本文是旅游管理论文，研究通过体育旅游资源分类标准，对济宁市现有体育旅游资源进行梳理与产品开发现状进行研究，结果表明：济宁市体育旅游资源丰富，山体体育旅游资源、水体体育旅游资源、节事与民俗体育旅游资源、体育场馆（拓展基地）与全民健身体育旅游资源、研学体育旅游资源等在济宁市域范围内分布，在差异性、数量、发展周期等方面，每个县区各具优势但又各具差异。由游客参与活动等调查结果显示，游客在法定节假日与寒暑假期间能够产生较大的体育旅游的动机；信息获取主要来自旅行社推荐、同事朋友介绍、互联网等途径，由平面媒体与传统影音媒体等获取信息的游客数量较少；济宁市体育旅游消费处于较低水平，消费主要以中低端消费品为主，体育旅游高端化、品牌化产品较少，体育旅游品牌化提升成为体育旅游发展的必要条件。
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1前言
济宁市具有丰富的人文体育旅游景观，尤其以5A级旅游景区——明故城（三孔）景区为代表的大批文化资源形成典型的聚集，是我国人文体育旅游景观最为集中的区域之一。随着京杭大运河被联合国教科文组织列为文化遗产后，济宁近年来注重运河文化与民俗民风等的结合，以济宁市区为中心，向南延伸至微山县，北延伸至嘉祥、梁山，形成典型的水上运动风光，其中有多处国家级重点文物保护单位。体育旅游发展格局体现出“东文西武、南水北山”的旅游格局。济宁市体育旅游资源禀赋较高，东部山区拥有典型的山区风景景观，西部以平原水域景观为主，形成济宁丰富的体育旅游资源在地貌类型上的基本覆盖,基于济宁市体育旅游资源发展政策,打造运动健康、体育观光、全民健身的体育旅游特色，具有巨大潜力。因此，当前需要迫切的需要利用好体育旅游回归自然，观光旅游、锻炼身体的作用，发挥济宁市特色优势资源，整合精品体育旅游路线设计，发挥体育旅游发展新动能，实现体育旅游业大发展。
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2体育旅游相关概念的研究
2.1体育旅游资源相关研究
体育旅游资源作为特殊的体育产业资源和旅游业资源，具有兼顾体育与旅游的两方面特征.（1）多样性：体育旅游资源的分布类型多样；体育旅游资源的开发形式多样；体育旅游资源的旅游吸引物多样；体育旅游资源的客源类型多样。（2）地域性：体育旅游资源分布由于不同地区产生不同旅游景观，因此具有典型的地域性特征.例如，我国南方体育旅游资源与西北地区体育旅游资源对比，受到气候类型等的影响较大，所以体育旅游资源特征表现出差异性。（3）季节性：体育旅游的地域性属性和体育旅游资源开发的生命周期不同，造成体育旅游游客对体育旅游资源的关注度不同。此特征受到体育旅游资源空间分布、气候类型等影响较大.（4）融合性：体育旅游资源必须兼顾体育资源与旅游资源的共同特征，且此类资源产品开发需同时兼顾体育爱好者与旅游爱好者的共同特征。因此，融合性表现在，不仅体现资源的融合性，同时也表现为旅游产品的融合性。
2.2体育旅游资源的分类
体育旅游资源分类方面，由于体育产业发展对旅游方面的兼顾性尚待深入，因此尚缺少专门针对体育旅游资源的分类，但体育类旅游资源首先其为旅游资源,但为了兼顾体育产业的现状，本研究对体育旅游资源基于旅游资源分类进行一定的改进，提出5类分类法对体育旅游资源进行分类：山体体育旅游资源、水体体育旅游资源、节事与民俗体育旅游资源、体育场馆（拓展基地）与全民健身体育旅游资源、研学体育旅游资源。济宁市体育旅游资源丰富，本文根据上述体育旅游资源分类标准，对济宁市体育旅游资源进行分类评价，以期做到有规可循、有据可依，实现济宁市体育旅游资源的全面整理与合理评价，为济宁市体育旅游发展的后续研究提供有效借鉴。
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3济宁市体育旅游发展现状评价...............................................................................14
3.1济宁市体育旅游资源分布概况.....................................................................14
3.2济宁市体育旅游发展条件.............................................................................16
3.3济宁市体育旅游资源开发现状评价.............................................................20
3.4济宁市体育旅游客源市场现状.....................................................................30
4济宁市体育旅游资源品牌化塑造条件分析...........................................................37
4.1济宁市体育旅游资源的优势分析.................................................................37
4.2济宁市体育旅游资源的劣势分析.................................................................39
4.3济宁市体育旅游资源的机会分析.................................................................40
4.3.1国家品牌计划与体育旅游扶持政策环境良好...................................40
5济宁市体育旅游品牌化发展路径...........................................................................43
5.1济宁市体育旅游品牌化发展目标定位........................................................43
5.2济宁市体育旅游品牌化发展主要任务........................................................43
5.3济宁市体育旅游品牌化发展策略................................................................43
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5济宁市体育旅游品牌化发展路径
5.1济宁市体育旅游品牌化发展目标定位
济宁市体育旅游资源禀赋较高，且体育旅游游客呈现逐年增加趋势，但体育旅游品牌化发展目标定位较为模糊，品牌化发展呈现一定滞后性。因此济宁市体育旅游品牌化发展的目标定位需明确为：以国际化、标准化、市场化和品牌化为发展总思路，充分挖掘济宁市山岳、水域体育旅游资源，拓宽儒家文化在体育产业方向的发展视野，利用济宁市得天独厚的旅游资源优势，拓展体育旅游资源开发体系，短时间、高质量地将济宁市打造成为国家体育旅游发展示范市，国际知名体育旅游城市，具有影响力的山地、水域运动旅游目的地。
5.2济宁市体育旅游品牌化发展主要任务
将济宁市体育旅游品牌化发展提升到济宁市产业可持续发展与品牌化发展战略层面.从资源、市场、产品、人才、合作、推广等方面共同推动济宁市体育旅游品牌化。在充分挖掘与统筹体育旅游资源基础上，拓展体育旅游一级市场、二级市场、机会市场，不断创新体育旅游产品，强化体育旅游人才培养，区域精品体育旅游路线的合作开发，以及赛事节事活动营销推广。合理开发强市场适应性产品和地域特色化产品。体育旅游资源开发与产品升级过程中，需要根据济宁市经济社会发展现状，结合济宁市深厚的文化底蕴，关联济宁市民俗体育优秀传统，依托济宁市自然风光景观特色，打造济宁特色的体育旅游产品体系。为适应济宁市体育旅游客源市场的偏好，加强体育旅游产品的市场监管与更新换代强度，不断适应新时代要求，努力推陈出新，合理开发市场适应性强且符合济宁市地域文化特色的体育旅游产品体系
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6结论与讨论
济宁市体育旅游资源丰富，但体育旅游发展的品牌化塑造条件优势、劣势、机遇、挑战均表现出较明显特征。优势方面：济宁市地理位置优越，旅游通道可达性强；文化底蕴丰富，品牌效应初显；客源优势明显，市场潜力巨大；政策红利偏重，支持力度较强；经济发展迅速，资金保障充足。劣势方面：缺乏整体规划，资源开发盲目；品牌效应不强，市场定位局限；政策红利较大，政策落地较慢；体育赛事偏少，知名度提升难。机会方面：国家层面扶持，政策环境良好；休闲娱乐兴起,体育观念加强.威胁方面：周边发展较好，屏蔽作用较强；复合人才短缺，发展后劲不足；游客需求多变，产品更替加快。济宁市体育旅游资源评价及品牌化发展是一项系统工程，不仅要实现体育产业与旅游业的深度融合，更需要对体育旅游目的地进行科学规划，实现体育旅游科学发展、有序发展、可持续发展，不断优化体育旅游产品结构，提升体育旅游的社会效益、经济效益、文化效益和生态效益。体育旅游本身具有体育学与旅游学两方面属性，囿于体育产业数据与旅游数据的可获得性弱的现实条件，不管是在体育旅游科学研究方面还是体育旅游发展实践方面，均有一定的局限性，因此建立科学、高效、权威的专项数据库和统计报表系统显得格外重要，同时对体育旅游产品品牌化塑造、营销等方面具有深远意义。
参考文献（略）
参考文献（略）
