本文是一篇艺术论文，艺术家不仅在创作过程中从不脱离生动具体的形象，其创造的成果艺术品， 更须展现具体可感的艺术形象，并以其强烈的艺术感染力去打动每一个欣赏者。因此，艺术欣赏的过程也要通过对艺术形象的感情来引发对作品中情境、意境的体味。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇艺术论文，供大家参考。
第一章 绪论
1.1 研究背景
城市作为改革开放进程中的重要一环，作为国家的构成单位，其经济的发展显得尤为重要。然而伴随着经济全球化的趋势，各国也越来越注重文化软实力的提高，继而伴随着城市寻求新的突破缺口，越来越注重打造城市自身的品牌竞争力。宣传片本身就具有一定的社会属性，而良好的城市形象塑造更是需要借助带有社会属性的载体，使之具有更广泛的社会基础，从而使城市形象树立并且得到大多数人的认可。首先，宣传片作为一种短小精悍的电视作品样式，无论是在片种长度，观众易于接受的心理长度，始终是占据优势的。其次，宣传片本身就是政府机关作为宣传口号，传达执政理念的一种途径，在承载对外展现国家形象的功能上，更是有义不容辞的责任。最后宣传片除了具有电视视听语言的丰富生动性以外，还应具有一定的感染力量和鼓舞人心的能力。如何充分调动观者的感官，将视听语言有节奏，并且精美的编排出来，也是宣传片始终要达到的标准。因此，对城市形象宣传片的研究对于城市形象建构和城市形象的推广有着重大意义。然而每一个城市的品牌定位不同，因此服务于城市的城市形象宣传片呈现出来的影像风格也大相径庭，因此需要足够大的阅片量，深入挖掘形象宣传片的文本特征。从宏观角度，城市形象宣传片作为一种媒介传播手段，具有其他宣传手段达不到的独特优势。城市形象宣传片的形象建构在视知觉上达到的震撼力也同样是任何一种宣传样式无法企及的。而积极客观的城市形象建构无论是从城市本身出发，还是东方文化的宣扬与传承方面，都具有其积极作用。从微观角度，在当下经济腾飞的黄金时代，城市中的“人”在经济飞速增长和精神极度空虚的夹缝中又是如何感知城市，认知城市？城市作为国家重要的组成单位，无论是城市自身的经济发展还是国家形象的建立方面，都使得城市越来越注重自身城市品牌的建立。本文试图运用符号学理论，抽丝剥茧，对城市文本进行深入分析，透过符号学理论，寻求城市建构的内在功能性作用。基于这样的背景下，运用符号学理论，笔者力图从城市形象宣传片文本出发，着重解决城市形象怎样借助符号建构？城市形象内在建构的规律是什么？
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1.2 研究现状
城市形象宣传片作为彰显城市综合实力，展现城市风貌的媒介载体，相对于前几年的研究，近几年明显出现一个热潮。伴随着城市进程的加快，对于城市形象的研究也由原来的建筑规划领域，经济领域逐渐转向城市形象宣传片本身的文本分析以及城市形象宣传片的建构策略研究。对于城市形象宣传片的研究，最早的研究领域都集中在上海申博的宣传片中，叶青青的《一个现代化都市意义的建构——关于上海申博宣传片的视觉文化解读》中并没有明确体现出城市形象宣传片的概念，但其研究对象正是对于上海现代化城市形象建构起到重大作用的上海申博宣传效果。上海李奥贝纳广告执行创意总监李少蕙的《从“蒲公英”到“茉莉花”——申博宣传片拍摄始末》则是着重讲述了上海申博宣传片的拍摄过程。计磊的《“老谋子”执导成都形象宣传片新鲜出炉》，对城市形象宣传片的概念进行了界定，但是文章并没有涉及到符号构建层面，更多的是专注于对城市形象宣传片的技术拍摄层面。李宗城在《城市形象广告现状分析》一文中分析城市形象广告内容主要集中在“旅游形象”、“经贸形象”、“人文形象”、“综合形象”的体现上，做了一个较为简单的对城市广告现状的分析研究。李文同的《城市品牌塑造及其类型分析》也是侧重城市形象的类型，提出城市品牌塑造途径和手段类型，然而研究的层面依然未深入到城市形象宣传片的层次上。在2008年北京奥运会的成功举办之后，对于城市形象宣传片的研究进入了另一个阶段。张兆利在《国家意识形态的诗化表征——从申奥宣传片谈起》中提到国家意识形态可以通过视听手段的组合，在强调技术的同时也注意到城市形象宣传片对于国家形象树立的重要作用。城市的经济发展决定了城市的高度，对于城市品牌的树立和城市文化的建构越来越倾向于简明轻快的媒介载体。基于此，城市形象宣传片逐渐得到受众的认可并且很快的流行。城市形象宣传片作为一种传播载体，相较于影视作品更加短平轻快的特点越来越被受众认可。
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第二章 凝固的时空记忆：城市形象宣传片中的符号纪录
城市形象宣传片能够在短时间内建构城市形象，并使得这种形象深入人心，主要原因是城市符号在构建过程中起到了至关重要的作用。正是人们在一定的经验感知基础之上，将视觉符号本能的延伸到意义层面，从而构建城市场景，描绘城市图腾。虽然每一座城市的经济发展、城市定位不同。但是，城市在构建城市形象的过程中，对城市的记忆和历史的纪录都凝固在城市建筑、名胜古迹、山川湖泊、饮食文化和民俗传统等符号的记载里，代代流传，成为各城市民族集体无意识的表征。
2.1 建筑与景观：历史与权力的更迭与重建
“建筑自身的历史很长，大约在一万年前，当人类进入农耕时代之后就已经开始有人造构筑物了，那时已经开始出现早期的建筑，但是把建筑看成具有一部历史的历史观念则出现得比较晚。”[1]。建筑与历史景观在一定程度上见证了城市历史的兴衰发展，包含着较多的文化内涵，同时作为一种符号，不断建构着城市形象。城市建筑因其城市不同的历史原因和发展诉求，在展示的城市建筑类型上也各有侧重点。从最早的民间故事到清末年间的洋务重镇，到武昌起义打响推翻几千年来封建帝制再到毛泽东对这片土地的特殊情感，武汉在历史发展的过程中，见证着中国的救亡图存、顽强反抗以及新时代的创立。历史建筑成为历史变迁最重要的见证者。武汉作为一个开放的港口城市，重要的交通要道，在现代化进程中依旧保留着较多的历史古迹建筑。在武汉城市形象宣传片《大城崛起》中出现的第一个场景就是古韵尤存的“江汉关钟楼”。这座1924年建立的建筑，伫立在江边，守望着这座历经沧桑的城市。在宣传片2分13s出现的汉阳铁厂，也是武汉在晚清时期“救亡图存”的一个重要的举措，汉阳铁厂的建立无论是对武汉还是对清末的政治都有着特殊的意义。特写镜头“京汉火车站”，是对武汉地理位置的突出，同时也是对武汉历史的回顾。在宣传片出现的同近代历史相关的“辛亥革命武昌起义纪念馆”、“国立武汉大学”，这类景观建筑符号凸显了武汉在历史进程中重要的城市作用，同时构建了一个充满历史底蕴的武汉。在宣传片中出现的五处特效，其中有一处是用来展示武汉的地理优势，但是其中有三处则是再现了武汉发生的重大事件的历史画面。再现的历史画面运用黑白照片重叠播放，无论是正襟危坐的晚清重臣张之洞还是毛泽东下江游泳的画面都更加具有历史厚重感。这种厚重感一方面来源于武汉城市本身的魅力，另一方面来源于城市形象宣传片运用历史景观符号和历史场景再现的画面共同构建了武汉的历史人文底蕴。
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2.2 饮食与民俗：民族记忆的书写
“形象符号把来自于实际生活的素材和概念通过符合美学的形式法则，即整体、变化、对称、对比、协调、重复、渐变、交错、疏密、概括、夸张、虚实、节奏等手段加工创造而成，并且具有追求完美的倾向。”[4]这是形象符号的审美功能，但是跳脱出形象符号的审美层面，它还在一定程度上记录着根植于民族的民族性记忆和书写。如果说建筑符号构建了城市的记忆场景轮廓，那么城市形象宣传片中形象符号的运用则填充了城市记忆场景的血肉。在短短几分钟时长的城市形象宣传片中，能够使受众迅速的记住城市风貌，并由此形成对这座城市的原初印象，形象符号在构建这一记忆场景中更加显得功不可没。那么，建筑符号和形象符号无疑为城市记忆场景的呈现建构了横向和纵向的空间维度。在2017北京城市形象宣传片“一带一路”北京城市形象宣传片中，形象符号出现的种类之多，次数之高，都体现出了城市及场景构建中，形象符号成为这一构建过程中的重要手段。将#p#分页标题#e#
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第三章 流动的现代城市：城市形象宣传片中的符号象征.......23
3.1 赛事与科技：都市节奏的现代化........23
3.1.1 国际赛事：竞技与超越....23
3.1.2 科技创新：现代与速度....24
3.2 城市景观：流动的现代交响乐............26
3.2.1 现代高楼：高亢有力的经济之歌......26
3.2.2 立交桥：快速高效的节奏之歌..........29
3.3 人像：现代与审美.....30
3.4 小结..........36
第四章 未来的梦想之城：城市形象宣传片中的符号想象.......37
4.1 群像：城市梦想的构筑与传承............37
4.2 虚拟与太空：时空的打碎与重构........41
4.3 小结...........43
第五章 独白与复调：城市形象宣传片的构建规律..........44
5.1 独白：城市构建的隐性叙事.......44
5.2 复调：城市形象构建的多声部合奏....47
第五章 独白与复调：城市形象宣传片的构建规律
城市形象宣传片是经由不同的视觉符号谱写成的复调小说，在这里的复调并不是指城市形象宣传片里互相交织的象征符号，而是指符号之间都因其不同的文化语境和社会语境形成不同的理论含义。许多独立的和不相混合的声音和意识，各种有完整价值的声音的真正复调应该在城市形象宣传片中得到了诠释。
5.1独白：城市形象构建的隐性叙事
虽然城市形象宣传片在构建不同的城市形象过程中，选用的视觉符号的侧重点不同，但是在构建城市形象的过程中所选用的隐性线索都是相同的。在 2017 年对“一带一路”国际高峰合作论坛亮相的北京城市形象宣传片中，在 48s 之前展示了北京城的“山河相拥”，“因水而兴”，“建城蓟燕”，“五朝古都”，“八百年间”，“岁月绵延”，“水木诗篇”，“四海相望”，“时空相连”的时代背景。通过关键词语的提示我们会发现时代背景的讲述分别是北京城的历史人文背景，地理背景，时空背景三个部分开始赘述。从短片 48s 之后，通过“你可以听到”北京城的“城市节拍”和“古今交响”展现北京城的律动，通过“你可以触到”北京城的“历史掌纹”“文明年轮”、“匠心独运”和“创新之门”，展示了北京城的历史风貌和创新版图。通过“你可以品到”北京城的“韵味悠远”、“文脉流传”，“生命积淀”“四时情暖”，展示了北京城独特的韵味美，文化美，生机美，四季美。通过“你可以看到”北京城的“气象万千”，“生机盎然”，“和合共生”，“海纳百川”展示了北京城的恢宏大度。最后宣传片通过展示“未来之城”、“梦想之城”、“璀璨之城”、“永恒之城”四个关键城市理念作为结尾。运用“听”“触”“品”“看”四部分全方位展示北京城风貌，但是每一部分都有交叉重复出现的景物。在宣传片中，每一小节都借助了不同的符号组合和排列，实现小节叙事。在北京城市形象宣传片中，场景构图运用俯拍的视角，展示了北京四合院中祖孙三代其乐融融的城市场景。借助历史景观符号对北京城市形象过去的纪录，是对北京历史记忆的构建。通过北京城市的“城市节拍”和“创新之门”构建了北京城的现代。最后通过“未来之城”、“梦想之城”表达了对北京城未来美好的祝愿和向往。在每一个部分都运用了符号的纪录、象征和想象，构建了北京的“帝都”城市形象。
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结 语
城市空间场景的打破与重构离不开视觉符号的保驾护航，又因其城市形象宣传片区别于电视剧、电影等影像载体。那么在呈现城市画面，构建城市场景的同时也呈现出与两者不同的特点。一方面，由于宣传片时长限制，使得城市形象宣传片中出现的视觉符号类型更加趋于多元化。另一方面，由于视觉符号本身的特点，运用于城市形象宣传片中也会体现出区别于电视剧、电影不同的特征。在根据地理位置选取的东西南北中五座城市中，每一座城市因其视觉符号的选择和构建，呈现出不同的城市风格。深圳和武汉虽然同样是因为地理优势使得城市在发展阶段具有了得天独厚的优势，但是在城市形象宣传片中构建出的城市风格却依然存在着很大的不同。深圳作为中国的“南大门”，其现代性和接受西方文化熏染的程度更强于武汉。武汉则因为历史原因，使这座在汉江文化浸染下的武汉多了几分历史厚重感。北京作为自古以来的政治中心，与同样拥有着十三朝古都美称的西安在城市形象宣传片中也依旧呈现出了不同的城市风格。西安因其作为华夏文明的发源地，其本身拥有着浓厚的文化资源，而这也奠定了西安文化古都的城市地位。同样作为一线大城市的深圳和上海呈现出的城市形象也是不同的。虽然在城市定位和经济发展上存在一定的趋同性，但是上海的城市形象与深圳依旧存在着微妙的差别。上海作为国际化大都市，其城市的魔力同深圳是不同的。而深圳作为电子王国，所依托的城市文化与上海也是不同的。虽然城市形象宣传片运用视觉符号构建出不同的城市形象，但是城市形象宣传片构建的隐性规律都是一样的，运用符号的纪录功能、象征功能、虚指功能共同书写城市的“过去”、“现在”、“未来”。本论文的不足在于对于不同的城市符号的选取主要集中在几部城市形象宣传片的文本上，视野存在一定的狭隘性。对于城市形象宣传片的符号构建研究也只做到了地域上的五座城市，每一座城市的宣传片虽然官方于非官方的全部都观看过，在研究对象的选择上则主要以五个地域上的官方宣传片为主，同样在地域上也不能涵盖所有的城市。在城市形象宣传片的研究方法上主要依据文本的符号分类以及图表分析，在深一层次的研究上还存在很大不足。
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参考文献（略）
