全域旅游视域下运动休闲特色小镇发展路径分析——以江西婺源珍珠山乡运动休闲特色

本文是旅游管理论文,提出相应的建议与解决措施，具有一定的前瞻性。国内研究学者从运动休闲特色小镇建设的优势与劣势进行分析，得出的结论是当地特色文化与自然资源的相互融合，地域间独特的文化、运动项目、特色活动、民俗以及精神等应当作为我国目前小镇发展的优势，地方建设运动休闲特色小镇应紧紧围绕这个核心点。但学者们都没有明确地方拥有优势后，应该怎样利用现有资源吸引更多的资源，让己有资源增值的做法。“珍珠小镇”整体基础建设不够完善，城镇内交通通达度低。活动场馆数量匮乏、游玩项目种类少。缺乏智能网络交易平台。（2）当地传统特色文化开发程度低，有广度无深度，小镇缺乏独特品牌IP，缺乏核心驱动力。“珍珠小镇”内各产业融合度低，总体缺乏竞争力。产品类型单一、同质化现象严重，没有形成完整的产业链。通过查阅大量相关文献资料发现：运动休闲特色小镇建设在我国处于发展初级阶段，从理论层面上：对“珍珠小镇”发展过程进行深度剖析，探索其内在本质属性，有利于在建设、运营过程中进行合理合规的布局与规划。根据“珍珠小镇”的地域、人文，因地制宜将第一、第二、第三产业融合发展，促使当地的体育、产业、文化相互协调、共生共融、共同发展，在“珍珠小镇”建设中起到推动、融合、可持续发展的作用。
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第1章前言

研究目的是为了进一步丰富我国运动休闲特色小镇建设的理论体系，为我国全域旅游建设发展提供理论支持，为政府、相关体育部门和企业等社会多元主体参与运动休闲特色小镇建设提供一定的参考意见。也有学者从全国范围角度对小镇的发展规划与分布做了分析，得出特色小镇的建设与人口的密集度、当地经济发达程度和交通的通达度等密切相关。针对问卷的发放一部分是现场发放和回收，另一部分是通过问卷星分享到参加“珍珠小镇”赛事建立的微信群和当地商家建立关于游客的微信群里再回收，还有一部分是通过政府工作人员帮忙分享给接待过并且有微信联系的游客再回收②。通过对查询的资料和实地考察获得的一手资料、数据，运用类比、演绎、归纳法对所获得的相关信息进行综合分析，针对运动休闲特色小镇的发展路径研究文献相对较少，其中大部分文献主要以概念、定义研究为主，少有学者从全域旅游的视角对特色小镇的基础建设、特色文化资源、人才体系建设、融资方式、运营模式等进行深入研究

国家相关文件

第2章研究对象与研究方法

2.1研究对象

本研究以江西婺源珍珠山乡运动休闲特色小镇为对象，探究包括其自然生态环境、历史文化、建设状况、运营模式、评价体系等因子，以及相关工作人员、居民、游客等对其发展的整体看法与评价。“珍珠小镇”发展建设过程缺乏相关方面人才，人才体系政策不够完善，缺乏人才激励机制和考核评价标准。从业人员自身素养偏低，当地卫生环境偏差，管理制度不健全。整体综合服务质量偏低，游客二次消费意愿低落。“珍珠小镇”建设融资模式单一、运营模式单一、运营机制单一。由政府财政支持，政府为单一运营方，主要依靠赛事驱动。在建设发展过程中对当地生态环境造成一定程度的破坏。（1）加大“珍珠小镇”基础设施建设力度。包括改善交通问题、增加运动项目种类和运动场馆、提供稳定的电力网络、建设社区生活服务设施以及智能销售一体化平台的构建。（2）深度挖掘当地传统文化的“根”，将当地特色文化保护、传承、开发出来，结合体验式休闲旅游塑造独一无二的品牌形象，提升“珍珠小镇”核心竞争力。“三大产业”创新融合，打造多元化产业结构，提升产品竞争力，打造全域化社区服务中心，统筹整合周边旅游资源，形成完整产业链。增加“珍珠小镇”生活服务设施建设，包括超市、农贸市场、卫生院、休闲娱乐场所等，以满足居民和游客的日常生活需求。

《珍珠山乡运动休闲特色小镇调查问卷专家效度评价表》

2.2研究方法

根据撰写论文需求，通过查询中国知网、万方数据等电子网络数据库，利用网络搜索引擎。检索关于特色小镇、运动休闲特色小镇、全域旅游等关键词，获取与本文有关且具前沿性的信息。关注政府官方网站和微信公众号，查询有关数据文件和相关政策依据。根据获取信息进行整理、比较、分析、归纳和总结概括，为论文研究夯实基础，争取在前人已有的成果上有所思考与突破。针对“珍珠小镇”发展路径的研究，编写了《珍珠山乡运动休闲特色小镇调查问卷》①，与导师、相关领域专家进行研究和讨论，经过几次修改，最终确定定稿。a问卷设计通过对珍珠山运动休闲特色小镇的游客进行问卷调查，主要从个人信息、景区相关信息、消费信息和景区评价等几个方面，综合了解“珍珠小镇”建设发展情况，从而分析“珍珠小镇”在建设发展过程中面临的问题。b问卷效度检验为了保证该调查问卷的效度，特地邀请了6位对此领域有较高建树的专家学者从问卷内容和整体设计两方面进行了有效性分析。根据本文研究内容的需要，设计了关于《珍珠山乡运动休闲特色小镇调查问卷》，结合论文的主题进行讨论，得出相应的结论，最后对“珍珠小镇”的建设提出相关的对策及意见。

第3章研究结果与分析...........................................................................15

3.1珍珠山运动休闲特色小镇的历史演进..........................................15

3.2珍珠乡运动休闲特色小镇建设基本情况.................................................17

3.3珍珠山乡运动休闲特色小镇游客情况调查............................22

3.4运动休闲特色小镇的问题剖析...................................................30

第4章国外优秀小镇案例分析....................................................35

4.1国外优秀小镇建设经验.............................................35

4.2国外优秀小镇对我国运动休闲特色小镇建设启发......................38

第5章珍珠山运动休闲特色小镇的发展路径研究...............................40

5.1加大基础建设力度、完善基础设施.....................................................40

5.2产业创新融合，提升产品竞争力......................................................40

5.3深度挖掘文化的“根”、提升自身品牌知名度........................................41

第5章珍珠山运动休闲特色小镇的发展路径研究

5.1加大基础建设力度、完善基础设施

“珍珠小镇”的基础设施不够完善，不能满足游客日常化的需求，抑制了自身发展。当地政府应该加大“珍珠小镇”基础设施的建设力度。包括活动场馆建设、游玩项目种类建设、交通道路建设、电力网络建设、生活服务设施建设以及各种平台建设。由于“珍珠小镇”会不定期举办各类大型赛事，目前现有场馆满足不了举办各类赛事活动的需求，急需增加各类场馆建设。“珍珠小镇”内运动项目种类满足不了人们多样化的需求，应加快运动种类的开发。“珍珠小镇”地理位置较为偏僻，游客进出不方便，没有高速公路进出口能够直达，且县、乡道路比较蜿蜒崎岖、窄小坑洼。地方政府应加大道路建设，拓宽现有道路，修理平整，增加村庄道路两边路灯建设。统筹布局，争取增加“珍珠小镇”高速公路进出口建设，缩短县、乡道路接入一级公路的距离。加强“珍珠小镇”电力网络化建设，由于在乡村，普遍存在信号差等问题，严重影响居民和游客的体验，加上“珍珠小镇”建设中增加了许多智能化、网络化的应用，使得电力网络的稳定变得非常重要。在建设过程中应该注重电力网络的建设，做到wife能够覆盖所有房屋所在处以及人员密集处，在犄角旮旯能够做到信号的稳定持续，以及举办大型赛事活动等电力供给的稳定。最后应增加智慧网络化平台与产业交易平台的建设，能够使游客在网站或者各类APP平台上找到“珍珠小镇”内的农产品、特色产品和住宿等各种信息，为居民与游客提供安全、可靠、便捷的交易平台。

第6章结论和建议

加大人才培养与引进力度，建立科学的人才保障体系与评价机制，制定人才长期发展目标，完善人才体系。营造良好的卫生环境，完善景区管理体制，提升从业者的职业道德、职业意识、职业行为习惯和职业技能，从而提升从业者自身素养，使综合服务水平上升，为客户建档、“网络追踪”，提高游客二次消费概率。地方政府应该加大招商引资力度，丰富融资主体，上层政府简政放权将运营主权归投资方，激发市场活力。依托智能化网络平台，结合当地优势资源构建多元化运营模式。在建设发展过程注重生态环境保护。最后，“珍珠小镇”除了销售本地区的特产和纪念品，还应该大力开发具有特色的、无形的、精神层面的产品。例如通过居民农户出租土地使用权给游客，让其在上面耕种自己想要的农作物，游客没空的时候出租户帮忙打理，等到成熟时游客自己来采摘。这种产业模式，既能满足游客“自给自足”的心理需求，也能增加游客与小镇的互动性，还能给小镇居民带来额外收益，重要的是独特的“自给自足”模式会成为“珍珠小镇”区别于其他特色小镇的闪光点，更有利于“珍珠小镇”提升产品竞争力。

参考文献（略）