新闻媒体论文哪里有？笔者根据个性化场景适配开展的广播随行直播，主要在约书亚·梅罗维茨媒介情境论的视域下，围绕彭兰提出的场景四个基本要素、场景个性化适配来完成。空间与环境要素，使随行直播中固定场景向移动场景转变，广播直播间从后台走向前台，用户随着不停变换的场景而获得听觉视觉双丰收的收听感受；
第一章 绪论
1.4 研究综述
1.4.1 关于媒介情境论的研究
约书亚·梅罗维茨提出的“媒介情境论”是针对大众传媒，尤其是电子媒体出现后，对其进行的研究，由此形成的传媒理论。他提出了“新媒介—新场景—新行为”研究思路、新旧媒体存在融合“中区”等也给理论研究者带来了很多新的思考。他的“媒介情境论”开创了一个新的研究思路，成为很多媒介理论研究者的重要参考文献。
根据国内文献梳理发现，研究和分析媒介情境论主要分为以下几种研究类型：一是对“媒介情境论”的理论源流进行梳理。如赵敏对梅罗维茨的学术历程、理论渊源、形成背景进行了梳理，并指出，无论媒介如何变化，媒介情境始终是不能忽视的一部分，媒介情境的产生机制和健康发展是当下需要注意的问题[14]。杨鑫研究了梅罗维茨的理论奠基、形成背景，并分析探究了在新新媒介时代下梅罗维茨理论的适用性，以及如何以“媒介情境论”来审视全新的媒介社会[15]。李燕明研究了媒介情境论的来源、内容构成，以及重点分析了“媒介情境”的中国化现象分析、价值和局限，以此来解读当代中国的典型社会文化模式呈现出的一种“混杂现代性”的特征[16]。
二是以“媒介情境论”为理论基础，研究对电视发展的相关作用和影响。刘璐利用理论背景，以电视深度报道栏目《新闻调查》为例，通过对案例进行剖析，按照当代审视、新媒体动力、趋向对策这三部分的逻辑顺序进行相关研究[17]。陈金童则是以电视问政节目为案例，分析问政舞台上官员的“表演”、问责型问政节目对官员后台的暴露、问责型问政节目中官员形象的构建策略等相关研究[18]。
三是将“媒介情境论”与场景进行联系研究。在媒介情境论中，场景作为重点分析对象。曾克将场景与政治相联系，分析场景中政治因素出现的原因和发生的变化，以及在政治场景中人的行为与媒介的关系，指出在政治场景地更迭中，媒介自身的性质也发生了转变[19]。张程喆认为在云录制中，主持人和嘉宾录制的场景发生了变化，他们对自我的呈现也随之产生改变，文章运用媒介情境论对云录制被用于综艺节目的制作进行分析，以及他们如何精心地“自我呈现”，如何策划表演、管理形象[20]。
四是将“媒介情境论”与各类新媒体进行联系研究。任姝芳研究了媒介情境论视野下的微信群，以及微信群媒介情境对人际交往的影响，对原本社交关系的改变以及带来的矛盾和启示，为媒介情境和人际交往之间建立良性互动提供思路，帮助用户合理理性使用媒介，进行良性人际交往[21]。谭海燕以媒介情境论为理论基础，对微信的自我呈现行为进行研究，探讨该理论在朋友圈的适用性，并通过问卷调查、访谈调查等研究方法，对朋友圈形成的新的情境特点进行分析和扫描[22]。
第三章 广播随行直播的场景适配
3.1 广西广播电视台随行直播活动简介
广西广播电视台随行直播是针对各类高端政务、商务考察团、大型会务专属定制的随行直播服务，传播内容为特定收听对象定制特定主题、特定路线，让参会人员在车队行进过程中，通过实时直播，即可了解相关新闻信息。
从 2014 年开始，广西广播电视台正式开启广播随行直播活动，其中重大随行直播活动包括 2014 年香港特别行政区第十二届全国人大代表视察广西随行广播，这也是第一次随行直播活动。之后还开展了 2015 年湖南省党政代表团考察广西随行直播活动、2015 年第二次全国改善农村人居环境工作会议随行直播活动、2016 年云南党政代表团考察广西随行广播特别节目《面朝大海 春暖花开》活动、2018 年广西壮族自治区成立60 周年中央代表团慰问广西随行广播活动等重大党政、时政活动。此外还举行了 2015年自治区国土资源厅联合新闻 910（广西广播电视台综合广播）举办的“生态国土 绿色矿山”自驾游团随行直播活动、2016 年“滨海明珠 活力钦州——全国广播电台聚焦钦州大型采访活动”随行直播等采访活动。
其中，在 2018 年广西壮族自治区成立 60 周年之际，全区 14 个地市联合开展了“2018年广西壮族自治区成立 60 周年中央代表团慰问广西随行广播”活动。利用广播伴随性的特点，以及“窄播”模式的特性，开展了一次全区广播媒体联动、广西史上最大规模的随行直播活动，报道团队形成 5 个分团，采取车队的形式奔赴全区 14 个地市，为中央代表团提供实时的广播现场直播，介绍广西 60 年来的经济社会大发展。传播效果和传播形式获得了中央代表团同志以及自治区各参与单位、干部群众的高度评价。
第五章 随行直播发展的未来展望
5.1 发展：场景营销创造新的增长点，实现经济效益
广播是目前社会市场营销中采用的传播媒体之一。场景营销是近两年颇受重视和广泛使用的营销理念和经营方式，它既是一种思维，也是一种手段。在时间碎片化、需求个性化、媒体加速融合的时代背景下，场景在营销中的作用越来越凸显。广播作为媒介，既承担着社会效益，也要开发出经济效益。
广播随行直播走出固定的直播间，将用户带到不同的场景，实则也可称为是一种“产品”，地点则是不同的场景，推广则是传播者或营销者通过广播随行直播这个新形式，向用户告知、说服、提醒、推介有关产品或活动的相关信息，从而形成营销的目的。
在 2016 年举行的“滨海明珠 活力钦州——全国广播电台聚焦钦州大型采访活动”中，采取了广播随行直播的模式，向参与活动的广播媒体记者编辑介绍了钦州的相关信息。如果将活动比喻成产品，活动中采用的广播随行直播则是产品的新功能，为提升产品的质量和创新提供了新的增长点。
依据场景营销，抛开时政因素，广播媒体可以将线上传统广播里的圈层人群与线下活动聚集人群（观众）进行有效串联与整合，并基于用户的分析和场景的设定开展营销，如广西广播电视台也曾开展自驾游式的随行直播活动，“生态国土 绿色矿山”活动以自驾游的形式进行，听众以组团的形式从南宁出发，跟随车队自驾前往百色平果县某铝业公司参观学习，了解有关“铝”产业的生产工艺，以及广西绿色矿山复垦的意义与取得的成就等等。通过“自驾”“铝”这些场景，吸引受众开展营销活动，以创新的形式实现经济效益。
对于媒体来说，在不违反相关法律法规、新闻职业规范的情况下，广播随行直播可以利用不同场景中个性化的定制服务产生经济效益。如今，广播随行直播大多数还是作为场景营销中的附加产品，但此种新形态的广播直播模式，俨然可以成为广播经济效益中新的增长点。
5.2 创新：打造可视化直播，满足场景化信息需求
5.2.1 传统媒体发挥场景优势打造新媒体媒体
融合是当下媒介发展的一股潮流，媒体融合也揭示出融合中各媒体看重的一条规律：并存、融合与共赢。因此，开展媒体融合不仅是自媒体在发展，传统媒体也慢慢打开并扩大了融合圈。尽管与网络直播、移动直播相比，虽然进行了相关创新，但广播随行直播仍旧归纳于传统直播的范畴。然而，如何从新媒体形式出发，迎合媒体融合的大背景，仍旧是广播随行直播的探索方向。
2021 年 2 月 3 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2020 年 12 月，我国网络视频用户规模达 9.27 亿，较 2020 年 3 月增长 7633 万，占网民整体的 93.7%。其中短视频用户规模为 8.73 亿，较2020 年 3 月增长 1.00 亿，占网民整体的 88.3%。由此数据可以看出，网络视频直播的用户群正在逐年增长，而且越来越吸引受众的目光（图 5-1）。
第六章 结语
场景是不停变化的，场景连接着环境、连接着人、连接着社会……，利用场景分析而开展的广播随行直播，不仅能给受众带来更好的收听体验、出行体验，更能有针对性的传递媒介传播的文化理念与价值观。
根据个性化场景适配开展的广播随行直播，主要在约书亚·梅罗维茨媒介情境论的视域下，围绕彭兰提出的场景四个基本要素、场景个性化适配来完成。空间与环境要素，使随行直播中固定场景向移动场景转变，广播直播间从后台走向前台，用户随着不停变换的场景而获得听觉视觉双丰收的收听感受；用户实时状态要素，实现现实场景与虚拟场景相互转换，现实场景是虚拟场景的前提，虚拟场景是现实场景的补充，用户在收听过程中，根据直播内容在虚拟和现实场景中来回跳脱，如新闻事件参与者一般，接受信息的传播。用户生活惯性要素，使广播随行直播利用场景构建起了新型用户关系，形成传播者传递信息给受传者，受传者反馈信息给传播者的双向传递传播模式，使得广播随行直播更具有互动性和娱乐性。社交氛围要素，可以说将传播者与用户都集中在了一个大社区之内，社交氛围的场景由媒介进行营造、分析和把控，从而为用户提供最好的信息适配服务。
利用个性化场景适配下的广播随行直播对用户、对媒介、对当地都有很大的影响，对用户而言，他们可以在场景的创造中接收到与之兴趣相投的新闻信息，通过实体场景，得到多感官融合的收听体验并参与到直播活动当中；对媒介而言，个性化场景适配是增强传统广播媒体竞争力的传播新形态之一，在对场景进行挖掘的同时，也使新闻信息实现有效传播，同时传递出价值观和文化理念；对当地来说，个性化场景适配下的广播随行直播则是开辟出了一条加强宣传、提升城市知名度的新路子，让宣传思想工作更具象化、更有针对性、传播更有效。
参考文献（略）
