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中国文化产品贸易现状及问题分析
文献综述（三号黑体居中）
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前言（小标题——四号宋体加粗）
文化经济是中国经济的重要组成部分，同时又是推动整个经济持续发展的动力。文化贸易的发展是提升中国对外贸易竞争力的重要因素之一……（正文——小四宋体，行距20磅）
中国在文化资源上有着得天独厚的优势，这为改善中国文化产品贸易的逆差提供了良好的条件。改善和发展文化产品贸易对中国经济的蓬勃发展具有重要意义……
一、 文化产品贸易的研究综述（小标题——四号宋体加粗）
随着“文化经济化”和“经济文化化”的进一步发展，文化经济已经成为当代世界经济格局中的重要经济形态和国民经济的重要支柱……
1、文化产业、文化产品、文化商品、文化服务的概念
联合国教科文组织在《1994-20xx年文化商品和文化服务的国际流动》中对文化产业、文化产品、文化商品和文化服务进行了定义。
文化产业：对本质上无形并具有文化含量的创意内容进行创作、生产，并使之商业化的产业称为文化产业。
文化产品：文化产业活动所提供的产品称为文化产品，文化产品分为文化商品和文化服务两大类。
……
2、文化产品贸易的作用
从经济效应上看，文化产品贸易有助于推动一国经济的发展、加快积累国民财富；有助于提升文化产品的附加值、扩大外贸出口……
……
二、中国文化产品
随着人们消费水平不断提高，对文化的需求和消费也迅速增加，特别是对外文化需求急剧增长。虽然中国已是“世界贸易三强”，但中国的文化产品贸易发展极不均衡，远远落后于国家对外贸易的总体增幅，并且存在巨大逆差。
对于目前中国对外文化产品贸易的逆差现状，各专家学者的见解虽略有不同，但认为导致逆差现状的主要共同点有：（1）中国对外文化产品贸易的发展明显处于弱势地位。（2）中国文化产品贸易流向单一。（3）核心文化产品贸易量极小。（4）中国主要文化产品对外贸易的结构不合理，等问题。
三、中国文化产品贸易逆差原因分析综述
吴祥宇在20xx年《经济透视》期刊上发表的“中国文化对外贸易逆差现状分析”一文中，认为导致中国文化产品贸易逆差的原因有，①对我国传统文化的重视力度不够。②货物体系没有自觉地承担起宣传中国文化元素的责任。③政府对文化产业的扶持力度不够，相关的法律政策制度不完善。④缺乏国际化人才，对市场地把握性不强。
王学成、郭金英在20xx年第12期《国际贸易》期刊上发表“关于中国文化产品输出的思考”一文中，认为原因有，①中国文化产品出口存在结构性、特质性、认知性三大劣势。②中国对西方发达国家的文化传播存在不对等。③国际营销观念缺乏，文化产品与服务产品缺失。
此外，文化折扣也是文化贸易存在逆差的原因。Francis L. F. Lee在20xx年第19期《JOURNAL OF MEDIA ECONOMICS》上发表“Cultural Discount and Cross-Culture Predictability: Examining the Box Office Performance of American Movies in Hong Kong”指出，“文化折扣的存在意味着，当美国文化产品和当地同质量、同价格的产品比拼时，本土受众会选后者。”这就表明，在一定程度上，当中国文化产品出口时遭遇到的文化折扣也是造成中国文化产品贸易逆差的一个原因。所以，作者认为：“任何国家的生产者仍会想方设法地降低产品的文化折扣率。通常来说，文化折扣可以通过制作文化特色不太鲜明的产品来降低。”
国内的专家学者都针对逆差的成因提出了自己的观点，主要的逆差分析总体上与上述内容基本相类似。但在文化折扣和文化亲缘性等方面考虑文化产品贸易逆差方面的研究还有所不足。
四、总结
综上所述，大量文献已对中国文化产品贸易的发展现状、存在的问题以及拟解决的对策进行了研究和阐述，对我国文化产品贸易未来发展方向有一定的借鉴意义。但仍然存在几个方面鲜有人研究，主要有：①探讨文化折扣和文化亲缘性对中国文化产品贸易的影响。②研究如何提高中国文化产品贸易的经济效益。③中国文化产品贸易借鉴国外文化产品贸易的发展经验的方式和角度。④探讨如何整合利用中国的文化资源来发展有特色的中国文化产品贸易。
总之，中国文化产品贸易的逆差为越来越多的人所重视，其在对外贸易格局中的影响力也越来越大，我们应该要结合中国文化资源整体优势来更好地推动文化产品贸易高质量地发展。
参考文献（四号黑体居中）
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