体育论文哪里有？本文根据杨氏太极拳文化品牌的现状分析，结合杨氏太极拳文化品牌的资源，应通过明确利益定位、深化情感定位、强化比附定位来扩大杨氏太极拳文化品牌定位；借助名人效应、利用吉祥物、运用宣传语来树立品牌形象；通过拓展传播渠道、整合传播资源、引进传播人才、扩大传播范围来完善传播系统，深化杨氏太极拳文化品牌延伸，扩大杨氏太极拳文化品牌的业务，进而促进杨氏太极拳文化品牌进一步发展。
1 选题依据
2.2 国外研究现状
2.2.1 国外关于太极拳的研究
Kawa M, Kajnat M, Klukowski K[31](2017)根据已有的文献，通过适当选择太极拳技术(中国武术和运动)可以显著提高帕金森病患者的生活质量，提高他们的流动性，从而降低跌倒的发生率。
Rodrigues JMSM[32](2017),在 2015/2016 学年进行的这项试点研究中，选取了 4 名患有上述行为障碍的儿童(3 男 1 女，年龄在 6 至 10 岁之间)，对他们进行太极拳(TJQ)和气功(QG)的联合训练。结果显示，在立违抗性障碍和行为障碍和缺陷多动障碍症状方面有非常有趣的改善，而注意力不集症状只有轻微改善。总的症状改善是 43%，这表明 TJQ 和 QG 可能是一个有希望的治疗儿童行为障碍的症状。为了充分了解这些模式的通用性，还需要更多的研究来控制实验设计和统计代表性样本。
RAIMONDO S, LUNARDINI S.[33](2019)与太极拳与气功相关实验的检查清楚地表明，这一学科和气功(QG)如何能够允许生理参数的再平衡。这个过程是通过各种机制发生的:首先是细胞新陈代谢的减少，包括氧气消耗的减少，因此生物体减少能量摄入和能量消耗的能力，以优化其生物功能。在这种情况下，太极拳是中医精神/身体的一种补充练习，它是身体活动的一部分，对癌症幸存者的有氧能力、肌肉力量和生活质量有积极的影响。
综上所述，国外对太极拳的研究集中在太极拳的功能领域，通过研究发现太极拳对儿童、老人等相关问题有很大的帮助。对太极拳养生健身的功能持赞同的观点。
3 研究目的与意义
3.1 研究目的
期望能够通过对文献资料的整理与分析、与专家进行访谈、了解杨氏太极拳文化品牌的现状，遇到的困境，发展的趋势，面临的机遇与挑战，并运用品牌塑造的理论知识寻找未来杨氏太极拳文化品牌塑造的路径，更好地保护杨氏太极拳文化，促进新时代经济的发展，扩大杨氏太极拳文化的影响力，提高国家的文化软实力，构建和谐的中国形象，让杨氏太极拳更好的“走出去”。
2006 年太极拳被列为了国家级非物质文化遗产。新的时代，新的历史方位，为了更好地保护非物质文化遗产，树立文化自信，弘扬优秀的传统文化，更好地对杨氏太极拳文化品牌进行塑造。随着经济水平的提高，人民对美好生活的要求也在不断提高，传统文化要在新时代创新发展方式，不断满足人民日益增长的美好需求。杨氏太极拳文化不仅有文化价值，更有经济价值，对杨氏太极拳文化品牌的塑造，能让太极拳更好地适应新时代的发展，并为新时代的经济建设做贡献，同时能让杨氏太极拳非物质文化在保护中发展，在发展中保护。
经过国内外众多学者专家的实验，已经证实了杨氏太极拳是对人体的生理、心理均有良好的作用，特别太极拳对老年人的防摔倒、认知、情绪均有非常效果，杨氏太极拳文化品牌的塑造，有利于促进重点人群的体育活动，改善重点人群的身体素养。探索杨氏太极拳文化品牌塑造的路径能够加快体育产业，培育经济发展新能源，扩大体育消费，促进体育文化繁荣发展，弘扬中华体育精神。杨氏太极拳文化品牌塑造的路径研究，有利于太极拳文化产品的开发，有利于丰富体育文化产品，有利于提高太极拳文化的知名度，加强对外交流，有利于提升中国体育国际影响力。
5 研究内容
5.1 杨氏太极拳的发展历史与特点、文化与价值
5.1.1 杨氏太极拳的发展历史与特点
根据史料记载，杨氏太极拳是由杨露禅向陈长兴学得后所创立的一种拳术。杨氏太极拳是现流传太极拳主要流派之一。我们今天所见的杨氏太极拳是由杨露禅及其子孙三代经过在实践中应用逐渐演变而成。杨氏太极拳的第一次演变是明清时期，杨露禅及其二子杨健侯和杨班侯在在北京授拳的时候，逐渐淡化了跳跃等动作。杨露禅在北京授拳时已经小有名气，很快杨氏太极拳就在北京流行开了，再加上杨氏祖孙三代，在北京以武技高超而为人所熟知，逐渐形成了杨氏太极拳北京文化区，这也是杨氏太极拳传播的起始时期。杨氏太极拳的第二次演变是在民国时期，由杨露禅的孙子杨澄甫完成，杨澄甫的性格温和，不墨守成规，在基于陈式老架太极拳的基础上对杨氏太极拳的架势上有所改编和发展，使之更合理化、大众化，杨澄甫习练拳术棉里藏针，刚柔相济，舒展大方，被许多人所欣赏。随着国家对“国术”的重视，加速了杨氏太极拳的传播。在民国时期，受当时习武风气盛行影响，再加上杨登浦授拳为人喜爱，杨登浦开始著书收徒，为日后杨氏太极拳在国内广泛传播奠定了基础，这是杨氏太极拳传播的兴起时期。杨氏太极拳在经过杨家爷孙三代人的不断切磋、改进，才正式定谱形成了独具风格的拳术。随着杨登浦的弟子逐渐增多，各弟子开始在全国传授杨氏太极拳，形成了太原、上海、广州等杨氏太极拳文化区。新中国成立后，杨登浦的儿子开始接任传播杨氏太极拳的使命，杨振铭在香港授拳，杨振基北京、上海、天津等地教授，杨振铎在山西授拳，杨振国在河南授拳。国内随着杨氏太极拳传人的增加以及习练人数增长，杨氏太极拳培训机构、研究社、协会等社会组织也如雨后春笋般地兴起，杨氏太极拳在国内的传播进入了鼎盛时期。 杨氏太极拳在国外传播是有杨登浦的弟子董英杰开始，起初董英杰是在广州等南方地区传授杨氏太极拳，在新中国成立后开始在新加坡、马拉西亚等地区传授杨氏太极拳。在国外的兴盛是在改革开放之后，随着 1978 年国家改革开放政策的实行，杨氏太极拳的传人逐渐向国外传播杨氏太极拳，1998 年 10 月，作为太极宗师杨露禅、杨澄甫的后世，肩负传承、发扬的历史使命，杨振铎、杨军祖孙在美国西雅图从零开始创立国际杨氏太极拳协会。
5.2 杨氏太极拳文化品牌的现状
5.2.1 杨氏太极拳文化品牌的国内现状
杨氏太极拳在经过国内外的发展与传播，逐渐形成了文化品牌，开始建立公司，进一步规范和扩大杨氏太极拳文化的影响。2016 年 11 月 17 日，杨氏太极拳正式成立了杨氏太极（北京）国际文化有限公司，品牌名称为杨氏太极，品牌的标志是根据杨振铎先生的书法字体设计的，并已经申请了专利。公司法人为杨军的妻子方虹，股东为杨军，杨氏太极拳的动作是以杨氏太极拳第四代嫡传人杨振铎宗师的示范为标准，目的是为了更好地规范化地传播杨氏太极拳，弘扬历史悠久的太极拳文化。2017 年 6 月 23 日，国际杨氏太极拳协会中国总部落成于北京市海淀区四季青，传统杨氏太极拳北京培训基地同时举行了挂牌仪式。这标志着杨氏太极拳进一步朝着规范化、标准化、产业化、品牌化发展。这将是杨氏太极拳发展新的起点。杨军先生在多年传授杨氏太极拳经验的基础上，逐渐形成了一整套系统的教学体系，以“明理、知体、达用”为主要理念，通俗来说就是教学要使习练者明白杨氏太极拳的内在哲理，学会用身体感知，并融会贯通能应用于生活实践中。除此之外，还规范了杨氏太极拳传授教练的考核，即形成了星级教练培训体系。杨氏太极拳文化培训基地以及杨氏太极拳协会都须遵守规范的教学教程以及教学体系、教练培训体系，有利于统一管理和培训，更好地向杨氏太极拳的门生弟子、爱好者与练习者更好地传播杨氏太极拳。杨氏太极（北京）国际文化发展有限公司的成立，标志着杨氏太极文化品牌在国内正式成立，是杨氏太极拳文化品牌发展史的里程碑。
6 结论与建议
6.1 结论
本文通过文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对杨氏太极拳的发展历史、特点、价值；杨氏太极拳文化品牌的国内外现状、发展状况的优劣势、机遇与挑战进行了研究，得出结论：杨氏太极拳距今已有一百多年的历史，以架式舒展简洁，结构严谨；身法中正为特点，有丰富文化价值。杨氏太极拳文化品牌现已经成立了杨氏太极（北京）国际文化有限公司，品牌名称为杨氏太极，品牌的标志是根据杨振铎先生的书法字体设计的，并已经申请了专利。杨氏太极拳文化品牌在国外主要分布在阿根廷、巴西、保加利亚、加拿大、哥伦比亚、多明尼加共和国、法国、德国、希腊、意大利、马达加斯加岛、墨西哥、秘鲁、罗马尼亚、瑞典、瑞士、乌拉圭、美国、英国、委内等二十多个国家，有 37 个杨氏太极中心和 46 所太极学校，注册教练 300 余人，有 2000 多余会员。已经形成了规范化的职业教练体系和“明理、知体、达用”的教学体系。杨氏太极拳文化品牌正处于品牌形成阶段，品牌形象尚未统一，品牌定位不够精确，品牌传播系统不完善，品牌养生功效明显，品牌影响力大，有良好的国际传播环境，国际政策的大力支持，体育产业迅速发展，健康生活理念的需要，但缺乏专业管理运行人才，缺乏系统规划，受不同文化的冲击，人们的固有思维，替代品的影响。杨氏太极拳文化品牌需结合自身优势，抓住机遇进一步发展品牌。
参考文献（略）
