本文是体育论文，2022年冬奥会的举办能够有效传扬冰雪文化，吸引更多的人加入到滑雪这项运动中来。社会的进步、经济的发展以及人们观念的变化，给休闲度假产业也带来了良好的发展前景。长白山万达冰雪小镇的发展可以借力奥运会这一发展机遇，以此来促进冰雪活动和体育赛事的发展，同时出台相关惠民体制，使越来越多的人能够对冰雪产业有一个准确的了解，做好消费者市场的培育，从而将游客逐渐转化为品牌的传播者，给滑雪产业走向国外提供前提条件，有效帮助长白山万达冰雪小镇知名度的形成。同时，合理、科学发展策略的制定与实施都离不开人的作用。因此，在冰雪体育小镇的发展过程中一定要重视对人才的培养，优质人才能够产生良好的经济效益，以及有效地推动冰雪体育小镇的稳定发展。（2）利用小镇的资源优势，来提高竞争力。
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1绪论
西方发达国家起步较晚，因而在有关的理论体系建设方面还较为薄弱，且无论在研究成果的数量和研究广度、深度、范围上目前跟国际上理论领域都还存在不小的差距。本文以我国的冰雪体育小镇的发展规划为研究方向，通过吉林省万达冰雪小镇的现状和发展策略解读这一研究对象，可以丰富我国在这一领域的理论研究成果，为我国更好地做好冰雪体育小镇发展与市场战略问题的理论体系建设做出有益的推动，从这一角度上来说，本文的研究具有一定的理论意义。与此同时，本文以冰雪体育小镇为着眼点，结合微观层面的吉林省长白山冰雪体育小镇项目的发展策略和规划方案，这也可以为吉林省发展冰雪体育旅游经济，构建明星旅游景点等建设工作提供一些借鉴和参考，因而从这一层面上来说，本文的研究具有一定的现实意义。我国陆续向公众颁布了促进体育旅游产业发展的多种政策，并从政府层面积极推进体育特色小镇的建设和发展。再加上，2022年冬奥会的成功申办和鼓励三亿人参加冰雪体育运动中的政府纲要规划，这些都将促进我国冰雪体育小镇的发展，其发展前景可期。因此，在这一背景下，本文选取了拥有着丰富的冰雪资源和悠久冰雪运动开发的吉林省，并以吉林省内代表性的长白山万达冰雪小镇研究对象，来具体探究其发展优势、存在的问题、面临的机遇和挑战，为我国冰雪体育小镇定位、发展策略提供一个方法论和参考依据。
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第2章文献综述
2.1相关概念界定
冰雪体育旅游因为具有广泛的消费需求作为支持，因而产业经济的发展具有较大规模，这使得冰雪体育旅游产业成为冰雪产业中最具有代表性，经济运行模式最为成熟的旅游产业。冰雪体育旅游产业指的是从事冰雪体育产品制造或体育服务、体育旅游业以及跟冰雪体育运动有关的餐饮、住宿、健身娱乐、休闲购物等方面经济活动的相关产业。冰雪体育旅游产业是冰雪产业跟体育产业的结合，其主要依托于特定地区的冬季冰雪资源而开展相关的体育活动项目，从而吸引消费者前来旅游消费，集合体育运动爱好者前来从事体育交流活动、举办体育赛事等，从而实现产业经济的发展。冰雪体育旅游产业的核心为健身娱乐、运动竞技、体育表演、体育培训等相关产业，其外围产业涵盖了体育用品制造销售、运动服装制造销售、旅游业、餐饮住宿产业等相关产业。
2.2体育旅游相关研究
柯岩镇位于浙江省绍兴市，当地建设有以酷玩为体育运动特色的一个小镇，镇位于柯岩旅游度假区内，当地不仅有东方山水乐园、国际赛车场两个大型旅游项目与体育项目，同时还建设了高尔夫球场、室内滑雪馆、综合体育场等多个体育项目，这使得当地吸引了很多热爱体育运动的爱好者，当地利用本地的体育资源优势和在体育领域的知名度，积极发展体育旅游产业，通过打造形成以马拉松运动为主打的体育运动特色，使得当地发展为旅游休闲，体育比赛，观光娱乐为一体的特色小镇。并带动了小镇的产业进行体系化建设，形成了围绕体育运动的产业链条，极大带动了地方经济的发展。嵩皇体育小镇处在河南省登封市，镇面积为三十多平方公里，当地建设有卡丁车赛场、飞行体验场、射箭馆、真人CS竞技场等多个体育项目，通过大力发展卡丁车赛车运动，使得小镇形成了以主打卡丁车比赛为主的体育旅游小镇，吸引了大量的赛车运动爱好者前来小镇进行赛车比赛和赛事观赏活动，并成功带动了周边旅游经济的发展，在2015、2016年连续两年被选为国家级汽车拉力赛事—中国汽车拉力锦标赛（CRC）登封站的比赛赛场。通过发展体育旅游产业，使得当地的经济获得了十分迅猛的发展。
第3章研究设计......................................................................................................11
3.1研究对象........................................................................................................11
3.2研究方法........................................................................................................11
第4章结果分析......................................................................................................14
4.1冬奥会背景下冰雪体育小镇发展的契机....................................................14
4.2长白山万达冰雪小镇发展的现状................................................................15
4.3长白山万达冰雪小镇发展的SWOT分析......................................................19
4.4长白山万达冰雪小镇发展的策略分析........................................................28
第5章研究结论........................................................................................................34
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第4章结果分析
4.1冬奥会背景下冰雪体育小镇发展的契机
冰雪体育小镇是我国特色小镇建设的一个组成部分，它的建设和发展可以促进冰雪体育旅游产业的发展，也有利于我国乡镇的脱贫致富，推动乡镇产业转型的建设。2022年北京冬奥会的申办，使得冰雪运动开始进入到社会大众的视野中，引起了前所未有的关注。综上所述，中央领导高度重视北京冬奥会和冰雪运动的传播，为冰雪运动的发展创造了历史机遇；全民健身提升到国家战略的高度，为普及冰雪运动奠定了重要政策基础；整个体育产业的振兴为冰雪体育产业的发展提供了强大动力；这表明我国冰雪运动的发展将通过一种生动而有活力的方式来发展竞技体育、大众体育和体育旅游产业。长期以来，对于冰雪运动发展的定位都落在场所和教育，是一项影响人民生活、关乎民众利益的重要工程和产业发展。因而，冬奥会对冰雪运动和现代社会的变革具有特别重要的意义，我们应该抓住这个机遇，以各种不同的形式和方式，来适应人们对冰雪运动的需要，尽可能调动其对冰雪体育运动的热情，促进人类文明、健康生活方式的形成[17]。
4.2长白山万达冰雪小镇发展的现状
由图4-3可知，来长白山万达冰雪小镇的消费者有77.2%的人表示是为了身体健康而来，占比第一，可见体育旅游在人们心中是与健康有较大关联的。在此次调查中，有68.5%的消费者是出于对滑雪的兴趣而来，位居第二位。因此，一旦滑雪可以成为人们的兴趣爱好，那么出于这一内在需求，这些爱好者们就会有很大可能成为万达冰雪小镇的忠实和复购的消费者。同时，现代人所承受的压力值都不低，运动和旅游本来就是日常人们减压时会选择的方式，于是有63%的人来到万达冰雪小镇是为了休闲娱乐、消除压力，也就在意料之中了。在此次调查中，万达冰雪小镇的消费者有62%的人来自省外，省内占比35%，本地市场涉透率低。这是因为交通便利对消费者的意愿决策起着最为重要的作用，本地客户由于交通的便利和较低的来往成本，消费的可能性会比较高，因而往往能成为小镇的稳定客源。另外，从与万达小镇5位管理者的访谈中得知，有4位表示目前项目的宣传力度一般，还有较大的提升空间。因此，为了持续长久的发展，万达冰雪小镇在引进省外客源的同时，还需借助2022年北京冬奥会的契机加强宣传和推广，注重本地市场的培育。
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第5章研究结论
受2022年冬奥会的举办，相信吉林省的滑雪产业一定能够突飞猛进。让长白山万达冰雪小镇的滑雪品牌具有影响力和知名度，也有不可比拟自然资源优势和良好的人文历史优势；长白山万达冰雪小镇在建设过程中要将文化的传播纳入考虑范围，注重提高旅游产业的文化内涵，实现文化、体育、旅游三者的有机融合，有效提高长白山万达冰雪小镇的竞争实力。同时，需要深入挖掘吉林冰雪旅游产业的发展历史，以冰雪旅游为主要内容去进一步扩大正在建设的度假产业链，加强品牌效应。（3）改善劣势来应对挑战，即提高小镇冰雪设备完善度和建设标准，来应对激烈的市场竞争。以长白山万达冰雪小镇的主要特征和实际情况为基础，确保规划的可行性，提高管理工作的科学性，制定一个与“冰雪”特色相一致的旅游产业开发战略。比如开发“冰雪”类旅游产品，注重提高产品类型的多样性；针对不同的游客群体提供不同的服务，通过高质量的服务去有效促进产品的销售等。
参考文献（略）
参考文献（略）
