企业管理论文哪里有？笔者认为敦煌热门景点仅有莫高窟、鸣沙山、月牙泉、雅丹国家地质公园、汉长城、玉门关和榆林窟，且景点与景点之间距离较近，重复性较高，如莫高窟和榆林窟，汉长城和玉门关。游客从北上广深等地区不远万里而来，值得参观的景点却不多，一两天便可把敦煌游完。游客旅游时间短，不仅影响游客体验，还影响敦煌旅游收入的增长。应开发现有景点旅游项目，同时与周边县市联动，丰富敦煌旅游资源，提升敦煌旅游吸引力。
第 1 章 绪论
1.4 国内外研究现状
1.4.1 旅游体验影响因素和行为意向研究现状
关于旅游体验影响因素的研究，Kim K（2012）通过结构方程模型，研究 MTE的影响因素，提出影响因素有享乐性、新颖性、意义性和社会互动[3]。F. Özlem Güzel等（2014）通过构建结构方程模型，研究旅游体验、情感唤醒和体验后行为之间的关系，提出逃避现实、娱乐和审美对情感唤醒具有正向影响，情感唤醒影响体验后行为[4]。Rajaobelina P L（2019）通过构建回归模型，研究音乐和电影节中场所依恋对体验的中介作用，提出文化旅游最根本的动机是学习[5]。胡家镜等（2019）通过内容分析，提出古镇慢旅游体验要素包括文化空间、休憩场所、自然元素和人文意蕴[6]。张涛等（2019）通过构建民俗节庆原真性、旅游体验、行为意向的结构方程模型，研究民俗节庆原真性对游客体验的影响，提出民俗节庆原真性直接影响游客体验[7]。Esko Sorakunnas（2020）通过定性分析，研究国家公园旅游体验影响因素，提出影响因素包括自然、身体成就、个人领域、基础设施和社会互动[8]。冶建明、李静雅等（2020）通过构建结构方程模型，研究草原景区感知价值、地方认同和行为意向之间的关系，提出游客感知价值正向促进地方认同，地方认同正向影响行为意向[9]。潘浩、贾英姿等（2020）以闽江河口湿地公园为研究对象，采用问卷调查法，提出绿色旅游消费可行性、消费氛围和消费体验作为刺激因素，影响绿色旅游消费效果，进而影响消费意向[10]。吴娜、陈海鹰等（2021）以海南东寨港红树林旅游区为研究对象，采用问卷调查法，提出“游客体验-游客满意度-游客行为意向”具有递进关系[11]。白蕴超、林显鹏（2021）采用结构方程模型，研究大众滑雪旅游行为意向影响因素，提出行为他都、感知行为控制、雪上运动文化对滑雪行为意向起到正向影响[12]。
第 3 章 敦煌游客旅游体验影响因素分析
3.1 敦煌旅游概况
3.1.1 敦煌旅游资源概况
敦煌境内共有 265 处景点，其中 3 处世界文化遗产：莫高窟、玉门关遗址和悬泉置遗址；1 处 5A 级景点：鸣沙山月牙泉；2 处 4A 级景点：阳关和雅丹国家地质公园。
莫高窟始建于前秦，距今有 1700 年，凭借悠久的历史、多元的文化、精湛的艺术、珍贵的价值，成为佛教艺术瑰宝。735 个石窟，4.5 万平方米壁画，2415 尊彩塑，是建筑、彩塑、壁画的综合艺术体，石窟壁画雄浑壮阔、鲜艳瑰丽，展示中古社会的经济生活。文创产品有丝巾、书画、书签、布袋。
鸣沙山月牙泉，山泉共处，沙水共生，月牙泉以一弯新月的形状依偎在鸣沙山怀中，泉水湛蓝，周边芦苇在风中摇荡，与远处黄色、红色、白色、绿色、黑色的流沙交相辉映。流沙在风力或人力的作用下，产生嗡嗡响声，沙岭晴鸣，或轻如空竹，或重如雷鸣。
雅丹地质公园作为一种自然景观，总面积 346.34 平方公里，凭借独特的大漠风光、姿态不一的地质奇观，配上古老的民间传说，吸引无数游客解开这篇神奇地貌的面纱，感受大自然的鬼斧神工。主要有天外来客、桃园结义、雅丹城堡、伟人像、雅丹公主、神龟出海、西海舰队、孔雀玉立、狮身人面、金师迎宾奇观。阳关始建于汉武帝时期，大漠红日，巍峨的边塞关城凄凉悲壮。文创产品有通关文牒、北魏飞天书画作品和敦煌舞乐、反弹琵琶雕塑摆件。玉门关始建于东汉，用四面土墙壁重构当年壮观、雄伟、繁荣。悬泉置遗址在汉代用来传递公文，接待过往人员。其出土的遗物：农具、货币、兵器、陶器、服饰等，在历史上具有重要意义。
第 4 章 敦煌游客旅游体验影响因素与行为意向的关系模型
4.1 模型构建与问卷设计
4.1.1 模型构建与假设提出
研究旅游体验影响因素已经有很多成熟的量表，但直接借鉴过来，往往不能突出敦煌这个独特而又璀璨的城市的旅游特色。因此，本章根据扎根理论得到的敦煌游客旅游体验影响因素：城市环境与服务、景区环境与服务、夜间旅游、文化内涵、游客自身因素，借鉴已有研究成果，构建敦煌旅游体验影响因素模型，如图 4.1 所示：
敦煌位于中国西北部，河西走廊最西端，现有 2 个火车站：敦煌市火车站和柳园站，1 个机场：莫高国际机场。北京、上海、广州为热门出发地，北京据敦煌 2200公里，上海距敦煌 3100 公里，广州距敦煌 3300 公里，深圳距敦煌 3400 公里，其中：只有北京到敦煌有直达火车，其余均需从兰州中转，而飞机虽然时间短，但票价较高。因此，对于游客来说，敦煌的地理位置较为偏远，交通花费较大，在很大程度上会影响到游客体验。
4.2 数据质量分析
本节将对问卷进行数据检验，对收集到的 264 份问卷进行描述性统计分析，其次对量表进行信度和效度检验，对样本数据进行正态性、相关性、独立样本 T 检验和单因素方差分析。
4.2.1 描述性统计分析
（1）样本的描述性统计分析由表 4.1 可以看出，性别上，本次调查男性为 134 例，占比 50.8%；女性为 130例，占比 56.8%，总体来看，男女比例较为均衡，说明受访者在性别上分布合理。年龄上，18 周岁以下的样本为 84 例，占比 31.8%；18～25 周岁的样本为 60 例，占比22.70%；26～35 周岁的样本为 43 例，占比 16.3%；36～45 周岁的样本为 41 例，占比 15.5%；46 周岁的样本为 36 例，占比 13.6%，总体来看，样本年龄构成符合中国游客年龄比例。职业上，样本中政府公务员有 48 例，占比 18.2%，单位管理人员有63 例，占比 23.90%，学生 40 例，占比 15.2%，其他 49 例，占比 18.60%例，总体来看，样本中职业分布较为均衡。样本中旅游动机为敦煌文化的有 117 例，占比 44.3%，为社交度假的有 147 例，占比 55.70%，总体来看，样本中旅游动机分布较为合理。知识背景上，学历为大专及以下的有 155 例，占比 58.70%，为本科及以上的有 109例，占比 41.30%，符合游客基本情况。分享交流上，无分享交流的有 122 例，占比46.20%，有分享交流的有 142 例，占比 53.80%，符合游客实际情况。
第 5 章 敦煌游客旅游体验提升建议
5.1 注重敦煌文化宣传，更新游客认知
宣传敦煌旅游时，要基于敦煌特色，突出敦煌文化，打造富有吸引力的宣传点，要以丝路精神为灵魂，以天山、河西走廊、党河历史和资源为背景，以莫高窟、鸣沙山月牙泉等自然和文化名胜为吸引力，扩宽宣传渠道，加大宣传力度，发展敦煌旅游，保护、继承和发扬敦煌文化。
第一，扩宽宣传渠道，增加在抖音、快手等短视频平台上的宣传，形成多渠道、立体化的宣传格局。敦煌旅游宣传仍集中在官网、微信、微博传统渠道上，在新起的抖音、快手等短视频平台上缺乏专业化推广，密集式营销。旅游营销 4.0 时代下，80、90 后逐步成为旅游主流消费人群，而爆红的短视频平台正是这群用户的主要阵地。可参考青海、西安、重庆等地旅游宣传，加强在抖音、快手等短视频平台上的布局，吸引新一代旅游消费群体。
第二，加大宣传力度，在宣传过程中，借助热点，突出敦煌特色，从多角度、全方位、高密度的宣传敦煌旅游资源。通过现有营销渠道，利用文字、图片、短视频等方式，以丝绸之路、古商道、张骞出塞之路、西出阳关之路为话题，以险要的地理位置、独特的天气状况，异域的美食为内容，体现莫高窟的佛教元素、古希腊韵味、景教背景、伊斯兰教风俗和儒家道教思想，烘托敦煌的狂野和神秘，激发人们内心对石窟和沙漠的向往。同时，将地理位置和行程路线作为宣传重点，介绍旅游专列，强化敦煌旅游特色，为游客提供一套出行方案，使游客的旅程从上车开始。
参考文献（略）
