新闻媒体论文哪里有？本文建议在丰富主题内容、创新展现形式的同时建立传播矩阵，重视传播技巧，增强用户互动，抓住用户痛点主动制造议题。最后还要完善监管机制，做好健康知识科普过程中的“把关人”。
绪论
（三）创新之处
长久以来，关于健康知识的大众传播，大都是自上而下的传播。随着网络的发展，大众能够自发地去搜索自己想要知道的健康知识。然而网络上的信息良莠不齐，受众很难判断搜索到的信息是否真实可靠。
本文的创新之处在于将复杂难懂的健康信息，与短视频这一目前手机用户点击率最高的应用软件联系起来，从叙事学的理论框架出发，结合具有代表性的健康科普短视频平台，分析探讨其在传播上的优势与不足之处。本文选择的研究对象为“南方健康”抖音账号，运用文本分析、个案研究的研究方法分析其叙事内容以及叙事策略。到目前为止还没有文章对此做详细研究，本文希望能够得出，短视频时代健康科普在叙事方式上如何更好的向受众传递健康信息，达到改善受众健康观念与促进健康行为的效果。
第三章 抖音账号“南方健康”的叙事策略
一、“南方健康”的叙事主体
“南方健康”的叙事主体主要是由三位工作人员以美女医师形象负责出境，分别是“长寿姐姐”、“灵芝姐姐”以及“小彭”，少部分视频由专业医师本人出境，并对医生的身份附图进行详细介绍（如图 3-1）。“叙事指的是叙述在一段时间之内或者在一段时期内发生的事件”。①曾庆香在《新闻叙事学》中提出，叙事视角存在于所有的叙事作品中，因此叙事视角也是研究叙事策略的切入点之一。②而叙事视角具体指叙事者观察和叙述故事的角度，因此叙事主体与叙事视角紧密相连。“南方健康”的叙事主体从零聚焦的叙事视角出发，对健康问题进行全面的客观介绍。
例如在《饭后散步有助消化？》的视频场景中，反映了人们日常生活中经常陷入的误区，即吃完饭后不能坐着或躺着休息，出去散步有助于消化。首先否定了饭后散步有助于消化的说法，然后说明了饭后就去散步的危害，最后解释了原因并提出了对应的解决办法。视频通过短短的 30 秒，对饭后消化的健康误区进行健康科普，其叙事逻辑为：
首先指出这一错误的健康行为导致的危害：饭后走一走，不仅不能让人活到九十九，还可能造成消化不良。接着解释原因，告诉大家为什么这个大家都提的说法是错误的，因为饭后肠胃正处于充盈状态，需要充足的血液供应以进行初步消化，然而饭后起身散步会有一部分血液集中到运动系统中，破坏胃的正常消化。最后介绍了饭后正确的健康行为，呼吁大家：“快告诉自己的家人，下次吃完，歇会儿再去散步吧。”同时配以网上很火的“葛优躺”表情包（如图 3-2），迅速拉近了与受众的距离。
第四章 反思与启示
一、抖音账号“南方健康”存在的问题
（一）主题布局失衡，忽视老年群体
根据本文第二章第一节，笔者发现抖音账号“南方健康”在议题的设置上，存在主题布局失衡现象，其中比例最高的是解惑辟谣类短视频，占比高达 32%，占据所发布主题内容的三分之一，而占比最少的是睡眠健康类与少儿健康类短视频，仅占 8%。根据分析，“南方健康”针对的受众主要是年轻人群体，因此制作的短视频主题大部分都是年轻人时下较为关注和感兴趣的话题，如养生、美食、情感、熬夜等。但是这样的主题布置会导致其生产内容同质化，因为只针对受众感兴趣的话题，而没有考虑到当代年轻人的现实处境，也就没有真正抓住这些受众的痛点。在 127 条原始样本中，有 17 条视频在标题上略有差异，但表达的主题和内容都是相同的。如《手机放枕头下辐射大？》与《睡觉时手机不能放到枕头下是真的吗?》,《牙膏到底怎么挑？》与《如何挑选合适的牙膏》，《“农药”能锻炼问题处理能力？》与《打“农药”可以提升效率是真的吗？》。 被受众热议的话题固然是他想要了解的，但这并不代表未被热议的话题受众就没有求知欲
“南方健康”科普的健康知识基本上都是注重身体健康方面，很少将注意力转向心理健康方面，在 110 条短视频样本中，仅有两条涉及心理健康分别是《语言暴力影响智商？》《唠叨越多效果越好？》，由此可见“南方健康”的重心主要集中在身体健康层面，忽略了人们的心理健康。其实对于健康问题的关注，与年轻人相比较，老年群体反而更关注健康知识，“南方健康”主题的设置都是年轻人感兴趣的话题，涉及到不少网络用语，老年用户看了也很难产生共鸣，对老年群体关注度不够。
二、“南方健康”对健康科普短视频发展的启示
随着社会的进步，到今年我国全面建成小康社会，人民的物质生活水平极大提高，在此基础上人们对健康问题的关注度也越来越高。“南方健康”作为背靠专业医疗团队的新媒体平台，有能力制作出严谨、专业的健康科普短视频内容，来满足受众对健康知识的需要。
（一）丰富主题内容，拓展受众群体
对于主题布局失衡的问题，“南方健康”可以在原有基础上，针对受众在实际生活中的健康诉求，丰富对两性健康类、饮食健康类、睡眠健康类以及少儿健康类这四类主题的内容制作，争取达到主题配比平衡，因为长期制作某一主题的内容，不仅对内容制作团队是个考验，也容易出现内容同质化现象，多主题齐头并进才能得到更好地发展。可以有针对性的开设相应短视频专辑，或是建立传播矩阵，最大程度的丰富主题内容，照顾到各个年龄段对健康信息有需求的群体。
除了丰富主题内容，还应当拓展受众群体，虽然短视频用户的主力军是年轻人群体，但随着社会的进步，老年群体也不甘示弱，追赶着移动互联网的步伐。老年人与儿童是对虚假信息分辨能力相对较弱的群体，飞速变化的社会环境让习惯了以往传统生活的老年人变得无所适从。不论是虚假保健品信息，或是最近引发很大关注的“假靳东表白阿姨”事件，都提醒着我们应当对老年人给予更多的关注。在新冠疫情持续流行的背景下，应当高度重视短视频的健康传播，健康科普短视频在模式设计上应给予老年人帮助与关怀，不应老年人在信息接收方面的弱势而无意中将老年群体排除在受众之外。我国将步入老龄化社会，同时年轻用户作为上有老下有小的受众群体，更易于推动健康知识的二次传播。
结语
2016 年 8 月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上发表重要讲话指出，没有全民健康，就没有全面小康。2017 年 10 月，健康中国正式作为国家战略，写入党的十九大报告中。2019 年 10 月，十九届四中全会提出强化提高人民健康水平的制度保障。2020 年 10 月，党的十九届五中全会提出，全面推进健康中国建设，强调要为人民提供全方位全周期健康服务。
健康，正在从名词变成动词，运行在治国理政政策的深处。政策是产业发展第一驱动力，健康中国行动的颁布，给各级政府和各行各业都带来了全新的机遇和挑战。那么，短视频行业如何在助力健康中国行动中贡献自己的力量？这也是本文研究的目的和意义所在。
“南方健康”能够准确地抓住自己的目标人群，通过对年轻受众热议关注的话题进行议程设置，切入健康知识。同时内容贴近生活，紧跟时事，不会让观众产生隔阂感，在潜移默化中增进健康行为，改善健康观念。“南方健康”通过模拟现实生活场景的叙事方式来增强观众的现实感受，在设置悬念与体现冲突的叙事情节中传播健康信息，同时利用短视频可以结合多种视听语言符号的特点来强化其表达效果。
短视频在助力健康科普走向成熟的同时也存在一些问题，主题分类比例失衡，忽视了老年群体的健康需求，对心理健康与急救知识鲜有涉及，创作动力出现后继乏力的感觉。针对以上问题，本文建议在丰富主题内容、创新展现形式的同时建立传播矩阵，重视传播技巧，增强用户互动，抓住用户痛点主动制造议题。最后还要完善监管机制，做好健康知识科普过程中的“把关人”。
参考文献（略）
