第一章 绪论
1.1 引言
在当今社会，经济迅速发展，人民生活水平不断提高，人们对于精神需求的关注和对知识文化的渴求也与日俱增。对于人民群众来说，博物馆具有承载着传播历史、文化传统和艺术审美的职能，同时作为一个大型的文化综合体，成为了人民群众汲取文化养分的重要平台1。而相对于不同地区的人们来说，博物馆也逐步成为了解地方性文化和历史文明传承的重要场所，所以博物馆在人们的日常生活中显得越来越重要，它的作用在社会领域也逐渐凸显出来。笔者认为，博物馆的视觉形象设计可以成为人民大众识别博物馆类型的重要手段，人们可以通过博物馆的视觉形象设计了解博物馆的文化属性及社会价值，由此看来，博物馆的视觉形象设计已经成为博物馆文化重要的组成部分。
近年来，随着我国博物馆事业整体水平的不断提高，视觉形象设计开始逐渐在我国少数博物馆中应用，并且有普及的趋势。目前而言，视觉形象设计在国内博物馆中的应用终究是个别现象，而不是普遍的。就国内来说，一线城市的博物馆的发展比二、三线城市中的视觉形象设计更加系统化、整体化。当然，视觉形象设计的应用和普及也是博物馆文化和事业与时俱进的产物。
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1.2 研究意义与目标
青铜纹饰和青铜器一样，也是历经了千百年的沧桑才传承下来的，它具有鲜明的时代烙印，是中华民族文化的精髓所在，也是历代人们审美的集中体现。对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计研究，有利于整合博物馆对外的视觉形象系统，形成统一规范的视觉形象。从另外一个角度来看，有利于我国青铜文化的传播与发展，让更多人了解中国青铜文化。对中国青铜器纹饰的继承与发展，具有一定的艺术和历史价值。
随着博物馆数量的增加，门类的不断丰富，标志着博物馆将迎来一个全新的发展时代。博物馆是展示历史的场所，收藏了大量的人类文明的遗产，是人民大众感受历史、汲取精神营养的高层次文化场所。博物馆越发演变成了一个地区、一个城市的标志性文化景观，成为旅游参观必不可少的项目之一，慢慢地成为了地方性的文化品牌。一个优秀的视觉形象设计，使人们能够在短时间内读懂它所表达的意思，同时可以了解到所在领域的特点，激发参观者的游览意愿，引起参观者想去一睹风采的冲动。对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计，不仅仅是其形象的树立，也是对传统文化的传承与发展。
优秀的视觉形象设计，在吸引游客参观的同时可以拉动周边区域消费，为博物馆和周边地区带来可观的经济收入，同时也可以产生一定的文化效应。所以，优秀的视觉形象设计在无形之中打造了博物馆的视觉文化，对文化的传承和发展具有一定的推动作用。如果博物馆对视觉形象设计不重视，那么人们会对所参观的博物馆的文化属性混淆，在不同程度上带来参观的不便，影响参观者的游览体验。因此，博物馆的视觉形象设计在这个行业的未来发展中有着不可或缺的作用。
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1.1 引言
在当今社会，经济迅速发展，人民生活水平不断提高，人们对于精神需求的关注和对知识文化的渴求也与日俱增。对于人民群众来说，博物馆具有承载着传播历史、文化传统和艺术审美的职能，同时作为一个大型的文化综合体，成为了人民群众汲取文化养分的重要平台1。而相对于不同地区的人们来说，博物馆也逐步成为了解地方性文化和历史文明传承的重要场所，所以博物馆在人们的日常生活中显得越来越重要，它的作用在社会领域也逐渐凸显出来。笔者认为，博物馆的视觉形象设计可以成为人民大众识别博物馆类型的重要手段，人们可以通过博物馆的视觉形象设计了解博物馆的文化属性及社会价值，由此看来，博物馆的视觉形象设计已经成为博物馆文化重要的组成部分。
近年来，随着我国博物馆事业整体水平的不断提高，视觉形象设计开始逐渐在我国少数博物馆中应用，并且有普及的趋势。目前而言，视觉形象设计在国内博物馆中的应用终究是个别现象，而不是普遍的。就国内来说，一线城市的博物馆的发展比二、三线城市中的视觉形象设计更加系统化、整体化。当然，视觉形象设计的应用和普及也是博物馆文化和事业与时俱进的产物。
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1.2 研究意义与目标
青铜纹饰和青铜器一样，也是历经了千百年的沧桑才传承下来的，它具有鲜明的时代烙印，是中华民族文化的精髓所在，也是历代人们审美的集中体现。对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计研究，有利于整合博物馆对外的视觉形象系统，形成统一规范的视觉形象。从另外一个角度来看，有利于我国青铜文化的传播与发展，让更多人了解中国青铜文化。对中国青铜器纹饰的继承与发展，具有一定的艺术和历史价值。
随着博物馆数量的增加，门类的不断丰富，标志着博物馆将迎来一个全新的发展时代。博物馆是展示历史的场所，收藏了大量的人类文明的遗产，是人民大众感受历史、汲取精神营养的高层次文化场所。博物馆越发演变成了一个地区、一个城市的标志性文化景观，成为旅游参观必不可少的项目之一，慢慢地成为了地方性的文化品牌。一个优秀的视觉形象设计，使人们能够在短时间内读懂它所表达的意思，同时可以了解到所在领域的特点，激发参观者的游览意愿，引起参观者想去一睹风采的冲动。对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计，不仅仅是其形象的树立，也是对传统文化的传承与发展。
优秀的视觉形象设计，在吸引游客参观的同时可以拉动周边区域消费，为博物馆和周边地区带来可观的经济收入，同时也可以产生一定的文化效应。所以，优秀的视觉形象设计在无形之中打造了博物馆的视觉文化，对文化的传承和发展具有一定的推动作用。如果博物馆对视觉形象设计不重视，那么人们会对所参观的博物馆的文化属性混淆，在不同程度上带来参观的不便，影响参观者的游览体验。因此，博物馆的视觉形象设计在这个行业的未来发展中有着不可或缺的作用。
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第二章 研究综述
2.1 国内外相关文献研究分析与评述
本课题收集与整理的文献资料主要从两个方面来考虑。一方面是围绕本课题开展的视觉形象设计，主要分析了视觉形象设计中各大经典案例，从视觉传达设计和符号学的角度深层次的讲解了在进行视觉形象设计时的关键点及需要注意的问题，主要文献有黄海的《博物馆文化视觉识别设计的新趋向》、霍海滢的《专题博物馆视觉形象系统设计研究》和唐倩的《凡·高博物馆导视系统设计的启示》等。
另一方面从纹饰及历史文化方面出发，对青铜器纹饰进行了详细的分类和介绍，并配有详细的图例，有助于笔者更深入的对青铜纹饰进行研究和探讨。主要著作有周泗阳和万山编绘的《中国青铜器图案集》，其中涵盖了中国青铜器纹饰的各主要类别，为后期的纹饰创新提供了依据。马承源先生是著名的青铜器专家，他的《中国青铜器》这本书，对出土的青铜器做了全面的介绍。本书从青铜器的历史渊源开始说起，然后以图文并茂的方式，介绍了它的类别、纹饰、铭文、断代、分期等内容，书中内容浅显易懂却又引人深思，为后期的研究奠定了理论基础。
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2.1 国内外相关文献研究分析与评述
本课题收集与整理的文献资料主要从两个方面来考虑。一方面是围绕本课题开展的视觉形象设计，主要分析了视觉形象设计中各大经典案例，从视觉传达设计和符号学的角度深层次的讲解了在进行视觉形象设计时的关键点及需要注意的问题，主要文献有黄海的《博物馆文化视觉识别设计的新趋向》、霍海滢的《专题博物馆视觉形象系统设计研究》和唐倩的《凡·高博物馆导视系统设计的启示》等。
另一方面从纹饰及历史文化方面出发，对青铜器纹饰进行了详细的分类和介绍，并配有详细的图例，有助于笔者更深入的对青铜纹饰进行研究和探讨。主要著作有周泗阳和万山编绘的《中国青铜器图案集》，其中涵盖了中国青铜器纹饰的各主要类别，为后期的纹饰创新提供了依据。马承源先生是著名的青铜器专家，他的《中国青铜器》这本书，对出土的青铜器做了全面的介绍。本书从青铜器的历史渊源开始说起，然后以图文并茂的方式，介绍了它的类别、纹饰、铭文、断代、分期等内容，书中内容浅显易懂却又引人深思，为后期的研究奠定了理论基础。
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2.2 国内外设计案例分析与评述
2.2.1 故宫博物院
故宫博物院是目前我国最大的一座综合性博物馆，成立于 1925 年 10 月 10 日，位于北京。故宫博物院的标志首先是以汉字“宫”字为原型，将博物院抽象的平面图与汉字融合到标志之中，其次是将标志整体设计为玉玺的造型，玉玺在古代是皇权的象征，而今天将玉玺造型融入到故宫博物院新的标志之中，使故宫博物院重新散发出生机与活力。标志整体方方正正、规规矩矩，正如故宫博物院建筑一样，呈对称的美感。标志整体取汉字“宫”字为原形，“宫”字上面的点取材于中国传统的“海水江牙3”和“玉璧”的图形元素。值得学习的是，“宫”字下边采用不封口的设计，来说明今日的故宫是开放的，欢迎广大游客前来参观。如图 2.1 所示：
2.2.1 故宫博物院
故宫博物院是目前我国最大的一座综合性博物馆，成立于 1925 年 10 月 10 日，位于北京。故宫博物院的标志首先是以汉字“宫”字为原型，将博物院抽象的平面图与汉字融合到标志之中，其次是将标志整体设计为玉玺的造型，玉玺在古代是皇权的象征，而今天将玉玺造型融入到故宫博物院新的标志之中，使故宫博物院重新散发出生机与活力。标志整体方方正正、规规矩矩，正如故宫博物院建筑一样，呈对称的美感。标志整体取汉字“宫”字为原形，“宫”字上面的点取材于中国传统的“海水江牙3”和“玉璧”的图形元素。值得学习的是，“宫”字下边采用不封口的设计，来说明今日的故宫是开放的，欢迎广大游客前来参观。如图 2.1 所示：
故宫博物院标准色为红色，故宫砖墙的红色具有历史的沉淀之美，故宫作为一座皇家宫殿，总是金碧辉煌。故宫建筑的色调以红色、黄色为主，我们看到的故宫摄影作品总是可以看到这两大主色调，红色典雅、喜庆，黄色隆重、耀眼。在故宫博物院中，红黄搭配堪称经典配色，不仅代表了故宫博物院辉煌的过去，也代表了历史所赋予它的荣耀。辅助颜色以金色、蓝色和褐色三种色彩为主，这几种颜色都与故宫博物院的建筑有关。金色本身比较大气，适合曾经拥有至高无上皇权的故宫；蓝色浓厚而凝重，具有一种沉淀之美，博物院是收藏文物的场所，符合博物院整体的气质；褐色同红色同宗同源，具有强烈的历史凝聚感，其色彩浑厚大气，与博物馆结合，相得益彰。
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第三章 宝鸡青铜器博物院视觉形象设计探究.......................................11
3.1 陕西地区博物馆视觉形象设计发展现状...........................................11
3.2 博物馆视觉形象设计过程探究...........................................13
第四章 宝鸡青铜器博物院视觉形象设计......................................19
4.1 对宝鸡青铜器博物院的调研分析.........................................19
4.1.1 宝鸡青铜器博物院简述............................................19
4.1.2 简析宝鸡青铜器博物院的视觉形象设计..................................20
第五章 结论..........................................35
5.1 本课题研究中出现的问题及创新之处.............................................. 35
5.2 研究的不足之处以及研究的展望和建议..........................................35
第四章 宝鸡青铜器博物院视觉形象设计
4.1 对宝鸡青铜器博物院的调研分析
4.1.1 宝鸡青铜器博物院简述
宝鸡青铜器博物院建于 1956 年，现为国家一级博物馆。宝鸡青铜器博物院建筑面积 3.48 万平方米，馆藏文物 12000 余件（组）6 。
（1）宝鸡青铜器博物院展厅具体如下表 4.1 所示：
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第五章 结论
5.1 本课题研究中出现的问题及创新之处
给人以美的感受是宝鸡青铜器博物院视觉形象设计的目的之一，把沉重的历史赋予时代的美感才能吸引更多的人去了解和学习青铜文化。对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计不是简单的将青铜纹饰的图案形象表现出来，通过运用现代设计手法将复杂的青铜纹饰进行视觉符号的转变，使之成为一个抽象简洁的符号语言。通过抽象的变形和对形体的简化，所表现出来的视觉形象更加简洁概括，具有趣味性和较强的形式美感。
探讨和研究宝鸡青铜器博物院的文化内涵和视觉形象，不仅仅是对纹饰进行创新与融合，更重要的是通过对宝鸡青铜器博物院视觉形象的再设计，为陕西周边地区博物馆提供借鉴。同时，我们还要学习和借鉴中华民族文化的精华，以传统文化的元素来丰富现代的生活，使青铜文化在历史的长河中熠熠生辉，绽放光芒。让青铜器不仅仅只停留在玻璃密封的展橱中，而是让青铜器的文化元素融入到现代生活中，以一种全新的方式重新解读青铜文化。#p#分页标题#e#
在对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计研究之初，进行田野考察期间由于对陕西周边的环境不太熟悉及对各个博物馆上下班时间不太清楚，导致在路途中花费的时间较多，而有效参观博物馆的时间略有匆忙，导致部分博物馆在参观过程中没有进行一个全面系统的了解，同时导致有一些资料在最后整理阶段不尽全面。
其次是在研究过程中，对宝鸡青铜器博物院内的文物进行分类和整理是比较困难的，而且对部分铭文的研究也比较困难，参考资料图片质量不高，可供参考价值较低。因笔者不是考古专业，对文物中出现的铭文的意思有时也不能理解，出现阅读障碍。在后期通过不断地学习，能对器物及铭文略知一二，为后期的视觉形象设计研究奠定理论基础。
最后是在对宝鸡青铜器博物院视觉形象设计过程中，遇到了一系列问题，众所周知，标志是整个视觉形象识别系统的核心，所以，从标志初稿到最后定稿花了很长的时间，在这期间反复修改，直到达到所期望的效果。海报设计亦如此，从纹饰的选择到进行分解重构，再到最后的创新图形，也是经历了酸甜苦辣。
参考文献（略）
