世博会旅游形象感知与旅游意向研究

       2010年世博会的举办必将给上海旅游的发展带来一次新的飞跃。世博会超过7000万人次观众的目标将给上海旅游带来巨大的挑战，如何吸引远程游客，增加观众数量成为一大难题。由于旅游形象能左右游客的主观认知并对后续的各种旅游行为具有重大影响，本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供同时由于距离和宣传等各种原因西部与东部市民对于世博会的旅游形象可能存在着不同的感知，为了能够吸引足够多的重庆市民代写毕业论文乃至西部地区市民参与2010年世博会，世博会相关部门必须先了解世博会在该地区潜在游客心目中的形象，才能针对特定的族群进行有效的市场定位和营销，以此来树立甚至是改变潜在游客心目中的世博会旅游形象，最终达到吸引更多游客参与世博会的目的.因此，有必要从纵深层次面去分析和揭示重庆市民对世博会旅游形象的认知，并了解其形成因素，进而制定有效的世博会推广战略。
       本文在对旅游形象与旅游意向相关文献回顾的基础上，初步形成本文的研究构思及假设，采取问卷调查的形式，以重庆市民为调查对象对世博会旅游形象与旅游意向进行了实证研究，利用 SPSS13.0和 AMOS7.0软件进行数据处理与分析，主要采用信度分析、因子分析、方差分析和结构方程模型等方法，并由此得出如下主要结论:

        一、重庆市民对世博会认知形象与情感形象评价都是正面的，其中世博会认知形象包括“世博会场所吸引力”、“世博会配套设施”和“社会环境与价值”三个维度。在世博会的三个连续链整体形象方面，重庆市民认为“美食小吃”、“商机/贸易”、“冷漠”和“嘈杂/人多”也是世博会的形象，而这些在封闭式题项中没有出现。
       二、人口统计因素对世博会旅游形象与旅游意向存在一定的影响。特别是教育程度对于世博会认知形象的三个维度、情感形象与旅游意向都存在较大的差异，而性别和月收入则影响偏小。
       三、由结构方程模型得知，重庆市民的旅游动机与情感形象以及旅游动机与旅游意向之间并无显著的关系，而世博会认知形象与情感形象对旅游意向具有直接影响效果，其中世博会认知形象和对世博会的熟悉度在模型中是具有主导性的关键因素。
    本文最后根据实证研究的结果，对世博会旅游发展提出建议，希望能对世博会旅游的市场定位与营销有所帮助。#p#分页标题#e#
    
     研究背景
       有着150多年历史的博览会，被称为体现各国综合实力以及展示经济、科技和文化最新成果的“经济奥林匹克盛会”，是推动经济和社会发展的“加速器”。本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供世博会的举办不仅给参展国家带来发展的机遇，扩大国际交流和合作，促进经济的发展和举办国与参展国之间的文化传播与交流，而且给举办国家创造巨大的经济效益和社会效益，宣传和扩大了举办国家的知名度和声誉，促进了社会的代写毕业论文繁荣和进步。进人20世纪，随着世界经济一体化进程加快，全球范围内的会展越来越丰富，参加会展的国家越来越多，会展所产生的效益也越来越明显，申办世博会的国家也越来越多，竞争日趋激烈。如今，2010年的世博会即将在上海举行，无疑为上海城市的全方位发展，带来了前所未有的机遇。
    世博会的举办将给举办国和地区的旅游业带来难得的发展机遇和丰厚的直接及间接收益。1889年巴黎世博会与会总人数3200万;1970年大阪世博会入场总人数6400万;1992年西班牙塞维利亚世博会展出176天期间，吸引五大洲108个国家4200万人次的参观者，高峰日流量达50万人之多;2000年德国汉诺威举办世博会，153天共接待1800万人次(宋志伟，2003)。2010年上海世博会从5月1日至10月31日，历时184天。据权威部门测算，2010年上海世博会参观人数将达到7000万人次的规模，创下世博会历史之最。本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供其中，入境游客250万一300万人次，国内游客6700万人次左右(其中上海本地游客700万人次左右)。毋庸置疑，世博会将刺激上海国内国际旅游市场的发育，推动上海旅游的快速发展，必将给上海旅游业的发展带来一次新的飞跃。
        自1997年重庆成立直辖市以来，人民生活水平与经济能力大幅提升。根据国家统计局公布的“西部地区10项主要经济指标比较”表明:2006年，重庆市城镇居民人均可支配收入 11570元，人均消费性支出9399元，双双位列西部第一。近年来重庆市民出游率和人均旅游消费也逐年提高，同时，重庆游客是代写毕业论文上海国内市场的重要组成部分，上海开发西部旅游市场的重点。本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供另一方面，由于世博会的巨大影响力，使得世博会对重庆市民具有强烈的吸引力，重庆市民对于世博会怀有强烈期待的感情，一旦 2010年世博会开幕之后，必将成为到上海世博会观光旅游的重要国内客源。#p#分页标题#e#