第一章上海世博会文化演艺活动概况
1.1世博会文化演艺活动成果
世博会期间进行了很多文化演艺活动,上海世博会园区33块场地总共举办了22925场精彩纷呈的活动,活动规模空前,创造了世博舞台表演的盛况。246个参展方中,来自176个国家、13个国际组织、36个城市和4个企业的1200余支团队上演了1172个节目,参与主体广泛,刷新了世博会的历史纪录。在7300万人次游客中,观看各类文化演艺活动的观众累计超过了3400万,近50%的游客至少观看了1次活动,活动影响深远,受到了社会各界的好评。很多学者关注后世博的影响力,而笔者以亲身参与文化演艺活动来的经验和体会来探讨文化演艺活动对今后此类活动的启示和借鉴。
1.2世博会文化演艺活动成果总结
文化演艺活动是世博会展示的一个非常重要的版块。包括了音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、魔术、木偶、综艺表演、青少年互动体验活动,街头巡游,体育运动和景观装置表演等各类文化展示形式。在这些展示中,笔者对这些活动做一下初步的总结,主要有以下几点:(1)活动量多面广,鲜明地体现了当代世博会的发展趋势。(2)节目均衡质高,生动诊释了全球文化的多元交融。(3)原创首演活跃,充分展示了世博舞台的创新成果。(4)中外合作频繁,有力促进了跨文化交流。(5)互动参与热烈,成功发挥了平衡客流的功能。(6)活动寓教于乐,生动诊释了世博会的教育理念。(7)活动溢满效益明显,放大了园区内外世博会的影响力。为了对这些特点和内容进行深入的分析,笔者将在下一章结合实际的数据进行理论解读。
第二章世博会文化演艺活动特点
中国2010年上海世博会圆满落幕,其中世博会的文化演艺活动有很多成果可供研究和借鉴"这些活动参展者组织了大量极富本土特色的文化活动,音乐和歌舞是其中的主要组成部分"作为一种跨文化交流方式,音乐和歌舞能凭极富地域特点和文化差异的旋律和舞步跨越语言的障碍,传递信息、交流情感。
文化演艺活动较好地发挥了演绎主题,分流人群和渲染气氛的功能,为实现上海世博会“成功、精彩和难忘”的目标,贡献了一份力量。精彩纷呈的文化演艺活动也使得上海世博会成为了一届名副其实的、超大规模的“世界音乐节”通过对这些文化演艺活动的整理和归纳,笔者认为,上海世博会的文化演艺活动具有引领文化发展趋势、饱含中国元素以及创新融合性强等特性。
2.1当代趋势与中国元素
2.1.1世博文化演艺活动体现文化趋势
就其性质和功能来说,世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动,是向世界各国展示当代的文化、科技和产业成果及其对人们生活产生的影响。而文化演艺活动由于其文化属性,更体现了当代的文化趋势。通过对巨大数量的案例进行分析,笔者认为,世博演艺活动既融入了中国本土文化元素,又展示了当今全球的时尚文化潮流。
首先,这种文化趋势和交流体现在节目数量和质量的不断增长上。
从具体的数据来看,文化演艺活动在世博会内容中所占的比重越来越大,世博会的文化效益日益明显"在上海世博会期间,节目数量多,演出频次高,类型丰富,园区内平均每天举办125场活动。
从整个世博会的进展来看,参展国家、国际组织、城市和企业非常关注世博舞台,他们不断申报、增加和调整活动,频频突破计划演出的节目数量和场次。开幕前规划节目总数为800多个,实际演出了近1200个,有近1/4的节目是参展方新增加的"这既说明了各国参展方对文化演艺这类传播沟通手段的重视,又可证明文化演艺活动取得了不错效果,致使参展方不断跟进。
其次,这类演艺活动节目质量档次高,节目类型丰富多样。
全球表演者带来的节目主要涉及音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、魔术、木偶、综艺表演、青少年互动体验活动,街头巡游,体育运动和景观装置表演等12大类型,每每不乏从未在国内舞台亮相的艺术品种,既有传统特色,又融入了时尚元素。
节目质和量的保障,让文化演艺活动的受众有了选择空间和参与热情,对后期的营销传播活动也是很好的启示,如从活动的参与程度,测量出受众对此类演艺活动的喜好程度和选择偏向,为后期的数据库营销打下基础,活动中积累的受众数据以及活动模式,可作为后来的营销活动的参考指标。
第三章世博会文化演艺活动的成功经验.........................................,,18
3.1完善沟通、谈判、报批机制..........................................,,18
3.2建立场地舞美设备租赁平台,保障服务安全规范............21
3.3组建专业化的活动指挥和执行体系,实现运营平稳有序....................22
3.4实施运营信息化管理手段,保证活动组织高效................24
3.5文化演艺组织过程中的遗憾.................................................26
第四章世博会文化演艺活动的重要启示.........................................28
4.1积累节目资源和运营经验............................................28
4.2汇聚锻炼经营管理人才........................................................28
4.3为后世博整合空间布局.......................................................29
第五章结语:展望后世博的上海文化演艺事业.............................30
5.1团队,专业水平决定成败.....................................................30
5.2策略,依靠精准数据资源.....................................................30
5.3合作,走通行业联手之路.....................................................31
5.4国际视野,推动上海创新突破.............................................31
第五章结语:展望后世博的上海文化演艺事业
中国2010年上海世博会圆满落幕。
184天,上海世博会园区33块场地,246个参展方,来自176个国家、13个国际组织、36个城市和4个企业的1200余支团队,上演了1172个节目,共举办22925场文化演艺活动,7300万人次游客中观看各类文化演艺活动的观众累计超过3400万,50%的游客至少观看了1次演艺活动。
规模空前,巨大成功,好评如潮,影响深远。精彩纷呈的文化演艺活动,使得上海世博会成为了一届名副其实的、超大规模的“世界音乐节”。
这场成功、精彩、难忘的“世界音乐节”给上海留下了什么?后世博的上海文化演艺事业往哪里去?世博的脚步还未走远,文化演艺活动运营团队就在思考着这样一连串的新命题。在作者所进行的针对世博文化演艺活动运营条块负责人的多次访谈中,不约而同提到最多的是团队、策略、合作和国际视野四个关键要素。
2010年上海世博会这场成功、精彩、难忘的“世界音乐节”留给上海一份宝贵的遗产。有关文化演艺事业产业如何壮大、发展的一套原则、策略和标准、技巧。留给上海的专业人士是一份长长的思考题。
世博的脚步还未走远,上海世博文化演艺活动营运团队想得、谈得最多的就是团队建设、策略整合、行业合作和国际视野这些关键要素。有了这些人,这些思想,上海距离国际文化中心的距离自然会越来越缩短。
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