市场营销论文写作过程中，文献综述扮演着重要角色，为研究分析观点确定提供了必要的理论知识参考和论证依据。和其他部分内容一样，文献综述也有着其特定的格式要求，必须在写作过程中加以严格规范好。一旦出现格式不规范问题，那么文献综述就算没成功完成好，即不达标。文献综述完成不符合要求，那么自然无法起到应有的作用，给论文写作的整个进程造成直接影响。因此文献综述的格式要求有哪些，步骤内容是什么，必须了解清楚。下面笔者就来讲讲市场营销文献综述格式模板及写作相关技巧要点，供大家进行参考。
1.它描述了你所要研究的问题所处的背景，
2.同时也明确了哪些其他的问题和所研究的问题相关。
二：进一步的搜集文献
即使你对研究问题已经非常熟悉，这一步仍然是必要的。因为搜集文献能让你确保对研究领域的全方位覆盖。
弄清研究问题后我们才进一步搜集与研究问题相关的文献，对于搜集的文献进行俩步处理：
1.去评估所搜集的文献(是否和研究问题相关，是否具有价值)，2.分析和理解选取的文献。
在形成文献综述的全过程，我们都务必把研究问题作为主线牢牢的记在脑中。
三：串联相关研究和主张
在完成前俩步之后，我们才能谨慎的用核心概念(研究问题)将相关的研究和意见串联在一起。
例如，一部分研究看起来和另一部分研究似乎是对立的，并且这部分研究和已有研究的关系也十分复杂。这时候就可以这样分析：这俩部分研究在哪些关键点上是一致的?在哪些关键点上是不同的?这样就能帮助你用新的角度去理解之前的研究，你也能借此知道此类研究中什么因素是重要的。
四：整理信息
信息的结构对于文献综述至关重要。完成前三步后，我们在现有的文献资料里精确定位研究问题。我们应该分析出与研究问题相关的，文献中能找出的所有话题和概念。这样我们就能在串联起所有和研究问题相关的公认的结论。了解了大局之后，再逐步把话题缩小到我们的关键概念。
五：慎重而独立地引用
使用别人的工作成果作为论据时，要慎重选择，并尽量自己总结，保持自己的声音。
写作者务必确保文献综述紧紧围绕着中心论点展开。有时候写作者确实需要总结已经阅读过的文献的信息，但是在此过程中，应该把那些和文献综述的中心观点(你所提出的研究问题和问题陈述)相关的有用信息综合在一起，而不是仅仅进行文章的总结。千万不要在写作时一篇接一篇的总结文献。这是很多学生会犯的错误，他们把文献综述写成“文章1总结+文章2总结+文章3总结+…”这样的结构。这只能称为是文献总结，而不是文献综述。
另一个常见错误是在文献综述中提及与你的研究问题无关的文献信息，一定要避免漫无目的写作并陷入无关问题的讨论(避免离题)。
如果你研究的文献有第一手资料，必须先阅读第一手资料。例如一篇文献是关于“马克吐温书中的对白”，那么你至少要阅读马克吐温的一本书。如果你从作者的第二角度来看问题，文献作者是引用马克吐温而非原创，所以你并不能体会原汁原味的马克吐温式的对白到底是怎样的。
市场营销文献综述格式模板
文献综述的格式
文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，而文献综述介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，再根据提纲进行撰写工作。
前言，要用简明扼要的文字说明写作的目的、必要性、有关概念的定义，综述的范围，阐述有关问题的现状和动态，以及目前对主要问题争论的焦点等。前言一般200-300字为宜，不宜超过500字。
正文，是综述的重点，写法上没有固定的格式，只要能较好地表达综合的内容，作者可创造性采用诸多形式。正文主要包括论据和论证两个部分，通过提出问题、分析问题和解决问题，比较不同学者对同一问题的看法及其理论依据，进一步阐明问题的来龙去脉和作者自己的见解。当然，作者也可从问题发生的历史背景、目前现状、发展方向等提出文献的不同观点。正文部分可根据内容的多少可分为若干个小标题分别论述。
小结，是结综述正文部分作扼要的总结，作者应对各种观点进行综合评价，提出自己的看法，指出存在的问题及今后发展的方向和展望。内容单纯的综述也可不写小结。
参考文献，是综述的重要组成部分。一般参考文献的多少可体现作者阅读文献的广度和深度。对综述类论文参考文献的数量不同杂志有不同的要求，一般以30条以内为宜，以最近3-5年内的最新文献为主。
文献综述的模板
一、文献综述格式一般包括
文献综述的引言：包括撰写文献综述的原因、意义、文献的范围、正文的标题及基本内容提要;
二、文献综述的正文
是文献综述的主要内容，包括某一课题研究的历史 (寻求研究问题的发展历程)、现状、基本内容 (寻求认识的进步)，研究方法的分析(寻求研究方法的借鉴)，已解决的问题和尚存的问题，重点、详尽地阐述对当前的影响及发展趋势，这样不但可以使研究者确定研究方向，而且便于他人了解该课题研究的起点和切入点，是在他人研究的基础上有所创新;
三、文献综述的结论
文献研究的结论，概括指出自己对该课题的研究意见，存在的不同意见和有待解决的问题等;
四、文献综述的附录
列出参考文献，说明文献综述所依据的资料，增加综述的可信度，便于读者进一步检索。
五、文献综述要文字简洁，尽量避免大量引用原文，要用自己的语言把作者的观点说清楚，从原始文献中得出一般性结论。
文献综述的目的是通过深入分析过去和现在的研究成果，指出目前的研究状态、应该进一步解决的问题和未来的发展方向，并依据有关科学理论、结合具体的研究条件和实际需要，对各种研究成果进行评论，提出自己的观点、意见和建议。应当指出的是，文献综述不是对以往研究成果的简单介绍与罗列，而是经过作者精心阅读后，系统总结某一研究领域在某一阶段的进展情况，并结合本国本地区的具体情况和实际需要提出自己见解的一种科研工作。
六、文献综述的综述
要全面、准确、客观，用于评论的观点、论据最好来自一次文献，尽量避免使用别人对原始文献的解释或综述。
市场营销文献综述写作三大境界
一、单点罗列，这是新手的入门阶段，这个可能是课程作业、本科学位论文和一般的硕士学位论文。这个阶段的特点是每篇文章是一个点，综述是点的罗列。作者可能只能把每个工作堆叠在一起，每个工作用一个简单的小段描述，可以按照一定格式的展开：某某年，某某人提出了某某方法，该方法主要利用了某某手段解决了某某问题/方法的某某缺陷，最终在某某数据集/实验上提高了多少准确度(或者其他描述实验效果的句子)。大体的成分会包括方法名称、作者、年份、解决的问题、解决的思路、实验效果/结论等等。这种写法能看到清晰的分界线，每个方法都是独立的一个小点，很多人第一次写综述可能会写成这种形式。但是这做到了综述的最基本的要求，用最精炼的话提炼出一个工作的核心部分。
二、点点成线，这是已经入门了的研究生阶段，这个阶段的可能是优秀的硕士论文和博士学位论文，以及发表的小论文的related work部分。这个阶段的作者已经阅读了很多领域的文献，并且汇入了自己的思考，可以找到各个工作的共性，按照共性对方法进行分类。可以看到综述中各个段落线性共存，每个线里面都是完整的点点脉络。比如我之前写的综述博文经典的段落分类：基于A的方法，基于B的方法，基于C的方法。每个段落拿出来都是独立的，在段落内可以看到每个方法的关系和发展脉络。在综述里面可以有ABCDEF类，作者可以根据自己当前小论文的主题在related work里面挑选几类甚至对点进行重新聚类出新的GH。这个是一个博士应该达到的基本能力。
三、线线成面、贯通古今，这是前面提到的大师(资深的研究员)才能写的综述，这种综述需要在一个领域里面耕耘很久很久。作者不仅能够清晰地找到点与点之间的共性形成线，还能挖掘线与线之间的相爱相杀。不同类别方法诞生的源头与理由、各自的优缺点、隐藏的关系、发展脉络等等都能够提炼出来。作者可能比这个研究领域活的还长，看到了整个领域的发展进程。并且作者用自己的思辨为综述注入了灵魂，两个作者利用同一批文献可能写出两篇不一样的综述，因为他们注入的灵魂是不一样的。作者会通过综述来还原领域的发展进程，当前研究的难点，并提出未来的发展方向，去指引后世的研究者。并且作者会用一张图表去展现大量的信息，所谓一图胜千言。#p#分页标题#e#
市场营销论文能否有一个具有可行性，价值性，同时还有一定创新性的观点，文献综述起到了一定的影响作用。高质量的文献综述，能够起到必要参考分析，获取理论知识的重要作用，是论文写作得以顺利开展，观点得以明晰的基本前提。要想写作好该部分内容，其格式要求和模板了解不透彻是万万行不通的。希望学生们看完全文内容之后，能够有所启发和收获。
