市场营销策略论文写作过程中，对于文献综述质量标准有着极高要求。论文研究观点的分析确定，如果不能通过参考和借鉴文献综述部分，那么就很难真正完成好。论点缺乏强有力的数据支撑，论证没有相关资料加以辅助，文献综述带来的理论知识提供，是市场营销策略论文研究观点得以确定的重要保障。由此可见，文献综述完成质量高低，将对论文整个写作进程造成影响。部分学生文献综述部分完成质量不尽如人意，正是由于其中的某一环节没有做好，一些必要的技巧运用出现不规范问题或者熟练度不够。那么市场营销策略论文文献综述如何高质量写作，且看下文笔者带来的最全分析。
(2)在文献综述时，研究生应系统地查阅与自己的研究方向有关的国内外文献。通常阅读文献不少于30篇，且文献搜集要客观全面。
(3)在文献综述中，研究生应说明自己研究方向的发展历史，前人的主要研究成果，存在的问题及发展趋势等。
(4)文献综述要条理清晰，文字通顺简练。
(5)资料运用恰当、合理。文献引用用方括号[ ]括起来置于引用词的右上角。
(6)文献综述中要有自己的观点和见解。不能混淆作者与文献的观点。鼓励研究生多发现问题、多提出问题、并指出分析、解决问题的可能途径，针对性强。
(7)文献综述不少于3000字。
走出市场营销策略论文文献综述的认识误区
(一) 文献综述等同于文献汇编
不少研究者在撰写文献综述时， 常常偏重于文献数量的多少的堆砌， 收集了很多文献， 但是缺乏对文献的 “述”， 以至于文献综述变成了文献汇总或文献汇编。 简单地罗列一系列的各种文献，将它们堆砌在一起。没有从中提炼出作者想要表达的观点， 没有对所收集的文献进行深化理解。尤其应把握科学研究继承性与创新性的特点， 文献综述是最容易将两种属性融入在一起。 偏重于“综”， 就会形成大量文献的堆砌， 仅仅是把各个时期不同学者的观点按照一定顺序进行了排练，其对读者的意义不大，反而留个读者不够专业的印象。
(二) 文献综述等同于文献评论
一些 研 究 者 在 撰 写 文 献 综 述 时 ， 偏 重 于“述”。 只是一味地发表议论， 以表明或强调研究者对某一研究领域或问题的独立见解。诚然， 任何学术论文 (包括文献综述) 都大力提倡文中要有作者的独立见解，提倡研究的原创性。 但是，如果你评说缺乏大量文献的基础， 那么这样的评说就缺乏知识的力度和思想的深度， 缺乏较强的说服力。 “综” 是 “述” 的前提， “述” 是 “综”的目的， 只有把两者合理地融合在一起， 才是一篇高质量的文献综述，才能为后续研究提供必要的借鉴与参考。
市场营销策略论文文献综述写作三步走
确定选题与架构
第一步的核心是确定你的研究目标并且尽量缩小你的选题范围。如果没有一个明确的主题，你会发现自己有太多的文献要处理。要谨记，研究人员通常选择非常小的切入点。
研究
围绕选题进行文献的搜索并用批判的眼光来分析这些文献。在进行内容检索时，尽量选择最近3年内发表的论文。记得要做笔记并且总结每一篇论文的内容，这将有助于你进入下一步的写作。
开始写作
参考几篇文献综述类论文并决定如何开始写作一篇有质量的综述。一旦确定了你的选题和架构，在写作的过程中无论如何都要将它们铭记于心。
学者和研究人员通常是撰写文献综述的最佳人选，这不仅由于他们是各自领域的专家，更因为他们了解撰写研究计划或是在成千上万的论文中进行检索的那种迫切心情。因此，回顾过往的研究经验能够帮助你理解撰写一篇文献综述的方法。
注意： 写作时的综述结合原则
由于在实际的研究中， 存在重 “综” 轻 “述”或重 “述” 轻 “综” 的认识误区， 所以， 使用文献时要 “综” “述” 结合。 文献综述应有述有评.对所引述文献应做提炼、分析， 尽量避免对所引述文献只做一般性简介。[3]在广泛收集阅读文献的基础上， 对已有研究成果作出合理性的评述，为进一步研究提供方向和依据。有些研究者不是系统化地回顾现有的研究文献， 找适合研究的问题或可预测的假设， 却宣称某种研究缺乏文献，从而自认他们的研究是探索性研究。[4]这样有选择性的综述文献就带有明显的主观偏见。
市场营销策略论文文献综述写作内容组成
1. 前言
与一般科技论文一样，前言又称引言，是将读者导人论文主题的部分，主要叙述综述的目的和作用，概述主题的有关概念和定义，简述所选择主题的历史背景、发展过程、现状、争论焦点、应用价值和实践意义，同时还可限定综述的范围.使读者对综述的主题有一个初步的印象。这部分约200～300字。
2.主体部分
综述主体部分的篇幅范围特别大，短者5000字左右，长者可达几万字，其叙述方式灵活多样，没有必须遵循的同定模式，常由作者根据综述的内容，自行设计创造。一般可根据主体部分的内容多寡分成几个大部分，每部分标上简短而醒目的小标题。部分的区分标准也多种多样，有的按年代，有的按问题，有的按不同论点，有的按发展阶段。然而，不管采用何种方式，都应该包括历史发展、现状评述和发展前景预测三方面的内容。
(1)历史发展：按时间顺序，简述该主题的来龙去脉，发展概况及各阶段的研究水平。
(2)现状评述：重点是论述当前国内外的研究现状，着重评述哪些问题已经解决，哪些问题还没有解决，提出可能的解决途径;目前存在的争论焦点，比较各种观点的异同并作出理论解释，亮明作者的观点;详细介绍有创造性和发展前途的理论和假说，并引出论据，指出可能的发展趋势。
(3)发展前景预测：通过纵横对比，肯定该主题的研究水平，指出存在的问题，提出可能的发展趋势，指明研究方向，提示研究的捷径。
3.总结部分
总结部分又称为结论、小结或结语。书写总结时，可以根据主体部分的论述，提出几条语言简明、含义确切的意见和建议;也可以对主体部分的主要内容作出扼要的概括，并提出作者自己的见解，表明作者赞成什么，反对什么;对于篇幅较小的综述，可以不单独列出总结，仅在主体各部分内容论述完后，用几句话对全文进行高度概括。
4.参考文献
参考文献是综述的原始素材.也是综述的基础，因此，拥有并列出足够的参考文献显得格外重要。它除了表示尊重被引证作者的劳动及表明引用的资料有其科学依据以外，更重要的是为读者深入探讨该主题提供查找有关文献的线索。
论文文献综述高质量完成的三大特性
第一个特点是综合性。文献综述需要全方位的呈现某一领域、课题、专业的研究现状，是对研究中心“前世今生”的客观呈现，内容涉及国内外研究结论、古今研究现状，还需要进行横向、纵向的对比分析，保障论述的逻辑性和完整性。
第二个特点是先进性。都知道文献综述对论文检测的重要性，先进性是文献综述的特点和撰写要求，不能只是简单的罗列，而是要即使跟踪最新的研究动态和发展方向，保障读者能够及时获取最新的资讯信息。
第三个特点是评述性。适当且客观的评价是必不可少的，不能为了降低论文检测率而完全舍弃主观评价，论文综述中需要用简单的评述来连接不同的文献材料，深入分析和评价作者提出的观点，保障表达的精炼性和准确客观，保障不同的文献评价能够构成完整的整体。
市场营销策略论文文献综述必须高质量完成，才能给予研究观点的分析确定提供最好的理论知识和资料参考。学生们对文献综述的完成过程，以及其中的要点技巧，掌握得并不全面，总是在写作过程疏忽了某些关键点，影响完成质量。上文笔者可谓还原了市场营销策略论文文献综述的整个写作过程，其中不乏一些干货技巧，希望大家看完能够有所收获。
