第一章 绪论
第一节 研究背景
一、研究缘起
现如今，“消费”是商品流通过程中的一个重要环节，已经成为如同空气般稀松平常的词汇，充斥于我们的生活，消费文化覆盖下的社会公众对于商品的选择突破了生活必需品的枷锁走向耐用消耗品时代，与消费相关的问题也开始成为各界人士关心的话题。二十世纪八十年代，在经济文化全球化的背景下，中国发生了一场关于消费的革命，消费主义幽灵般蔓延，从城市到乡镇，从部分到大众，商品消费逐渐成为人们的主要生活方式。
第一节 研究背景
一、研究缘起
现如今，“消费”是商品流通过程中的一个重要环节，已经成为如同空气般稀松平常的词汇，充斥于我们的生活，消费文化覆盖下的社会公众对于商品的选择突破了生活必需品的枷锁走向耐用消耗品时代，与消费相关的问题也开始成为各界人士关心的话题。二十世纪八十年代，在经济文化全球化的背景下，中国发生了一场关于消费的革命，消费主义幽灵般蔓延，从城市到乡镇，从部分到大众，商品消费逐渐成为人们的主要生活方式。
消费文化从物质层面延伸扩展至精神层面，渗透改变了现存的艺术生产和消费环境，新兴传媒的发展、市场经济的繁荣以及大众审美的提高等给人们的艺术需求带来了深远的影响。艺术消费是艺术从输入到产出的终端环节，也是艺术生产的目的所在，对于艺术消费的研究是对当下艺术品市场进行自我完善和调节的关键。影像艺术品相比传统艺术品类仅仅不到两百年历史，是科学与社会发展进步的产物，它的出现为人们提供了观看世界的新的方式，同时也更加快速地融合于消费主义的进程，兼备艺术品与商品的双重特性。
影像艺术品消费在西方发达国家已经飞速发展并且成熟起来，然而影像艺术品购买行为在国内发展尚处于初级阶段。近几年的影像艺术品消费数据显示，无论是成交数量还是成交价格总体都在逐年上涨，消费群体也不再局限于上流社会，而是延伸到普通工薪阶层。另一方面，影像艺术品相比其他种类的艺术品，其总体市场回报率较高，如：雕塑、油画等。可见影像艺术品的地位和价值受到了市场和消费者的肯定，对影像艺术品的购买影响因素研究也成为了趋势所在。
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第二节 研究意义
一、理论意义
随着消费文化的发展，消费和艺术二者相互影响，改变着日常的生活。自达盖尔发明摄影术后，摄影就作为一种崭新的艺术形式逐渐在历史的舞台上崭露头角，为我们提供全新观看世界方式的同时对客观现实进行记录和再现，让人们接触到更加丰富多彩的世界。艺术家们对于摄影术的艺术性之争即在于摄影术的真实性、历史性和可复制性，但正是因为这样的特质，使得影像艺术品具有其他传统艺术品品类所没有的优势——商品化，这一优势在消费社会中更为突出。在国外的影像艺术品市场健康稳定地成长之时，我国影像艺术品市场仍存在较大问题，
影像艺术品消费在西方发达国家已经飞速发展并且成熟起来，然而影像艺术品购买行为在国内发展尚处于初级阶段。近几年的影像艺术品消费数据显示，无论是成交数量还是成交价格总体都在逐年上涨，消费群体也不再局限于上流社会，而是延伸到普通工薪阶层。另一方面，影像艺术品相比其他种类的艺术品，其总体市场回报率较高，如：雕塑、油画等。可见影像艺术品的地位和价值受到了市场和消费者的肯定，对影像艺术品的购买影响因素研究也成为了趋势所在。
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第二节 研究意义
一、理论意义
随着消费文化的发展，消费和艺术二者相互影响，改变着日常的生活。自达盖尔发明摄影术后，摄影就作为一种崭新的艺术形式逐渐在历史的舞台上崭露头角，为我们提供全新观看世界方式的同时对客观现实进行记录和再现，让人们接触到更加丰富多彩的世界。艺术家们对于摄影术的艺术性之争即在于摄影术的真实性、历史性和可复制性，但正是因为这样的特质，使得影像艺术品具有其他传统艺术品品类所没有的优势——商品化，这一优势在消费社会中更为突出。在国外的影像艺术品市场健康稳定地成长之时，我国影像艺术品市场仍存在较大问题，
中国学者对它的研究也相对滞后。关于我国艺术品市场发展方面的文献屈指可数，关于影像艺术品的研究更是寥寥无几，仅存在较少的一些理论研讨会文章、部分杂志报刊或是高校学生的论文研究，且研究关注的重点大多在于影像艺术品的艺术特色、制作工艺以及价值等内容，少数以艺术品市场化为视角的研究虽然对发展现状做了分析，并提出了一些具体的措施，但均是以定性描述为主，缺乏定量的分析。本文基于当下消费社会的时代背景，从影像艺术品消费者购买意愿的角度切入，在梳理消费社会、艺术消费、影像艺术品及影像艺术品市场特征的文献和小规模访谈的基础上，发现可能影响消费者决策的因素，采用问卷调查的方式搜集数据并进行数学统计分析，希望能为影像艺术品市场提供理论依据.
二、实践意义
大众在市场经济快速发展的背景下，会在物质消费的基础上衍生出各类文化艺术的消费。艺术市场逐渐繁荣，影像艺术品市场近乎直线的增长趋势尤为突出，中国的影像艺术品市场逐渐在世界摄影市场崭露头角。总体来说，中国的影像市场无论是成交量还是成交价格都是呈现逐步上升趋势的，但是与西方影像市场相比，仍存在成交数量和成交总价小的问题，以美国为例，其摄影拍卖市场约为中国摄影拍卖市场的 40 倍，二者间的差异同时反映了中国影像艺术品市场的不足和其中存在的巨大潜力。但是近十年中国影像艺术品的快速发展给与了市场和消费者足够的信心。
大众在市场经济快速发展的背景下，会在物质消费的基础上衍生出各类文化艺术的消费。艺术市场逐渐繁荣，影像艺术品市场近乎直线的增长趋势尤为突出，中国的影像艺术品市场逐渐在世界摄影市场崭露头角。总体来说，中国的影像市场无论是成交量还是成交价格都是呈现逐步上升趋势的，但是与西方影像市场相比，仍存在成交数量和成交总价小的问题，以美国为例，其摄影拍卖市场约为中国摄影拍卖市场的 40 倍，二者间的差异同时反映了中国影像艺术品市场的不足和其中存在的巨大潜力。但是近十年中国影像艺术品的快速发展给与了市场和消费者足够的信心。
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第二章 相关研究及文献综述
第一节 相关概念界定
一、影像艺术品
影像 image 一词源于拉丁语 imitari，模仿、复制之意，引申词义则为形象、印象、影象等，从拉丁语名词派生而来的动词 imāginārī是在自己心中形成了一个形象的意思，两者结合可以看出，影像一词可以表示为通过模仿、复制等方式再现自己心中所见所想。在不同的时期，不同的历史背景下，“影像”所代表的含义也不一样，随着摄影术的出现，“影像”指的是通过特殊技术将被摄物留在胶卷上的正负像，是将所见所闻以“看”的形式呈现。一般来说，影像可归类为三种：数字类影像、摄影类影像以及扫描类影像，本文中的影像艺术品主要指的是这三类中的摄影类影像。
自从 1839 年“摄影术”发明至今，它的每一次发展都与人类社会的进步息息相关。追本溯源，摄影 photograph 一词中的 photo-源自古希腊神话中的太阳神的儿子法厄同 Phaeton,太阳神之子 Phaeton 与光亮和闪烁有着必然联系的，在希腊语中演化出了 photo-等形式的词根，graph 有绘图之意，组合起来就是用光绘图，这正是摄影术被发明出来的原理。摄影刚出现的时候被称为“艺术的婢女”是备受争议且不被传统艺术界认同的，直到二十世纪初，美国摄影大师施蒂格里茨等人共同创立了“摄影分离派”，通过明确摄影的独特审美，强调摄影应该摒弃模仿绘画，以自身独有的表现方式呈现画面，促使摄影艺术从无门无派到独立的艺术种类的转变。
摄影术其特性之一就是真实再现性，另外也兼具了在再现现实的同时表达自我观念的特点。因此，影像艺术品常常会对现实事件包含的社会性问题表示质疑与发起讨论，可见摄影是源于现实又高于现实的，技术高超的摄影师可以将生活中细微之处通过照片记录下来，变成不朽的影视图像。影像艺术品市场可以划分为广义和狭义，狭义的影像艺术品市场单指从事摄影作品买卖的场所，广义的影像艺术品市场则是指针对所有门类摄影产品和摄影劳务进行交换行为的场所[5]。本文中所指的影像艺术品市场是进行摄影作品买卖的狭义市场，而影像艺术品指的是采用相机拍摄或使用胶片制作并最终呈现在一切纸质上的作品[6]。
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第二章 相关研究及文献综述
第一节 相关概念界定
一、影像艺术品
影像 image 一词源于拉丁语 imitari，模仿、复制之意，引申词义则为形象、印象、影象等，从拉丁语名词派生而来的动词 imāginārī是在自己心中形成了一个形象的意思，两者结合可以看出，影像一词可以表示为通过模仿、复制等方式再现自己心中所见所想。在不同的时期，不同的历史背景下，“影像”所代表的含义也不一样，随着摄影术的出现，“影像”指的是通过特殊技术将被摄物留在胶卷上的正负像，是将所见所闻以“看”的形式呈现。一般来说，影像可归类为三种：数字类影像、摄影类影像以及扫描类影像，本文中的影像艺术品主要指的是这三类中的摄影类影像。
自从 1839 年“摄影术”发明至今，它的每一次发展都与人类社会的进步息息相关。追本溯源，摄影 photograph 一词中的 photo-源自古希腊神话中的太阳神的儿子法厄同 Phaeton,太阳神之子 Phaeton 与光亮和闪烁有着必然联系的，在希腊语中演化出了 photo-等形式的词根，graph 有绘图之意，组合起来就是用光绘图，这正是摄影术被发明出来的原理。摄影刚出现的时候被称为“艺术的婢女”是备受争议且不被传统艺术界认同的，直到二十世纪初，美国摄影大师施蒂格里茨等人共同创立了“摄影分离派”，通过明确摄影的独特审美，强调摄影应该摒弃模仿绘画，以自身独有的表现方式呈现画面，促使摄影艺术从无门无派到独立的艺术种类的转变。
摄影术其特性之一就是真实再现性，另外也兼具了在再现现实的同时表达自我观念的特点。因此，影像艺术品常常会对现实事件包含的社会性问题表示质疑与发起讨论，可见摄影是源于现实又高于现实的，技术高超的摄影师可以将生活中细微之处通过照片记录下来，变成不朽的影视图像。影像艺术品市场可以划分为广义和狭义，狭义的影像艺术品市场单指从事摄影作品买卖的场所，广义的影像艺术品市场则是指针对所有门类摄影产品和摄影劳务进行交换行为的场所[5]。本文中所指的影像艺术品市场是进行摄影作品买卖的狭义市场，而影像艺术品指的是采用相机拍摄或使用胶片制作并最终呈现在一切纸质上的作品[6]。
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第二节 影像艺术品购买影响因素相关研究
一、消费社会背景下艺术消费的符号特征
根据马克思的观点，物的价值包括使用价值和交换价值[41]。但鲍德里亚认为，商品的消费不仅仅在于这两种价值，他们只是前提条件，在消费社会中物还包括符号价值，只有成为符号，物才能完整形成消费对象[26]。人们在消费的过程中，商品的购买和使用可以表现自身与众不同的个性和品味以及自身所处阶层和社会地位，符号是商品不可缺少的价值之一，人们在追寻商品符号化意义的过程中寻找自身在社会中的定位。对商品符号意义的支持使得人们保持了自身与社会的联系[51]，符号价值是消费文化的表征，这一点在艺术消费中尤其显著。
一、消费社会背景下艺术消费的符号特征
根据马克思的观点，物的价值包括使用价值和交换价值[41]。但鲍德里亚认为，商品的消费不仅仅在于这两种价值，他们只是前提条件，在消费社会中物还包括符号价值，只有成为符号，物才能完整形成消费对象[26]。人们在消费的过程中，商品的购买和使用可以表现自身与众不同的个性和品味以及自身所处阶层和社会地位，符号是商品不可缺少的价值之一，人们在追寻商品符号化意义的过程中寻找自身在社会中的定位。对商品符号意义的支持使得人们保持了自身与社会的联系[51]，符号价值是消费文化的表征，这一点在艺术消费中尤其显著。
（一）艺术消费符号化的动因
艺术消费符号化的动因包括三个方面：1.商业化运作机制的影响。一般认为，消费社会的社会表征是:在现代科技水平下社会的生产方式所生产的产品远超于大众需求的产品，因此社会形成了便捷的传播途径。同时也产生了不同的行为符号[2]。商品的消费和服务都是通过市场化的运营机制实现的，市场经济造就的消费者是消费循环的主要构成。与生产社会不同的是，消费型社会中生产者是重点，转而消费者代替生产者占据重要地位。根据鲍德里亚的观点，在消费社会中人们被商品全面环绕，富裕不再体现在周围人群的数量而是商品的数量[25]。2.现代传媒的推波助澜。现代传媒对于消费社会中艺术消费符号化的形成具有推波助涧的作用[9]。为了激发大众的消费欲求和鼓励人们的消费行为，国家与政府主要借助报纸、广播、影视和广告等手段来倡导新的消费理念、改变大众原有的消费习惯。于是，在消费经济发展的同时，也使艺术等传统业态得以繁荣。3.审美价值及生活方式的改变。消费社会中，消费一方面是传统意义的经济学行为，另一方面也是一种人生态度。人们在不断地产生需求，最终通过消费实现需求，在消费文化的冲击下艺术消费出现了市场主导、大众引领的趋势，并具有了符号化和形象化的特征。这会导致被大范围追捧的不一定是优秀的作品，但是消费文化使得艺术品更加民主创新，不仅认同了在当前时代艺术生产的突破，也增强了消费的合理性。#p#分页标题#e#
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第一节 影像艺术品小规模访谈 ....................... 18
第二节 假设理论分析 .............................. 21
第三节 模型假设 ........................... 23
第四章 影像艺术品购买影响因素实证分析 ................ 25
第一节 调查问卷的设计和发放 ...................... 25
第二节 描述性统计分析 ....................... 26
第三节 信度分析 ............................. 28
第五章 结论和建议 .............................. 50
第一节 研究结论 ......................... 50
第二节 对政府的建议 ........................ 50
第三节 对企业的建议 ..................... 52
第四章 影像艺术品购买影响因素实证分析
第一节 调查问卷的设计和发放
笔者在梳理艺术消费影响因素的小规模访谈内容、参考文献及其他学者关于购买因素的问卷量表设计后，对本论文的调查问卷进行了设计。
一、问卷调查的目的
近年来消费文化盛行，消费者在满足基本物质生活之余对于精神层次需求渴望愈发急切，艺术品投资也跻身成为股票投资、房地产投资之后的第三大类投资形式，艺术品市场逐渐繁荣，随着影像在现代社会中扮演着愈加重要的角色，影像艺术品作为新兴的艺术品品类逐渐在艺术市场展露头角。本论文主要研究在消费社会中，消费者在购买影像艺术品时，对其影响较大的因素群，也为影像艺术品的市场参与者提供比较可靠实际的理论依据。
本研究主要采用问卷调查法，因此本问卷的设计是否合理、问卷问题的严密性会影响所获得的数据的准确性，以及研究结果的质量。本研究的所有数据均来源于影像艺术品的消费者，通过在艺术品消费现场、画廊、美术馆等区域的实地调研，以保证调研数据的真实可靠。
二、问卷的设计过程
在前几章的文献中，我们明确了消费社会、影像艺术品、消费者行为等基本定义。在参考前人的研究成果的基础上，同时考虑消费社会下影像艺术品和艺术市场的特征与现状，对问卷的设计进行了仔细斟酌与考量，并进行了小范围的消费者调查，对问卷进行了修正，使问卷设计更加合理有效。
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第五章 结论和建议
第一节 研究结论
参考文献（略）
