上海世博会营销与品牌整合的思考
文献评述：
1) 世博会营销模式研究
吴泗宗 江长伟 / 同济大学学报：社会科学版 2004 .02
本文根据大市场营销理论和2010'上海世博会提出无围营销模式：以众多的社会团体和组织为共同单位，以网络信息为技术支撑，通过各单元之间的协调与融合，发挥各自的优势和长处，最终实现社会和人类的共同利益的一个不断提升、没有边界的营销再组合。最后从营销主体、客体、载体、目标和时间进度安排等角度对 2010 上海世博会营销进行探讨。
2) 世博会营销模式研究分析
李艳. 陈雯. ./ 现代经济探讨 2004.3
文章分析了2010年上海世博会对长三角经济一体化的空间效应;指出了长三角经济一体化面临的主要障碍,并提出了利用世博会机遇推进长三角经济一体化的主要对策 。（摘要）
3)“世博经济”魅力有多大
胡清. 郑国中. ./ 大众标准化 2004.1
世界博览会是由一个国家的政府主办,有多个国家或国际组织参加,展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。对于扩大举办国及举办地的知名度具有非常积极的意义。举世瞩目的2010年世界博览会举办权花落上海,它不仅属于上海,更属于中国。在世博会150多年的历史上,2010年世博会将成为第一次在发展中国家举办的综合性世界博览会。
4) 2010年世博会 : 创新与发展 : 2003/2004年上海发展报告
王战, 周国平, 高炜宇, 刘建萍, 高骞 /上海财经大学出版社 2004
本报告着重研究世博会对上海经济、社会和城市发展的影响,及如何利用世博会促进上海新一轮发展。世博会必须实现8个方面的特征性指标,关键是创新。本报告在《2010年世博会对上海新一轮发展的影响》专题报告基础上,经修改、补充和调整,重新编辑而成的。
5) “世博会与上海新一轮发展”大讨论纪实
朱敏彦, 马学新, 当代上海研究所 /上海人民出版社 2003 本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供
书中主要讨论了世博会如何推动上海城市发展;世博会如何推动上海产业发展;世博会如何推动上海社会发展;世博会如何推动“长三角”大融合。
6) 世博会与上海经济
王方华 /上海交通大学出版社 2003
书中围绕“上海经济发展的机遇、挑战、重点难点与突破口”、“世博会与上海建立国际化大都市”、“世博会与城市基础设施建设”、“世博会与上海城市道路交通网络”、“世博会与上海建立世界金融中心”、“世博会与上海建立世界贸易中心”、“上海培育国际名牌产品”等课题进行了详细、深入的论证,并提出了相应的政策建议。#p#分页标题#e#
7) 上海世博会:受益的将是全世界——访上海市常务副市长蒋以任
明海 / 沪港经济 , 2002年 12期
金秋时节,在上海这座城市中,不论是土生土长的“老上海”,还是从海内外聚集到这里的新上海人,一个十分热门的话题就是:申博。2002年12月3日,国际展览局第132次成员国代表大会将以投票方式决定2010年世界博览会的主办地。中国上海将以什么样的优势来赢得这次投票?作为世博会的举办地,又将会给上海、中国乃至世界带来什么?带着以上的问题,本刊记者专门采访了上海市常务副市长,2010年上海世博会申办工作领导小组常务副组长蒋以任。
8) 上海世博会营销模式分析研究
孙瑞红 叶欣梁;/ 旅游科学 , 2004年 04期
2010年世博会将在上海举办 ,这是首次在发展中国家举办的世界博览会。如何把此届盛会办成公众广泛参与的、有影响力的博览会 ,这要借鉴以往世博会营销工作的经验 ,结合中国国情提出针对性的世博会营销模式。世博会营销模式的发展同市场营销理论的发展紧密相关 ,本文以此入手分析了世界博览会在以往各个时期的营销模式。在此基础上 ,结合营销理论近年来的发展 ,提出了对 2 0 10年上海世博会营销模式的几点建议
9) 世博会是上海新一轮发展的重大历史机遇
蒋以任; /上海综合经济2003年 04期本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供
中国申办2010年上海世博会是一次千载难逢的发展机遇,将成为中国上海走向世界,加强国际合作,服务全国的桥梁和纽带。我有幸参加了中国申办上海世博会的全过程,深感中国改革开放所取得的伟大成果,深感中国综合经济实力增强和国际地位的提高,深感中国作为一个巨大的市场对世界经济的影响和极大的吸引力。
10) 世博会:品牌建设与推广
中国会展 , 2004年 21期
上海世博会正在对自身的品牌进行系统规划和建 设,明确世博会的理念和追求,并通过有步骤地广泛传 播和推介,以加强2010年上海世博会的吸引力和带动 力。10月29日,上海世博会事务协调局主办了"中国 2010年上海世博会品牌定义与推广国际研讨会",与 会中外专家就如何深化上海世博会的品牌定义,如何有 效地推广和传播世博品牌的核心价值,提供了战略性的 参考意见。为此,本刊摘选上海世博会事务协调局副局 长黄耀诚、人民日报社华东分社副社长曹焕荣、德国技 术合作公司执行总监安德里亚斯·冯·舒曼等几位专家 的演讲内容,以使我们的读者能更详实地了解上海世博 会的品牌建设进程。#p#分页标题#e#
研究专家：
干春晖 上海大学影视艺术技术学院本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供
教授，博士，博士生导师 上海大学影视艺术技术学院
上海财经大学科研处处长 上海大学影视艺术技术学院
产业经济专业博士生导师，经济学博士、工学硕士，现任上海财经大学科研处处长，财政部产业经济学跨世纪学科带头人，上海市“曙光计划”学者，曾于1998年-1999年在美国雷鸟国际工商管理研究生院（THUNDERBIRD）作访问研究。曾任上海财经大学国际工商管理学院副院长，产业经济系主任等职。 上海大学影视艺术技术学院
近年来出版著作20多部，在《中国工业经济》、《经济学动态》、《解放日报》等刊物发表论文80余篇，主持国家社会科学基金项目、上海市哲学社会科学基金项目、上海市政府发展研究中心重大决策咨询研究热点课题等研究项目20多项。 上海大学影视艺术技术学院
https://iclass.shufe.edu.cn/teacherweb/users/gch/上海大学影视艺术技术学院
上海大学影视艺术技术学院
陈泽炎简介：1945年生，中国贸促会机械行业分会副会长，研究员级高级工程师，中国机械工程学会高级会员；长年在机械行业领导机关任职，1981年开始接触展览业务；1988年后曾负责过机械行业展览管理工作并一直作为中国贸促会机械行业分会分管来展工作的主要领导；具体策划和组织了机械行业一些重要国际展览会和成果展示会；现为机械、汽车展览联合会常务理事（单位代表）。 上海大学影视艺术技术学院
上海大学影视艺术技术学院
应丽君，字馥蔓，重庆人，重庆市九龙坡区政协委员，2001年首届“中国会展业界十大新闻人物”，2003年“中国会展理论新锐人物”，清华大学会展专业顾问。 上海大学影视艺术技术学院
2000年10月从德国留学归国创建了我国第一个会展专业研究机构“重庆海钠会展研究所”（中德合作），中国展览馆协会成员单位。上海大学影视艺术技术学院
自1985年至今在重庆工学院任教，主要从事工商管理教学、科研工作。2000年底起开展《中国会展业人力资源调查》，倡导会展科学研究，全力推动我国会展人力资源建设。上海大学影视艺术技术学院
https://www.cei.org.cn/show.asp?id=398上海大学影视艺术技术学院
上海大学影视艺术技术学院
梁文、沈丹阳、张羚、庄洪、丁萍萍、刘大可、陈宏兵、王敏、朱立文等本#p#分页标题#e#论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供
热点领域：
1）会展业是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后，伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。会展营销是会展企业为了吸引更多的客户，提高会展品牌的价值和影响力，通过价格、服务、形象设计、宣传等多种手段所采取的一系列市场推广活动。专家指出，未来几年中国10个最具发展潜力的行业，展览业位居其中，未来中国将成为全球展览业成长最快的市场之一。
加入WTO后中国会展业发展现状的分析
目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，1998年为1262个，1999年为1326个，2001年已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20％的速度快速发展。据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到 120多亿人民币。
2）世界博览会是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。举世瞩目的2010年世界博览会举办权花落上海，在世博会150多年的历史上，是第一次将在发展中国家举办综合性世界博览会。从2008年到2010年，两年间，奥运会和世博会在我国形成南北呼应之势，必将成为21世纪初中国经济发展的两大“超级引擎”。
从80年代到90年代，人们通过博览会的方式，展示了新一轮的科技文明，提出了人在新时代的生活方式。和上一个世纪不同的是，人们比以前更加关注交流，一种平等的交流，从人到人，从人到自然，人们的态度有了区别于上个世纪的不同。上一个世纪结束的时候，人们都以为自己是自然之王，而本世纪又将完结的时候，人更多地认为自己是自然之子，对自然的态度越自然越好。
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