有机农业论文哪里有？本文通过对农户有机农业技术采纳意愿和行为的描述性统计发现，每个相应的测量题项中采纳意愿均值得分均高于采纳行为，两者的整体均值相差 0.67 分，呈现―高意愿低行为‖的特征。新品种技术的采纳意愿均值比采纳行为均值高出 0.75，有机病虫害防治技术的采纳意愿均值比采纳行为均值高出 0.46，有机栽培技术的采纳意愿均值比采纳行为均值高出 0.04，种养结合技术采纳意愿均值比采纳行为均值高出 1.45。可以发现有机栽培技术的意愿和行为最相近，而种养结合技术的存在明显高意愿低行为的特征。
第一章 导论
1.3.1 国外研究动态
（1） 关于感知价值的研究
感知价值的内涵与维度。国内外广泛认可的是学者泽瑟摩尔提出的顾客感知价值理论(Zaithaml 1988b)，她将其义权衡利得与成本后的整体评价。以后的学者对感知价值的定义大都基于此，即消费者是否购买产品取决于利益与成本的权衡（Lovelock 2000；Woodruff 1997）。国外学者对于感知价值维度的划分综合来说有单维和多维之分。单一量表仅限于利得，多维量表可根据不同问题和对象自由划分成很多个测量角度。Sheth et al.（1991）把消费价值划分为功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值五大类。Sweeny et al.（2001）将感知价值的构成因素分为四大类——情境价值、社会价值、质量价值和价格价值。阅读文献发现大多数学者结合自身需要通常采用于多维角度的划分，并对传统意义上的测量角度做了增补和修改，但有些学者感知价值的量化维度则是靠模糊判断，还缺乏实证性的验证。
感知价值的应用。Jillian C Sweeney （1997）研究发现，购物时顾客的购买意愿主要取决于对服务质量的感知，而产品质量相对较弱。在公共交通领域，W.Jen et al. (2003)建立并测试了感知价值模型，得出汽车乘客的行为意向受到感知价值的显著影响，感知价值由感知收益和感知成本决定。María del Mar Alonso-Almeida（2019）在探索女性拼车使用的驱动因素与感知价值的关系中发现，感知个人价值和感知商业价值都会促进女性使用共享拼车服务。Yixiang Zhang et al.（2020）基于计划行为理论和消费者感知价值理论，构建了一个综合消费模型，研究感知价值对能效标识对节能电器溢价支付意愿有显著正向作用。
第三章 数据来源与统计特征描述
3.1 数据来源
本研究的数据来源于 2020 年 5 月 4 日至 11 日的实地调研，以湖北省谷城县水稻种植户的入户调研数据为例，开展农户有机农业技术采纳行为研究。
3.1.1 问卷设计
参考现有学者的问卷设计方法和实地调研方法，在充分了解并分析感知价值、有机农业技术、农户的技术采纳意愿与行为之间关系的基础上，本文结合调研地区的实际情况进行问卷设计与发放。本调研问卷共设计了三大模块，分别是农户基本信息调查、农户有机农业技术感知价值调查、农户有机农业技术采纳意愿与行为调查三部分。
第一部分采用单选和简答形式，涉及到农户的个体、家庭、资源特征。这部分调研的主要目的是了解农户的基本情况。第一小块是农户个体基本情况，包括性别、年龄、健康状况、文化程度、对农业补贴的满意程度以及对风险的态度，大致了解本调研区域户主的基本情况。其中对户主农业补贴满意度的调查数据主要运用于第六章农户的农业补贴满意度对有机农业技术采纳意愿影响采纳行为调节作用分析。第二小块是农户的家庭基本情况，包括了解农户的家庭人口数、从事农业的人口数量，家庭年收入以及农业年收入。第三小块主要调查农户的资源占有情况，包括耕地的面积、耕地的完整性、地块边界是否清晰、土地是否确权登记以及户主对自家耕地生态质量评价。以上调研是想对本区域农户情况有一个基础把握。
第二部分对农户感知价值的各个题项采用李克特 5 点式量表进行测量。回答 1-5分依次对应选项为―非常不同意‖、―比较不同意‖、―一般‖、―比较同意‖、―非常同意‖。
第五章 感知价值对农户有机农业技术采纳行为影响的实证分析
5.1 模型设定
结构方程模型（Structural Equation Modeling）是建立在回归模型（Regression Models）的基础上，分析计量潜变量（Latent Variables）的统计方法。由于本研究的核心变量都是不能直接观测的潜变量，需要借助诸多观察变量共同表达，所以利用结构方程模型进行分析具有适用性和合理性，通过构建 SEM 验证农户感知价值对有机农业技术采纳意愿和行为的影响。
依据本研究的核心研究内容，模型共包括两个二阶潜变量，分别是感知利得与感知利失。八个一阶潜变量，分别是经济价值、环境价值、个人价值、市场风险、种植成本、心理负担、采纳意愿和采纳行为。由于总体的观察变量达到 33 个，如果再增加控制变量会造成模型的冗余，使得方程更加复杂，可能导致回归结果的真实性变差，最终造成模型失真，影响运行效果，故本文不额外添加控制变量。整体模型框架如下图所示：
5.2 农户有机农业技术采纳意愿与行为的信效度检验
运用 SPSS22.0 对水稻种植户的有机农业技术采纳意愿与行为进行因子分析，结果如表5-1所示。发现采纳意愿和采纳行为的 Cronbach’s ɑ系数分别为 0.895 和0.839，均大于 0.8，表明采纳意愿和行为测量结果的内部一致性都很好；KMO 值为 0.832 和0.799，Bartlett 显著性均为 0.000，说明采纳意愿和采纳行为间的相关性很强，量表具有结构效度。
利用 AMOS24.0 对农户有机农业技术采纳意愿与行为进行信效度检验，检验结果如表 5-2 所示，采纳意愿和行为的单个测量题的因素负荷量均在 0.6 以上，题目信度较高，组成信度均达到 0.8，收敛效度在 0.6 左右，指标代表性和内部一致性均较好。
第七章 研究结论与政策建议
7.1 研究结论
本文在湖北省谷城县实地调研水稻种植户的过程中，取得 318 个有效样本作为数据基础，以感知价值理论为基本理论，构建农户有机农业技术采纳感知价值二阶模型与农业补贴满意度多群组调节检验模型，模型拟合较为理想，模型结果能较好地解释农户感知价值、农户有机农业技术采纳意愿与采纳行为三者之间的内在关系，以及农业补贴满意度对意愿转化为行为的调节影响。通过对感知价值、采纳意愿和采纳行为三者间的描述性统计以及运用结构方程模型进行直接效应、中介效应和调节效应的分析，得出以下基本结论：
（1）通过对农户有机农业技术采纳意愿和行为的描述性统计发现，每个相应的测量题项中采纳意愿均值得分均高于采纳行为，两者的整体均值相差 0.67 分，呈现―高意愿低行为‖的特征。新品种技术的采纳意愿均值比采纳行为均值高出 0.75，有机病虫害防治技术的采纳意愿均值比采纳行为均值高出 0.46，有机栽培技术的采纳意愿均值比采纳行为均值高出 0.04，种养结合技术采纳意愿均值比采纳行为均值高出 1.45。可以发现有机栽培技术的意愿和行为最相近，而种养结合技术的存在明显高意愿低行为的特征。
（2）感知利得对于农户有机农业技术采纳意愿和行为均有显著正向影响，且对于意愿（0.891）的影响大于行为（0.430）；在感知利得三个影响因子中，影响程度为感知经济价值（0.919）>感知个人价值（0.854）>感知环境价值（0.850）。 在经济价值测量变量的因子载荷大小排序中，EVC3（0.887）>ECV2（0.883）>ECV1（0.836）>ECV4（0.830），可以得出，有机水稻发展前景良好最能反映经济价值指标，题项三的解释能力最强。其余依次是有机水稻价格高，销路好，可以获得种植补贴。在个人价值测量变量的因子载荷大小排序中，PV2（0.858）> PV1（0.857）> PV3（0.796）> PV4（0.767），采用有机技术种植水稻，保护稻田环境符合我的个人诉求最能反映个人价值，其余依次是采用有机技术种植水稻是响应政府号召的行为，符合我的个人形象、采用有机技术种植水稻可以提高自身的健康水平和采用有机技术种植水稻可以获得组织和他人的表扬。在环境价值测量变量的因子载荷大小排序中，ENV3（0.891）> ENV2（0.879）> ENV4（0.856）> ENV1（0.854），即有机栽培技术可以促进资源循环利用最能反映环境价值指标，其余依次是有机病虫害防治可以改善稻田种植环境、种养结合技术可以促进农业现代化发展和新品种技术可以保障农产品安全。
参考文献（略）
