新闻媒体论文哪里有？本文主要从体育音频节目的节目定位、节目类型、场景技术、场景连接和内容等方面指出了其传播策略存在的问题，并运用场景理论对体育音频进行总结提炼，从场景的打造、运用和拓展三个维度提出传播策略优化建议。
一、绪论
（三）文献综述
1、场景理论综述
在中国，场景理论最初是应用于区域规划、城市建设等领域的，用来探讨城市居住秩序。然而，在本文中，我们将研究场景理论在互联网和传播学领域的问题，不会涉及其他方面的内容。
（1）国外场景理论研究结述
社会学研究中，场景理论最早源自欧文·戈夫曼提出的戏剧理论。在20世纪50年代，他在《日常生活中的自我呈现》一书中将“情境”这一概念提了出来。情境理论指出，当一个人出现在另一个人面前时，就会产生一个情境。在这种情况下，人们确定自己的环境，并考虑到情境的性质，如他们遇到的人的地位和个性等。一旦情境被明确界定，人们就会采取有针对性的行动[1]。情境论认为，人们的行为是受所处情境的影响而产生的，情境的定义需要通过面对面的交流完成，而梅罗维茨在他的作品《消失的地城》中提出了“新媒介-新场景-新行为”的关系模型。这意味着，新媒体的不断发展创造了全新的场景，引发了新的行为，当大众成为这些新场景的一部分时，他们会有相应的行为[2]。他认为技术媒介的发展将会是新场景产生的本质原因。美国学者罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在2014年二人合著的《即将到来的场景时代》一书中大胆断言，“未来的25年，互联网将进入新的时代——场景时代”，他认为，移动互联网时代是一个场景的时代，移动互联网时代的内容媒体、社交媒体和服务媒体都是围绕“场景”这一核心要素来创造满足消费者需求的应用场景[3]。
三、场景理论视域下喜马拉雅FM体育音频的传播策略
（一）场景细分定位策略
一个平台的定位即时平台未来发展的方向，也是后续传播策略活动的依据。喜马拉雅平台的定位是“用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活，做一家人一辈子的精神食粮”，喜马拉雅体育频道的定位是“为用户提供一手、真实、原创的深度体育内容”。对于喜马拉雅体育频道而言，它需要把体育音频的收听划分到不同的场景，有家庭场景、开车场景、行走场景、上班休息场景等等，不同场景所对应的用户需求也就不同。在音频节目的制作上，需要借助大数据的挖掘作用，为体育音频的发展形成强大的助推力。
首先在体育节目的选题方面，喜马拉雅主要有足球、篮球、体育资讯、综合体育四大赛道，相关体育的内容日均更新超300分钟，丰富的内容布局让广大体育迷找到了新的聚集地；其次，节目的主播也是能否吸引用户关注的关键点，近年来，喜马拉雅持续大力布局体育赛道，詹俊、杨毅、张路、苏东、娄一晨等国内TOP级体育名嘴纷纷独家签约入驻，开设他们的播客节目；最后，体育音频用户所关注的更多的是体育播客，契合用户口味的节目，让大家在收听时也会对内容和话题发表自我意见，利用用户思维进行节目的制作将会是其成功的关键。
五、场景理论视域下喜马拉雅FM体育音频传播策略优化建议
（一）传播场景的打造
在场景时代，媒体生态系统发生了巨大的变化，场景越来越多地影响着移动互联网时代的传播效果，并成为设计和发布媒体产品时需要考虑的因素。移动音频平台发展至今，各家时刻关注自身的发展优势，喜马拉雅FM在众多平台中，也是打造场景传播的领头羊，只有不断优化场景传播策略，才能进一步促进传播效果。
1、音频技术的完善与升级
在数字时代，用户希望通过物理空间和媒体来获取符合自己需求的媒体信息产品。大数据算法的发展带来了资源配置的优化，以满足信息多样化的需求，但还没有达到根据用户需求全面定制信息或服务的程度。因此，音频平台应该利用大数据、传感器和定位系统等技术，对用户的空间环境和心理氛围进行全面分析，并利用人工智能等技术，创造出增强现实感的场景，为用户营造出身临其境的“存在感”。此外，这些技术还可用于开发基于体育类节目的线下场景。除了丰富场景外，互动技术也是增强节目体验的重要方式。无论服务是基于真实的还是虚拟的在线场景，互动技术通过将听觉体验转化为多感官体验，为用户提供引人入胜的场景，使用户获得沉浸式体验。
相较于视频和文字，音频在内容收听方面对用户的使用成本更高。因为用户需花费一定时间去收听内容才能判断对其是否感兴趣，这个过程相对于视频和文字会耗费更多的时间和选择成本。不过，随着大数据和移动终端的发展，可以为体育音频用户提供更加精准的节目推荐，使用户能够更快速地找到自己感兴趣的内容。因此，音频产品需要更好地了解用户场景，以便更好地应对不同场景下的用户需求。
（二）传播场景的运用
新旧媒体之间界限的模糊意味着受众不再满足于媒体提供的单向甚至双向交流。相反，人们更加强调媒体能够更好地适应当地环境的特殊性，最大限度地满足受众的媒体需求，并在与受众沟通时回应他们的心理预期。
1、开发利用社群，建构趣缘场景
趣缘群体，是社会学意义上的一类社会群体，即由趣缘关系结合起来的社会群体，这种趣缘关系建立在共同的兴趣爱好、价值取向的基础上。新媒介技术为趣缘社群的聚合提供了行动的空间和场所,然而,作为一种社会性行为,趣缘群体在网络虚拟社区中的聚合并不仅仅意味着一种简单的空间延伸,影响趣缘主体行动的根本动因还在于社会文化的变迁。蔡骐《网络虚拟社区中的趣缘文化传播》个人通过网络找到趣缘社区，通过观察与互动,个体会对趣缘社区的内容及群体氛围有所判断,即能否产生文化认同，能否形成情感共鸣。一旦内容认同和情感共鸣都顺利实现，人们的偶发性行为将转为仪式性行为。
在喜马拉雅平台上，加入所喜爱的体育音频主播的圈子，从而形成的群体也就是趣缘群体，听众作为现实中的真实存在，通过虚拟社群进行互动实际上是一种拟社会互动，即将自己打造成所设想形象展现在社群中，满足自己的归属需求。比如在《杨侃｜杨毅电台》的主播杨毅圈子，就有3884名成员，圈内成员通过分享自己对赛事的看法或者表达对主播的热爱聚集在一起。虽然平台上存在社群场景，但是可以看到积累的群体数量很少，杨毅电台的订阅量达到了15.2万，但圈子人数只有不到4000人，这也反映了喜马拉雅平台在社交场景的缺失。
六、结语
随着移动互联网的发展，信息传播方式也发生了新的变化。这种趋势对移动音频平台体育音频的生态发展产生了影响，因此媒介经营管理的研究需要有新的认知，互联网环境下的运营理论及其实践作用备受人们关注。在移动互联网时代的“信息过载”中，媒介呈现出碎片化、细分化和垂直化的特征，新的媒介环境随之而生，这使得“场景”的价值和影响日益凸显。
通过对体育音频特点的梳理，作者发现，体育音频具有巨大的文化传播价值，可促进体育文化传播。在移动互联网时代，面对众多媒介产品的生态环境和易消散的受众群体，把握“场景”元素能够帮助移动音频实现更好的用户沉浸式体验。因此，体育音频应该跟随时代潮流，立足于“场景”意义，努力探索适合自身的音频场景化传播道路。
本文基于场景视角以移动音频平台体育音频为研究对象，以喜马拉雅FM作为具体案例分析，从场景的概念入手，结合体育音频研究现状进行传播策略分析。本文主要从体育音频节目的节目定位、节目类型、场景技术、场景连接和内容等方面指出了其传播策略存在的问题，并运用场景理论对体育音频进行总结提炼，从场景的打造、运用和拓展三个维度提出传播策略优化建议。
参考文献（略）
