
“开心麻花”的喜剧中，不乏许多令人津津乐道的笑点包揪，但是遗憾的是近两年“开心麻花”出品的电影中逐渐出现了笑点庸俗化的倾向，这在影片《李茶的姑妈》中体现的尤为明显。首先，将男扮女装的性别反串梗作为笑点过于老套，其次，通过将姑妈这一富婆形象物化并拆解为钱和性的符号，用幽默的对白和夸张的人物行为打着性的擦边球，制造庸俗低级的笑点，更是露骨的运用春药这一元素化解片中的误会，实现大团圆的幸福结局。这种有违常理的人物行为和剧情逻辑漏洞，让观众在观感上感到不适。“开心麻花”若想使品牌系列电影走得更远，有必要改进并遵循国家和民族的主流价值观，价值观引导当下电影市场的风向和社会审美心理，如果一味的追求纯粹的喜剧效果而偏离了正确价值观的轨道，将会被逐渐淹没在市场和资本的浪潮中。
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结语
其产供销一体化的商业模式、在麻花子项目中的多元探索与话剧到电影的成功转型为文化产品实现产业化运营提供了宝贵的借鉴意义；但是对于“开心麻花”产业化过程中存在的话剧IP转化的创新性不足、以影业收人为主的持续盈利模式的不稳定性和影片过度娱乐化等问题，也为其他民营剧团敲响了警钟。希望不久以后，“开心麻花”能够不断提高自身的文化价值，为国产喜剧市场提供更多的丰碑之作。从研究视角上，笔者将“开心麻花”置于我国影视产业的发展环境下，从产业化发展的视角切人，结合经济学的相关知识进行研究。
参考文献（略）
