内容摘要：创意产业已被确立为上海重点发展的四大现代服务业之一，创意产业已成了上海经济发展中的一大亮点。这和上海政策环境不断优化、创新型城市建设的氛围和身处广阔的长三角腹地密切相关。上海还拥有独特的产业基础和不断优化的促进机制，这些共同推进了创意产业的长足进展。由此，上海创意产业正在朝向品牌化、带动性和区域化的趋势发展。
创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化创意产业等。创意产业的出现是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业，通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业称为创意产业。
从2l世纪初开始，创意产业成为上海经济发展的新亮点，其发展势头非常迅猛。2007年5月，中共上海市第九次党代会报告明确提出要将“创意产业”作为重点发展的四大现代服务业之一，这是上海第一次将创意产业发展提到了前所未有的高度。经过几年的发展，本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供创意产业对推动上海经济和社会进步起到了不容忽视的作用。
上海创意产业主要包括研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费五大类(见图1)。据统计，2007年上海创意产业总产值达2902．98亿元，产业效益进一步提升，总增加值857．8l亿元，比上一年增长27．2％，占全市生产总值的比重达7％。2007年，上海创意产业涉及的38个中类、55个小类行业中，研发设计创意增加值361．63亿元，比上一年增长25．6％；建筑设计创意增加值126．63亿元，比上一年增长6．7％；文化传媒创意增加值65．28亿元，比上一年增长13．9％；咨询策划创意增加值269．02亿元，比上一年增长47．2％；时尚消费创意增加值35，24亿元，比上一年增长25．9％。上海初步形成了发展创意产业的独特优势。
一、上海发展创意产业的外部有利环境
上海拥有创意产业发展不断优化的政策环境、崇尚创新、激励原创的大气候，良好的区位条件。此外，2010年上海世博会举办的重大契机也将形成上海发展创意产业的独特优势。
(一)政策环境不断优化
十六大以来，国家软实力建设被提升到前所未有的高度，文化发展战略得到了国家层面的空前 #p#分页标题#e#
重视。目前，我国政府已确立了提升文化软实力的重大战略，并作出相应系统部署。随着“国家‘十一五’时期文化发展规划纲要”的颁布实施，创意产业发展有了更为丰富的政策依托。另外，胡锦涛总书记在十届人大四次会议上海代表团全体会议和十届全国人大四次会议、本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供全国政协十届四次会议党员负责人会议上的重要讲话中对上海提出的“四个率先”要求，以及上海“十一五”规划原则中再次明确的“坚持转变城市发展模式，提升产业竞争力，要按照形成服务经济为主的产业结构的方向，优先发展现代服务业和先进制造业。注重发展知识经济，实现经济增长动力的转变”的发展方向，为上海创意产业的发展创造了良好的政策环境和方向指引。
此外，2006年，上海市创意产业“十一五”规划定稿并开始实施，2007年7月，由上海市经委、上海创意产业中心组织编制的内地首个具有综合性和可比性的创意产业指标体系《上海城市创意指数》正式发布。上海形成了政府、中介组织和市场三者联合发展创意产业的氛围，这些都为上海创意产业发展创造了有利的政策环境。
(二)创新型城市氛围
随着城市化进程加快，上海的城市功能正在发生根本性转变，创新在其中发挥越来越重要的作用。上海正在由“四个中心”向“五个中心”迈进，即在继续加快国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心及国际航运中心建设的同时，高度重视国际创新中心建设，全面构筑城市创新体系。创新型城市的建设是推动上海创意产业集群发展的催化剂。这有利于形成宽松的社会环境和政策环境，有利于转变政府职能，提高社会各层面的亲和力，增进对多样文化的包容性。创新城市建设，也必然推动与创意产业发展相关的基础设施建设，有利于构建新型的产品研发和生产体系、流通体系、知识产权保护和开发体系，这些对形成创意产业价值链具有意义重大。
【三)广阔的长三角腹地
2007年初，长三角被国务院初步定位为“我国综合实力最强的经济中心、亚太地区重要国际门户、全球重要的先进制造业基地、我国率先跻身世界城市群的地区”。推动区域合作，加快长三角经济一体化，已经提到国家战略的高度来认识，作为长三角区域中心城市的上海，在区域一体化发展中担负着重要责任。 #p#分页标题#e#
近年来，江浙两省创意产业发展突飞猛进，杭州仅拱墅区就有TOm9、A8艺术公社和唐尚433创意设计中心三家远近闻名的创意产业集聚区，江浙众多创意产业集聚区正在与上海形成联动发展。在此基础上，三地创意产业企业可发挥各自优势，扩大多层次、多渠道合作，推进创作、创造、制作、营销、展示、传播、交流等环节的一体联动，在拓展创意产业市场空间、延伸创意产业链方面形成共赢的局面。
(四)世博会契机
20lo年世博会是上海提升服务功能，推进区域合作，扩大国际影响力，走向国际化大都市的一个重大机遇。世博会将会大大改善上海的城市形象，世博会以后的若干年，上海的城市品牌效应还将会持续升温和不断“溢出”。
世博会的举办将直接对城市服务经济产生积极影响，直接促进上海创意产业集群化、规模化发展。世博会本身所属的会展经济，广泛涉及上海创意产业研发设计、城市规划、建筑设计、环境艺术与生态设计、文化艺术传媒、策划咨询和时尚消费行业等重点领域。此外，世博会导致世界大批创意精英汇聚申城，必将为创意产业跨越式发展注入动力因子。利用世博效应，以发展上海创意产业为切入点，深化国际、国内、长三角区域协作，是正确的选择。
二、上海发展创意产业的丰厚产业基础
文化+智力(创意)+科技=创意产业，上海发展创意产业有着得天独厚的文化、智力、科技的积淀和雄厚的产业基础及较高的消费水平。
(一)丰富的文化创意资源
文化是产品与服务增值的原动力，提升产品或服务价值的关键在于其文化内涵。文化是创意产业的灵魂，创意产业的所有产品都是创意者对文化的再创造和新展示，文化的独创性与多样性构成了创意产业的本质特征和无穷魅力。
上海深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，可资创意产业进行挖掘、利用和整合。从历史角度看，上海是吴越文化的融汇者，是江南文化最具代表性的继承者、弘扬者和开发者，江南文化绵柔悠长、敦厚诚实的稻作文化特质，在上海得到充分的传承和表达。上海开埠以来形成的海派文化，又在江南文化的基础上融人世界文化的新元素，终于成就独特的海纳百川、大气谦和的气魄与精神。从总体上看，海派文化客观上对上海创意产业发展，形成文化环境和精神层面的支撑。
(二)雄厚的工业产业基础 #p#分页标题#e#
上海是我国工业发展的摇篮，拥有众多的工业门类。特别是电子、通讯、汽车、造船、航空、航天、电站成套设备、冶金、化工等产业，在全国占有举足轻重的地位。在面临着经济转型的背景下，传统产业有的迁到了郊区，而有的产业要升级换代，靠的就是创意。因此，上海创意产业的重点集中在为工业提升能级的创意设计，如工业设计、工艺美术品设计、广告设计、软件设计等；与建筑相关的创意设计，如室内装潢设计、建筑设计、环境设计、城市设计等。
因为是我国近代工业的发源地，上海还拥有丰富的工业文化历史遗产。大量优秀历史工业建筑浓缩了19世纪40年代以来上海城市和工业文明的发展史，记载了中国工业从起步到发展、壮大的印迹。近几年来，在产业结构升级与城市功能转换中，本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供历史上积累下来的众多老厂房、老仓库、旧楼宇逐渐空置或废弃，上海市经济委员会与各区政府重视工业历史建筑的保护性开发，为这些老厂房、老仓库注入新产业元素。这些工业老建筑所特有的历史底蕴、想象空间和文化内涵得到充分的诠释和延伸，为上海创意产业的发展提供了得天独厚的优势资源。目前，在上海已经授牌的75家创意产业集聚区中，由工业老建筑改造而成的占了2／3以上。
(三)发达的科技力量和人才知识优势
科技创新是创意产业大规模发展的推动力。一方面，技术创新改变了经济领域中各类要素的相对价格，使人们的偏好结构发生了变化，也重新缔造了人与人之间的激励结构，这将在根本上为头脑风暴式的文化创意大规模产出提供了制度条件；另一方面，技术创新推动了信息成本的持续降低，这为文化创意对经济领域的全面渗透提供了社会基础，如互联网对文化创意的传播。
近几年来，上海的专利申请量稳步增长。2008年，上海市专利申请量52835件，创历史新高，同比增长“．9％，全国排名第5名，国际专利申请量居全国第3位。即使在金融危机的影响下，2009年第一季度上海的发明专利申请上升了6．7％，实用新型专利增加了25．5％。大量人才特别是创意人才的聚集是创意产业成长壮大的基础。上海已拥有60余所高等院校，依托大学发展创意产业园区是创意产业发展的重要途径之一，比如，上海市徐汇区的“创意设计工厂”“乐山软件园”和“虹桥软件园”分别依托上师大和上海交大的科研优势，充足的人才储备是上海创意产业起飞的前提和保障。 #p#分页标题#e#
(四)创意产品市场消费水平比较高
创意产业以经济的高度发展为前提，是文化和产品的结合。需要消费者具有一定的鉴赏能力才可领悟潜藏在产品中的文化。只有当人们的物质需求被满足后，才会有更高的精神文化层面的需求。美国著名未来学家约翰•奈斯比特指出，在高科技为主导的现代社会中，人除了温饱和安全之外，更迫切地要寻找人生的意义，要追求更高、更深、更远的东西。而创意产业正是可以提供丰富的文化产品，来满足人们日益增多、日益迫切地文化需求和精神需求。
创意产业天生就是针对具有相当文化和知识程度消费者的产业。上海是我国人口最多的城市，又是我国教育、文化最发达的城市之一，上海大学升学率达81％，已达中等发达国家程度。众多受过良好教育的市民是创意产业最需要的受众和客户基础。
三、上海发展创意产业的内在促进机制
上海创意产业的发展既不是完全政府行为，也不单纯是市场行为，而是政府、市场及社会中介机构共同推进的结果，形成了三元合力的推进机制。
(一)相关规划
在推动创意产业的发展中，政府起到了宏观指导、积极推动和灵活调控的三大作用。在政府机构方面，中共上海市委宣传部与上海市经济委员会建立了密切的沟通互动和合作关系，共同推动创意产业发展。
上海市政府着力培育和发展创意产业，以求整体提升产业能级、加快转变经济发展方式、建设创新型城市，制定了《上海创意产业“十一五”发展规划》。为了落实“十一五”创意产业发展规划，规范上海创意产业集聚区的建设和管理，上海市政府还提出了《上海创意产业集聚区建设管理规范》。在此规范中提出了创意产业集聚区的基本定义、重点行业、建设规范、管理规范和管理部门等方面的内容，为大力推动集聚区的发展奠定了良好的基础。
(二)有效的扶持政策
为推动上海创意产业的发展，上海市政府所属的市发改委、市建委、市规划局、市房地局、市国资委、市科委、市统计局、市知识产权局、市外办、市外国专家局等10多个相关部门非常配合，在组织各项大型活动中都给予积极支持。上海各区特别是中心城区对创意产业的发展也非常重视，基本形成了市区两级、市各部门之间协作融治的联动格局。 上海市和区两级政府，都因地制宜颁布了一系列重要政策，主要表现为：以产业集聚为核心，引导成为载体；以整合社会资源为重点，引导平台建设；以创新开发模式为突破口，引导产业转型；以发展报告和重点指南为载体，引导创意产业发展。为促进创意产业的发展，上海市各级政府鼓励采用“三个不变”的开发方式。本#p#分页标题#e#论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供“三个不变”的开发方式即使得资源的配置向创意产业的企业倾斜，坚持老厂房、老仓库、老大楼的房屋产权关系不变、房屋建筑结构不变、土地性质不变，这样就使创意产业园区建设有了良好的条件，也避免了有人借发展创意产业而炒作房地产的弊端。在这一政策的鼓励下，许多社会资本纷纷投入创意产业建设，上海创意产业集聚区由体制外企业投资开发的占到了60％，社会多元投资的活力日渐增强。
(三)形成“一协会，两中心”的发展模式
上海创意产业的发展模式是社会的广泛参与，依托中介组织联合发展。简言之是“一协会，两中心”即在上海创意产业协会协调下，上海创意产业中心进行市场化运作、上海社科院创意产业研究中心提供理论研究的联动发展。
创意产业协会是联合型跨部门和跨所有制的非营利社会组织。2005年8月成立的上海市创意产业协会由从事创意产业的企事业单位及个人按照自愿平等的原则共同组成。协会旨在贯彻上海市委“科教兴市”主战略，落实上海市优先发展现代服务业的目标，通过整合创意资源和集聚创意人才，建立创意产业的交流平台，为政府有关部门提供有关创意产业的政策咨询，提出有关创意产业的政策意见和建议；协助政府制(修)定有关创意产业领域的政策、法规、标准，并推动其贯彻执行；向会员企业提供创意产业的发展情况、市场发展趋势、产业经济预测等信息情报，以推动和促进上海创意产业的健康发展。协会的主要任务是：通过合作交流，咨询培训，中介服务，会展招商，出版发行等，为会员开拓国内外市场服务；建立创意产业测评体系；促进创意产业知识产权保护、专利申请；维护会员合法权益。 创意产业中心是上海刨意产业实践和运作的平台。本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供2004年11月6日成立、2005年1月8日正式挂牌运行的上海创意产业中心，是一个服务创意企业发展的中介组织。它定位于发挥全社会创意产业资源优势，积极配合政府制订上海创意产业发展规划及策略，强化导向、构筑平台、推动集聚、形成体系，发挥中心的综合性平台作用，调动各创意产业企业和机构与创意人才的积极性，整体推进上海创意产业的发展。经过四年多的努力，上海创意产业中心在创意产业发展中发挥了越来越重要的作用，起到了沟通政府和创意产业的桥梁作用，成为政府引导、协调创意产业发展的重要助手。 #p#分页标题#e#
创意产业研究中心是创意理论的先导，为上海创意产业的发展提供学术争鸣的作用。2004年9月成立了上海社科院创意产业研究中心，该中心从产业经济学的视角研究文化创意产业，把文化创意产业的发展与经济发展方式的转变、产业结构的升级、区域竞争力的提升和城市品牌的塑造结合起来，重点研究创意产业发展、区域创新、创意城市、创意旅游和企业经营创新、产业化模式等。
四、上海创意产业的发展趋势
上海市一直坚持“创意产业化，产业创意化”的理念。随着创意产业政策环境的不断优化和社会支持系统的进一步完善，上海创意产业正逐渐朝着规模化、专业化、规范化、现代化和国际化的方向发展，并呈现出以下趋势：
(一)创意产业品牌效应逐步显现
作为国内最早推进创意产业发展的城市，上海发展创意产业的先发优势和品牌效应已经显现。一方面，上海已经拥有一批创意产业品牌。如：上海国际创意产业活动周不仅已成为国内创意产业的重要活动，且在国际上赢得了相当的知名度，吸引了国内几乎所有重视创意产业发展的省市及国外发达创意产业国家和地区参加，国际化程度逐年上升；上海已经拥8号桥、M50、田子坊等一批国内知名的创意产业园区，其中部分园区成功实现了品牌输出。另一方面，上海已成为国内外创意产业资源的集聚地，国内外知名创意产业企业和机构纷纷抢滩上海，上海将被认为是继伦敦、东京、纽约等之后的又一世界级创意产业中心。
(二)创意产业带动性日益增强
上海创意产业的带动性主要体现在：一是推动了区域的特色产业发展。目前，本市各区创意产业的发展基本都是与区域产业特色相结合。徐汇区重点推进数字软件、娱乐产业发展；长宁区突出了服装、时尚产业特色；卢湾区则重点突出了品牌及工业旅游的特点；闸北区注重利用区域老工业的内存量资源；开发创意产业集聚区，尤其注重开发苏州河资源；浦东新区则突出在创新和文化创意方面的资源优势。二是加速都市型工业的转型。上海创意产业的发展不仅提升了都市工业能级和水平，而且推动了都市型工业园区向创意产业园区的转型。三是推进了地区产业合作。一方面使得国内外交流不断加强，另一方面推动了长三角地区的联动发展。
(三)创意园区趋向区域化发展
目前，上海的创意产业园区由过去的独立单一发展向以创意为核心的区域化发展转变。比如，1933老场坊项目的开发、建设带动了周边1．1平方公里的历史风貌区发展，在盘活周边闲置老厂房资源的同时，促进了区域产业形态的转变和功能的提升。本#p#分页标题#e#论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供8号桥、田子坊凭借出色的品牌集聚效应，已将建国中路和泰康路联系起来成为创意时尚的新区域，直接影响着周边创意产业和城市经济的整体发展与布局。在浦东新区，在新的创意产业规划中明确提出打造围绕民生港的浦东湾和三林老街创意城镇两大创意产业片区项目。这有利于上海创意产业领域的资源互通和集聚优势发挥，凸显了上海创意产业的规模集聚和区域化发展趋势。
参考文献：
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3．鲍宗豪．文化自觉与上海文化精神．文汇报，2004年8月2日
4．佛罗里达．创意经济．本论文由 上海论文网 www.zhonghualw.com 整理提供中国人民大学出版社，2006
5．何增强，花建，创意都市．上海文艺出版社，2007(11)
