本文是一篇企业管理论文，企业管理大致包含了：战略管理、营销管理、商战谋略、物资管理、质量管理、成本管理、财务管理、资本运营、人力资源、领导力提升等内容。（以上内容来自百度百科）今天为大家推荐一篇企业管理论文，供大家参考。
第 1 章 绪 论
近年来，汽车零部件行业随着汽车产业的发展得到了蓬勃的发展，本文以所在公司汽车端子连接器业务单元作为选题进行研究。将结合所选题目的背景，研究国内外相关文献资料，综述和评述理论内容，架构本文各章节的内容，希望通过对汽车端子连接器市场的探讨研究，找到适合本公司的营销战略方案，对公司此业务的市场发展战略起到理论指导和借鉴作用。
1.1 选题背景
伴随着我国经济的飞速发展，城乡居民的生活水平逐步提高，消费能力不断升级，对汽车的需求也越来越旺盛。2010-2013 年中国汽车行业增长速度很快，据 2016 年我国汽车行业发展情况分析，受汽车行业较高保有量、宏观经济增速放缓、购置税优惠政策调整以及对部分城市实施汽车限购等因素的影响，中国汽车行业产销量进入增长放缓、产能过剩以及利润下降的低增长态势，2015 年，我国汽车产量为 2483.8 万辆，同比上升 4.69%，2015 年全年我国汽车销量为2459.76 万辆，同比下降 1.06%①，但因政策扶持，新能源汽车在中国发展迅速，中国仍连续六年稳居世界汽车总销量排行榜首位。这为国内汽车零部件生产厂商发展提供了很好的环境。从区域分布来看，北美、欧洲、日本、中国、亚太（不含日本和中国）五大区域是全球端子连接器的主要市场，这五大区域占据全球端子连接器市场份额的90%以上。由于近年世界经济形势的不断波动，北美、欧洲和日本端子连接器市场的增长缓慢，时而有下滑趋势，以中国及亚太地区为代表的新兴市场增长迅速，成为推动端子连接器全球市场增长的强劲动力。（见图 1.1）汽车电子市场随着汽车工业在中国迅速发展，新能源汽车需求的增长，需求潜力巨大。车用端子连接器作为全球连接器各细分市场发展最快的领域，迎来巨大的发展契机。一辆典型轻型汽车大约使用 500 个端子连接器，与现阶段传统汽车相比，新能源汽车单车端子连接器使用量更多，可达 800-1000 个。同时，新能源车的大电流、高电压的电驱动系统对端子连接器的可靠性能、体积和电气性能也提出了更高要求标准，汽车端子连接器也变得更重要。2014 年车用端子连接器成为连接器的最大的应用领域，占比 22.2%。
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1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
本文依照市场营销原理，迈克尔波特竞争战略理论，PEST 模型和波特的 5力模型分析 L 公司的外部宏观环境，借助 SWOT 矩阵分析 L 公司的优势和劣势，分析 L 公司目前端子连接器的销售现状以及面临的机遇，结合汽车端子连接器行业和市场发展的实际情况，制定出 L 公司端子连接器更适合在中国市场的发展的市场营销战略，进一步开拓中国市场，提高市场占有率。
1.2.2 理论意义
本文将运用 4Ps 的营销学理论，对于 L 公司端子连接器市场营销战略研究提供借鉴意义。4Ps 营销理论，辅之以 4Cs 和 4Rs 的理论作为补充，将更有助于汽车端子连接器市场营销战略制定，基于理论中 4Ps 强调产品，4Cs 关注顾客，4Rs注重双赢关系，企业如果以 4Cs 为目标生产出符合市场定位的产品，制定具有竞争力的价格，开拓广阔的渠道，举行具有吸引力的促销活动，4Rs 营销理论将企业与客户积极互动，主动地创造需求，维护互利合作的关系，快速反应满足客户需求等形式联系起来，把服务、质量和营销结合在一起形成竞争力，为顾客提供价值的同时企业得到相应的回报，最终达到双赢的效果。
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第 2 章 市场营销相关理论基础
本章将对本研究所使用的市场营销有关理论进行详细的阐述：STP 理论作为营销战略的核心将指导后续章节的营销战略目标定位；4Ps 理论将指导公司的营销策略，有助于企业基于外部宏观环境与行业状况、企业自身状况制定相应的营销战略发展方向。
2.1 STP 市场营销理论概述
现代市场营销理论中，构成公司战略营销的核心内容是市场细分、目标市场选择、市场定位，被称为 STP 市场营销理论。STP 理论中的 S、T、P 分别是Segmentation、Targeting、Positioning 三个英文单词的缩写。该理论由菲利普·科特勒发展并完善温德尔·史斯密的理论而形成的①。二十世纪 50 年代中期，美国市场营销学家温德尔·史斯密（Wendell Smith）根据实践经验总结了企业营销活动，提出市场细分营销理论的概念。市场营销前期，企业需要对消费群体分类，对不同的群体采用不同的产品或营销组合，靠精细化及增值服务来取胜。市场细分指根据顾客需求的差异把产品或服务划分为细分市场的过程，目的是为了更好地满足消费者对商品和服务的个性化需要。
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2.2 4Ps 营销理论
4P 营销理论被归结为四个基本策略的组合即：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）③。企业主要通过两个途径获得新产品： ① 新产品开发， 企业的研发部门开发新产品。新产品包括通过研究与开发新发明的产品，改进或调整的产品，以及新品牌产品。企业注重开发功能，有稳定的开发新产品与服务的方法。产品具有独特的卖点，重心在产品功能上，同时企业能根据消费者需求的不断变化而更新技术、缩短产品生命周期；② 直接获取，如购买整家企业、专利或生产许可证等。企业根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。企业品牌战略是产品定价的依据，体现品牌的含金量。市场营销过程中，非价格因素也起着一定的作用，但价格是营销组合中一个重要因素，对企业的市场份额、利润及发展有着重要的影响。企业通常需建立一定的价格结构，能够体现地区需求和成本，市场细分需求，购买时机，订单水平和其他因素的变化情况，而不是制定单一的价格。地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价等都是价格修订的策略。
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第 3 章 L 公司内外部环境分析...........14
3.1 L 公司简介 ............. 14
3.1.1 L 公司概况 ......14
3.1.2 公司组织架构.............15
3.1.3 公司经营状况.............17
3.2 L 公司外部环境因素分析 ........... 17
3.3 行业环境分析......... 19
3.4 SWOT 矩阵分析 L 公司内外部环境..... 25
3.5 本章小结...... 29
第 4 章 L 公司端子连接器市场营销现状及存在问题分析............31
4.1 L 公司端子连接器事业部概况和组织架构 ..... 31
4.2 L 公司端子连接器产品 .... 33
4.3 L 公司端子连接器市场营销现状及主要问题 ............ 34
4.4 本章小结...... 38
第 5 章 L 公司端子连接器的市场营销策略改进方案设计...........39
5.1 L 公司汽车端子连接器目标市场定位 ............. 39
5.2 基于 4Ps 的营销策略设计........... 43
5.3 本章小结...... 49
第 6 章 L 公司端子连接器市场营销战略实施方案保障
为保障 L 公司端子连接器低成本和集中差异化战略方案能够顺利实施，避免可能产生的隐形风险和相关问题，将从技术、组织结构、人力资源以及资金上对实施方案提出保障措施，包括实施计划方案的时间安排，确保新营销策略具有实际操作性，能够得以顺利实践。
6.1 实施计划
区别于目前的营销策略的制定，L 公司需要制定相应的时间计划，构建目标客户群体的信息系统。通过 L 公司根据市场需求开发新的产品为客户提供更多个性化产品和服务，将顾客需求的产品制订出个性化的解决方案。根据营销策略，提高目前的营销团队的素质，以及开展更多的市场推广活动，相关工作和实施计划参见表 6.1：在 SWOT 分析中可知，L 公司在全球有着较为深厚和领先的技术背景，其端子连接器、传感器方面的全部制造工艺、技术已经带到了中国，公司把握潮流的趋势，预测和探索端子连接器的发展发向，较早地进入新能源汽车电子电气产品研发，进行内部研发形成新的技术优势，拥有一些研究专利和经验，根据政策的导向、法规的要求同上汽通用和上汽集团等整车厂商进行技术沟通，共同分析开发新产品，有了一些成熟且大规模生产的产品，让顾客对具有竞争力的产品和解决方案感兴趣。在开发新产品的过程中，注重总成本控制问题，形成技术优势，客户导向和成本领先的系列产品。#p#分页标题#e#
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结论
本文以 L 公司汽车端子连接器的市场营销为研究对象，利用迈克尔波特竞争战略理论中的 PEST 模型和 5 力模型分析 L 公司所处的外部宏观环境、行业形势，同时利用 SWOT 分析方法对公司内部的优劣，劣势以及面临的机遇和挑战进行分析，根据STP 理论定位公司未来的市场营销发展方向，结合 4P 理论构建市场营销的策略，为L 公司的端子连接器产品的市场营销进行定位、市场区域选择分析、推广策略、低成本和差异集中化策略等几方面进行营销实施，并为保障战略实施在营销战略、营销技术、财务以及人力资源上加以实施保障措施，使 L 公司能够有效地开展市场营销策略，提高企业竞争力，拓展市场，符合公司持续发展的战略。中国的宏观环境非常有利于汽车端子连接器行业的发展，虽然目前中国汽车行业进入缓慢增长期，但对端子连接器的需求又增无减，市场发展潜力十分旺盛。智能化、互联化是全球科技领域发展对汽车技术发展提出的新要求，汽车技术以前所未有的速度发展，L 公司应该紧跟市场需求行情，从公司战略上值得对汽车端子连接器事业部给予重视和支持，投入更多的人力和物力深入市场调研，挖掘中国车企市场的需求，利用 L 公司在汽车行业百年的品牌影响力，加强在端子连接器行业的影响力，在国内获得更多端子连接器的市场份额。
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参考文献（略）
