物流管理论文哪里有？本文通过对比分析国内外关于品牌价值的研究方法，以及对传统评估方法的适用性分析，结合了我国物流行业的行业现状和消费者价值共创理论，选择Interbrand模型作为本文的基础研究模型，对无形资产收益、品牌作用质素、品牌强度进行修正。
1 绪论
1.2.1国外研究综述
自 20 世纪 90 年代以来，品牌已从被视为单纯的标识符或帮助销售的工具[5]发展成为公司最有价值的无形资产[6]。随着对品牌价值的认识不断深入，Aaker（1991）发现品牌资产相关的研究正从消费者、管理层和财务角度进行，目前广泛使用的品牌价值评估模型主要涵盖财务、市场和消费者三个方面的视角[7]。在这些视角下，品牌价值得到了多维度、全面的评估。
侧重于财务要素的品牌价值估计法主要用收入、利润等指标，该方法依托于企业财务要素，通过市场法、成本法和收益法等方法计算品牌的价值。Keller（2003）提出收益法，这一方法通过对品牌未来所带来的现金流进行折现来评估品牌的价值[8]。Hirose（2002）构建了HIRSOE模型[9]品牌价值由价格优势、折现率、顾客忠诚因子和品牌扩张力共同决定。Hsu（2013）研究了品牌价值与股票业绩之间的关系，发现，品牌进入全球百强排行榜后，公司股票投资者获得了异常回报，表明市场对此有积极反应[10]。Smith（1991）在其研究中指出，品牌的财务影响和市场表现是决定品牌价值高低的关键因素。上述方法均是基于财务视角的品牌价值评估方法，它们依据企业的财务指标可以更好地理解和评估品牌对公司财务状况的影响，并为决策提供依据。然而，这些方法仅仅关注了财务层面，随着社会经济的演变，仅仅依靠财务角度评估品牌价值可能无法充分反映其真正的价值[11]。
3 品牌价值评估方法的选择
3.1 我国物流行业发展现状
物流行业从来都是国民经济发展的重要命脉，而且物流在如今也起着越来越重要的作用。自改革开放以来，经济飞速发展，对物流的需求也随着经济的发展而飞速发展，但是在当时，较高的物流成本隐藏在了较高的商品利润之下。二十世纪以来，随着经济利润的下降，企业更注重对于成本的控制，物流成本作为产品成本的一部分，也得到了有效重视。这说明物流行业的发展与整体国民经济的发展是密切相关的。
近年以来，中国的经济发展速度属于平稳较快的增长并且与物流行业关系紧密的网上零售业也处于较快增长阶段，为物流行业的发展提供了一个良好的宏观环境。据国家统计局提供的《2022年度中国统计年鉴》，2021年全国网上零售额的绝对值达到130883.5亿元，较上年增长14.1%，实物商品的网上零售额绝对值达108042.4亿元，较上年增长为12%。
根据中国物流和采购联合会发布的物流业景气指数（LPI）显示，2023年8月份中国物流业景气指数为50.3%。物流业景气指数反映了整体经济状况。LPI高于50%表示行业扩张，低于50%表示经济紧缩。2018年1月至今，我国LPI除2020年1月，2022年4月、8月、12月，2023年1月是明显低于50%，其他时间都是接近且略微高于50%。2018年1月至今我国的LPI如图5.1所示。由于从2019年开始，全球的经济产业都一定程度上遭受了新型冠状病毒的影响，LPI显著低于50%的时间基本都和疫情期间管控政策实施的时间相吻合，因此对于我国的物流产业我们可以得出现在处于稳定缓慢扩张的发展阶段。
5 案例分析
5.1 案例企业介绍
5.1.1 案例选取原因 经济的发展和科技的进步，使得国内国外贸易更加繁荣。近年来，电商的发展也极大推动了物流行业的发展。但在蓬勃发展的物流行业内，其呈现出同质化严重、准入门槛低、竞争对手众多等特点，这些导致了物流企业对于价格战的“热衷”，尤其在极兔快递刚进入市场的时候，申通、圆通等各大明星企业将价格不断压低，以避免其损失市场份额，产生大量的资金消耗。因此，物流企业更应该注重其品牌建设，有效传播品牌价值，保护并购中企业的品牌价值，一个好的品牌可以给其带来巨大的价值。
顺丰控股作为物流企业中的明星企业，在2017年2月24日在A股上市，正式进入资本市场。随着其更大资本注入，顺丰一直保持着领先同行业其他公司的科技研发费用，而顺丰的品牌形象也是区分于行业的其他企业。经反复思考，本文选择顺丰控股作为案例企业运用改进后的Interbrand模型评估其顺丰速运品牌的价值，具体理由如下：
1）物流行业一直以来都受到地域性特点的影响，这是因为物流服务的提供通常需要考虑地理位置、运输网络和区域性需求等因素。在Interbrand模型中，行销范围被用于确定品牌强度，能够考虑到物流行业的地域性特点，从而实现更准确的品牌价值评估。
2）消费者在选择物流公司时通常会综合考虑安全性、时效性等需求，而非一时冲动。通过在Interbrand模型中引入消费者视角，本文能更好地考虑消费者的需求，从而实现更准确的评估。
5.2 顺丰速运品牌价值评估
5.2.1 评估基本情况
1） 评估目的及价值类型
对企业而言，评估品牌价值有助于管理层更加重视品牌资产，进而增强品牌形象，提升企业整体价值。因此，对顺丰速运品牌进行价值评估时，侧重于市场价值。
2） 评估假设
在这个案例中，本文将基于公开市场假设和持续经营假设进行品牌评估。公开市场假设指的是在完全竞争的市场条件下，被评估对象可以在自由交易中不受限制地进行交易。持续经营假设则是指被评估对象在可预见的未来将继续进行正常的经营活动。
3） 评估基准日
本次顺丰速运品牌价值评估基准日为2023年12月31日。
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
本文通过对比分析国内外关于品牌价值的研究方法，以及对传统评估方法的适用性分析，结合了我国物流行业的行业现状和消费者价值共创理论，选择Interbrand模型作为本文的基础研究模型，对无形资产收益、品牌作用质素、品牌强度进行修正。选取顺丰速运品牌作为研究案例，对其分析得出顺丰速运在2023年12月31日的品牌价值为171.89亿元人民币。通过对以上研究得出结论：
1）传统评估方法对于我国品牌价值评估适用性存在不足，无法完全体现品牌的真实价值，评估过程中通常都是受企业的现金流和经营情况直接决定，因此评估出的结果对于企业也无法得到有效参考，且对于因资金问题等要出售品牌的企业也无法评估其真实价值。
2）品牌价值不是由单一的财务因素、市场因素、消费者因素决定的，而是由三者因素共同影响，且消费者在品牌价值评估中也表现出越来越重要的地位。因此本文在评估模型的构建时，对品牌强度进行修正时加入了消费者视角，使物流企业这种与消费者互动密切的企业的品牌价值评估值更加贴近真实。
3）使用修正的Interbrand模型对顺丰速运品牌价值评估得出的171.98亿高于收益法得出的评估价值，通过对评估结果的分析，也验证了消费者对于品牌价值的影响。
参考文献（略）
