旅游管理论文哪里有？本文以三亚红色娘子军旅游演艺为研究对象，首先对国内外旅游演艺研究现状进行总结归纳，简述我国旅游演艺定义、发展历程和分类。其次，通过实地调研、调查问卷、访谈研究等方式，梳理了三亚红色娘子军演艺公园发展概况和旅游演艺产品开发现状。在对演艺产品主题性、精品性、娱乐性和参与性、创新性四个方面十六个维度评价分析中，提炼 8 个游客认同度不高的维度，与实地调研和访谈研究结果相结合，凝练出对红色娘子军旅游演艺开发优化的 5点建议。
第 1 章 绪论
1.2.1 国外研究现状
国外对旅游演艺的研究相对来说比较早，国外的学者们往往从文化旅游的视角来看待旅游演艺活动，认为旅游演艺是融合了一定的艺术特色后为旅游者提供的娱乐文化产品。其研究范围主要集中在旅游演艺真实性、与传统文化关系、与旅游节事关系等方面。
（1）旅游演艺真实性研究
Dean Mac Cannell (1976)在其著作《The Tourist: A New Theory of the LeisureClass》中首次提到旅游演艺，并分析了表演者给游客带来的表演的真实性。这些表演是一种人为的创造、制造甚至伪造的[2]。该书从真实性的角度开启了国外对旅游演艺的关注。Michael Dylan Foster（2013）在日本民俗学的历史和理论背景下，通过分析日本传统仪式“Namahage”从一个私人仪式演变成现在的表演活动的过程，认为理解遗产旅游的一个方法是将真实性的来源从旅游的客体转移到游客的情感的、具体化的主体[3]。Lawal M·Marafa 等（2019）选取了一个人造景点千禧城公园为研究对象，从公园管理者和游客的角度确定了真实性的感知，在文化主题公园中，由于游客更注重参与性，对游客来说与活动相关的真实性比与物品相关的真实性更重要[4]。
（2）旅游演艺与旅游节事关系研究
Donald Getz(1989)认为节日活动是一种独特的旅游产品形式，并从五种不同的、相互关联的视角对节日活动进行研究分析，其中，发展旅游演艺是节日旅游发展的一种有效发展措施[5]。Richard Prentice 等(2003)认为，爱丁堡作为一个旅游城市，爱丁堡“艺术节”通过创意在一定程度上改变了苏格兰在游客心中的总体形象，在吸引观众观看表演艺术方面和国际艺术定位方面被认为是成功的[6]。Robert G Hollands(2010)以布拉格艺术节为研究对象，从艺术节的观众、节日表演者、工作志愿者多角度出发，利用问卷调查、访谈、实地调研等方式对艺术节情况进行深入研究，提出了“非主流文化旅游”的概念，探讨节日旅游演艺的发展潜力[7]。Bernadette Quinn（2019）认为节日市场上充斥的各种各样的产品，之所以可以吸引大众，得到市场支持，是因为节日庆典是核心的旅游产品，艺术节和城市艺术活动在生产和改造城市方面发挥着重要的作用，艺术表演是塑造当代城市的主导力量[8]。
第 3 章 三亚红色娘子军旅游演艺开发现状调查分析
3.1 研究设计
3.1.1 问卷设计
本研究依托主题性旅游演艺产品创设基本框架的 TQEC（主题（theme）、精品（quality）、娱乐与参与性（Entertainment and experience）、创新（creativity））模式[19]，结合旅游演艺产品质量的构成维度相关测量指标[34]及景区自身特点，设计此次三亚红色娘子军旅游演艺调查问卷。问卷分为四个部分，共计 13 道题目，其中，人口统计学特征相关题目 4 个；旅游者行为特征题目 4 个；演出评价题目 1 个，包含 4 个维度，16 个测量指标；园区综合评价 4 个。
本次问卷采用李克特五点量表测量所涉及到的产品评价指标，1 对应“非常不赞成”，2 对应“不赞成”，3 对应“一般”，4 对应“赞成”，5 对应“非常赞成”。
3.1.2 数据采集
由于受到疫情等多方面影响，本研究所采用数据时间跨度较大，分别于 2019年 11 月和 2020 年 10 月在三亚红色娘子军演艺公园剧场出口进行数据采集，由于园区演出均在晚上，演出最终结束时间较晚，数据采集使用电子问卷和纸质问卷同时进行方式，将电子问卷所生成二维码粘贴到纸质问卷上，对于比较赶时间的游客，简要说明情况，发放纸质问卷，邀请其扫码完成电子问卷。
本研究总计发放问卷 315 份，有效回收 309 份问卷，回收率为 98.10%。将信息不完整、重复率过高等问卷筛除后，最终获得 298 份有效样本，有效率为94.60%。并运用 SPSS20.0 软件对采集的有效数据进行进一步分析研究，总结三亚红色娘子军旅游演艺开发现状。
第 4 章 三亚红色娘子军旅游演艺开发优化建议
4.1 深化红色文化主题
旅游演艺产品作为文旅融合的新业态发展模式，主题是旅游演艺产品的灵魂，没有主题的旅游演艺产品就会内容空洞，流于形式，最终被市场淘汰。旅游演艺产品的主题定位要深入挖掘旅游地及旅游景区的文化资源[36]。利用旅游演艺的方式将文化资源更加艺术化、立体化、形象化的展现在观众面前，使游客在欣赏演出的过程中加深对旅游目的地本地文化的了解。红色娘子军演艺公园以“弘扬红色文化、传承红色基因”为核心，以展示“红色娘子军”为主题，可以从以下两个方面对其主题性开发进行进一步优化。
4.1.1 打造红色文化主题表演
红色娘子军演艺公园在每晚剧场演出开始前，在园区有一系列的园区快闪表演演出，但在节目设定上，没有展示与红色娘子军相关的表演主题，无法在这个环节加深游客对园区主题的认知度。在园区表演内容打造上，做的比较好的是宋城集团“千古情”系列的演艺产品，在其旗下每一个千古情景区，除了融合本地历史文化的大型歌舞剧外，千古情景区的外场表演也十分具有文化内涵，在打造趣味性演出的同时，可以烘托景区的主题文化。因此，红色娘子军演艺公园在园区表演节目创作上，可以推出红歌互唱、将红色娘子军剧场演出的情节截取部分片段，编排成舞蹈、话剧等多种形式，配上《久久不见久久见》、《我爱五指山，我爱万泉河》等比较有海南特色的音乐，在表演过程中还可以邀请游客共同演绎，在提升与游客互动性、参与性的同时，更好的展示园区的主题文化。
4.2 打造红色旅游精品演艺
在文旅融合背景下，要将旅游演艺产品打造成精品项目，就要以内容为王，要在深入挖掘本地历史文化特色的同时，懂得如果讲故事，将好故事。打造旅游演艺的沉浸式体验强调的是是游客的切身体验感，让游客在观演过程中有种身临其境之感，其演出过程拉近了演员与观众的距离，这就对演艺内容和演出质量提出了更高的要求。
4.2.1 完善演艺内容
旅游演艺产品的核心就是产品演出内容，想要获得观众的认同，就要对演艺产品的内容精雕细磨。红色娘子军实景演艺自 2018 年开演以来，每隔一段时间就会对其演出内容进行进一步的修改和调整。对于旅游演艺产品来说，其演艺内容的完善是无止境的。首先，可以适当延长演出时长，在红色火焰、红色劫难、红色新生、红色森林剧目中增加一定的故事情节，将红色信念升腾，梦中婚礼等片段做精做细，在情感渲染上得到进一步升华。其次，在舞台和观众席随剧目转换移动的时候，将旁白辅助文字投影的形式对演艺内容梗概加以叙述，让故事情节衔接更为流畅，完整度更高。最后，将观众熟知度较高的《娘子军连歌》等歌曲用海南方言的版本在某些演出片段作为背景音乐，或者重新打造一幕众人合唱海南民歌的片段，将海南本地语言文化融入到演艺内容中，深化故事情节的地域特色，引发本地游客的情感共鸣，加深外地游客的文化差异体验感，完善演艺内容的构成部分。
4.2.2 提升演艺质量
文化和旅游部在 2018 年第四季度的发布会上表示：为了更好的满足旅游者的旅游需求，推动文化和旅游深度融合，充分发挥艺术引领、深入挖掘文化内涵，将逐步提升旅游演艺的质量和水平，推动“艺术+技术”要素融合，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的旅游演艺作品。在实地调研中，游客对红色娘子军实景演艺的高科技技术运用认同度较高，其舞台设计、声、光、电的技术手段应用都处于国内领先水平。相比来说，游客对实景演艺演职人员的专业表演程度和创演团队的市场号召力的认同度有待提升。因此，园区首先要提升演职人员的专业技能，强化基本功训练。在演出过程中，整齐划一的舞蹈步伐和动作加以高科技技术手段渲染，更加具有视觉冲击性，有助于提升表演质量。其次，在演员构成上，聘请一批有特殊才艺或专业技术较为突出的演员，在一些故事情节上，用特技表演或者高超的演艺技能提升表演艺术效果，使观众感受到“艺术+技术”融合的表演魅力。最后，与国内知名的演出团队建立合作关系，邀请一些具有市场知名度的艺术家，利用专场演出等方式，共同打造红色娘子军实景演艺，整体提升演艺产品质量。
结论
本文以三亚红色娘子军旅游演艺为研究对象，首先对国内外旅游演艺研究现状进行总结归纳，简述我国旅游演艺定义、发展历程和分类。其次，通过实地调研、调查问卷、访谈研究等方式，梳理了三亚红色娘子军演艺公园发展概况和旅游演艺产品开发现状。在对演艺产品主题性、精品性、娱乐性和参与性、创新性四个方面十六个维度评价分析中，提炼 8 个游客认同度不高的维度，与实地调研和访谈研究结果相结合，凝练出对红色娘子军旅游演艺开发优化的 5点建议。
（1）深化红色文化主题。主题是旅游演艺产品的灵魂，旅游演艺产品的主题定位要深入挖掘旅游地及旅游景区的文化资源。以打造红色文化主题表演的方式，在提升与游客互动性、参与性的同时，更好的展示园区的主题文化。整合历史文化资源和历史史料实物，打造规模化红色文化展区，带着对海南历史革命文化的了解去观看红色娘子军实景演艺，对其沉浸式体验有着正面的引领作用，在深化演艺主题的同时更好的传承红色精神。
（2）打造红色文化精品演艺。在文旅融合背景下，要将旅游演艺产品打造成精品项目，就要以内容为王，要在深入挖掘本地历史文化特色的同时，懂得如果讲故事，将好故事。园区要逐步提升旅游演艺的质量和水平，推动“艺术+技术”要素融合，打造一台制作精良的旅游演艺作品。
（3）提高细分市场人群的互动参与性。目前，开发行进式体验和参与式互动已经是各个旅游演艺产品争夺消费市场的的共同策略。细分市场目标人群，有针对性的对各年龄段的目标群体开发不同的体验性、可参与性项目，扩大市场影响力。
（4）动漫 IP 宣传策略。良好的营销可以有效提升品牌形象。推广动漫 IP形象“萌琼花”，打造动漫 IP 品牌形象，将其打造为三亚红色娘子军演艺公园的品牌代言人，加深游客对园区的认知度，增加游客的重游率。
（5）完善服务配套设施。注重细节化安排和设计，让游客感受到园区的人文关怀，提升服务质量，树立品牌形象。
参考文献（略）
