本文是一篇艺术论文，艺术与其它意识形态的区别在于它的审美价值，这是它的最主要、最基本的特征。艺术家通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感，并满足自己的审美需要。（以上内容来自百度百科）今天上海论文网为大家推荐一篇艺术论文，供大家参考。
第 1 章 绪论
1.1 课题研究背景
2008 对于北京市的城市建设来说，是特殊的一年。这一年里面，为了迎接奥运的到来，在奥运筹备过程中，北京市政府投入了约 1800 亿元资金进行基础设施建设。在整个前门地区旧城区改造的过程中，前门大街的修缮是最重要的一部分。改造之初，在北京市崇文区政府的带领之下，由 SOHO 中国有限公司于 2007 年 6 月开始动工，此项目经历了一年多的时间，耗费了巨大的拆迁费用，于 2008 年 8 月 7 号北京 29 届奥林匹克运动会开幕式前一天开街迎宾。至此，整个前门地区改造项目只是开了一个头，在崇文区政府管辖的前门大街以东的鲜鱼口地区将面临全面改造。同时，位于在宣武区的大栅栏地区也已经完成它的部分改造项目，并对游客开放。在城市历史空间的保护、改造与修缮中，能否较好地将城市的使用功能、发展需求与历史脉络、文化氛围相结合，是衡量其成功与否的重要指标。前门大街作为整个城市中心区的重要区域，不但传承了这座千年古城的历史文化底蕴，而且这里充满了丰富的民俗文化和蓬勃的商业氛围。而改造后的前门大街，不仅保留了原有的“中华老字号”等标志性商业店铺，同时也引进了大量的本土现代化商业品牌和很多国际品牌。自 2008 年 10 月 27 日前门大街改造完毕之后的正式开放以来，有关这条街上的商业品牌设置与定位的争议就一直没有间断。在引进了肯德基、麦当劳，鸿星尔克等国内外知名品牌后，中华老字号商铺只剩下 15 家左右，一时间大量的国内外现代商业品牌涌入这条老街，传统与现代之间进行了激烈的碰撞。众所周知，前门大街自明朝嘉靖二十九年（公元 1550年）以来，其建筑风貌都是以中国传统的“灰砖青瓦”构造而成，随着历朝历代的更迭而变革，而“仿古”后的前门大街的建筑群依然基本保持着过去的样子。然而，在前门大街近八成的现代商业品牌中，有七成多的商业品牌均将自身的具有十足的现代气息和风格的企业形象“按”在前门大街的灰墙之上，显得格格不入，也有些不伦不类，传统与现代的不协调一目了然。而仅有的十几家中华老字号店铺，也没有了过去的韵味，丢掉了自身的面目，变得“和谐统一”起来。
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1.2 课题研究目的与意义
1.2.1 课题研究目的
经过多次实地考察和走访，了解到前门大街在改造后，总体的环境和视觉形象都基于原来有了较大的提升，“仿古一条街”的味道也较之前更加浓重，除了保留了大部分的古老建筑和中华老字号店铺之外，还翻修了一些经历岁月磨洗的古建筑，使其焕然一新。而长近千米长的街道也按照民国时期的样子重新铺砖，并设置了电车轨道，连久违的“铛铛车”也重新回归。但从视觉传播角度看，大部分的国内外现代化商业品牌并未与仿古的前门大街进行很好地兼容，甚至使改造后的前门大街的商业氛围有些不伦不类的感觉，而且为数不多的中华老字号品牌的企业形象也较其传统的企业形象有了很多变化。因此，要以“使传统和现代得到完美的融合和前门大街仿古效果最大化”为目的，来对部分国内外商业品牌的企业形象进行重新设计和与其店铺所处的建筑重新结合。
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第 2 章 前门大街商业店铺门头设计现状研究分析
经过实地考察和走访，了解到改造后的北京前门大街，总体环境和视觉形象都比起原来有了较大提升。但自 2008 年 10 月 27 日整改后的前门大街正式开市以来，各种商业属性的国内外品牌在这条老街上拔地而起，既有想着这中国传统文化的中华老字号，也有代表现代商业的国内外著名品牌。据前门大街商业管理处的工作人员称，前门大街商业街共有商铺 105 家，其中国内品牌约占73%，国际品牌约占 27%。经过实地走访发现，在 71%的国内品牌中，由于其改造后昂贵的店面租金和不断引入的中外现代商业品牌，象征着前门大街几百年历史文化的中华老字号商铺只剩下 15 家，占商业街整体的 18%，剩下的 59%为代表现代的国内商业品牌。而在所有的国内外商业品牌中，除了少数中华老字号店铺沿用了传统的牌楼牌匾作为自己店铺门头之外，其他的现代国内外商业品牌大多将自己的企业形象照搬到前门大街的民国建筑上，显得对比格外强烈。而中华老字号商铺的减少，中外现代商业品牌的注入，标志老北京文化的代表前门大街一去不复返了。
2.1 国际品牌店面门头难以融入改造后的前门大街
随着中国市场的国际化，大大小小的国际品牌纷纷涌入前门大街。而在众多国际品牌里，大多数品牌的门头设计均已自身的企业形象为主，照搬到前门大街的店铺门面上，从视觉角度来看，与其在普通商业街的门面无异。这些国际品牌的企业形象放在王府井等现代化商业街中，无疑可以和高楼大厦达到完美契合，但是当它们出现在民国风的前门大街里的仿古建筑上时，并没有很好地融入，甚至有些格格不入。当然，这之中也有个别店铺，在融入“民国风”和保留自身企业形象之前达到平衡的，如“星巴克咖啡”。
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2.2 本土现代商业店铺门头设计照搬自身企业形象
在改造后的前门大街里，除了各式各样的国际品牌商铺，当然也少不了中国本土的现代商业品牌。在 840 米长的步行街上，聚美优品、鸿星尔克等这些在商场中都能看到的中国本土品牌也不例外地出现在这条老街上，其中美特斯邦威和鸿星尔克等品牌还占用了两个店面。本土现代商铺虽比较多，但是大多数商铺也是效仿国际品牌商铺那样，完完全全地保留和照搬了自身的企业形象，生硬地安装在前门大街的灰墙上，无论从视觉角度还是美观效果上，都无法让人满意。
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第 3 章 前门大街建筑文化元素符号的提取........... 93
.1 前门大街本土建筑文化概述............. 9
3.2 前门大街建筑是本土文化中典型的视觉符号代表..... 12
3.3 前门大街建筑符号元素提取........... 12
3.4 本章小结............. 16
第 4 章 商业店铺企业形象结合建筑文化符号再设计............. 17
4.1 前门元素导入部分商业店铺门头设计..... 17
4.2 “麦当劳”品牌形象与前门文化的结合.......19
4.3 本章小结............. 23
第 5 章 “麦当劳”品牌视觉设计应用系统....24
5.1 前门大街设计元素提取......... 24
5.2 “麦当劳”品牌形象展示...........25
5.3 “麦当劳”前门主题名片设计.............27
5.4 “麦当劳”前门主题信封信纸设计.....27
5.5 “麦当劳”前门主题工作证设计.........28
5.6 “麦当劳”前门主题档案袋设计.........29
5.7 “麦当劳”前门主题汉堡盒包装设计...........29
5.8 “麦当劳”前门主题薯条包装设计.....30
5.9 “麦当劳”前门主题“派”包装设计..... 31
5.10 “麦当劳”前门主题饮料纸杯包装设计.....31
5.11 “麦当劳”前门主题打包袋设计.......32
5.12 本章小结........... 32
第 5 章 “麦当劳”品牌视觉设计应用系统
麦当劳作为闻名全球的餐饮大品牌，拥有专属的视觉识别系统，是不可更改的。但是为了能够更好地让这个品牌融入前门大街的文化氛围，所以将前门大街的特有元素与麦当劳的设计元素相结合，对麦当劳的部分视觉设计应用做出重新规划设计，使麦当劳这个大品牌更好地融入前门大街的文化氛围的同时，也使麦当劳有一个“前门大街”主题的包装设计，就像以往的“蓝精灵”主题一样。
5.1 前门大街设计元素提取
文化的传承离不开视觉符号作为载体。在这条几百年历史的前门大街里产生了太多的文化元素，有前门大街的标志性建筑五牌楼和正阳门、代表着前门大街老北京市井文化的冰糖葫芦等，都是几百年来历史沿袭下来的文化宝藏。面对复杂多样的前门老北京文化，经过归纳与总结，从多种前门文化元素符号中提取出来五牌楼、正阳门、北派建筑和冰糖葫芦铜像作为麦当劳视觉设计应用部分的主题元素，既能够简单直接地展现前门大街的主题，又能使前门大街“麦当劳”店从视觉感官上独树一帜。（图 5.1 所示）将文化元素以素描效果的形式展现并运用到“麦当劳”的视觉应用系统设计中，意在从视觉角度看，“麦当劳”的视觉应用系统更加贴合“前门”主题，从文化层面上看，“麦当劳”与“前门大街”在文化上达到更好地相互融合。综合前一章对前门大街建筑的研究来看，虽然能够代表前门大街文化的载体很多，但是在本课题中，前门大街的建筑是前门大街文化的精髓所在，无论是民族情感还是世界影响力：无论是建筑的造型还是色彩的搭配，前门大街的建筑风格都是本课题中最恰当提取的前门大街文化视觉符号。#p#分页标题#e#
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结语
本次设计主要对前门大街的文化元素符号进行了提取，将其运用在前门大街部分店铺店面门头设计的改造上，并着重对“麦当劳”前门店的门头设计和视觉应用设计进行了改造，目的是为了使其企业文化更好地融入了前门大街的建筑风格和商业氛围的同时，品牌形象也得到了更为广泛地传播。本次设计主要的创新点来自于中国传统商业文化与现代商业文化的完美结合，使现代化商业品牌更好地融入了仿古商业街的文化和商业氛围，也使得前门大街在保留其历史文化的同时，又很好地与现代接轨。本次设计在研究过程中遇到的困难主要来源于信息资料的采集和积累，设计过程中前门大街原有建筑的固定性和传统与现代文化的交融方面。在艰苦努力下终于克服重重困难，完成最后的设计工作。当然，这样的改造设计还有上升的空间，前门大街保留下来的古建筑与现代商业品牌的品牌形象还可以更加完美的结合，随着经济的发展和历史的变迁，更多的古建筑需要不断地完善和重建，所以商业品牌的门头设计也会随之不断变化更迭。前门大街见证了历史的变迁，凝聚了传统文化的精髓，是拥有悠久历史的中国传统文化的代表。因此，这更需要统治者和经营者能够更好地回望过去，放眼未来，并用自己的努力来改变这座中华老街的现在。
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参考文献（略）
